O programovú reklamu ide, keď sa na automatizáciu nákupu a predaja reklamného inventára v reálnom čase používa automatický systém ponúk. Ide o jednu z najpopulárnejších moderných metód vedenia reklamných kampaní na internete. Programová reklama umožňuje spoločnostiam a agentúram nakupovať reklamné priestory/zobrazenia na stránkach vlastníkov alebo v aplikáciách na streamovanie, DOOH (Digital Out of Home), hlasovú, video, TV a online reklamu. Zjednodušene povedané, programovú reklamu možno chápať ako reklamnú techniku, ktorá umožňuje inzerentom umiestňovať svoje reklamy na webové stránky alebo aplikácie vlastníkov pomocou algoritmov a softvérových systémov založených na umelej inteligencii, ktoré si vyžadujú malý alebo žiadny ľudský zásah.
V tomto príspevku sa ponoríme hlbšie do sveta programovej reklamy a pochopíme, čo to je a ako ju môžete využiť vo svoj prospech. Takže, bez ďalších okolkov, poďme rovno do tohto systému automatického ponúkania cien.
Čo je programatická reklama?
Reklama je dôležitým spôsobom marketingu. Toto je spôsob sponzorovaných propagačných príspevkov predaj produktov alebo služby ponúkané spoločnosťou. Jednou z mnohých metód reklamy je „programatická reklama“. V digitálnej reklame existuje inventár alebo skladovanie reklám. Predtým sa kupovalo prostredníctvom návrhov, tendrov, osobných rokovaní a cenových ponúk.
Time management a zlepšenie produktivity
Toto je však vek technologického nárastu. Dnes sa všetko robí cez digitálne médiá. Na nákup týchto digitálnych reklám sa používa softvér. Existuje automatický systém ponúk, ktorý umožňuje spoločnostiam nakupovať stránky vydavateľov alebo zobrazenia reklám a používať ich na digitálny marketing. Toto je programové ponúkanie cien. To vyvolalo revolúciu v online reklame a otvorilo obrovské digitálne trhy. Teraz sa musíte čudovať, prečo je programatická reklama taká dôležitá, keď už existujú iné prostriedky online reklamy! Pochopme aj toto -
Dôležitosť. Programatická reklama
V minulosti ľudia pracovali tvrdšie ako roboty a technológie. Zistilo sa však, že ľudia sú drahí a nespoľahliví. Majú emocionálne schopnosti, ktoré môžu predstavovať hrozbu pre ich praktické schopnosti. Sú náchylnejšie na chyby. To sa môže znížiť ich účinnosť a vytvárať problémy v ich výkone. Riešením je tu programatická reklama. — Ak je to možné, eliminuje ľudský zásah.
Ľudí vo veľkej miere nahradili automatizované nástroje s podporou AI. Tým sa eliminuje možnosť ľudskej chyby. Program neochorie a nevyžaduje dovolenky. Funguje to ďalej bez prekážok. To je dôvod, prečo programatická reklama generovala značné zisky. Ľudia však neboli úplne nahradení. Stále majú dosť dôležitú úlohu. Môžu plánovať stratégie a optimalizovať reklamné kampane. To môže viesť k nastaveniu reklamné plány a vytváranie cielenejších služieb. Maximalizuje sa tak reklamné kampane, ktoré sa nenechajú zavaliť nedostatkami ľudí.
Typy. Programatická reklama
Typy programovej reklamy
Existujú štyri hlavné typy programovej reklamy. Povaha transakcií sa líši, rovnako ako ich účel. V rôznych režimoch sa tiež líši typ zobrazovanej reklamy. Tu je zoznam štyroch hlavných typov automatizovanej reklamy:
1. Súkromné trhovisko (PMP). Programatická reklama
Súkromné trhovisko má systém, ktorý je veľmi podobný systému ponúk v reálnom čase. Sú tu však drobné rozdiely.
Systém ponúkania cien v reálnom čase má otvorenú aukciu, ktorá je bezplatná pre všetkých inzerentov, ktorí majú záujem o kúpu spoľahlivého reklamného inventára. Na súkromnom trhu uskutočňuje úložisko inzerátov uzavreté ponuky. Zbierku reklám môžu dražiť iba tí, ktorým bol udelený prístup k nej. Táto aukcia môže zahŕňať preferovaných inzerentov, starých klientov alebo tých, ktorí prejavili záujem o podobné druhy reklamy.
Vyňatý inventár Marketplace je prémiový a vyhradený pre preferovaných zákazníkov. Jednou z výhod tohto systému je, že inzerent vie, na ktorej webovej stránke sa reklama zobrazuje. To je veľmi užitočné na meranie návratnosti investícií do reklamy s maximálnou presnosťou. Ak sa archív zoznamov nepredáva na súkromnom trhu, používa sa na ponuky v reálnom čase.
2. Ponúkanie cien v reálnom čase (RTB). Programatická reklama
Ponúkanie cien v reálnom čase (RTB)
Pri prihadzovaní v reálnom čase prebieha otvorená aukcia. Reklamné sloty sú zadarmo pre každého. Sloty sú preddefinované a každý si môže vybrať z tejto kolekcie slotov podľa svojho pohodlia a požiadaviek. Dražba sa koná pre každý slot. Inzerenti ponúkajú na reklamné bloky a automat získa najvyššia ponuka. Tender je vedený z pohľadu jeho cenotvorby . Víťazom aukcie je ten, kto ponúkne najvyššiu cenu za výklenok. Pri obchodovaní v reálnom čase je tu ale jedna malá podmienka. Podmienka je taká, že uchádzač s najvyššou ponukou musí zaplatiť len o 0,01 USD viac ako uchádzač s najvyššou ponukou. Tento systém sa nazýva aukcia druhej ceny.
Rovnakým spôsobom musí uchádzač na druhom mieste zaplatiť sumu, ktorá je len o niečo vyššia ako cena uchádzača na treťom mieste. Tento systém zaisťuje transparentnosť a spravodlivú možnosť ponuky pre každého.
3. Prioritné ponuky. Programatická reklama
Deje sa tak pred uvedením transakcie na súkromnú obchodnú platformu a ešte predtým, ako sa uskutoční obchodovanie v reálnom čase. Tieto obľúbené ponuky sú k dispozícii kupujúcim, ktorí pred nákupom skontrolujú úložisko reklám vydavateľa. Potom môžu prebehnúť osobné rokovania o cenách a možnostiach reklamy ponúkaných v balíku. Ani po stretnutí medzi vydavateľom a inzerentom nie je inzerent povinný balík zakúpiť. Ak inzerent odmietne ponuku, odošle sa na súkromné trhovisko. Ak sa tam nenájde vhodný kupec, je odoberaný do ponúk v reálnom čase a otvorených aukcií. Preferované ponuky predstavujú spôsob, ako prilákať zákazníkov pred tým, ako reklamný inventár pôjde do verejnej aukcie. Pri takejto programovej inzercii dochádza k osobným stretnutiam a súkromným rokovaniam.
4. Garantovaný programatický predaj. Programatická reklama
Toto je posledný, ale najspoľahlivejší typ programatickej reklamy. Nazýva sa to aj automatický zaručený alebo priamy programatický predaj. Pri tomto type inzerent a vydavateľ priamo vyjednávajú ceny a ďalšie špecifikácie reklamného úložiska. Niekedy je zhromažďovanie reklám prispôsobené konkrétne pre konkrétneho inzerenta. Túto metódu zvyčajne používajú tí, ktorí majú obrovské rozpočty na marketing a reklamu. Táto metóda zahŕňa stretnutia jeden na jedného. Prebiehajú rokovania o cenách a ďalších charakteristikách reklamného balíka. Keď inzerent a vlastník súhlasia s rovnakými podmienkami, dohoda je dokončená. Je to skvelý spôsob nákupu propagačného inventára. Tu má inzerent právo výberu. Môže si vybrať vhodný balík podľa svojich potrieb.
V prípade živého prihadzovania alebo súkromného trhoviska existuje jeden balík, na ktorý prihadzujú všetci inzerenti. Tu si však môžete vybrať vhodnú sadu reklám pre vašu spoločnosť.
Proces. Programatická reklama
Programatická reklama je novou revolúciou vo svete reklamy. Jeho proces je pomerne jednoduchý a priamočiary. Tu je niekoľko dôležitých rád vám pomôže dosiahnuť najlepšia programatická reklama.
1. Poznať trh
Pre každého, kto sa chce dostať do reklamy, je viac než dôležité poznať trh, na ktorom sa chystáte propagovať svoj produkt alebo službu. To vám dáva predstavu o tom, ako funguje trh. Výroba spĺňa požiadavky trhu. Na druhej strane sa inzerenti obávajú o psychiku trhu. Keď to pochopia, môžu ponúkať ceny na správnom úložisku reklám. Navyše im to dáva jasnejšie pochopenie prevládajúcich podmienok a trhu a môžu rozvíjať efektívnejšie spôsoby reklamy.
2. Stanovte si ciele pre seba. Programatická reklama
Tlačová reklama trvá dlhšie, kým sa dostane k publiku a ešte dlhšie, kým vygeneruje pozitívnu odozvu. Pokiaľ však ide o digitálnu reklamu, zákazníci reagujú okamžite. To zvyšuje naliehavosť práce. Musíme pracovať lepšie a efektívnejšie. Reklama musí byť cielenejšia a pútavejšia. Musí to trafiť správne cieľové publikum a povzbuďte ju, aby investovala do vášho produktu. K tomu budete potrebovať ideálny reklamný inventár, ktorý získate prostredníctvom programatickej reklamy.
3. Vždy udržiavajte ľudský kontakt. Programatická reklama
Reklamy sú dnes navrhnuté a štruktúrované pomocou softvéru. Toto je podstata programatickej reklamy. Je však potrebné pochopiť, že to neznižuje dôležitosť ľudí vo výrobnom reťazci. Predtým sme diskutovali o tom, že ľudia sú menej efektívni ako roboti. To však nestačí na záver, že ľudia nie sú dôležití. V každom procese je dôležitý ľudský dotyk. V reklame to pomáha optimalizovať reklama kampane a zacieliť ich na cieľové publikum. Správanie publika sa dá rozlúštiť štatistikami, no ľudia dokážu pochopiť ich psychológiu. Pomáha to lepšie riadiť ľudí a služby, ktoré sa im ponúkajú.
4. Prístup k digitálnej reklame.
Programatická reklama je metóda digitálnej reklamy, ktorá funguje primárne prostredníctvom vopred určených algoritmov. To môže ohroziť relevantnosť reklamy. Ak sa objavia na nesprávnom mieste, mohlo by to ohroziť povesť značky, ktorú zastupujú. Aby ste tomu zabránili, musíte zabezpečiť, aby bol zoznam blokovaných reklám na strane dopytu a webových stránok udržiavaný a aktualizovaný. Pomôže vám to odstrániť tieto webové stránky a vyhnúť sa zbytočným problémom. Okrem toho, ak je váš produkt príliš citlivý, môžete si ponechať bielu listinu. Tento zoznam zvýrazní webové stránky, ktoré môžu zobrazovať vaše reklamy bez toho, aby pre vás predstavovali hrozbu značka. To povedie k cielenej reklame a pomocou tejto metódy budete môcť získať oveľa lepšie odpovede.
5. Pozor na podvody.
Podvody nie sú v online reklame žiadnou novinkou. Aj v digitálnom marketingu došlo k mnohým podvodom. Programatická reklama funguje pomocou algoritmov. Preto, ak sa v týchto algoritmoch nájde medzera, môže to spôsobiť ich poruchu. To spôsobí podvod. Takéto podvody poškodzujú dobré meno značky. To však môže viesť k finančným stratám. Štatistiky ukazujú, že viditeľnosť programovej reklamy sa pohybuje okolo 44 % – 55 %. Tomu bráni používanie robotov. To prináša miliardové straty. To je niečo, o čo sa musíte postarať pri používaní programovej reklamy.
Výhody programovej reklamy
Programatická reklama má mnoho výhod, z ktorých profitujú spoločnosti, ktoré ju využívajú. Niektoré z týchto výhod sú uvedené nižšie.
1. Absorbuje priehľadnosť
Reklamná kampaň by mala byť transparentná, pokiaľ ide o štatistiky a použité zdroje. Programatická reklama umožňuje inzerentovi presne poznať úložisko reklám, na ktoré odkazuje. To vytvára transparentnejšie a spravodlivejšie štatistiky. Na túto transparentnosť sa možno spoľahnúť pri plánovaní ďalších reklamných stratégií.
2. Štatistiky v reálnom čase. Programatická reklama
Vo fyzickej reklame je pomerne ťažké získať a pochopiť skutočné štatistiky. Reakcia verejnosti prichádza neskoro; to vytvára medzeru v plánovaní a chápaní úspechu jej implementácie. V programovej reklame sa však inzerentovi poskytujú štatistiky a analýzy v reálnom čase. To núti inzerenta lepšie plánovať reklamné kampane a dosahovať lepšie výsledky.
3. Schopnosti presného zacielenia
Iné reklamné médiá majú veľké publikum. To ich núti vynaložiť viac úsilia a získať menšiu návratnosť. Na druhej strane, keď uvažujeme o programovej reklame, existuje zacielená skupina publika. To umožňuje inzerentovi podľa toho plánovať svoje reklamné stratégie. Spoločnosť môže ponúkať iba tie reklamné úložiská, ktoré uzná za vhodné pre svoj typ reklamy. Reklama je umiestnená koncentrovane. To vytvára viac obchodných príležitostí so správnymi zákazníkmi.
4. Efektívnejšie využívanie schváleného rozpočtu. Programatická reklama
Rozpočet na marketing a reklamu je pre spoločnosť rozhodujúci. Mnohé spoločnosti do tejto oblasti investujú obrovské sumy, keďže jej význam nemá obdoby. Sú však chvíle, keď neohrabaná a nevhodná reklama zničí marketingové kampane. Tento problém je možné vyriešiť pomocou programatickej reklamy. Pri tomto type reklamy sú ciele zamerané a závery sú jasné. To sľubuje vyššie zisky pre spoločnosť ako celok. Vložené investície sa vyplácajú. Následne dochádza k efektívnejšiemu využívaniu rozpočtu, ktoré je sankcionované vrcholovým manažmentom spoločnosti.
Najpopulárnejšie platformy pre automatizovanú reklamu
S programatickou reklamnou platformou môžete automatizovať nákup a správu svojich digitálnych reklamných kampaní. Proces sa točí okolo -
- Nákup médií
- Umiestnenie reklamy
- Sledovanie výkonu
- Optimalizácia kampane
Niektoré z najlepších platforiem, ktoré vám toto všetko môžu pomôcť posunúť vpred s vašimi programovými reklamnými kampaňami, sú
- Programatická reklamná platforma SmartyAds
- Programový reklamný softvér TubeMogul (súčasť Adobe Advertising Cloud)
- fi Platforma programového marketingu
- Omnikanálová softvérová marketingová platforma MediaMath
- Programatická reklamná platforma PubMatic
Posledné myšlienky o programovej reklame!
Programatická reklama je inováciou v marketingu a reklame. Zahŕňa používanie softvéru na nákup a predaj úložiska reklám. Vlastník predáva tento reklamný inventár inzerentom, ktorí hľadajú podobné reklamy. Sú zverejnené na rôznych webových stránkach, čo pomáha propagovať konkrétny produkt alebo službu. Softvér zabezpečuje, že reklamy zasiahnu správne publikum a spĺňajú požiadavky divákov a inzerentov. Programatická reklama je skutočne budúcnosťou marketingu a reklamy.
Оставить комментарий