Kaj je CTR? Vrednost stopnje klikov

Kaj je CTR? Obstaja toliko meritev, ki bi jim morali slediti, ko spremljate svojo digitalno marketinško kampanjo. Razmerje med prikazi in kliki ali CTR je eden najpomembnejših! Morda poznate izraz, ki se nanaša na PPC ali PPC, toda kaj je CTR in kako ga lahko uporabimo za različne vrste digitalnega trženja?

Kaj je CTR?

Začnimo s tem, kaj je CTR ali razmerje med prikazi in kliki. CTR je oglaševalska metrika, ki se uporablja za merjenje, koliko uporabnikov je kliknilo na oglas, povezavo oz poziv k dejanju in kliknili na ciljno stran ali spletno mesto, ki mu je bil ta oglas, povezava ali CTA všeč.

Razmerje med prikazi in kliki meri ljudi, ki so videli vaš oglas in ga kliknili. On ne meri ljudi, ki so videli oglas in ga niso kliknili, vendar so morda pozneje prišli na vaše spletno mesto, ker so videli vaš oglas.

Zakaj je ta indikator tako pomemben? Visoko razmerje med prikazi in kliki pomeni, da so vaši oglasi e-poštnih sporočil ali spletno mesto deluje dobro. Ta vsebina odmeva z vami ciljna publika, in vaš visok CTR vam v bistvu daje zeleno luč, da nadaljujete. Nizko razmerje med prikazi in kliki pomeni, da morate spremeniti svojo strategijo. Nekaj ​​je narobe in vaše možnosti ne klikajo. Lahko je kopija, slika ali pa ciljate na napačno občinstvo. Skratka, želite se osredotočiti na visoko razmerje med prikazi in kliki. Več klikov kot dobite, višja bo vaša ocena kakovosti in nižji bodo vaši stroški. Kmalu bomo več govorili o meritvah kakovosti, zato nadaljujte z branjem!

Zato morate slediti svoji vsebini, oglasom in e-pošto in hkrati bodite pozorni na te indikatorje. To vam lahko prihrani veliko denarja, če napako odkrijete zgodaj v oglaševalski akciji.

Prodajna marža. Kaj je to? in kako ga izračunati

Kaj se izračuna? 

Kako izračunati ta indikator? Razmerje med prikazi in kliki se izračuna tako, da se število edinstvenih klikov, ki jih prejme vaš oglas, deli s številom prikazov. Prikazi so število prikazov vašega oglasa. Ne mešajte prikazov z dosegom. Če imate oglaševalsko akcijo, kjer je bilo 10 uporabnikov doseženih 1-krat in 1 dosežen 4-krat, bi bil vaš doseg 11, vaši prikazi pa 14. Vaš oglas je bil prikazan 14-krat, vendar je dosegel samo 11 ljudi. Kaj je CTR?

 CTR v PPC 

PPC ali plačilo na klik je oblika trženja prek iskalnikov, pri kateri podjetje ustvari oglase in nato plača Googlu vsakič, ko jih uporabnik klikne. Kaj je torej CTR pri plačilu na klik? Razmerje med prikazi in kliki kampanje PPC kaže, kako uspešni so vaši oglasi.

Facebook in Google vsakemu oglasu dodelita oceno kakovosti. To je merilo, kako uspešen je vaš oglas in kako je povezan z vašim ciljem in Ciljna stran. Potrebujete indikator visoke kakovosti, tako da lahko izboljšate položaj svojega oglasa in zmanjšate stroške. Če vaš oglas ne dobi veliko klikov, to pomeni, da ni relevanten za vaše uporabnike, Facebook in Google pa ga bosta prenehala prikazovati potencialnim strankam. Na tej točki boste morali stopiti korak nazaj, pogledati globlje v svojo kampanjo in si zastaviti nekaj vprašanj. Ali ciljate na pravo občinstvo? Ali vaš oglas odmeva pri vašem občinstvu? Imate zanimivo fotografijo?

Pri izvajanju PPC kampanje lahko izbirate med dvema vrstama oglaševanja. To sta iskalno in prikazno oglaševanje. Lahko tudi zaženete oba hkrati, če imate proračun.

Oglaševanje v iskalnem omrežju je verjetno tisto, na kar pomislite, ko pomislite na oglaševalske akcije PPC. To so besedilni oglasi, ki se pojavljajo na vrhu in dnu rezultatov iskanja Google. Vključujejo dva naslova in opis ter povezavo do ciljne strani, na katero bi morali obiskati kupci. Oglasi v iskalnem omrežju vsebujejo tudi subtilen znak, da gre res za oglase.

Oglejte si ta iskalni oglas Nike. Jasno je navedeno, da je to uradna trgovina, dober opis in neposredne povezave do nekaterih njihovih spletnih strani. »Oglaševalski« del se popolnoma prilega, kajne?

Prikazno oglaševanje je znano tudi kot oglaševanje s pasicami in se pojavlja na drugih spletnih mestih, ko uporabniki ne iščejo vašega izdelka. Je nekakšna internetna različica panoja. Tukaj je primer iz Mashable. Active Campaign trenutno prikazuje oglase na svojem spletnem mestu in so prikazani kot minimalno invazivna stranska vrstica. Medtem ko lahko aktivna kampanja prikazuje tudi besedilne oglase, je ta prikazni oglas vizualno privlačen in lahko pritegne pozornost potencialnih strank, ko brskajo po spletu.

Ti dve vrsti oglaševanja lahko skupaj pritegneta potencialne stranke, da kupijo vaš izdelek. Recimo, da se vaš besedilni oglas prikaže, ko nekdo išče rdeče klobuke. Lahko kliknejo vaš oglas, vendar morda ne opravijo nakupa. Tu na pomoč priskoči prikazno oglaševanje. Podobne oglase lahko prikazujete na drugih spletnih mestih in to potencialno stranko spodbudite, da se vrne in opravi nakup na vašem spletnem mestu.

Zgornja slika je primer oglasne pasice. Ta vrsta oglasa ne zavzame celotne strani, a če ste bili potencialna stranka, ki je brskala po spletu, morda ne boste želeli zapustiti spletne strani, ki ste si jo ogledovali. Bistvo tega oglaševanja je predstaviti vašo blagovno znamko potencialnim kupcem v upanju, da bodo prepoznali vašo blagovno znamko v prihodnosti.

Kakšna je razlika med CTR teh dveh vrst oglaševanja? Prikazno oglaševanje ima običajno nižje razmerje med prikazi in kliki kot oglaševanje v iskalnem omrežju. Ker ljudje ne iščejo ničesar neposredno, ko so na drugih spletnih mestih, je normalno, da so ta razmerja med prikazi in kliki nižja. Skupna uporaba teh oglasov vam omogoča ciljanje potencialnih strank iz različnih zornih kotov. Če pa se odločite za uporabo iskalnega in prikaznega oglaševanja, boste morali izvajati ločeni oglaševalski akciji. Če vaši prikazni oglasi prejemajo nižje razmerje med prikazi in kliki, lahko to resnično popači vaše podatke in oteži določitev dejanskega donosnost naložb.

Kaj je CTR v SEO?

Ali veste, koliko ljudi redno obišče vašo spletno stran? Če ste konfigurirali Google Analytics, verjetno boš. Kako lahko torej razmerje med prikazi in kliki vpliva na vašo uvrstitev v Googlovih rezultatih iskanja?

Svoje spletno mesto lahko optimizirate za uvrstitev glede na določene ključne besede, prilagodite svoje naslove in meta opise, vendar je skrivnost SEO v tem, da zagotovite, da je vsa vaša vsebina ustrezna, da dobite te klike. Več strank obišče vaše spletno mesto, bolje je. Google uporablja vaše razmerje med prikazi in kliki kot enega od dejavnikov, ki jih upošteva pri uvrščanju vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja. Če imate visoko organsko razmerje med prikazi in kliki, to pomeni, da na vaše spletno mesto prihaja več prometa. Na primer, če je vaša stran uvrščena na tretje mesto v Googlovih rezultatih iskanja, vendar ima visok CTR, lahko Google vašo stran uvrsti višje, ker ljudi očitno zanima vaša stran. Kaj je CTR?

Kako lahko razmerje med prikazi in kliki škodi vašemu SEO? Če se v Googlovem iskanju pojavi nekaj, kar ni povezano z vašim podjetjem, in ljudje kliknejo vašo stran in pričakujejo eno stvar, dobijo pa nekaj popolnoma drugega, lahko to povzroči visoko stopnjo obiskov ene strani. Če vidite visoko razmerje med prikazi in kliki, vendar nizko stopnjo konverzije, nekaj ni sinhronizirano. Morda klikate na napačno stran na svojem spletnem mestu ali pa ste svojo stran optimizirali za napačno ciljno ključno besedo.

Ko gre za optimizacijo iskalnikov, je razmerje med prikazi in kliki pomembno, vendar ni vse. Prepričajte se, da je vaše spletno mesto optimizirano za iskalnike in vsebuje ustrezne informacije za vaše stranke. Ugotovitev formule SEO za vašo blagovno znamko traja nekaj časa, vendar lahko uporaba pravih ključnih besed pomeni velik uspeh za vaše podjetje.

Kaj je CTR v Facebook oglasih?

Facebook oglaševanje je ciljno usmerjen način trženje vašega občinstva prek enega največjih kanalov družbenih medijev. Za enostavno oglaševanje potencialnim strankam lahko uporabite demografske podatke, lokacijo in zanimanja. Preden začnete oglaševati na Facebooku, morate vedeti, kako krmariti po Facebook Ads Managerju in poznati pomembne meritve, ki jim morate slediti.

Tukaj je primer Facebook Ads Managerja. Upravljate lahko svoje oglase in ustvarjate nove, preverjate stroške oglasov in si ogledujete analitiko. Ko ustvarite oglas za Facebook, imate na izbiro več različnih ciljev, kot so namestitve aplikacij, povečanje objav, všečki strani, povečanje angažiranosti ali konverzije - in to je le nekaj izmed njih.

Kaj je torej CTR v smislu oglaševanja na Facebooku? To je zelo podobno, kot si to razlagate pri oglaševanju PPC, ker sta obe platformi plačani. Tukaj boste videli CTR (prekliknite) in CTR (vse). To sta dve meritvi, ki ju morate poznati in ju znati razlikovati. Kliki povezav vključujejo število klikov na določene cilje, kot je klik na gumb s pozivom k dejanju ali sliko v oglasu. Vsi kliki vključujejo klike povezav in vse druge klike na dele vašega oglasa. Na primer, če nekdo klikne vašo Facebook stran ali Instagram profil, bo vključen v vse klike.

Če svojih Facebook oglasov ne nastavite ali upravljate pravilno, je to lahko drago, zato si zagotovite strokovno pomoč!

 CTR v e-poštnem marketingu.

Vsa dobra e-poštna sporočila imajo povezave, ki jih je mogoče klikniti. Vsa odlična e-poštna sporočila vsebujejo poziv k dejanju, ki lahko pomaga pri merjenju uspeha e-poštne kampanje. Večina API-jev za e-pošto vam bo po vsaki poslani akciji prikazala nabor meritev in statističnih podatkov. Obstaja stopnja odprtosti, ki prikazuje, koliko ljudi je odprlo vašo e-pošto. To je super, toda kako veste, da so komunicirali z vašim e-poštnim sporočilom in ga niso samo odprli, tako da obvestilo na njihovem telefonu izgine? Tukaj pridejo v poštev razmerja med prikazi in kliki. Če nekdo klikne povezavo v vašem e-poštnem sporočilu, to pomeni, da je v interakciji z vašo vsebino. So radovedni in želijo izvedeti več o vašem izdelku ali storitvi.

Kaj je "dober" CTR? Dobro razmerje med prikazi in kliki se, tako kot katera koli druga metrika, razlikuje od panoge do panoge.

To je ugotovila študija Mailchimp trgovina na drobno Povprečno razmerje med prikazi in kliki je 2,24 %, vlada ima povprečno razmerje med prikazi in kliki 3,65 %, restavracijska industrija pa ima povprečno razmerje med prikazi in kliki 1,06 %. Kot lahko vidite, se RPK razlikujejo v vseh teh neverjetno različnih panogah. IN e-poštno trženje Koristno je lahko primerjati vaše e-poštne akcije z drugimi v vaši panogi. Če je vaše razmerje med prikazi in kliki nižje od povprečja panoge, lahko pomeni, da je nekaj narobe.

Tukaj sta dve poročili iz dveh različnih e-poštnih kampanj. Kot lahko vidite, obstaja velika razlika v razmerju med prikazi in kliki za vsako od teh kampanj. Sledenje razmerju med prikazi in kliki vam bo pomagalo ugotoviti, kako uspešne so vaše posamezne e-poštne akcije. To je super, a kaj, če želite ugotoviti splošni uspeh vseh svojih e-poštnih sporočil skupaj? Če želite to narediti, se boste morali poglobiti v druge meritve, kot so stopnje obiskov ene strani, odjave in odprtja.

  CTR video 

Video oglaševanje je ogromno, še posebej glede na to, kako hitro ljudje porabijo spletno vsebino. Video daje vašim potencialnim strankam takojšnje zadovoljstvo in jim omogoča, da informacije absorbirajo brez zapravljanje časa prebrati. Z videoposnetki se lahko preprosto zabavate in o svojem izdelku poučite svoje potencialne stranke.

Video oglaševanje, tako kot vsako drugo oglaševanje, meri, koliko ljudi klikne na vaše spletno mesto ali ciljno stran po ogledu videa. Že vemo, da višje razmerje med prikazi in kliki pomeni več slava za vašo blagovno znamko in več potencialnih strank, toda kako lahko povečate razmerje med prikazi in kliki z videom?

Poskrbite, da bo kratko in jedrnato. Potrošniki ne želijo gledati videoposnetkov, ki jim vzamejo preveč časa. Morda boste potrebovali tudi privlačen video. Upoštevajte tudi, da veliko ljudi, ki si ogledujejo vaš oglas, to morda počne na svojem mobilne naprave brez zvoka. Če imate zvok, se prepričajte, da ogled brez njega ne moti potrošnikove izkušnje oglasa.

Tu je primer podjetja Instacart, ki uporablja GIF-je v svojih oglasih na Facebooku. Vrata se odpirajo in zapirajo v krogu, da pokažejo, kako se hrana dostavlja. Je učinkovit, pritegne pozornost in enostaven za uživanje.

Ta video oglas od VH1 je opremljen s podnapisi, tako da lahko gledalci absorbirajo informacije tudi brez zvoka.

Video oglaševanje je eden najučinkovitejših načinov za povezovanje s svojim občinstvom in povečanje prepoznavnost blagovne znamke, vendar le, če naredite vse pravilno!

Razumevanje 

CTR je meritev, ki se pojavi v skoraj vseh vrstah digitalnih marketinških kampanj, ki jih lahko vodite. CTR lahko napove uspeh in vam pove, kdaj morate prilagoditi svoje akcije. Čeprav to ni edina metrika, na katero morate biti pozorni, je pomembno slediti, saj lahko nizke stopnje CTR povzročijo težave v vaših digitalnih marketinških kampanjah.

 АЗБУКА