Sledenje oglasom

Sledenje oglasom (znano tudi kot spremljanje oglasov ali analitika oglasov) je postopek zbiranja, analiziranja in ocenjevanja rezultatov oglaševalskih kampanj ali dejavnosti, da bi izmerili njihovo učinkovitost in jih optimizirali za doseganje svojih tržnih ciljev. Sledenje oglasom omogoča podjetjem in oglaševalcem, da razumejo, kako njihova oglaševalska prizadevanja vplivajo na ciljno občinstvo in kakšne rezultate dosegajo. Oglaševalci vlagajo denar v medije, kot sta radio in tisk, in upajo, da se bo prodaja oglaševanega izdelka povečala. Ni bilo zanesljivega ali natančnega načina za določitev, koliko ljudi se je ukvarjalo z oglasom ali kupilo izdelek zaradi njega. Pravzaprav se izraz ROI (donosnost naložbe) sploh ni široko uporabljal do sredine šestdesetih let prejšnjega stoletja.

Od takrat se je marsikaj spremenilo. Oglaševalci imajo zdaj dostop do množice podrobnih podatkov o sledenju oglasom za vsako oglaševalsko akcijo, ki jo izvajajo – pravzaprav toliko podatkov, da mora večina tržnikov porabiti precej časa za pregledovanje nadzornih plošč, da ugotovi, katere točke so res pomembne za njihov rezultat. Sledenje oglasom je tržnikom omogočilo natančnejše merjenje, testiranje in potrjevanje oglasov glede na to, kako uporabniki komunicirajo z njihovimi spletnimi akcijami.

 

Če še niste začeli izvajati spletnega oglaševanja, je pomembno, da nekaj časa posvetite razmišljanju o posebnih meritvah, ki bodo določale uspeh vaše oglaševalske akcije. Sledenje oglasom zdaj poteka prek različnih orodij in platform, oglaševalci pa lahko zbirajo podatke o vsem, od ogledov in klikov do prikazov in vedenja v več sejah in spletnih mestih.

Sama količina razpoložljivih podatkov je lahko ogromna (da ne omenjamo odvračanja od vaših ciljev), zato izberite enega ali dva ključna kazalnike uspešnosti (KPI) vam bo pomagal osredotočiti vaša prizadevanja ter naredil poročanje enostavnejše in učinkovitejše.

Kot nas spominja William Stentz, direktor marketinške analize pri Carmichael Lynch: »Dobri KPI so preprosti, pravočasni, ključni za uspeh projekta in nefinančne narave. Dodati pa morate tudi eno stvar, če želite, da je to uspešna marketinška metrika – odražati mora ključno vedenje, ki ga želite videti. Poglejte svojo kampanjo in se vprašajte: Na kakšno vedenje želim vplivati, ne le na tisto, na kar lahko merim?«

Ko določite meritve, ki jim želite slediti za svoj oglas, je čas, da poiščete najboljši način sledenja oglasom za svoje cilje. Natančni načini sledenja oglasom, ki so vam na voljo, bodo odvisni od tega, kje prikazujete svoje oglase in katera orodja uporabljate, vendar je tukaj nekaj osnovnih vrst, ki jih morate upoštevati. Pomembno je omeniti, da se naslednji načini sledenja oglasom med seboj ne izključujejo – pravzaprav lahko, če se uporabljajo skupaj, zagotovijo še močnejše vpoglede.

Iskanje po spletnem mestu je glavna naloga promocije blagovne znamke

URL za sledenje

URL za sledenje je običajen URL strani na vašem spletnem mestu z marker za sledenje . Tukaj je samo primer URL-ja ciljne strani in z oznako za sledenje (krepko pisava).

Navadni URL ciljne strani:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL ciljne strani z žetonom za sledenje:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Kot lahko vidite, je URL strani v obeh primerih enak, vendar so v drugem primeru na koncu dodani nekateri dodatni elementi. Ta dodatni material je vaš sledilni žeton, imenovan tudi parameter UTM. 

Svetlobni znak - kaj je to in zakaj jih uporabljati?

Torej, kako vam ta "dodatni material" pomaga pri natančnem spremljanju stvari?

Ko uporabnik klikne na URL z dodanim parametrom UTM na koncu, to v bistvu pošlje signal vašemu orodju za sledenje oglasom, da je bil URL kliknjen. "Vir = _____" Biti označevalcev za sledenje lahko zagotovijo informacije o tem, kje je uporabnik kliknil povezavo. Povsem enako "kampanja = _____" se lahko uporabi za signal vašemu orodju za sledenje, da je treba povezavo združiti v akcijo.

Če želite na primer prikazati isti oglas na več spletnih mestih in želite vedeti, katero je ustvarilo največ klikov, lahko v parametrih UTM vaših povezav kot vira določite dve različni spletni strani.

Primerno za: če izvajate PPC kampanjo, pošljite E-naslov ali oglaševanje na drugem spletnem mestu, so URL-ji za sledenje idealni za izračun števila obiskov, potencialnih strank in konverzij, ki ste jih ustvarili kot rezultat svojega trdega dela.

Sledilne slikovne pike

Sledilni piksel je majhna, pogosto prosojna slika 1 krat 1 slikovna pika, ki jo lahko postavite v e-pošto, prikazni oglas ali preprosto na spletno stran. Ko se naloži, vašemu orodju za sledenje pošlje signal, da si je uporabnik ogledal stran.

Slikovne pike za sledenje lahko zbirajo tudi precej obsežne podatke o dejavnosti uporabnikov in konfiguraciji brskalnika, vendar morate vedno slediti samo tistim informacijam, ki so neposredno uporabne za pot vašega kupca in bodo zagotovile boljšo, bolj prilagojeno izkušnjo za vaše ciljne uporabnike.

Ob pravilni uporabi lahko sledenje slikovnih pik pomaga optimizirati vaše oglase in jih privabiti dovzetnemu občinstvu. Če na primer prikažete oglasno pasico s slikovno piko za sledenje, boste lahko zbrali informacije o tem, koliko ljudi si je preprosto ogledalo vaš oglas, namesto da ga preprosto kliknilo, kar vam bo pomagalo ugotoviti, ali je bil oglas dejansko uspešen (in vreden znova teče).

Za kontekst, tukaj je videti velika sledilna slikovna pika (ne, to ni le delček prahu na vašem zaslonu):

Primerno za: Sledenje slikovnih pik je izjemno uporabno za sledenje uspehu vaših spletnih kampanj na vsaki stopnji konverzije. Dajo vam lahko vpogled v interakcijo uporabnikov z vašimi oglasi in vam pomagajo optimizirati vsak korak vaše uporabniške poti od začetnega stika do končnega nakupa.

Piškotek. Sledenje oglasom.

Piškotki vam lahko pomagajo razumeti vedenje uporabnikov na vašem spletnem mestu v več sejah dejavnosti. Tržniki morajo pridobiti izrecno soglasje uporabnikov, preden uporabijo piškotke za sledenje njihovi dejavnosti. Ko je dano izrecno soglasje, se lahko uporabijo piškotki za prilagajanje uporabniške izkušnje.

Z vidika sledenja oglasom so piškotki gonilna sila večine kampanj za ponovno ciljanje oglasov. Piškotke je mogoče uporabiti za ustvarjanje profila uporabnika na podlagi nečije spletne dejavnosti in navad, oglaševalci pa lahko ta profil uporabijo za prikazovanje oglasov, prilagojenih interesom uporabnika. Zbirajo lahko tudi informacije o konfiguraciji vašega brskalnika, lokaciji in želenem jeziku.

Primerno za: Piškotki so idealni, če želite uporabnikom prikazovati oglase na podlagi njihove dejavnosti brskanja po spletu ali jih preusmeriti na oglase za izdelke, za katere so izrazili zanimanje. Piškotke lahko uporabite tudi za ustvarjanje prilagojene izkušnje za vaše uporabnike. strani. spletno mesto na podlagi njihovih prejšnjih interakcij z vami - na primer, lahko ustvarite e-poštno sporočilo o zapuščeni košarici, ko uporabniki dajo izdelke v svojo košarico in nato zapustijo vaše spletno mesto.

Zdaj, ko smo obravnavali nekaj osnovnih izrazov, povezanih s ciljanjem oglasov, si poglejmo podrobneje, kako ciljanje oglasov deluje na več največjih platformah za sledenje oglasom in kako ga lahko uporabite za učinkovitejše izboljšanje lastnih oglaševalskih akcij.

Sledenje oglasom DoubleClick

Če ste kdaj videli oglas za izdelek, ki ste si ga ogledali pred nekaj tedni in vas spremljal po internetu, je to verjetno rezultat sledenja oglasom DoubleClick. DoubleClick, ki ga je Google kupil leta 2008, je platforma za upravljanje in prikazovanje oglasov, ki tržnikom omogoča izvajanje oglaševalskih kampanj na več kanalih.

Spletni založniki uporabljajo DoubleClick za najem oglasnega prostora na svojih spletnih mestih, agencije in oglaševalci pa izdelek uporabljajo za oglaševanje na spletnih mestih, kjer ciljno občinstvo zapravlja čas.

Leta 2012 je Google svoje izdelke DoubleClick preimenoval v Google Marketing Platform (prej DoubleClick), Google Ads (prej Google AdWords) in Google Ads Manager (prej DoubleClick for Publishers in DoubleClick Ad Exchange).

Google ponuja oglaševalcem številne različne možnosti sledenja oglasom pri ustvarjanju kampanj na platformi, ki se večinoma zanašajo na uporabo piškotkov.

Po mnenju Googla »piškotki sami po sebi ne vsebujejo osebnih podatkov. Odvisno od založnika in uporabniških nastavitev se lahko podatki v zvezi s piškotki, ki se uporabljajo pri oglaševanju, dodajo uporabnikovemu Google Računu."

Ti splošni piškotki lahko zbirajo informacije o času in datumu, ko ste si ogledali določene oglase, o določenih spletnih straneh, na katerih ste bili, ko ste si ogledovali oglas, in o vašem naslovu IP, kar lahko pomaga ugotoviti, kje se nahajajo piškotki.

Čeprav piškotki ne vsebujejo nobenih osebno določljivih podatkov, lahko Google združi podatke, pridobljene prek piškotkov, z osebno določljivimi podatki, povezanimi z vašim Google Računom (kar vključuje vaše dejavnosti brskanja in iskanja, ko ste prijavljeni). Google, ki je za večino od nas skoraj vedno) .

Google uporablja dve glavni vrsti piškotkov:

Piškotke prve osebe izbriše (tj. dodeli jih določenemu uporabniku) lastnik spletnega mesta, ki ga obiščete. Informacije, zbrane prek lastnih piškotkov, lahko izdajateljem pomagajo bolje razumeti vašo dejavnost na njihovem spletnem mestu in učinkovitost njihovega oglaševanja.

Piškotke tretjih oseb izbriše oglaševalec na spletnem mestu, kjer so prikazani njegovi oglasi. Ti piškotki oglaševalcem pošiljajo informacije o uspešnosti njihovih oglaševalskih akcij na vseh spletnih mestih, kjer so prikazani njihovi oglasi DoubleClick. Sledenje oglasom.

V Googlovem omrežju trenutno oglašuje več kot 11,1 milijona spletnih mest AdSense. Če obiščete spletno mesto, bodo informacije, zbrane s piškotkom za sledenje oglasom DoubleClick, združene in deljene z drugimi spletnimi mesti in oglaševalci, ki uporabljajo AdSense.

Rezultat te konsolidacije informacij o piškotkih je izjemno široka zbirka podatkov za Googlove oglaševalce, saj lahko spremljajo, kateri oglasi so bili prikazani na milijonih različnih spletnih mest.

Če želite začeti slediti oglasom z Googlom, potrebujete račun Google Marketing Platform. Odvisno od velikosti vašega podjetja in vaših posebnih potreb boste izbrali podjetniški račun, ki lahko sprejme velike oglaševalske akcije na več spletnih mestih in medijih, ali majhen poslovni račun z orodji za sledenje oglasom, ki so bolj ciljana in specializirana za zgodnja podjetja. rast.

Facebook sledenje oglasom

Sledenje Facebook oglasom je pomembno za ocenjevanje učinkovitosti oglaševalske kampanje, prepoznavanje ključnih metrik in prilagajanje za izboljšanje rezultatov. Facebook ponuja številna orodja in funkcije za sledenje oglasom. Tukaj je nekaj metod in priporočil:

1. Facebook Ads Manager:

   • Pregled oglaševalskih kampanj: V Ads Managerju boste našli pregled vseh svojih oglaševalskih kampanj, vključno s ključnimi meritvami, kot so stroški, kliki, CTR (razmerje med prikazi in kliki) in več.
   • Napredna poročila: Uporabite napredna poročila, da dobite podrobnejše informacije o uspešnosti oglasov. Poročila lahko prilagodite na podlagi različnih parametrov, vključno z občinstvom, časom in drugimi.

2. Sledenje oglaševanju. Facebook Pixel:

   • Namestitev pikslov: Vdelajte Facebook Pixel na svoje spletno mesto. to orodje sledi interakciji uporabnikov z vašim spletnim mestom potem ko so videli vaš oglas na Facebooku. To vam pomaga meriti konverzije, optimizirati prikazovanje oglasov in ustvariti ciljno občinstvo.
   • Sledenje dogodkom: Uporabite Facebook Pixel za sledenje različnim dogodkom, kot so ogledi strani, dodajanje artiklov v košarico, zaključek nakupa itd. To bo zagotovilo globlji vpogled v vedenje uporabnikov.

3. Ciljne skupine:

   • Analiza občinstva: Izmerite uspešnost oglasov za različne ciljne skupine. Facebook ponuja orodja za analizo, katera občinstva so najbolj uspešna in kje lahko naredite prilagoditve.

4. Sledenje oglaševanju. AB testiranje:

   • Ustvarjanje testov: Uporabite testiranje AB za primerjavo različnih različic oglasov, kopij, slik in drugih elementov. To bo pomagalo ugotoviti, kateri elementi vodijo k boljši uspešnosti.
   • Vrednotenje rezultatov: Spremljajte rezultate testa AB in na podlagi podatkov sprejemajte odločitve o tem, katere spremembe oglasa so bile najboljše.

5. Namestitev storitve Google Analytics:

   • Integracija z Google Analytics: Če imate spletno stran, namestite Google Analytics in jo integrirajte s svojimi Facebook oglaševalskimi kampanjami. To bo zagotovilo bogatejše analitične podatke o vedenju uporabnikov.

6. Spremljanje povratnih informacij:

   • Komentarji in odzivi: Spremljajte komentarje in odzive na vaše Facebook oglase. Tako boste lahko razumeli, kako uporabniki dojemajo vašo vsebino in ali so vključeni v pogovor.

7. Sledenje oglaševanju. Načrtovana poročila:

   • Nastavitev rednih poročil: Ustvarite redna poročila o uspešnosti vaših oglaševalskih akcij. To vam bo pomagalo organizirati podatke in spremljati rezultate skozi čas.

Sledenje Facebook oglasom zahteva sistematičen pristop in uporabo razpoložljivih orodij za zbiranje podatkov. Redno spremljanje in analiza rezultatov vam bo pomagala optimizirati vaše kampanje in dosegati boljše kazalnike uspešnosti.

«АЗБУКА«