Vplyv na značku

Vplyv značky je celkový vplyv, ktorý majú rôzne faktory a udalosti na vnímanie a postavenie značky v očiach spotrebiteľov a verejnosti. Tento vplyv môže byť pozitívny alebo negatívny a často závisí od množstva faktorov, vrátane marketingového úsilia, kvality produktov alebo služieb, interakcií so zákazníkmi, spätnej väzby verejnosti, sociokultúrnych trendov a ďalších.

Vplyv značky môže byť generovaný prostredníctvom reklamných kampaní, sociálnych médií, zákazníckych recenzií, správ a iných komunikačných kanálov. Úspešné riadenie vplyvu značky môže viesť k zvýšenému pozitívnemu vnímaniu vernosť zákazníkov a zvýšenie konkurencieschopnosti na trhu. Zatiaľ čo negatívny vplyv na značku môže spôsobiť stratu dôvery, zhoršenie reputácie a pokles predaja.

Stratégie riadenia vplyvu značky zahŕňajú sledovanie spätnej väzby, aktívne sa podieľať na sociálne siete, zlepšovanie kvality produktov a služieb, reagovanie na požiadavky verejnosti a budovanie dlhodobých vzťahov so zákazníkmi.

10 trikov na rast na Instagrame pre viac angažovaných sledovateľov

Ako nájsť ovplyvňovateľa značky pre váš priemysel

Ako môžete určiť správne „vhodné“ pre vplyv značky? Vplyv biznisu/influencera sa stane mimoriadne dôležitým pre vašu budúcu spoluprácu, preto nezabudnite dodržiavať nasledujúce kritériá:

1. Identifikujte svoju cieľovú skupinu.

Cieľové publikum možno rozdeliť podľa mnohých faktorov – vrátane demografie, geografie a správania, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Bežné spôsoby segmentovania publika zahŕňajú vek, pohlavie, polohu, správanie, životný štýl, hodnoty a záujmy. Keď začnete zužovať svoje publikum, ponoríte sa do tohto marketingu stratégia a obsah, ktorý ich najviac osloví.

Definovanie vášho cieľové publikum zaisťuje, že vaše publikum je podobné vášmu publiku. V opačnom prípade váš obsah nebude fungovať a nebude inšpirovať používateľov k akcii.

Skvelým príkladom zosúladenia medzi biznisom a ovplyvňovateľmi je to, koľko značiek športového oblečenia ako Nike a Puma spolupracuje s populárnymi športovcami pri vytváraní produktov aj obsahu. Ak ste fanúšikom Lebrona Jamesa, pravdepodobne už viete, že ho sponzoruje Nike – a toto partnerstvo je pre podnikanie Nike veľké.

QR kódy v tlači, kedy ich použiť?

2. Ovplyvnite výskumníkov. Vplyv na značku

Výskumníci vplyvu značky sú profesionáli, ktorí študujú a analyzujú, ako rôzne faktory a stratégie ovplyvňujú vnímanie značky a jej reputáciu. Ich práca zahŕňa štúdium vplyvu marketingových kampaní, spätnej väzby verejnosti, sociokultúrnych trendov a ďalších faktorov na celkové vnímanie značky.

Výskumníci vplyvu značky môžu vykonávať prieskum trhu, analyzovať údaje o spätnej väzbe spotrebiteľov, študovať trendy na trhu a hodnotiť účinnosť rôznych stratégií vplyvu. Pomáhajú značkám lepšie porozumieť ich cieľovému publiku, merať povedomie a dôveru a poskytujú odporúčania na zlepšenie stratégií expozície, aby sa dosiahli požadované výsledky.

Tento proces zahŕňa nielen kvantitatívne údaje, ako sú štatistiky a metriky, ale aj kvalitatívne testy, napríklad skúmanie emocionálneho spojenia spotrebiteľov so značkou. Výskumníci vplyvu značky zohrávajú dôležitú úlohu pri pomoci spoločnostiam prispôsobiť ich stratégie meniacim sa trhovým podmienkam a očakávaniam zákazníkov.

Emocionálny branding – definícia, význam, štádiá a príklady

3. Určite relevantnosť. Vplyv na značku

Pozrite sa na svoj vlastný obsah. Aká je estetika vašej značky a aký tón používate vo svojej kópii? Aké sú hlavné posolstvá, ktoré sa snažíte odovzdať?

Je dôležité pochopiť, ako sa obsah vášho influencera zhoduje s vaším obsahom. Je zrejmé, že ich sociálna prítomnosť by nemala byť vyplnená správami presne ako tie vaše, ale ich správy by mali byť podobné, pretože cielite na konkrétne publikum.

Angažovanosť je tiež indikátorom relevantnosti pre vašu značku. Ak publikum influencera nie je zapojené do jeho obsahu, partnerstvo s vašou značkou nič nezmení. Je dôležité zistiť, či sledovatelia ich obsah komentujú a zdieľajú, alebo sa im jednoducho páči.

Tiež sa podobní používatelia vracajú komentovať a páči sa im obsah znova a znova? To znamená, že publikum influencerky má radosť z interakcie s influencerkou a páči sa mu obsah, ktorý propaguje.

Teraz, keď ste urobili svoj počiatočný prieskum a dúfajme, že ste pripravili zoznam možných faktorov ovplyvňujúcich vašu značku, je čas zapojiť sa.

Chcete osloviť influencerov bez toho, aby ste pôsobili spamom alebo príliš transakčne. Na konci dňa sú kľúčové vzťahy. A ak máte zlý vzťah s vašou influencerskou značkou, je pravdepodobné, že nebudú ďalej uverejňovať príspevky vo vašom mene.

1. Oslovte...strategicky. Vplyv na značku

Studený e-mail alebo priama komunikácia s vplyvný tvár nie je dobrá stratégia na budovanie vzťahov. Ak máte záujem o spoluprácu s influencerom, skúste mu najskôr dvoriť.

Chcem tým povedať, že by ste sa mali prihlásiť na odber ich blogu, sledovať všetky ich sociálne kanály a komentovať ich príspevky. Influenceri usilovne pracujú na svojom obsahu a rovnako aj vaše podnikanie. Ak chcete, aby sa influencer venoval vášmu biznisu, musíte sa zaujímať aj o to, čo robí. Začatie partnerstva prostredníctvom kanálov, na ktorých dúfate, že budete spolupracovať, prejaví váš záujem.

Niektorí influenceri navštevujú niekoľko sociálne siete. Vašou úlohou je vedieť, ako chcú byť kontaktovaní pre obchodné partnerstvo. Ak majú v životopise na Instagrame firemný e-mail, je to pravdepodobne najlepšia voľba. Prípadne možno majú na svojom blogu sekciu žiadostí. V každom prípade odošlite súkromnú správu, ktorá nevyzerá, že by bola vygenerovaná šablónou.

2. Vytvorte ľudské spojenie.

Posielanie správ do digitálneho vesmíru je strašidelný pocit, pretože neviete, kedy a či vôbec sa vám ozve. Vytváranie spojení v reálnom svete je oveľa účinnejšie a dáva vášmu podnikaniu tvár.

To neznamená, že by ste mali ísť von a sledovať svoj zoznam influencerov, kým sa osobne nestretnete.

Ak to s nadviazaním spojenia myslíte vážne, skúste sa zúčastniť alebo usporiadať podujatie influencerov.

Ak zapojíte influencerov, bude pre vás oveľa jednoduchšie sa s nimi spojiť a poskytnete im príležitosť na interakciu s vašou značkou predtým, ako súhlasia so spoluprácou s vami. Vplyv na značku

Mnoho obchodníkov sa učí, ako predávať seba a svoje podnikanie. Dúfajme, že rozširujete aj svoju sieť, takže už možno máte spojenie so svojimi influencermi.

Ak máte niekoho úplne na začiatku zoznamu, zistite, či sleduje niekoho, koho poznáte. Možno v minulosti spolupracovali s podobnou značkou a poznáte niekoho z tohto tímu. Svet je menší, ako si myslíme, a možno práve sedíte na zlatej bani potenciálnych vzťahov.

3. Spravujte svoje osvetové úsilie.

Ako každá iná marketingová stratégia, aj dosah na influencerov musí byť organizovaný a dobre zdokumentovaný. Posledná vec, ktorú chcete, je náhodne osloviť rovnakého influencera na štyroch rôznych platformách s rovnakým posolstvom. Clap.

Po kontaktovaní nezabudnite dať influencerovi nejaký čas, kým budete pokračovať. Rovnako ako pri predaji, ani tu nechcete byť suverénni alebo priľnaví. Rešpektujte čas influencera – ak s vami bude chcieť spolupracovať, odpovie na vašu podporu.

Mali by ste tiež zdokumentovať, ktoré osvetové stratégie pracovať pre vás. Možno po prvom email zistili ste, že sa vám podarilo spojiť s potenciálnymi influencermi. Keď budete vedieť, čo vám vyhovuje, pomôže vám to ďalej rozvíjať vašu podpornú stratégiu a umožní vám byť v budúcnosti kreatívnejšími.

Pripomíname, že vplyvné značky vám môžu pomôcť: