Okamžitý marketing. Výhody a nevýhody značiek

Momentum marketing (alebo real-time marketing) je marketingová stratégia zameraná na vytváranie a distribúciu obsahu, ktorý rýchlo a efektívne reaguje na aktuálne udalosti, trendy, novinky a horúce témy. Základným princípom okamžitého marketingu je využiť aktuálne situácie na vytvorenie obsahu, ktorý zaujme a pritiahne pozornosť vašej cieľovej skupiny.

Táto stratégia si vyžaduje flexibilitu a rýchlu reakciu od obchodníkov a značky, aby využili moment pozornosti v súvislosti s konkrétnou udalosťou alebo témou. Okamžitý marketing často využíva sociálne médiá, internetové mémy, trendy hashtagy a ďalšie prvky popkultúry na vytváranie obsahu, ktorý sa rýchlo šíri a oslovuje publikum.

Hlavným cieľom instantného marketingu je byť informovaný, aktívne sa zapájať do verejných diskusií a vytvárať obsah, ktorý odráža aktuálne záujmy a potreby. cieľové publikum.

Súčasná reklama a moment marketingu: kedy je relevantná? Okamžitý marketing 

Podľa môjho názoru sú charakteristické znaky skvelej celovečernej reklamy, keď je založená na udalosti, ktorá skutočne vytvára rozruch, s kreatívnym posolstvom, ktoré je relevantné pre produkt, t. j. spája ho s návrhom značky šikovným spôsobom, ktorý prináša zips. rýchlo, keď je téma stále čerstvá v mysliach ľudí a konečne vykonaná s určitou jemnosťou a triedou. Ak sa robia dobre, môžu mať veľký vplyv vplyv na značku, najmä ak sa stane súčasťou spravodajského cyklu. Keď prezident Obama zložil prísahu, značka Veet na odstraňovanie chĺpkov zverejnila túto reklamu v Austrálii.

Zatiaľ čo hashtag #BreakTheInternet bol populárny po zverejnení obálky Kim Kardashian, IKEA zverejnila túto reklamu:

Pred niekoľkými rokmi bola erupcia Eyjafjallajökull na Islande príležitosťou pre vlaky z východného pobrežia v Spojenom kráľovstve vytvoriť toto:

Nedávno indický herec Rahul Bose tweetoval video, ktoré ukazuje, ako bol obvinený z Rs. 442 (asi 6 dolárov) za dva banány v luxusnom hoteli (zvyčajne sa predávajú za približne 10 rupií v obchodoch s potravinami). Sociálne médiá, akí sú spotrebitelia, zdieľali svoj „Rahul Bose moment“, keď boli ohromení. Do rozbehnutého vlaku preskočilo viacero značiek mimo kategórie luxusných hotelov. Dalo by sa povedať, že využíva mizériu inej značky (a roly sa môžu ľahko zmeniť každým dňom), no aj tak to bola príležitosť. Medzi tými, ktorí vynikli a vyvolali úsmev, boli títo:

Ako vidíte, obaja mali niečo spoločné so svojou ponukou služieb, kreatívu zvládli pomerne rýchlo a urobili to v pohode. Ale mnohí iní sa príliš snažili spojiť, byť vtipní alebo relevantní. V tomto procese sa takéto snahy jednoducho pridajú k online rozruchu alebo pomôžu zaškrtnúť políčko v internej marketingovej príručke.

Výhody takýchto príležitostí. Okamžitý marketing  

Ak sa takáto komunikácia vykoná správne, môže značkám pomôcť dvoma spôsobmi: (a) naplniť alebo zvýšiť zábavný faktor a (b) rozšíriť viditeľnosť za tento bod na dlhšiu trvanlivosť, ak sa vo väčšej miere šíri prostredníctvom médií – t. j. stane sa virálnym. Avšak toto nie jednorazová magická pilulka. Aj vo vyššie uvedenom príklady bývalej značky Zomato a StarQuik, pravdepodobne získajú viac kilometrov, pretože sú konzistentní v takomto úsilí a tóne hlasu. Súčasné záležitosti Amula sú vynikajúcim príkladom konzistentnosti v tejto oblasti.

Obmedzenie

Väčšina reklám stále zostáva nepovšimnutá. Značky, ktoré sa snažia presadiť svoju ponuku alebo ponuku do akéhokoľvek spravodajského podujatia bez akejkoľvek relevantnosti alebo spojenia so značkou, len zvýšia túto pravdepodobnosť, pretože spotrebitelia budú ignorovať a dokonca sa rozčúliť. Okamžitý marketing

V dnešnom kontexte je tu ďalší veľmi dôležitý faktor, ktorému musia značky venovať pozornosť:

Dobrá kvalita, bezplatná zábava ľahko dostupná : nielen copywriteri v reklamné agentúry alebo spisovatelia v zábavnom priemysle môžu vytvárať atraktívne obsahu. Pre obyčajných ľudí nikdy nebolo také dobré predviesť svoj talent – ​​vďaka sociálne siete. Ich kreativita má mnoho podôb – slová, videá, tweety, obrázky a ďalšie. Vezmite si napríklad toto vlákno, kde používateľ Twitteru postavil vedľa seba filmové sekvencie s nejakou inou relevantnou hudbou – je to také zaujímavé.

Tu je ďalšie kreatívne, zaujímavé vlákno na Twitteri:

Ako môžete vidieť, populárna kultúra, ktorá je fascinujúca a má veľa kreativity, má veľa tweetov, mémov, WhatsApp dopredu, podcastov, webových filmov, príspevkov na Instagrame, blogov a oveľa viac. Okamžitý marketing

Značky s tým musia súťažiť. Či už ide o aktuálnu alebo taktickú komunikáciu (značky potrebujú oboje), latka je teraz nastavená veľmi vysoko, aby sme prelomili neporiadok. Odhliadnuc od postoja k značke, ak marketing alebo komunikácia, či už súvisiaca s marketingom alebo nie, nie sú také dobré alebo lepšie ako to, čo sa dá vidieť v populárnej kultúre, bude ťažké preklenúť ten neporiadok. Čo je horšie, môže ísť o cvičenie márnosti.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Čo je okamžitý marketing pre značku?

   • Odpoveď: Okamžitý marketing pre značku je stratégia, pri ktorej spoločnosť rýchlo a flexibilne reaguje na aktuálne udalosti, trendy alebo situácie a vytvára obsah alebo vedie marketingové kampane. sklad, ktoré najlepšie zodpovedajú aktuálnemu kontextu.

2. Prečo je okamžitý marketing pre značku dôležitý?

   • Odpoveď: Okamžitý marketing umožňuje značke byť stredobodom pozornosti v reálnom čase, využívať populárne trendy, zvyšovať zapojenie publika, rýchlo reagovať na diskutované témy a udržiavať relevantnosť značky.

3. Aké nástroje je možné použiť v instantnom marketingu?

   • Odpoveď: Sociálne médiá, obsahový marketing, reklama v reálnom čase, interaktívne propagácie, e-mail, okamžité správy sú len niektoré z nástrojov, ktoré možno použiť na okamžitý marketing.

4. Ako sa pripraviť na okamžitý marketing?

   • Odpoveď: Sledujte novinky a trendy, majte tím alebo procesy, ktoré vám umožnia rýchlo reagovať, vytvorte obsah vopred na základe očakávaných udalostí, sledujte aktivitu v sociálne siete.

5. Ako sa vyhnúť rizikám v instantnom marketingu?

   • Odpoveď: Buďte citliví na kontext a okolnosti, vyhýbajte sa používaniu citlivých tém, majte mechanizmy na rýchle stiahnutie obsahu v prípade negatívnych reakcií, testujte nápady v rámci tímu.

6. Ako vyhodnotiť efektivitu okamžitého marketingu?

   • Odpoveď: Použite metriky na zapojenie, distribúciu obsahu, rast predplatiteľov, analýzu zmien v reputácii značky, sledovanie konverzií a predaja a spätnú väzbu od publika.

7. Ako vytvoriť jedinečný a nezabudnuteľný okamžitý obsah?

   • Odpoveď: Využívajte humor, originálne nápady, hrajte sa s aktuálnym dianím, organicky integrujte značku do obsahu, zohľadnite záujmy a preferencie svojho publika.

8. Ako instantný marketing ovplyvňuje značku z dlhodobého hľadiska?

   • Odpoveď: Úspešný momentový marketing môže posilniť pozíciu značky, zvýšiť jej vnímanie ako relevantnej a inovatívnej a zlepšiť interakciu s publikom, čo môže dlhodobo budovať reputáciu a lojalitu.

9. Ako skombinovať okamžitý marketing s kľúčovými stratégiami značky?

   • Odpoveď: Integrujte prvky okamžitého marketingu do svojej celkovej stratégie, vopred naplánujte možné scenáre a vytvorte konzistentnosť imidžu svojej značky.

10. Ako sa vysporiadať s negatívnymi reakciami v instantnom marketingu?

    • Odpoveď: Rýchlo odpovedajte na spätnú väzbu, v prípade potreby sa ospravedlňte, diskutujte s publikom, akceptujte konštruktívna kritika, poučte sa pre budúce kampane.