Podeželsko trženje se nanaša na trženjske strategije in tehnike, prilagojene podeželskim in kmetijskim območjem. Ta vrsta trženja upošteva značilnosti podeželskih regij, kot so prisotnost majhnih naselij, razpršenost potrošnikov, posebnosti kmetijske proizvodnje itd.

Tržniki spodbujajo ljudi, ki živijo na podeželju, da svojo kupno moč učinkovito pretvorijo v povpraševanje po blagu in storitvah. S tem, ko jih dajo na voljo podeželskemu sektorju, poskušajo tržniki izboljšati življenjski standard podeželskega sektorja.

Metode. Podeželsko trženje

  • Lokalne tržnice in sejmi.

Udeležba na lokalnih kmetijskih tržnicah in sejmih je eden najučinkovitejših načinov, kako pritegniti pozornost na svoje izdelke. Zagotavlja tudi priložnost za neposredno interakcijo s potrošniki.

  • Prodaja preko lokalnih trgovin in zadrug.

Pomaga lahko sodelovanje z lokalnimi trgovinami in zadrugami razširite občinstvo in povečati obseg prodaje.

  • Podeželsko trženje. Neposredna prodaja od proizvajalca do potrošnika (DTC).

Neposredna prodaja od proizvajalca potrošniku omogoča neposredno povezavo s strankami, kar omogoča boljši nadzor kakovosti in cene.

  • Spletna prodaja in e-poslovanje.

Ustvarjanje spletne prisotnosti prek spletnih strani, socialna omrežja in spletne platforme omogočajo kmetijskim proizvajalcem, da dosežejo široko občinstvo in razširijo svojo prodajno geografijo.

  • Kmečki in kmečki turizem.

Razvoj kmečkega turizma in zagotavljanje storitev za goste lahko postane dodaten vir dohodka za prebivalce podeželja, pa tudi način, kako pritegniti pozornost na lokalne izdelke.

  • Podeželsko trženje. Lokalni dogodki in promocije.

Organizirajte lokalne dogodke, degustacije, kmečke tržnice in drugo delnice pomaga krepiti skupnost in promovira kmetijske proizvode.

  • Izobraževalni programi in svetovanja.

Zagotavljanje izobraževalnih programov in svetovanja o kmetijstvu in razvoju podeželja pomaga izboljšati znanje med lokalnim prebivalstvom in spodbuja uporabo sodobnih proizvodnih metod.

  • Podeželsko trženje. Podpora lokalnim proizvajalcem in zadrugam.

Sodelovanje in podpora lokalnih kmetijskih pridelovalcev in zadrug prispeva k razvoju lokalnega ekonomija in krepitev skupnosti.

10 značilnosti podeželskega trga

  • Nizka gostota prebivalstva: Podeželska območja imajo običajno manjšo gostoto prebivalstva kot mestna območja, kar lahko vpliva na potrošnjo in tržna struktura.
  • Odvisnost od sezonskosti: Številni kmetijski proizvodi so podvrženi sezonskim dejavnikom, kot so podnebne razmere in čas žetve, ki vplivajo na razpoložljivost in cene na trgu.
  • Raznolikost izdelkov: Podeželske tržnice so lahko bolj raznolike kot mestne, saj pogosto ponujajo različne vrste svežih pridelkov neposredno od proizvajalcev.
  • Neposredna interakcija s proizvajalci: Za razliko od mestnih tržnic imajo na podeželskih tržnicah potrošniki pogosto možnost neposredne interakcije s proizvajalci hrane, kar ustvarja edinstveno vzdušje in podpira lokalne skupnosti.
  • Omejen dostop do tehnologije: Nekatera podeželska območja imajo lahko omejen dostop do sodobne tehnologije in komunikacijskih omrežij, kar lahko vpliva na učinkovitost trga in dostop do informacij.

Podeželsko trženje.

  • Vloga tradicije in lokalnih kulturnih značilnosti: Podeželske trge lahko močno opredeljujejo tradicija in lokalne kulturne značilnosti, ki lahko vplivajo na preference potrošnikov in ponudbo izdelkov.
  • Majhen obseg trgovine: Obseg trgovine na podeželskih trgih je pogosto manjši kot na mestnih trgih, kar lahko predstavlja posebne izzive za lokalne proizvajalci v trženju in prodajo.
  • Odvisnost od lokalnega kmetijstva: Številni podeželski trgi so odvisni od lokalnega kmetijstva in živinoreje, zaradi česar so bolj občutljivi na spremembe v kmetijskem sektorju.
  • Distribucija oblasti in vpliv: Podeželske skupnosti imajo lahko lastne vzorce porazdelitve moči in vpliva, ki lahko vplivajo na strukturo trga in odnose med udeleženci.
  • Večja osredotočenost na okoljsko trajnost: Podeželska območja pogosto opažajo večjo pozornost trajnosti in varstvu okolja, kar lahko vpliva na preference potrošnikov in proizvodne prakse.

Potreba po podeželskem trženju – zakaj ciljati na podeželski trg.

Podeželski trgi lahko predstavljajo velik potencial rasti, ker so običajno manj nasičeni kot mestni trgi. To pomeni, da obstaja priložnost za prodor na nove trge in privabljanje novih strank. Podeželska naravnanost Trg lahko pomaga krepiti lokalne skupnosti in podpira lokalna podjetja. To lahko privede do ustvarjanja delovnih mest, povečanega dohodka in splošnega gospodarskega razvoja na podeželju.

Podpora podeželskih trgov prispeva k trajnosti kmetijstva, saj proizvajalcem omogoča neposreden dostop do potrošnikov, zmanjšuje odvisnost od posrednikov in optimizira dobavno verigo.Podeželske tržnice zagotavljajo neposreden stik s proizvajalci, kar povečuje ozaveščenost potrošnikov o proizvodih, njihovem poreklu in proizvodnih metodah.

Podeželske tržnice lahko služijo kot platforma za inovacije v kmetijstvu in lokalnih podjetjih, saj lahko olajšajo izmenjavo idej in izkušenj med proizvajalci in potrošniki. Lahko postanejo privlačne turistične atrakcije in spodbujajo razvoj kmečkega turizma, ki lahko spodbudi lokalno gospodarstvo in pritegne nove vire dohodka.

 

Težave. Podeželsko trženje.

  • Omejen dostop do virov: Podeželska območja imajo lahko omejen dostop do virov, kot so tehnologija, finance in izobraževanje, zaradi česar je težko razvijati in izvajati trženje Strategije.
  • Nizka plačilna sposobnost potrošnikov: Na nekaterih podeželskih območjih so ravni dohodka lahko nižje, kar omejuje zmožnost potrošnikov za nakup blaga in storitev.
  • Težave pri logistiki in transportu: Podeželska območja se lahko soočajo z omejeno infrastrukturo in logističnimi težavami, kar lahko oteži dobavo in distribucijo izdelkov.
  • Sezonski dejavniki in podnebne razmere: Podeželski trgi so pogosto podvrženi sezonskim dejavnikom in podnebnim razmeram, ki lahko povzročijo nestabilnost v ponudbi in povpraševanju po blagu.
  • Konkurenca velikim trgovskim verigam: V nekaterih primerih se lahko podeželski trgi soočijo s konkurenco velikih trgovskih verig, kar predstavlja izziv za lokalne proizvajalce in mala podjetja.
  • Omejeno marketinško izobraževanje in strokovno znanje: Podeželska območja imajo lahko omejen dostop do trženjskega izobraževanja in strokovnega znanja, kar otežuje razvoj in izvajanje učinkovitih tržnih strategij.
  • Odvisnost od posrednikov in veleprodajnih kupcev: Nekateri podeželski proizvajalci so lahko odvisni od posrednikov in veleprodajnih kupcev, kar lahko zmanjša njihov dobiček in omeji dostop do končnih potrošnikov.
  • Nezadostna uporaba tehnologije: Podeželsko trženje morda ne uporablja dovolj sodobne tehnologije in spletnih platform za promocijo izdelkov in privabljanje strank.

Podeželske tržne strategije.

Pri trženju na podeželskem trgu morajo biti podjetja ali tržniki pozorni na posebne strategije podeželskega trženja, da optimizirajo doseg in konverzijo storitev ali izdelkov na podeželskih trgih. Nekatere od teh strategij:

1. Produktne strategije.

Pri razvoju strategije izdelkov za podeželski trg je treba upoštevati različne dejavnike:

2. Cenovne strategije.

Različne vrste strategij Cenitev , ki naj bi jih tržniki uporabljali pri promociji izdelkov na podeželskih trgih.

3. Distribucijske strategije.

Strategije distribucije izdelkov v trženju na podeželju igrajo ključno vlogo pri doseganju ciljne publike in povečanju prodaje.

  • Lokalne tržnice in sejmi.
  • Neposredna prodaja od proizvajalca do potrošnika (DTC).
  • Sodelovanje z restavracijami in lokalnimi kavarnami.
  • Organizacija sistema prednaročil in dostave.
  • Maloprodajne trgovine in supermarketi.
  • Spletna prisotnost in e-poslovanje.
  • Sodelovanje v programu deljenja izdelkov (CSA).
  • Razvoj partnerstev z drugimi proizvajalci in podjetji.

4. Promocijske strategije.

Vaše strategije izdelkov za podeželski trg morajo biti oblikovane tako, da podeželski potrošniki razumejo vaš izdelek in vrednost, ki jim jo lahko ponudi. Če želite to narediti, lahko uporabite različne strategije:

  • Uporaba medijev
  • Uporaba personaliziranih medijev
  • Uporaba lokalnih medijev
  • Najem igralcev, vplivnežev in modelov za promocijo
  • Oglaševanje s slikanjem

5. Dodatne strategije.

Poleg zgoraj omenjenih strategij so nekatere druge strategije zelo pomembne za izkoriščanje celotnega potenciala podeželskega trga.

Poglejmo tiste, ki so tukaj in zdaj.

  • Mestni in podeželski trgi se razlikujejo, zato temu prilagodite svojo strategijo.
  • Bodite pozorni na tradicijo in vrednote podeželja.
  • Zaposlite navdušene ljudi, ki prihajajo s podeželja in radi delajo s podeželji.
  • Uporabite inovativno poslovni modeli z družbenim namenom, kot je krepitev vloge žensk.
  • Izkoristite izkušnje agencije, specializirane za trženje na podeželju.
  • Sprejmite moč digitalnega trženje in mobilni telefon telefoni
  • Uporabite peroralno oglaševanje raziskati potencial podeželskega trga
  • Zaženite podeželsko trženje z dolgoročno vizijo

Primeri. Podeželsko trženje.

  1. Udeležba na kmečkih tržnicah: Kmečke tržnice so eden najbolj priljubljenih načinov promocije kmetijskih proizvodov neposredno od proizvajalca do potrošnika. Kmetje na teh tržnicah prodajajo svežo zelenjavo, sadje, mlečne izdelke in drugo blago ter tako vzpostavijo neposredno povezavo s kupci.
  2. Kmečki turizem in kmečki izleti: Številne kmetije ponujajo kmečke turistične storitve, vključno z izleti, udeležbo na žetvi, udeležbo na kmečkih delih in degustacijo izdelkov. To pomaga pritegniti turiste in povečati dobiček od dodatnih storitev.
  3. Organizacija podeželskih praznikov in prireditev: Številne podeželske skupnosti organizirajo festivale in dogodke, ki slavijo kmetijstvo, hrano in kulturo. To lahko vključuje festivale podeželskih iger, degustacije izdelkov, delavnice in zabavne programe.
  4. Internetna prodaja: Številni kmetijski proizvajalci širijo svoj doseg s prodajo svojih izdelkov prek spletnih platform. To je lahko lastno spletno mesto proizvajalca, spletne tržnice ali socialna omrežja.
  5. Sodelovanje v programu CSA (Community Supported Agriculture).: Program CSA zahteva plačilo vnaprej za sezonsko dobavo pridelkov od kmeta. Sodelovanje v takšnem programu kmetom omogoča stabilen dohodek in vzpostavitev lojalnih odnosov s strankami.
  6. Sodelovanje na lokalnih prireditvah in razstave: Kmetje lahko sodelujejo na lokalnih dogodkih in razstavah, kjer predstavijo svoje izdelke in navežejo stike s potencialnimi kupci in partnerji.
  7. Podpora lokalnim skupnostim: Kmetje lahko podpirajo lokalne šole, dobrodelne organizacije in druge družbene namene, kar krepi vezi z lokalno skupnostjo in ustvarja pozitivno podobo blagovne znamke.

Zaključek!

Interesi in nagnjenja podeželskega potrošnika so popolnoma drugačni od mestnega ali primestnega potrošnika. Zato morajo tržniki pri izvajanju podeželskih tržnih kampanj razumeti posebne potrebe podeželskih strank.

Na splošno je treba podeželsko trženje razumeti kot preučevanje različnih dejavnosti, agencij in politik, ki so vključene v nabavo kmetijskih vložkov s strani kmetov, pretok podeželskih proizvodov od kmetov do potrošnikov in distribucijo drugih izdelkov ali storitev, ki lahko zadovolji posebne ali spreminjajoče se potrebe podeželskega prebivalstva.

Tiskarna АЗБУКА