Obsah Instagramu označuje rôzne typy materiálov, ktoré sa vytvárajú a zverejňujú na populárnej sociálnej sieti Instagram. Obsah na Instagrame môže zahŕňať fotografie, videá, príbehy, kolotoče, živé prenosy, IGTV (dlhé videá) a ďalšie. Hlavným účelom obsahu na Instagrame je upútať pozornosť publika, komunikovať s sledovateľmi a propagovať značku, produkty alebo služby.
Hľadáte návod na plán obsahu na Instagrame?
#1: Ako vytvoriť obsah pre svoj profil na Instagrame
Prvý krok k vytvoreniu úspešný Účet Instagram plánuje váš obsah. Keďže Instagram je vizuálna platforma, začnite definovaním vzhľadu a štýlu vášho podnikania.
Pri vytváraní témy pre Instagram musíte myslieť na:
Farby na použitie
Filtre, ktoré sa majú použiť na vaše obrázky
Typ obsahu, ktorý sa má uverejniť (v tejto fáze len hrubá predstava)
Pozrite si instagramový účet Canva. Zverejňujú mnoho rôznych typov obsahu, ale sú prísni na farby, ktoré používajú.
Keď prechádzate ich krmivom, farby sa organicky menia, od fialovej po vínovo červenú a akúkoľvek inú farbu, ktorú si dokážete predstaviť.
Obsah pre Instagram
Ostatné spoločnosti ako napr Lacoste, zvoliť iný prístup. Lacoste primárne používa svoje podpisové farby – bielu a zelenú – a zvyčajne každý riadok v ich mriežke obsahuje vizuálne podobné príspevky.
Ďalší príklad atraktívneho obchodného profilu na Instagrame nájdete u predajcu oblečenia Madewell. Keď prejdete ich príspevkami, objaví sa určitá atmosféra: chladno, slnečno a uvoľnene. Veľká časť tohto efektu sa dosahuje použitím teplých farieb a fotografií s jasne modrou oblohou.
Ak naozaj chcete zapôsobiť na svojich sledovateľov na Instagrame, môžete svoju mriežku Instagramu premeniť na komplexnú a prepojenú zbierku obrázkov a videí, ako to robí Lancôme na svojom účte Instagram.
Váš štýl vizuálneho obsahu na Instagrame by mal odrážať vašu značku.
Ak chcete vytvoriť správny štýl pre svoje podnikanie, odpovedzte na nasledujúce otázky:
- Aké farby chcete, aby si ľudia spájali s vašou značkou? Zvážte použitie týchto farieb prevažne vo vašich príspevkoch na Instagrame.
- Aké typy obsahu chcete zverejniť? Fotky a videá ľudí, detailné zábery tvárí, vaše výrobky, dekorácie? Samozrejme, nemusíte sa obmedzovať na jeden typ fotografie, ale pomôže vám mať všeobecnú predstavu o typoch obsahu, ktorý chcete zverejniť. Obsah pre Instagram
- Aké filtre použijete? ? Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť rozpoznateľnú tému na Instagrame, je použiť špeciálny filter pre všetok váš obsah. Toto je jeden z najjednoduchších spôsobov rozvoja štýl formulára Instagram.
#2: Ako plánovať marketingový obsah Instagramu
Keď máte pripravený svoj profil na Instagrame, ste pripravení začať plánovať svoj obsah. Pred zvažovaním rôznych typov obsahu zvážte, čo chcete svojim marketingom na Instagrame dosiahnuť. Chcete viac predaja? Viac interakcie? Viac sledovateľov? Stanovenie cieľov je dôležité, pretože informuje o obsahu, ktorý uverejňujete na Instagrame. Obsah pre Instagram
Berte do úvahy aj množstvo času, ktoré musíte Instagramu venovať.
Ak ste malá firma, možno nemáte nikoho, kto by ju plne riadil sociálne siete. Navyše pravdepodobne nebudete mať veľa času venovať sa Instagramu (preto je všetko to počiatočné plánovanie také dôležité). Buďte k sebe úprimní, koľko času môžete venovať Instagramu, aby ste vedeli, koľko príspevkov denne dokážete primerane zvládnuť.
Zvážte tiež, aké zdroje máte k dispozícii na marketing na Instagrame. Koľko môžete investovať do obsahu na Instagrame?
Naplánujte si kalendár príspevkov na Instagrame
Teraz sa zamyslite nad tým, aký druh obsahu budete uverejňovať každý deň (propagačné obrázky, videá, príbehy, fotografie atď.). Udržujte veci zaujímavé uverejňovaním rôznorodého obsahu, a nie len jedného typu stále. Obsah pre Instagram
si ty? malý biznis alebo významnú značku, používanie kalendára publikovania na plánovanie obsahu vám pomôže dosiahnuť vaše ciele. Z dlhodobého hľadiska vám tiež ušetrí čas a poskytne vám lepšie výsledky.
Teraz sa pozrime na niektoré typy obsahu, ktoré môžete vytvoriť pre Instagram.
Publikovanie štatistík a faktov vo vašich príspevkoch je skvelé na zapojenie a zdieľanie. Tu HubSpot zdieľa grafiku s relevantnými zisteniami zo svojho výskumu.
Na prilákanie publika sú účinné aj správy so zvieratami a domácimi miláčikmi, vtipné obrázky atď.
Štátne sviatky a novoročné sviatky môžu slúžiť ako inšpirácia pre Instagram. Vytvorte tematický obsah pre sviatky a udalosti, ako je tento príspevok od vyrovnávacia pamäť, oslavuje mesiac hrdosti. Obsah pre Instagram
Vzdelávacie tipy, rady a ďalší obsah môžu pomôcť vybudovať dôveru u vášho publika. Tento príspevok HubSpot vysvetľuje, prečo sú hashtagy na Instagrame také dôležité.
Motivačné a úspešné citáty, ako je tento holubica , sú populárne na sociálnych sieťach, no fungujú obzvlášť dobre na Instagrame. Ich vytvorenie je tiež jednoduché a lacné.
Obsah pre Instagram
Instagram je tiež skvelým miestom na zvýraznenie vašich produktov. V skutočnosti, značky a produkty sú veľmi obľúbené na platforme, pričom 80 % účtov na Instagrame sleduje aspoň jednu firmu. Obsah pre Instagram
Môžete ukázať svoj produkt v akcii, ako sa to často robí GoPro na svojom instagramovom účte.
Alebo jednoducho zvýraznite jeden z vašich produktov, ako je tento Asos .
Nástroje, ktoré vám pomôžu plánovať obsah Instagramu.
Jedným zo spôsobov, ako plánovať obsah na Instagrame, je použiť jednoduchú tabuľku, alebo ešte lepšie, Google Sheet, aby ste mohli jednoducho spolupracovať s ostatnými.
Ďalším spôsobom je použitie nástroja na riadenie projektov a spoluprácu, ako je Trello (k dispozícii v bezplatných a platených plánoch od 12,50 USD mesačne). Vyhľadajte výraz „kalendár“ sociálnych sietí trello“ a nájdete niekoľko hotových šablón pre vaše účely.
Aj keď nemôžete naplánovať svoje príspevky na Instagrame pomocou Trello, je to užitočný nástroj pre počiatočné fázy plánovania: zisťovanie, aké typy obsahu uverejniť, rozhodnúť sa, kedy ich uverejniť, zaznamenávať nápady vášho tímu atď.
#3: Ako vytvoriť marketingový obsah pre Instagram
Ak ste veľká značka, agentúra vám môže vytvoriť obsah. Je pravdepodobné, že máte interných zamestnancov, ktorí sa venujú výlučne sociálnym médiám, či už ide o stratégiu, tvorbu, publikovanie, zapojenie alebo meranie.
Ste malý podnik, nemáte všetky tieto zdroje k dispozícii. Z tohto dôvodu malé podniky zvyčajne používajú jeden z dvoch prístupov k tvorbe obsahu:
- Zverejňujú nový obsah vždy, keď majú čas alebo inšpiráciu.
- Svoj obsah si pripravujú vopred a vždy zverejňujú nový Obsah pre Instagram.
Ako malý podnik nie je ľahké byť pripravený a mať každý deň pripravený nový obsah.
Ak sa spoliehate predovšetkým na svoju dostupnosť a čas, je pravdepodobné, že z Instagramu nedosiahnete úžasné výsledky, pretože:
- Nezverejňujete dostatok obsahu.
- Nezverejňujete obsah navrhnutý na podporu cieľov Instagramu.
- Neoslovujete dostatok ľudí a dostatočne nepriťahujete.
Spočiatku chcete prilákať viac sledovateľov, môžete sa zamerať na zverejňovanie atraktívneho obsahu, ako sú inšpiratívne a motivačné citáty, roztomilé fotografie domácich miláčikov a podobné typy obsahu, ktoré ľudia na Instagrame milujú.
Ak už máte na Instagrame slušné publikum a chcete zvýšiť predaj, budete potrebovať iný prístup – propagáciu vašich produktov, služieb a vášho podnikania vo všeobecnosti.
Pamätajte: ak chcete získať skvelé výsledky z Instagramu a uistiť sa, že robíte všetko pre to, aby ste dosiahli svoje ciele, potom je moja rada: pravidelne trávte čas brainstormingom nových nápadov, začleňovaním do vášho kalendára sociálnych médií a tvorbu obsahu.
Tu je niekoľko dôležitých pokynov, ktoré treba mať na pamäti pri vytváraní obsahu na Instagrame:
- Vždy si pamätajte svoje ciele . Vždy, keď prídete s nápadom na obsah, položte si otázku, čo vám pomôže dosiahnuť.
- Vychutnajte si vysokokvalitný obraz, video a zvuk . Či už si kupujete fotografie alebo videoklipy, alebo ich vytvárate sami (aj keď je to na vašom smartfóne), váš obsah by mal vyzerať kvalitne. Ak nie, zahoďte ho a skúste to znova.
- Uistite sa, že váš obsah má optimálnu veľkosť pre platformu , najmä ak ho vytvoríte alebo upravíte pomocou nástroja tretej strany. Väčšina grafických nástrojov ponúka rôzne možnosti veľkosti, vrátane rôznych typov príspevkov na Instagrame.
Ak si chcete vytvoriť vlastné video, zvážte nákup niekoľkých rôznych typov video zariadení (v závislosti od toho, čo je vhodné): statív pre váš fotoaparát (smartfón), súpravu osvetlenia a mikrofón.
Nástroje, ktoré vám pomôžu vytvoriť obsah na Instagrame
Existuje niekoľko bezplatných a platených zdrojov online, kde môžete získať kvalitné fotografie a videá, ktoré môžete použiť vo svojich príspevkoch na Instagrame. Tu sú niektoré, ktoré môžete vyskúšať:
Bezplatné fotografie: Unsplash, Pexels a Pixabay
Platené fotografie a videoklipy: Shutterstock a Getty Images
Pokiaľ ide o vytváranie obrázkov sociálnych médií, Canva (bezplatné a platené plány, začínajúce na 12,95 USD mesačne) je jedným z najpopulárnejších nástrojov. Bezplatný plán ponúka množstvo užitočných funkcií a poskytuje vám prístup k množstvu šablón. Obsah pre Instagram
Drag-and-drop editor je intuitívny a bezplatné a platené obrázky sú dostupné priamo v editore. Canva je užitočná na vytváranie inšpiratívnych a motivačných obrázkov, pridávanie vodoznakov do vašich príspevkov, pridávanie výzvy na akciu (CTA) na obrázky a iný text a vylepšite vzhľad vašich správ pomocou rôznych filtrov a funkcií úprav.
Ak si vyberiete jeden z platených plánov, môžete si uložiť šablóny a spolupracovať s ostatnými členmi tímu na vytváraní obsahu.
#4: Ako si naplánovať marketing na Instagrame
Po vytvorení obsahu si naplánujte príspevky na Instagrame, aby ste pravidelne zverejňovali nový obsah.
Nájdete tu množstvo prieskumov o najlepších časoch na uverejňovanie príspevkov na sociálnych sieťach vrátane Instagramu. Pravdou však je, že optimálny čas uverejňovania závisí od vášho publika. Najlepší spôsob, ako zistiť, ktoré časy na Instagrame fungujú najlepšie, je začať uverejňovať príspevky a pozorne sledovať svoje výsledky. Hľadajte dni a časy, kedy dosiahnete najlepšie výsledky.
Našťastie Instagram teraz umožňuje aplikáciám tretích strán plánovať obsah – obrázky, videá a GIFy. Ak používate niekoľko veľkých sociálnych sietí, odporúčam nástroj ako SocialPilot (plány začínajú na 30 USD mesačne so 14-dňovou bezplatnou skúšobnou verziou), ktorý vám umožní spravovať všetky svoje účty na jednom mieste. Pre malé podniky je to užitočné a nákladovo efektívne, pretože nemusíte platiť za viacero nástrojov (a strácať čas prechodom z jedného nástroja na druhý a späť).
SocialPilot vám umožňuje naplánovať si príspevky na sociálnych sieťach a ponúka niekoľko ďalších funkcií, ktoré môžu byť pre používateľov Instagramu užitočné:
- Nájdite bezplatné obrázky z ich vstavanej knižnice, ktoré môžete zdieľať na svojom účte Instagram.
- Prispôsobte si príspevky na Instagrame pomocou filtrov, efektov, textu a ďalších možností úprav.
- Vodoznak vašich obrázkov.
- Spolupracujte s členmi tímu na plánovaní a implementácii svojej obsahovej stratégie.
#5: Ako optimalizovať?
Keď budete mať dobrý plán a skvelý obsah na uverejňovanie, ako môžete zlepšiť svoje výsledky na Instagrame? Tu je niekoľko spôsobov, ako zvýšiť dosah, zlepšiť zapojenie a rozšíriť si sledovanosť.
Pridajte relevantné značky hash
Hashtagy sú mimoriadne dôležitou súčasťou Instagramu. Správne hashtagy (a správny počet hashtagov) vám môžu pomôcť osloviť širšie publikum a prilákať viac sledovateľov. Obsah pre Instagram
Ak ste veľká značka s veľkým uznaním, nemusíte neustále používať hashtagy. Ak ste ale malý alebo stredný podnik, uistite sa, že venujete hashtagom veľkú pozornosť a aspoň jeden z nich použijete vo všetkých svojich príspevkoch. V opačnom prípade prídete o možnosť osloviť viac ľudí.
Pred zdieľaním niektorých osvedčených postupov používania hashtagov na Instagrame sa pozrime na rôzne typy Instagram hashtags.
Značkové hashtagy : Toto sú značky hash, ktoré vytvoríte a ktoré sú jedinečné pre vašu značku. Môžete ich použiť na budovanie svojej značky a podporu obsahu vytváraného používateľmi. Ak vytvárate značkový hashtag, uistite sa, že je stručný, ľahko sa píše a je ľahko zapamätateľný. Spoločnosť Adobe používa značkové hashtagy vo svojom profile:
Hashtagy
Odvetvové hashtagy : Ide o hashtagy, ktoré sú relevantné pre konkrétne odvetvie ako napr #photographer . Tento typ hashtagov je zvyčajne mimoriadne populárny a má desiatky miliónov príspevkov.
Niche hashtagy : Ak je #photographer priemyselný hashtag, potom hashtag like #foodfotograf by bol špecializovaný hashtag.
Hashtagy polohy: Tieto značky hash môžu byť veľmi užitočné pre firmy pôsobiace na konkrétnych miestach. Môžete zacieliť na širšie publikum pomocou hashtagov polohy, ako sú #london alebo #newyorkcity, alebo zacieliť na širšiu oblasť pomocou hashtagov pre konkrétne oblasti a komunity. Môžete dokonca vyskúšať kombinácie miest a výklenkov, ako napríklad #northlondonfoodie.
Hashtagy udalostí: Vždy, keď sa stane dostatočne veľká udalosť, zvyčajne sa za ňou skrýva hashtag, ako napríklad #fifawwc pre Majstrovstvá sveta žien. Obsah pre Instagram
Sviatočné hashtagy: Väčšina sviatkov má svoje vlastné hashtagy, od štátnych sviatkov, ako sú Vianoce, až po nové sviatky, ako je #nationalcupcakeday.
V ideálnom prípade by ste mali používať čo najviac týchto rôznych typov hashtagov. Neustále tiež experimentujte s rôznymi hashtagmi, aby ste videli, ako ovplyvňujú vaše výsledky. Obsah pre Instagram
Teraz, keď viete, aké typy hashtagov môžete použiť, tu je niekoľko pokynov na používanie hashtagov na Instagrame:
- Vždy používajte hashtagy . Aj keď môžete použiť až 30 hashtagov, neznamená to, že je to dobrý postup (aj keď to znamená, že môžete osloviť viac ľudí). Výskum ukazuje protichodné údaje týkajúce sa používania a zapojenia hashtagov, takže experimentujte s rôznym počtom hashtagov a zistite, ako to ovplyvní vaše výsledky.
- Preskúmajte hashtagy pred ich použitím . Vykonajte rýchle vyhľadávanie hashtagov a zistite, koľko a aký typ príspevkov existuje. Príliš veľa príspevkov môže znamenať, že sa váš obsah stratí v mori aktualizácií.
- Uložte relevantné značky hash do dokumentu pre rýchly prístup . Keď potom vytvoríte príspevok, skopírujte najlepšie značky hash pre tento obsah.
- Choďte za hranice populárnych hashtagov . Môže byť lákavé používať iba super populárne hashtagy, ale pravdou je, že je príliš veľa obsahu na to, aby ste sa stratili. Používajte rôzne typy hashtagov: populárne hashtagy, špecializované hashtagy, lokalizačné hashtagy atď.
Nástroje, ktoré vám pomôžu nájsť a používať hashtagy Instagramu
All Hashtag je nástroj na identifikáciu, vytváranie a analýzu hashtagov. Ak ho chcete začať používať zadarmo, zadajte hashtag/kľúčové slovo a uveďte, či chcete vyhľadávať Top (iba najpopulárnejšie relevantné hashtagy), náhodné alebo živé hashtagy.
Vaše výsledky vyhľadávania budú obsahovať desiatky (v niektorých prípadoch dokonca stovky) hashtagov vrátane podobných hashtagov, ktoré je potrebné zvážiť. Tieto skupiny hashtagov môžete skopírovať jedným kliknutím a uložiť ich ich na neskoršie použitie (alebo ich pridajte priamo do jednej z vašich aktualizácií).
Keyhole (začína na 29 dolároch mesačne, so 7-dňovou bezplatnou skúšobnou verziou) je hashtag, online monitorovací a analytický nástroj, ktorý funguje s viacerými sociálnymi platformami vrátane Instagramu. Jedna funkcia vám umožňuje sledovať hashtag v reálnom čase. Obsah pre Instagram
Okrem zobrazovania najlepších príspevkov pomocou týchto hashtagov bude analyzovať používanie tohto hashtagu v priebehu času, ukáže sentiment okolo aktualizácií, identifikuje najvplyvnejších ľudí používajúcich tento hashtag a zobrazí ďalšie trendy témy.
Keyhole môžete použiť aj na sledovanie výkonnosti vášho vlastného instagramového účtu a hashtagov.
Ako bonus môžete sledovať svojich konkurentov, aby ste videli, ako sa ich stratégie hashtagov vyvíjajú a čo sa od nich môžete naučiť.
Použite optimálnu dĺžku názvu pre svoj obsah
Dĺžka vášho titulku na Instagrame bude čiastočne závisieť od typu obsahu, ktorý uverejníte.
Ak chcete propagovať odkaz vo svojom životopise a priviesť naň návštevnosť, je najlepšie, aby bol váš popis krátky a jednoduchý, aby ľudia videli vašu výzvu na akciu bez čítania niekoľkých odsekov.
Na druhej strane, ak chcete vzdelávať alebo rozprávať príbeh, použite dlhší názov, ako napríklad TED Talks v tomto príspevku.
Niektoré príspevky nevyžadujú CTA, ako napríklad fotografia Labradoodle, ktorú niekto priniesol do práce, len pre zábavu a zapojenie. Vo všeobecnosti však platí, že vždy, keď je to možné, musíte pridať výzvu na akciu, inak ľudia nevykonajú akcie, ktoré chcete, aby vykonali. Obsah pre Instagram
Existuje niekoľko miest, kde môžete pridať výzvu na akciu: titulok, obrázky a životopis. Akákoľvek akcia, ktorú chcete, aby ľudia vykonali – navštívte webovú stránku, niečo si kúpite, zanechajte komentár atď. – vysvetlite vo svojich titulkoch a obsahu, ako to robí GoPro tu.
Záver
Keď ste malá firma bez uznania špičkových značiek, získavanie výsledkov zo sociálnych médií môže byť ťažké a Instagram nie je iný.
Veľa z toho, čo sme prebrali v tejto príručke, vám pomôže vytvoriť a zdieľať obsah, ktorý vám pomôže získať viac sledovateľov na Instagrame a zapojiť sa, vrátane:
- Používanie konzistentného harmonogramu zverejňovania
- Každý deň uverejňujte rôzne typy obsahu
- Použitie správnej kombinácie hashtagov
Zatiaľ čo Instagram môže určite šíriť spam (s podielom falošných sledovateľov, falošných účtov a podobne), existuje veľa skutočných používateľov, ktorí sa prihlasujú každý deň, aby videli nový obsah od svojich priateľov, influencerov a dokonca aj značiek. A hoci môžete upútať pozornosť niektorých z nich skvelým obsahom a správnymi hashtagmi, ďalší spôsob, ako ďalej rozvíjať publikum a interakcia je interakcia s používateľmi. Obsah pre Instagram
Tu je niekoľko tipov na interakciu s Instagramom:
- Použite výzvy na akciu vo svojich príspevkoch a titulkoch, aby ste povzbudili ľudí, aby interagovali s vaším obsahom a zanechávali komentáre.
- Trávte čas každý deň, lajkujte príspevky, sledujte príbehy a videá, komunikujte so svojimi sledovateľmi, relevantnými ovplyvňovateľmi vo vašej oblasti atď.
- Pravidelne hľadajte nových používateľov, ktorí by mohli mať záujem o vašu značku, a interagujte s nimi
АЗБУКА
