Branding lekárskych spoločností

Branding medicínskych spoločností je dôležitou súčasťou úspešného podnikania v tejto oblasti. Tu je dôležité vziať do úvahy charakteristiky lekárskeho trhu a hodnoty spojené s poskytovaním lekárskych služieb.

Je pravda, že je ťažké nájsť jasné príklady značky v oblasti medicíny a zdravotnej starostlivosti.

Prečo?

Pretože sa zdá, že každý ide tou najzrejmejšou cestou. A ťažko im to vyčítať!

V týchto neistých časoch ľudia hľadajú:

• zabezpečenia
• Dôvera
• Profesionalita

V podstate, keď interagujú s vašou značkou zdravotnej starostlivosti, chcú vedieť: "Budem tu v bezpečí!" .V súčasnom stave sveta sa toho deje príliš veľa na to, aby sme riskovali. Avšak vo svete medicínskeho brandingu a zdravie príliš veľa „nudnej modrej“ a bezpečných možností. Je ľahké pochopiť, prečo, keď je NHS jedným z najuznávanejších poskytovateľov zdravotnej starostlivosti na svete, prečo ľudia idú touto cestou. Avšak bez ohľadu na to, či ste známa značka, ako je NHS alebo zakladateľ start-upu, vaša značka musí prilákať vaše publikum.

V tomto príspevku sa podelíme o značku niekoľkých spoločností, ktoré robia niečo iné.

Poďme sa ponoriť priamo do...

Jeden lekársky. Branding lekárskych spoločností

Toto je „tá značka“, ktorá sa neustále objavuje vždy, keď hľadáte príklady skvelej značky v oblasti medicíny a zdravotnej starostlivosti.

A to je správne.

Tím One Medical úplne dosiahol svoj cieľ firemná identita a dizajn webových stránok. Toto je naozaj tip-top. Spôsob, akým bola značka navrhnutá a umiestnená, je takmer ako značka životného štýlu. Sme v Spojenom kráľovstve a máme veľké šťastie, že máme NHS, našu bezplatnú národnú zdravotnú službu. One Medical je americká spoločnosť, kde zdravotníctvo je drahé. To vysvetľuje cenovo dostupný životný štýl značky. Značka One Medical je priateľská a ústretová, chcete sa pridať. V skutočnosti si myslím, že identita značky One Medical by dobre fungovala aj pre značku opatrovateľského domu. Bude pôsobiť moderne, priateľsky a prívetivo. Veci, ktoré chcete pre domov dôchodcov. Zelené tóny, použitie výrazných ilustrácií na webovej stránke a krásna typografia vo mne vyvolávajú túžbu stať sa zákazníkom One Medical. Sekcia „Pre deti“ na ich webovej stránke je obzvlášť dobrá! V zákulisí sa odohráva množstvo vzrušujúcich ilustrácií a správ o značke. Vo všeobecnosti naozaj žiarivý príklad branding medicíny a zdravotníctva.

Dobre. Branding lekárskych spoločností.

Z USA cez oceán až k brehom Veľkej Británie. Dobre predtým známa ako Cooperative Pharmacy, jeden z najväčších reťazcov lekární v Spojenom kráľovstve, odnož Co-Op, spolu s Co-Op travel, Co-Op, pohrebnými službami a ďalšími. Architektúra značky Co-Op bola vždy trochu mätúca.

И rebranding lekarne na Well su urcite spravne rozhodnutie. Rozhodli sa byť osamotení ako značka namiesto toho, aby zapadli do typickej hierarchie, a vyplatilo sa im to (slovná hračka!) Prvá vec, ktorá ma zaujala na značke Well's, boli obaly na autá a dodávky. Sú skutočne jedinečné a vyzerajú skvele v uliciach Spojeného kráľovstva. Značka Well's pôsobí moderne a, áno, trochu klinicky, no napriek tomu je priateľská. Paleta farieb je veľmi typická pre zdravotníctvo, ale má jedinečný nádych. Spojenie modrej a zelenej vytvára zaujímavé odtiene, ktoré sa potom používajú v značkových materiáloch.

Ich webová stránka je seriózna a otvára sa s priamym prínosom pre klienta:

"Recepty NHS doručené k vašim dverám zadarmo." Je to priame a vecné, hoci obsahuje niekoľko brilantných malých ilustrácií. Pre mňa značka Well vyzerá tak, že NHS a Co-Op dali hlavy dokopy a povedali: „Musíme vytvoriť niečo dostupnejšie, čo si ľudia kúpia.“ Ide o super dielo juhoafrického dizajnéra Pietera de Groota, ktorý zdieľa väčšinu práce na svojom portfóliu. Branding lekárskych spoločností

ZDRAVOTNÉ PROGNÓZY. Prognos Health

Prognos Health sľubuje, že „zmení predpoveď“. Snažia sa skôr identifikovať príležitosti, zasiahnuť skôr a dúfajme, že zmenia výsledok pacientovej prognózy. Značka Prognos Health sa zameriava na kruhy a mäkké tvary. A na ich webovej stránke sa tvary takmer menia a transformujú, čo naznačuje meniaci sa stav zdravia a zdravotnej starostlivosti, ktorý Prognos dúfa, že prinesie. Webová stránka obsahuje aj tieto čísla, ktoré sa mierne pohybujú po pozadí, čo je znakom toho, že veci sa pohybujú správnym smerom.

Ich logom je kruh obsahujúci „kľúčové body“, ktoré údajne predstavujú overovacie body v celej predpovedi. Je to dosť viacvrstvový koncept, ale dizajnér Vin Guarnieri urobil veľa práce, aby ho uviedol do života.

PAYTIENT

Paytient sa zameriava na elimináciu nákladov ako prekážky ku kvalitnej službe.

С ich stránke :

PLATITEĽ, SPONZOVANÝ ZAMESTNÁVATEĽMI, JE PLATITEĽOM OSOBNÝCH LEKÁRSKYCH, ZUBNÝCH, FARMACEUTICKÝCH, OČNÝCH ALEBO VETERINÁRNYCH NÁKLADOV ZA SVOJICH ZAMESTNANCOV. SPOLU S AKÝMKOĽVEK PLÁNOM ZDRAVOTNEJ STAROSTLIVOSTI UMOŽŇUJE PLATOBNÍK ZAMESTNANCOM LEPŠÍ ŽIVOT SPRÍSTUPNÝM PRÍSTUPOM K ZDRAVOTNEJ STAROSTLIVOSTI BEZ FINANČNÝCH ŠKOD. VYSOKÉ FRANCHÍZY ROBÍME FINANČNE VÝHODNÉ PRE KAŽDÉHO.

Písmeno P v logu, ktoré vytvorila brandingová agentúra Carazan, má tvar zloženej peňaženky. Skoro ako keby povedal: "Platič znamená, že si môžeš odložiť peňaženku, zdravotná starostlivosť nemusí stáť zem." Okrem toho zaviedli ďalší koncept. Pri vytváraní vášho logo so zloženou peňaženkou použili prekrývajúce sa tvary, čo ukazuje, že neexistujú žiadne prekážky. Neexistuje žiadna konečná hrana ich identity. Žiadne zábrany!

Moja jediná sťažnosť na identitu je ich veľmi "trendová" farebná paleta. Mám pocit, že sa to o pár rokov vráti.

Nie je to však koniec sveta.

Ďalší skvelý príklad toho, ako môžete byť kreatívni s medicínskou značkou. Skombinovali medicínsku značku so značkou finančných služieb, aby vytvorili jedno z najkoncepčnejších log zdravotnej starostlivosti na zozname.

Priestor úsmevu. Branding lekárskych spoločností

Priestor úsmevu je rodinný zubár a ortodontista v Seattli. Dizajn loga zubár je celkom jednoduchý. Toto je priestor s úsmevom. Na plechovke je presne napísané, čo robí. Smile Space je miesto, kam sa vyberiete, ak chcete zlepšiť svoj úsmev. Mnoho ľudí má zo zubárov strach a pri prezeraní ich digitálnych materiálov môžete vidieť, že sa podieľajú na znížení úzkosti zo zubného ošetrenia.

The Smile Space navrhli tak, aby sa cítili priateľsky a prívetivo. Je tu veľa svetla a veľa rastlín a vegetácie. Vyzerá to len ako príjemné miesto. Čo ma na tejto značke naozaj vzrušuje, je... sociálne siete ukazujú iné veci. Sú tam fotky, na ktorých si užívajú rodinnú dovolenku a robia normálne veci, ďaleko od sveta zubného lekárstva.

To dobre zapadá do ich rodinného étosu a dodáva tejto iskrivej dentálnej značke úroveň realizmu a uznania.

Guardian Life Insurance. Branding lekárskych spoločností

Opatrovateľské životné poistenie - poisťovňa v USA. Guardian, založená v roku 1860, je jednou z najväčších životných poisťovní v Amerike. Spoločnosť Fortune 250 s viac ako 9000 zamestnancami poskytuje životné poistenie, invaliditu a ďalšie benefity pre viac ako 26 miliónov zákazníkov. Niet divu, že si mohli dovoliť najať agentúru The Working Assembly sídliacu v New Yorku, aby pracovala na ich rebrande!

A podľa mňa sú to dobre vynaložené peniaze. Ako som už povedal, branding je investícia do vášho podnikania a keď máte peniaze na investovanie, stojí to za každý cent.

Začnime s niektorými negatívami alebo šepotmi v rámci dizajnérskej komunity:

• Je to úplne v strede cesty
• Používa „blandroidov“ (beztvárové ilustrácie ľudí)
• Len to nie je také vzrušujúce.

S tým všetkým je ťažké nesúhlasiť. Ilustrácie som na prvý pohľad videl ako priateľské a prístupné, no čím viac sa na ne pozerám, tým viac mám pocit, že by mohli použiť nejaký výraz. Webová stránka je veľmi čistá a minimalistická, vďaka čomu sa ľahko používa, čo je absolútne nevyhnutné.

Na korporátnej identite sa mi páči najmä samotné logo. Teraz existuje niekoľko vecí, ktoré to robia efektívny dizajn loga . Po prvé, je jednoduchý, zapamätateľný a všestranný. Je tiež nadčasový. Abeceda sa tak skoro nezmení! Ale je to tiež veľmi koncepčné.

Písmeno „g“ loga znamená pokrytie. Jedna časť formulára obklopuje, objíma alebo prepája inú. V podstate je to symbol ochrany, ktorý sa dobre hodí k názvu značky. Ďalší príklad správneho označenia zdravotnej starostlivosti. Takže vďaka komunite dizajnérov v tomto nie som úplne s nimi! Branding lekárskych spoločností

Dead Happy

Možno najkontroverznejší príklad značky zdravotného poistenia na zozname. Dead Happy určite nie uprostred cesty. A nikto ich za to nekarhá! Dostávajú veľa kritiky za iné veci, ale rozhodne nie za to, že sú uprostred.

S hrdosťou vyhlasujem:

"Životné poistenie je mŕtve!" (predtým, než sa vám pokúsi predať životné poistenie), Dead Happy si kladie za cieľ zmeniť spôsob, akým sa o smrti hovorí a ako sa s ňou zaobchádza.

Vo svojej značke používajú kostry, lebky a ďalšie symboly, ktoré sú synonymom smrti. A namiesto toho, aby ste si „uzatvorili životnú poistku“ s Dead Happy, si „priali smrť“. Môžete vidieť, prečo sa to môže uraziť na nesprávnom publiku. Dokonca zachádzajú tak ďaleko, že na svojich webových stránkach uvádzajú kritiky a recenzie značky. Značka Dead Happy rozhodne nie je pre každého. Toto je pre „nezvyčajných“ ľudí.

Dead Happy vytvorilo svoje publikum reklamy na Facebooku nastavením nasledujúcich parametrov:

• Miluje hororové filmy
• Miluje čierne komédie
• vo veku 30-40 rokov

Čierny humor a Čierny motív značky kontrastuje s jasnými, žiarivými farbami. Určite si viete predstaviť, že sa snažia vytlačiť niektoré z týchto farieb. Stavím sa, že väčšina ich kolaterálu je digitálna! Okrem toho niektoré časti ich webových stránok nefungujú obzvlášť dobre. Ako už bolo povedané, koncept, dizajn a ilustrácie značky Dead Happy sú chvályhodné. Ak hľadáte humornú a zároveň náučnú literatúru, pozrite si FAQ Dead Happy .

Bupa. Branding lekárskych spoločností

Ak ste zo Spojeného kráľovstva a dokonca ste skúmali súkromné ​​zdravotné poistenie alebo súkromnú zdravotnú starostlivosť, pravdepodobne to poznáte bupa . Je to pravdepodobne jedna z prvých súkromných zdravotníckych spoločností, ktorá sa dostala do popredia. Ich podpisový štýl však nie je o čom písať. Je stagnujúci a vôbec nie kreatívny. Nedávno prebehli menšie rekonštrukcie, ale opäť nič zvláštne. Projekt ako tento je presne to, do čoho musí Bupa investovať, pokiaľ ide o ich sterilnú lekársku značku.

Obidvaja berú samotnú firemnú identitu Bupy a vnášajú do nej nový život. V prvom príklade pridanie doplnkového odtieňa námorníckej modrej pomáha zvýrazniť osobnosť a vdýchnuť jej nový život. Po druhé, funky pop farby dávajú veciam svieži nový vzhľad, o ktorom si myslíte, že dodá svieži vzhľad sortimentu. V oboch projektoch identity však upúta pozornosť súbor ilustrácií.

Ilustrácie môže byť často ťažké preniesť do ľudovej reči pomerne korporátnej značky, ale obidva tieto projekty to úspešne zvládajú. Opäť platí, že v prvom projekte táto flotila skutočne pomáha pozdvihnúť ilustrácie. V kombinácii s jemnými odtieňmi a pútavými posolstvami sa dokonale hodia k novej dobrodružnej reklamnej kampani. Druhá má na ilustráciách niečo takmer retro a gýčové, ale to nie je na škodu. Nie som si istý, či dokážete spojiť frázu „nájdite sa zdravšie“ s obrázkom zmrzlinovej lízanky, ale hej!

Ak by to spoločnosť Bupa myslela so znovuobjavením svojej značky vážne, tieto dva projekty by mohli byť skvelým miestom, kde začať.

Metóda

Informácie o značke Metóda nie veľmi . Branding lekárskych spoločností

Metode je produktový rad nórskej lekárne Apotek. Sortiment Metode, ktorý vytvorila agentúra Goods, zahŕňa viac ako sto rôznych medicínskych produktov. Paleta farieb a dizajn balenia je prístupný a atraktívny, ale jednoznačne liečivý. Rozhodne nehrozí, že by si to deti pomýlili so sladkosťami. Skonštruovaný pomocou prísneho mriežkového systému a čistej bezpätkovej typografie zachytáva minimalistický vzhľad, ktorým sa škandinávske krajiny preslávili. Je na ňom niečo, čo mi pripomína obaly v starom štýle, no najviac sa mi páči záväzok k udržateľnosti.

Metode sa zaviazala poskytovať náš sortiment produktov (ak je to možné) v trvalo udržateľných obaloch. Niečo, čo by bolo ťažké urobiť vzhľadom na povahu produktov! Dizajn balenia drogy sa môžu zdať dosť nudné, no The Goods odviedli skvelú prácu, keď dokázali, že to tak nemusí byť.

Le Fondation de l'Hospital v Montreale Pour Enfants. Branding lekárskych spoločností

Značka Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants alebo Montreal Children's Hospital Foundation vznikla pod značkou Cossette, kreatívnej agentúry so sídlom v rovnakom meste ako organizácia.

Koncept identity značky je založený na troch kľúčových posolstvách:

1. Zaobchádzať
2. Láska
3. Odkaz

Každé z týchto posolstiev je oživené prostredníctvom vizuálnej metafory lepiacej pásky alebo elastoplastu. Najprv rovná horizontálna lepiaca páska. Obe sa potom prekrývajú a vytvárajú srdce. Poloha náplastí sa potom posunie nahor, aby predstavovalo spojenie.

Je to krásny koncept a vidieť jeden tvar použitý v troch rôznych tvaroch je snom dizajnéra. Okrem toho Cosette spolupracovala s organizáciou na vytvorení krásneho radu oblečenia s vynikajúcim využitím farieb. Vo svete fádnych farebných paliet ho Nadácia Montreal Children's Hospital Foundation udržuje svieži a priateľský, takmer kreslený a všetko funguje perfektne.

Tend. Branding lekárskych spoločností

sklon je sieť súkromných zubných kliník rozmiestnených po celom New Yorku. Teraz sa zdá, že na značke v New Yorku je niečo, čo je vždy smotánkou. Dokonca aj samotné mesto má skvelú značku! Značka Tend je krásna vo svojej jednoduchosti. Nie je tu žiadne premyslené logo, len jednoduchý nápis a tlmená farebná paleta, ktorá vyžaruje profesionalitu. Tend nedávno dostal veľa financií, čo hádam do istej miery poslúži na zaplatenie nepochybne vydieračských účtov v New Yorku.

Čo je však dôležitejšie, umožňuje reťazci vybaviť svoje zariadenia najmodernejšou technológiou vrátane stropných televízorov, ktoré umožňujú pacientom sledovať Netflix počas liečby. Na webovej stránke Tend je obchod elektronický obchod, ktorá hostí množstvo vlastných aj iných produktov. Jedinečné pre zubára!

Okrem toho vedú blog. Vynikajúci názov "Plákanie". Tlmená paleta, jednoduché logo a veľké, dostupné fotografie pomáhajú zvýrazniť službu a produkt. A presne o to ide dobrý dizajn.

Ako raz povedal Jared Spool:

„DOBRÝ DIZAJN, KEĎ JE DOBRE UROBENÝ, STÁVA SA NEVIDITEĽNÝM. Všimneme si to, LEN KEĎ SA TO UROBÍ ZLE.“

A značka Tend je práve taká. Sedí a necháva hovoriť produkty a služby.

OK DROGY

A nakoniec skončime niečím menej medicínskym a viac, ehm... bylinkovým. Nedávno som si všimol spoločnosť OK Drogy.

Ich vlastnými slovami:

OK DRUGS BOLA ZALOŽENÁ V ROKU 2018 AKO WELLNESS ZNAČKA ZAMERANÁ NA PRINÁŠANIE ÚĽAVY V ŠÍLENOM SVETE, S KLOBOM V JEDNEJ RUKE A NEHANEBNE PRIAMYM POSTOJOM K ŽIVOTU. - ŽIVOT.

Vyzerá O v logu ako pilulka? Ale v spojení s D je to úplný nesúlad. Pravdepodobne by som sa však dvakrát zastavil pri pomyslení na iniciály mojich drogových značiek, ktoré znamenajú OD.

S OK Drugs sa neviem rozhodnúť, čo robia. Zamieril som teda na ich stránku O nás pre ďalšie odpovede:

STIMULUJEME KURAČNÝM KVALITNÝM PREDPISOM, REŠPEKTUJEME ZDROJ A V NAŠEJ AGENDE VENUJEME VYSOKÚ POZORNOSŤ PÔVODU, SPOLUPRACUJEME IBA S MALÝMI FARMAMI, KTORÉ POZNÁME A MILUJEME. OK DRUGS JE POHODOVÝ PRODUKT, KTORÝ VÁS VRÁTI DO ŽIVOTA.

Mne to znie, ako keby nechceli len „dobré drogy“. Chcú, aby ich liek bol najlepší. Okrem toho tiež náhodne ponúkajú značkové služby pre iné značky kanabisu a CBD. OK Drugs vytvoril krásne značka a neuveriteľne populárna Instagramový účet. Stále však cítia, že značka sa len rozbieha. Vyzerajú skvele, ale cítia sa skôr ako lifestylová značka a ich online prítomnosť hraničí s jednoduchou čudnosťou. Určite bude zaujímavé sledovať, kam to dotiahnu v budúcnosti!

ZÁVER: VÝZNAMNÉ PRÍKLADY ZNAČKY MEDICÍNY A ZDRAVOTNEJ STAROSTLIVOSTI

Zdravotnícke značky a značky zdravotnej starostlivosti by mohli dostať nový dych. Môžete pôsobiť bezpečne, profesionálne a dôveryhodne bez toho, aby ste upadli do rovnakej formy ako iné značky zdravotnej starostlivosti. A pamätajte, že nemusíte posúvať všetky hranice (ako Dead Happy), ale môžete urobiť malé kroky na zlepšenie svojej značky.

Ste viac než bezpečný, profesionálny a dôveryhodný. Vaša obchodná značka je viac než to! Ale čo o tom; sympatický, priateľský, starostlivý, prístupný, zábavný, otvorený, úprimný? Aj ty môžeš byť taký! Urobte malé kroky a okamžite zlepšíte svoju lekársku alebo lekársku značku!

 

  «АЗБУКА»

Emocionálny branding – definícia, význam, štádiá a príklady

Často kladené otázky (FAQ). Branding lekárskych spoločností

1. Čo je branding v lekárskom priemysle?

   • Odpoveď: Branding v zdravotníckom priemysle je vytvorenie a správa jedinečného imidžu a identity zdravotníckej spoločnosti s cieľom vytvoriť dôveru, odlíšiť sa od konkurencie a pritiahnuť cieľové publikum.

2. Branding medicínskych spoločností Prečo je branding dôležitý?

   • Odpoveď: Branding pomáha zdravotníckym spoločnostiam vyniknúť, vytvárať pozitívne vnímanie, budovať dôveru u pacientov a partnerov a zdôrazňovať jedinečné vlastnosti a hodnoty.

3. Aké prvky obsahuje značka zdravotníckej spoločnosti?

   • Odpoveď: Značka zdravotníckej spoločnosti zahŕňa logo, názov, farebnú paletu, fonty, slogan, vizuálne materiály, štýl komunikácie, firemnú kultúru a ďalšie atribúty.

4. Branding lekárskych spoločností. Ako vytvoriť logo?

   • Odpoveď: Logo zdravotníckej spoločnosti by malo byť profesionálne, ľahko rozpoznateľné a v súlade s jej hodnotami. Často sa používajú symboly súvisiace s medicínou, ako aj vhodné farby.

5. Ako vytvoriť jedinečný imidž lekárskej spoločnosti?

   • Odpoveď: Jedinečný imidž sa vytvára definovaním jedinečných hodnôt, poslania a výhod spoločnosti. To môže zahŕňať zameranie sa na kvalitu starostlivosti, pokročilé technológie, starostlivosť o pacienta atď.

6. Ktoré zdravotnícke spoločnosti môžu využívať služby budovania značky?

   • Odpoveď: Všetky zdravotnícke spoločnosti vrátane nemocníc, kliník, zubných ambulancií, laboratórií, výrobcov zdravotníckych pomôcok a farmaceutických spoločností môžu profitovať zo značky.

7. Branding lekárskych spoločností. Ako upútať pozornosť pacientov?

   • Odpoveď: Upútanie pozornosti pacienta sa dá dosiahnuť efektívnym marketingom, vytváraním imidžu zameraného na človeka, poskytovaním pohodlia a kvality služieb a používaním sociálnych médií.

8. Ako si udržať značku v medicínskom priemysle v online prostredí?

   • Odpoveď: Online prítomnosť zdravotníckej spoločnosti by mala byť v súlade s jej značkou. To zahŕňa vytvorenie profesionálnej webovej stránky, aktívnu aktivitu na sociálnych sieťach a publikovanie vzdelávacieho a informačného obsahu.

9. Branding lekárskych spoločností. Ako merať úspech značky v lekárskom priemysle?

   • Odpoveď: Úspech značky možno merať zvýšením povedomie o značke, zvýšená dôvera pacientov, zvýšený počet nových pacientov, pozitívne recenzie a spokojnosť pacientov.

10. Ako zabezpečiť konzistentnosť značky v zdravotníckej spoločnosti?

    • Odpoveď: Konzistentnosť sa dosahuje prostredníctvom rozvoja a používania knihy značiek, školením personálu v pravidlách komunikácie a prezentácie značky, ako aj pravidelným auditom všetkých materiálov a komunikačných kanálov.