Štýl formulára

Firemný štýl je súbor vizuálnych a textových prvkov, ktoré definujú rozpoznateľný a originálny imidž spoločnosti. Tento štýl je vytvorený s cieľom dosiahnuť konzistentnosť a jednotnosť vo všetkých komunikáciách a prezentáciách značky. Zahŕňa niekoľko kľúčových komponentov:

• Logo:

Grafika, symbol alebo slovo, ktoré slúži ako primárne vizuálne rozlíšenie značky. Logo je zvyčajne kľúčovým prvkom firemnej identity.

• Firemná identita / Paleta farieb:

Špecifická sada farieb, ktorá sa používa pri navrhovaní materiálov spoločnosti. Farby sú zvolené tak, aby odrážali psychologické a emocionálne asociácie, ako aj podporujú hodnoty značky.

• Tlačiareň:

Špecifické fonty a ich kombinácie, ktoré sa používajú pre textové prvky v dokumentoch, reklame a iných firemných materiáloch. Typografia pomáha vytvárať rozpoznateľný štýl textu.

• Grafické prvky:

Podporné grafické prvky, ako sú čiary, tvary, textúry a ilustrácie, ktoré možno použiť na vytvorenie jedinečného štýlu identity.

• Corporate Identity / Tón a komunikačný štýl:

Určenie celkového tónu a štýlu používaného v komunikácii značky. To zahŕňa výber komunikačného štýlu, úroveň formálnosti a princípy interakcie s publikom.

• Formáty a rozloženia:

Stanovenie štandardov pre rôzne typy materiálov, ako sú brožúry, webové stránky, bannery atď. To zahŕňa jedinečné dispozície, kompozície a štruktúry.

Firemná identita je dôležitou súčasťou stratégie značky, pretože pomáha etablovať značku v mysliach spotrebiteľov, robí ju lepšie rozpoznateľnou a vytvára jednotné vnímanie značky v očiach publika.

Pochopenie a ich uplatňovanie kľúčové marketingové pojmy určuje, ako efektívne je značka vizuálne prezentovaná, ako publikum interpretuje jej správy a silu spoločnosti na rýchlo sa meniacich konkurenčných trhoch.

Čo to je ?

Jedným z najčastejšie nepochopených pojmov v biznise je identita značky. Mnoho ľudí si tento pojem mýli s logami alebo si mylne myslí, že sa vzťahuje len na sektory ako bankovníctvo, právo či technológie. Identita značky (známa aj ako firemná identita alebo firemná identita) je však nevyhnutná pre úspech všetkých značiek bez ohľadu na ich veľkosť alebo odvetvie.

Aby sme pochopili, prečo je firemná identita taká dôležitá, odpovieme nižšie na najčastejšie otázky na túto tému a potom pouvažujte tri príklady firemnej identity od niekoľkých svetových majstrov podnikových identifikátorov.

Čo rozumiete pod firemnou identitou?

Firemná identita je čo ako sa vaša firma prezentuje navonok . Hoci vnútorná kultúra a hodnoty sú neoddeliteľnou súčasťou vytvárania firemnej identity, definícia firemnej identity sa vzťahuje na vizuál aktíva dizajn spoločnosti a značky.

Čo je to firemná identita a branding?

V skutočnosti, akákoľvek správa alebo informácia, ktorú vidíte pri interakcii so značkou, je súčasťou jej firemnej identity . Hoci dizajn loga odkazuje na firemnú identitu, tento výraz ďaleko presahuje túto vizuálnu ikonu a zahŕňa prvky, ako sú fonty, ilustrácie, farby, fotografie a animácie.

Príklady firemnej identity uvidíte vo všetkom od príspevkov až po sociálnych sietí až po reklamu štíty, zamestnanecké uniformy a písacie potreby, obaly produktov a aplikačné profily.

Aký je hlavný účel firemnej identity?

Keď sú vizuálne prvky spoločnosti implementované správne a dôsledne, spolupracujú vytvorte firemnú značku, ktorá je okamžite rozpoznateľná a zapamätateľná .

Konzistentná a atraktívna konzistentnosť značky vám dáva väčšiu kontrolu nad veľmi dôležitým imidžom značky, ktorý aj keď pozostáva z individuálnych interakcií s vašou spoločnosťou, môže byť ovplyvnený alebo aspoň ovplyvnený silnou firemnou identitou.

Ako si vytvoríte firemnú identitu?

Firemné resp značkové identita môže byť vytvorená až potom, čo sa váš interný tím dohodne na umiestnení, poslaní, hodnotách, posolstve a osobnosti vašej značky . S týmto pevným základom môžete spolupracovať so svojím dizajnérskym tímom alebo spoločnosťou zaoberajúcou sa identitou značky na vytvorení vizuálneho jazyka, ktorý odráža vašu značku.

Tieto vizuálne značky značky musia byť strategické aj kreatívne. Dizajnové prvky mali by byť skôr flexibilné ako pevné, pevné komponenty značky, aby vaše podnikanie zostalo relevantné na meniacom sa trhu a spotrebiteľskom prostredí.

Ak hľadáte firemnú inšpiráciu vizuálna identita, tu tri značky, ktoré tento priestor úplne zaklincovali vlastným jedinečným spôsobom. .

 

Čo je identita značky pre Airbnb?

Rovnako ako mnoho technologických startupov (napríklad Google, Amazon a Apple) v priebehu rokov Obchodný model Airbnb sa vyvinul a umožnil značke expandovať na nové trhy. V tomto prípade sa Airbnb vyvinul z inzertnej stránky na významného hráča v konkurenčnom cestovnom ruchu a nedávno na inovátora v zážitkovej ekonomike.

Túto evolúciu značky sprevádzala neustále sa meniaca firemná vizuálna identita, najmä rebranda z roku 2014. S cieľom priniesť novú identitu značky rastúcej komunite cestovateľov a hotelových rezervátorov, ktorí milujú cestovanie, sa Airbnb spojilo s DesignStudio, aby úplne prepracovalo predchádzajúcu vizuálnu identitu spoločnosti.

Výsledkom je slávny slogan Airbnb „patrí kamkoľvek“, silne vizualizovaný v úplne novom dizajne loga. Upravené logo dokonale ladilo s novým umiestnením značky, s univerzálnym „A“ navrhnutým tak, aby prekonalo jazykové bariéry a symbolizovalo jednotnú komunitu.

Pridajte k tomu univerzálnejšiu farebnú paletu a sériu vizuálnych, rozpoznateľných ikon a identita značky Airbnb sa okamžite stala modernejšou, medzinárodnejšou a dostupnejšou.

Od roku 2014 Airbnb naďalej rozvíja identitu svojej značky a zdokonaľuje jej originál rebrandingprispôsobiť ho meniacim sa platformám a komunikáciám. Teraz Airbnb sa nezameriava len na objednávky, ale aj na skúsenosti, pričom marketingový obsah zahŕňa všetko od tlačených časopisov až po kanály sociálnych médií a v nedávnom blogovom príspevku zopakoval dôležitosť našej vizuálnej identity a uviedol, že „princípy dizajnu nás naďalej vedú každý deň. "

Vidno to najmä na rozšírení jeho ilustračnej trasy v roku 2014, ako aj na ľudskom štýle fotografovania. Každá zmena alebo opakovanie silnej firemnej identity vytvára vrúcny, príjemný, zábavný a pútavý imidž značky Airbnb.

Čo je identita značky pre Spotify?

Spotify je ďalším skvelým príkladom. značka, ktorá využíva firemný dizajn na propagáciu na rôznych trhoch a spojenie s novým publikom .

Počas svojho prechodu z platformy na streamovanie hudby na globálnu zábavnú značku prešla narušiteľka tohto odvetvia niekoľkými dôležitými vizuálnymi zmenami svojej firemnej značky.

V roku 2015 spoločnosť opustila svoju pevnú zelenú a bielu paletu farieb a logo v prospech nového minimalistického dizajnu loga, rozsiahlej palety 31 farieb a gradientných textúr.

Tento krok dal Spotify ostrejší, jasnejší a odvážnejší obraz, ktorý konkuroval tradičným značkám v hudobnom priemysle. Zbavenie sa rigidnej dvojfarebnej schémy tiež umožnilo značke aplikovať konzistentný vzhľad a dojem v rámci svojho rozmanitého obsahu . Či už propagujete grime umelca alebo klasického umelca, všetky komunikácie Spotify majú teraz rovnaký vzhľad a dojem bez toho, aby boli ohrození umelci.

Rovnako ako Airbnb, aj Spotify slúži ako kľúčová pripomienka toho, že silná firemná identita je taká, ktorá sa časom prispôsobuje a inovuje. Napríklad v apríli 2020 Spotify predstavilo aktualizáciu značky, ktorá prepracovala svoju rozsiahlu paletu farieb, zmenila písma a predstavila nový jazyk pre animácie a vizuálne prechody. identitu značky.

Čo je identita značky NatWest?

Na rozdiel od našich predchádzajúcich príklady značiek, britská firma NatWest je pevne oddaná svojmu pôvodnému bankovému sektoru. Pri diverzifikácii svojej ponuky od fyzických služieb v obchode k rôznym digitálnym produktom však jeho predchádzajúca firemná vizuálna identita potrebovala aktualizáciu, aby udržala krok s novým online umiestnením.

Prostredníctvom „Unleashing the Power of the Custom Cube“ (tiež známeho ako staré 2D logo spoločnosti), dizajnérska agentúra FutureBrand posunula vzhľad a dojem značky na novú, digitálne optimalizovanú úroveň s 3D tvarmi a trojfarebnou paletou.

Výsledkom tohto smerovania inšpirovaného logom je viac animácie, hravosti a farebnosti sprievodcovia značkami, čím sa uvoľní dizajnérsky tím NatWest na vytváranie aktív značky, ktoré premosťujú fyzický a digitálny priestor spoločnosti.

Nová firemná identita Natwest, in najmä so značkami vyzývateľov, ako sú Monzo, Starling a Revolut, ktoré vtrhli na bankovú scénu svieži, pohodlný a atraktívny dizajn mu tiež pomohol zostať relevantný na čoraz hlučnejšom trhu .

Štýl formulára

Okrem dizajnovej inšpirácie tieto slávne príklady firemnej identity demonštrujú dôležitosť konzistentnosti v brandingu. Ak chcete aktualizovať alebo úplne zmeniť firemnú identitu vašej spoločnosti, Váš tím by mal zvážiť všetky aspekty, ktoré spadajú pod pojem „firemná identita“ .

Podmienky predaja a marketingu