Programsko oglaševanje. Kaj je programsko oglaševanje? Pomen in vrste

Programsko oglaševanje je, ko se avtomatski sistem ponudb uporablja za avtomatizacijo nakupa in prodaje oglasnega inventarja v realnem času. To je eden najbolj priljubljenih sodobnih načinov izvajanja oglaševalskih akcij na internetu. Programsko oglaševanje podjetjem in agencijam omogoča nakup oglasnih mest/prikazov na spletnih mestih založnikov ali v aplikacijah za pretakanje, DOOH (Digital Out of Home), glasovno, video, televizijsko in spletno oglaševanje. Preprosto povedano, programsko oglaševanje lahko razumemo kot oglaševalsko tehniko, ki oglaševalcem omogoča, da svoje oglase umestijo na spletna mesta ali aplikacije založnikov z uporabo algoritmov, ki jih poganja umetna inteligenca, in programskih sistemov, ki zahtevajo malo ali nič človeškega posredovanja.

V tem prispevku se bomo poglobili v svet programskega oglaševanja in razumeli, kaj je to in kako ga lahko uporabite v svojo korist. Torej, brez nadaljnjega odlašanja, skočimo naravnost v ta avtomatizirani sistem ponudb.

 

Kaj je programsko oglaševanje?

Oglaševanje je pomembna metoda trženja. To je način sponzoriranih promocijskih objav prodaja izdelkov ali storitev, ki jih ponuja podjetje. Ena od mnogih metod, ki se uporabljajo za oglaševanje, je "programsko oglaševanje". Pri digitalnem oglaševanju obstaja popis oziroma shranjevanje oglasov. Prej se je kupovalo s ponudbami, razpisi, osebnimi pogajanji in predračuni.

Upravljanje časa in izboljšanje produktivnosti

Vendar je to doba tehnološkega vzpona. Danes se vse dogaja prek digitalnih medijev. Za nakup teh digitalnih oglasov se uporablja programska oprema. Obstaja samodejni sistem ponudb, ki podjetjem omogoča, da kupijo spletna mesta založnikov ali prikaze oglasov in jih uporabijo za digitalno trženje. To je programsko ponujanje. To je spodbudilo revolucijo v spletnem oglaševanju in odprlo ogromne digitalne trge. Zdaj se gotovo sprašujete, zakaj je programsko oglaševanje tako pomembno, ko že obstajajo druga sredstva spletnega oglaševanja! Razumejmo tudi to -

Pomembnost. Programsko oglaševanje

V preteklosti so ljudje delali več kot roboti in tehnologija. Vendar je bilo ugotovljeno, da so ljudje dragi in nezanesljivi. Imajo čustvene sposobnosti, ki lahko ogrozijo njihove praktične sposobnosti. Bolj so nagnjeni k napakam. To lahko zmanjša njihova učinkovitost in ustvarjajo težave pri njihovem delovanju. Rešitev tukaj je programsko oglaševanje. — Če je mogoče, odpravlja človeško posredovanje.

Človeka so v veliki meri nadomestila avtomatizirana orodja, ki podpirajo AI. S tem je odpravljena možnost človeške napake. Program ne zboli in ne zahteva dopustov. Samo še naprej nemoteno deluje. Zato je programsko oglaševanje ustvarilo znatne dobičke. Vendar ljudje niso popolnoma zamenjani. Še vedno imajo precej pomembno vlogo. Lahko načrtujejo strategije in optimizirajo oglaševalske akcije. To lahko vodi do nastavitve oglaševalski načrti in ustvarjanje bolj ciljno usmerjenih storitev. To maksimira oglaševalske akcije, ki jih ne obremenjujejo pomanjkljivosti ljudi.

Vrste. Programsko oglaševanje

Obstajajo štiri glavne vrste programskega oglaševanja. Narava transakcij je različna, prav tako njihov namen. Tudi vrsta prikazanega oglaševanja se razlikuje v različnih načinih. Tukaj je seznam štirih glavnih vrst avtomatiziranega oglaševanja:

1. Zasebna tržnica (PMP). Programsko oglaševanje

Zasebna tržnica ima sistem, ki je zelo podoben sistemu ponudb v realnem času. Vendar pa obstajajo majhne razlike.

Sistem ponudb v realnem času ima odprto dražbo, ki je brezplačna za vse oglaševalce, ki jih zanima nakup zanesljivega oglaševalskega inventarja. Na zasebni tržnici skladišče malih oglasov izvaja zaprte ponudbe. Zbirko oglasov lahko dražijo samo tisti, ki imajo dostop do nje. Ta dražba lahko vključuje prednostne oglaševalce, stare stranke ali tiste, ki so izrazili zanimanje za podobno vrste oglaševanja.
Izvzeti inventar Marketplace je vrhunski in rezerviran za prednostne stranke. Ena od prednosti tega sistema je, da oglaševalec ve, na kateri spletni strani se oglas prikazuje. To je zelo uporabno za merjenje donosnosti naložbe v oglaševanje z največjo natančnostjo. Če repozitorij kotacije ni prodan na zasebni tržnici, se uporablja za ponudbe v realnem času.

 2. Ponudbe v realnem času (RTB). Programsko oglaševanje

Pri ponudbah v realnem času obstaja odprta dražba. Oglaševalski prostori so brezplačni za vse. Reže so vnaprej določene in vsakdo lahko izbira med to zbirko slotov glede na svoje udobje in zahteve. Licitacija poteka za vsako mesto. Oglaševalci ponujajo za igralna mesta in najvišja ponudba dobi mesto. Razpis poteka z vidika njenega Cenitev . Zmagovalec dražbe je tisti, ki ponudi najvišjo ceno za nišo. Toda pri trgovanju v realnem času obstaja en majhen pogoj. Pogoj je takšen, da mora najvišji ponudnik plačati samo 0,01 USD več kot najvišji ponudnik. Ta sistem se imenuje dražba druge cene.

Na enak način mora drugouvrščeni dražitelj plačati znesek, ki je le malo višji od cene tretjeuvrščenega dražitelja. Ta sistem zagotavlja preglednost in pošteno ponudbo za vse.

 3. Prednostni posli. Programsko oglaševanje

To se naredi, preden je transakcija uvrščena na zasebno trgovalno platformo in celo preden poteka trgovanje v realnem času. Te priljubljene ponudbe so na voljo kupcem, ki pred nakupom preverijo založnikovo skladišče oglasov. Nato lahko pride do pogajanj ena na ena o cenah in možnostih oglaševanja, ki so na voljo v paketu. Tudi po sestanku med založnikom in oglaševalcem, oglaševalec ni dolžan odkupiti paketa. Če oglaševalec ponudbo zavrne, se pošlje na zasebno tržnico. Če se tam ne najde ustreznega kupca, se ga vzame na sprotne licitacije in odprte dražbe. Prednostni posli so način za privabljanje strank, preden gre oglasni inventar na javno dražbo. Pri takšnem programskem oglaševanju prihaja do osebnih srečanj in zasebnih pogajanj.

4. Zagotovljena programska prodaja. Programsko oglaševanje

To je zadnja, a najbolj zanesljiva vrsta programskega oglaševanja. To se imenuje tudi avtomatizirana zajamčena ali neposredna programska prodaja. Pri tej vrsti se oglaševalec in založnik neposredno pogajata o cenah in drugih specifikacijah repozitorija oglasov. Včasih je zbirka oglasov prilagojena posebej za določenega oglaševalca. To metodo običajno uporabljajo tisti, ki imajo ogromne proračune za trženje in oglaševanje. Ta metoda vključuje srečanja ena na ena. Potekajo pogajanja o cenah in ostalih značilnostih oglasnega paketa. Ko se oglaševalec in založnik strinjata z enakimi pogoji, je posel sklenjen. To je odličen način za nakup promocijskega inventarja. Tukaj ima oglaševalec pravico izbire. Izbere lahko ustrezen paket glede na svoje potrebe.
V primeru ponudb v živo ali zasebne tržnice obstaja en paket, za katerega licitirajo vsi oglaševalci. Tukaj pa lahko izberete ustrezen nabor oglasov za vaše podjetje.

Proces. Programsko oglaševanje

Programsko oglaševanje je nova revolucija v svetu oglaševanja. Njegov postopek je precej preprost in enostaven. Tukaj je nekaj pomembnih nasvetov, ki vam bo pomagal doseči najboljše programsko oglaševanje.

1. Poznajte trg

Za vsakogar, ki se želi ukvarjati z oglaševanjem, je več kot pomembno, da pozna trg, na katerem bo oglaševal svoj izdelek ali storitev. To vam daje predstavo o tem, kako trg deluje. Proizvodnja ustreza zahtevam trga. Po drugi strani pa oglaševalce skrbi psiha trga. Ko to razumejo, lahko licitirajo za pravo skladišče oglasov. Poleg tega jim daje jasnejšo predstavo o prevladujočih razmerah in trgu ter lahko razvijejo učinkovitejše načine oglaševanja.

2. Postavite si cilje. Programsko oglaševanje

Tiskano oglaševanje traja dlje, da doseže občinstvo, in še dlje, da ustvari pozitiven odziv. Ko pa gre za digitalno oglaševanje, se stranke takoj odzovejo. S tem se poveča nujnost dela. Delati moramo bolje in učinkoviteje. Oglaševanje mora biti bolj ciljano in prodorno. Zadeti mora prav ciljna publika in jo spodbudite, da vlaga v vaš izdelek. Za to boste potrebovali idealen oglasni inventar, ki ga lahko pridobite s programskim oglaševanjem.

3. Vedno vzdržujte človeški stik. Programsko oglaševanje

Dandanes so oglasi oblikovani in strukturirani s programsko opremo. To je bistvo programskega oglaševanja. Vendar je treba razumeti, da to ne zmanjšuje pomena ljudi v proizvodni verigi. Prej smo razpravljali, da so ljudje manj učinkoviti od robotov. A to ni dovolj za sklep, da ljudje niso pomembni. V vsakem procesu je pomemben človeški dotik. Pri oglaševanju to pomaga pri optimizaciji oglaševanje kampanje in jih usmerite na ciljno občinstvo. Vedenje občinstva je mogoče razbrati s statistiko, vendar lahko ljudje razumejo njihovo psihologijo. To pomaga bolje upravljati ljudi in storitve, ki so jim ponujene.

4. Pristopite k digitalnemu oglaševanju.

 

Programsko oglaševanje je metoda digitalnega oglaševanja, ki deluje predvsem preko vnaprej določenih algoritmov. To lahko ogrozi ustreznost oglasa. Če se pojavijo na napačnem mestu, bi to lahko ogrozilo ugled blagovne znamke, ki jo zastopajo. Da bi se temu izognili, morate zagotoviti, da se oglasi na strani povpraševanja in seznam blokiranih spletnih mest vzdržujejo in posodabljajo. Tako boste odstranili ta spletna mesta in se izognili nepotrebnim težavam. Poleg tega lahko obdržite seznam dovoljenih, če je vaš izdelek preveč občutljiv. Na tem seznamu bodo označena spletna mesta, ki lahko prikazujejo vaše oglase, ne da bi predstavljala grožnjo vašim znamka. To bo vodilo do ciljanega oglaševanja in s to metodo boste lahko dobili veliko boljše odzive.

5. Pazite se prevar.

Goljufije niso nič novega v spletnem oglaševanju. Tudi v digitalnem marketingu je bilo veliko prevar. Programsko oglaševanje deluje z uporabo algoritmov. Če torej v teh algoritmih najdemo vrzel, lahko povzroči njihovo okvaro. To bo povzročilo goljufijo. Takšne prevare škodijo ugledu blagovne znamke. Vendar pa lahko to povzroči finančne izgube. Statistika kaže, da je vidnost programskega oglaševanja okoli 44%-55%. To preprečuje uporaba botov. To prinaša milijardne izgube. To je nekaj, na kar morate biti pozorni, ko uporabljate programsko oglaševanje.

Prednosti programskega oglaševanja

Programsko oglaševanje ima številne prednosti, ki koristijo podjetjem, ki ga uporabljajo. Nekatere od teh ugodnosti so navedene spodaj.  

1. Absorbira prosojnost

Oglaševalska kampanja mora biti pregledna glede statističnih podatkov in uporabljenih virov. Programsko oglaševanje omogoča oglaševalcu, da natančno pozna shrambo oglasov, na katere se povezuje. To ustvarja bolj pregledno in pošteno statistiko. Na to preglednost se lahko zanesete pri načrtovanju drugih oglaševalskih strategij.

2. Statistika v realnem času. Programsko oglaševanje

Pri fizičnem oglaševanju je precej težko pridobiti in razumeti prave statistike. Odziv javnosti pride pozno; to ustvarja vrzel v načrtovanju in razumevanju uspešnosti njegovega izvajanja. Pri programskem oglaševanju pa sta oglaševalcu na voljo statistika in analitika v realnem času. To prisili oglaševalca, da bolje načrtuje oglaševalske akcije in dosega več rezultatov.

3. Zmogljivosti natančnega ciljanja

Drugi oglaševalski mediji imajo veliko občinstvo. To jih prisili, da vložijo več truda in dobijo manj dobička. Po drugi strani pa pri programskem oglaševanju obstaja ciljna skupina ciljnih skupin. To omogoča oglaševalcu, da ustrezno načrtuje svoje oglaševalske strategije. Podjetje lahko licitira le za tista oglaševalska skladišča, za katera meni, da so primerna za njihovo vrsto oglaševanja. Oglaševanje je postavljeno na koncentriran način. To ustvarja več poslovnih priložnosti s pravimi strankami.

4. Učinkovitejša poraba odobrenega proračuna. Programsko oglaševanje

Proračun za trženje in oglaševanje je ključnega pomena za podjetje. Številna podjetja vlagajo ogromne vsote v to področje, saj je njegov pomen neprimerljiv. Vendar pa obstajajo trenutki, ko nerodno in neprimerno oglaševanje uniči trženjske kampanje. To težavo je mogoče rešiti s programskim oglaševanjem. Pri tej vrsti oglaševanja so cilji osredotočeni in zaključki jasni. To obljublja večji dobiček za podjetje kot celoto. Naložbe se obrestujejo. Posledično pride do učinkovitejše porabe proračuna, kar je sankcionirano s strani najvišjega vodstva podjetja.

Najbolj priljubljene platforme za avtomatizirano oglaševanje

S programsko oglaševalsko platformo lahko avtomatizirate nakup in upravljanje svojih digitalnih oglaševalskih kampanj. Postopek se vrti okoli -

• Nakup medijev
• Oglaševanje
• Sledenje uspešnosti
• Optimizacija oglaševalske akcije

Nekaj ​​najboljših platform, ki vam lahko pomagajo storiti vse to, da napredujete z vašimi programskimi oglaševalskimi kampanjami, so:

• Platforma za programsko oglaševanje SmartyAds
• Programska oprema za programsko oglaševanje TubeMogul (del Adobe Advertising Cloud)
• fi Programska marketinška platforma
• Platforma za večkanalno trženje programske opreme MediaMath
• Platforma za programsko oglaševanje PubMatic

Končne misli o programskem oglaševanju!

Programsko oglaševanje je novost v marketingu in oglaševanju. Vključuje uporabo programske opreme za nakup in prodajo skladišča oglasov. Založnik prodaja ta oglasni inventar oglaševalcem, ki iščejo podobne oglase. Objavljeni so na različnih spletnih mestih in s tem pomagajo pri promociji določenega izdelka ali storitve. Programska oprema zagotavlja, da oglasi dosežejo pravo občinstvo in izpolnjujejo zahteve gledalcev in oglaševalcev. Programsko oglaševanje je resnično prihodnost marketinga in oglaševanja.   

АЗБУКА