SEO proti PPC

SEO proti PPC: kdaj optimizirati in kdaj plačati promet?

Recimo, da imate neverjeten nov izdelek – ustvarili ste programsko opremo, ki bo priporočila popoln preliv za pico glede na vašo osebnost, in ste zelo navdušeni, da svoje podjetje delite s svetom.

Žal ne veste, kako bi ta revolucionarni izdelek delili s čim več ciljnimi uporabniki.

Mnoga mala podjetja se soočajo s podobno težavo iskanja prave publike – ni pomembno, kako natančno vaš pizza bot ugotovi, ali vam je na pici všeč ananas, če vas uporabniki ne najdejo.

Priljubljena sta dva strategije iskanjaNačina, kako organizacije rešujejo ta problem, sta optimizacija iskalnikov (SEO) in plačilo na klik (PPC). Toda katera metoda je prava za vas in vaše podjetje za programsko opremo za pico? Ali je bolje uporabiti organski pristop in poiskati potrošnike prek uvrstitev v iskalnikih ali je bolje investirati v oglaševanje na vrhu strani z rezultati iskanja po ključnih besedah?

Povezave v SEO, najboljše programske rešitve za gradnjo

Tukaj smo raziskali, kaj počne vsaka od teh dveh strategij pridobivanja, in podali nekaj opisnih statističnih podatkov, ki vam bodo pomagali pri odločitvi, ali je vaše podjetje najprimernejše za SEO ali PPC – ali oboje.

SEO proti PPC

Kaj je SEO?

SEO je kratica za Search Engine Optimization ali Search Engine Optimization. Je proces izboljšanja vidnosti in uvrstitve spletne strani v rezultatih iskanja na iskalnikih, kot so Google, Bing in Yahoo. Cilj SEO je povečati organski (neplačan) promet na spletni strani, povečati njeno relevantnost in izboljšati uporabniško izkušnjo.

Glavne komponente SEO vključujejo:

• Ključne besede:

Raziskava in optimizacija ključnih besed, ki jih uporabniki pogosto vnašajo v iskalnike. Pomembno je, da te ključne besede vključite v vsebino svojega spletnega mesta, da povečate njegovo ustreznost za poizvedbe uporabnikov.

• SEO proti PPC. Vsebina:

Ustvarjanje visokokakovostnih in edinstvenih vsebin, ki ustrezajo potrebam uporabnikov. Iskalni algoritmi postajajo pametnejši in cenijo informativno, uporabno in izvirno vsebino.

• Struktura spletnega mesta:

Optimizacija strukture spletnega mesta za enostavno uporabo in enostavno navigacijo tako za obiskovalce kot za iskalne robote. To vključuje pravilno uporabo naslovov, meta oznak, povezav in zemljevida spletnega mesta.

• SEO proti PPC. Tehnična optimizacija:

Zagotavljanje tehnične stabilnosti in učinkovitosti vaše spletne strani. To vključuje hitrejše nalaganje strani, odpravo napak v kodi, uporabo pravilne oznake in drugi vidiki tehnične infrastrukture.

• Povezava profila:

Visokokakovosten in naraven profil povratnih povezav lahko pozitivno vpliva na uvrstitev pri iskanju. To vključuje pridobivanje povezav iz verodostojnih in ustreznih virov.

• SEO proti PPC. Lokalni SEO:

Če je vaše podjetje osredotočeno na določeno regijo, je pomembno, da spletno mesto optimizirate za lokalno iskanje. To vključuje nastavitev profila Google My Business, uporabo lokalnih ključnih besed in pridobivanje pozitivnih ocen.

SEO je pomemben sestavni del digitalnega trženja, ker Večina uporabnikov interneta za iskanje uporablja iskalnike informacije, blago in storitve. Učinkovita optimizacija lahko izboljša vidnost vaše spletne strani in privabi več ciljanega prometa.

Kaj je SEM? In kako to vpliva na trženje vašega podjetja?

Če želite, da vaša organizacija uspe, je pomembno, da ustvarite prisotnost v Googlu, in z večjo uvrstitvijo v rezultatih iskanja izboljšate svojo prepoznavnost v Internet in avtoriteto domene. Z drugimi besedami, ustvarjanje vsebine na vašem OnlineZ optimiziranjem vaših ključnih besed za razvrščanje, objavo vašega NAP (ime, naslov in telefonska številka) itd. bo Google bolj verjetno našel vaše spletno mesto ustrezno in vam dal spodbudo. zgornjo povezavo na strani z rezultati iskanja po ključnih besedah.

 

Kaj je PPC?

PPC pomeni "Pay-Per-Click", kar v angleščini pomeni "plačilo na klik". PPC je model spletnega oglaševanja, pri katerem oglaševalec plača za vsak klik na svoj oglas. To je eden izmed načinov oglaševanja na iskalnikih in na različnih platformah kot so Google Ads, Bing Ads, kot tudi družbena omrežja.

Ključne značilnosti PPC:

• SEO proti PPC. Plačilo na klik:

Oglaševalec plača vsak klik na oglas, ki ga objavi. To pomeni, da plačate le, ko se uporabnik odloči klikniti na vaš oglas.

• Ključne besede:

Oglaševalec izbere ključne besede ali besedne zveze, za katere bo prikazan njegov oglas. Ko uporabnik vnese poizvedbo, ki vsebuje te ključne besede, se lahko njegov oglas prikaže na strani z rezultati iskanja.

• SEO proti PPC. Dražbeni sistemi:

Številne platforme PPC, kot je Google Ads, uporabljajo dražbeni sistem za določanje vrstnega reda, v katerem se oglasi prikazujejo na strani z rezultati iskanja. Oglaševalci tekmujejo za položaje, rezultate pa določajo razmerja med prikazi in kliki ter ustreznost oglasa.

• Ciljanje:

PPC omogoča oglaševalcem, da prilagodijo ciljanje na podlagi različnih meril, kot so lokacija, naprava, čas dneva in interesi občinstva.

• SEO proti PPC. Analitika in poročanje:

Oglaševalci imajo dostop do različnih analitičnih orodij za merjenje uspešnosti svojih PPC kampanj. Ta orodja zagotavljajo informacije o številu klikov, ceni na klik, konverzijah in drugih meritvah.

PPC pogosto uporabljajo podjetja za usmerjanje prometa na svoja spletna mesta, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in ustvarjanje potencialnih strank. Platforme PPC zagotavljajo fleksibilnost in nadzor nad oglaševalskimi kampanjami, zaradi česar je ta metoda učinkovito marketinško orodje.

Ta metoda je v glavnem povezana z iskalniki, saj oglaševalci ponujajo ključne besede, ki ustrezajo njihovim ciljnim trgom. Morda ste opazili, da so najboljši rezultati iskanja označeni z oznako »Oglas«. Večji kot je obseg iskanja ključnih besed, več morajo plačati oglaševalci.

SEO proti SEM: Kateri je najboljši za vaše podjetje?

Če organizacija nima avtoritete domene za organsko razvrščanje svojih spletnih mest v iskalnikih, lahko PPC podjetjem pomaga ostati konkurenčna na prenatrpanem trgu in hitro prehiteti svoje ciljne potrošnike.

 

Statistika SEO proti PPC

PPC

1. Najboljše 3 plačane umestitve oglasov prejmejo 46 % klikov strani. 

Glede na Power Traffic prve tri povezave na strani z rezultati iskalnika (SERP) zajamejo skoraj polovico vsega prometa za to ključno besedo. Ti podatki podpirajo metodo PPC, ker vključuje nakup oglasnega prostora na vrhu rezultatov iskanja.

2. Podjetja v povprečju ustvarijo 3 USD prihodka za vsakih 1,60 USD, ki jih porabijo za AdWords . SEO proti PPC

CPR je razmeroma poceni način eksperimentiranja in obstaja visoko povprečje donosnost naložb vlagati v plačane oglase v iskalnem omrežju.

3. Več kot 615 milijonov naprav uporablja Adblock. 

Kot potrošnik je Adblock neverjeten: preprečuje, da bi se vsi tisti srhljivo ciljani oglasi pojavili v vašem viru na Facebooku. Vendar pa je kot tržnik lahko frustrirajoče vlagati v PPC, če ogromno število vaših ciljnih potrošnikov nikoli ne vidi vašega oglasa. Poleg tega ta številka hitro narašča: blokiranje oglasov se je v zadnjih štirih letih povečalo za 15–30 %.

4. PPC oglasi lahko povečajo prepoznavnost za 80 %. SEO proti PPC

Kljub blokatorjem oglasov je PPC še vedno učinkovit pri širjenju dosega in prepoznavnosti vaše blagovne znamke.

5. Posodobitve Googlovih algoritmov ne vplivajo na PPC. 

Čeprav sam po sebi ni metrika, je velika prednost PPC ta, da je odporen na Googlov spreminjajoči se algoritem razvrščanja SERP. Google je poročal, da je svoj algoritem posodobil 3234-krat! Če uporabljate metodo SEO, boste morali prilagoditi optimizacijo vsebine, da bo bolje izpolnjevala zahteve posodobljenega algoritma.

6. 63 % ljudi je reklo, da bi kliknilo na Google oglas. SEO proti PPC

Visok CTR je cilj, ki spodbuja tako PPC kot SEO, in če večina vprašanih potrošnikov poroča, da bodo kliknili na plačan iskalni oglas, je to prepričljiva statistika za vlaganje v PPC.

7.  75 % pravi, da je lažje najti, kar iščejo, s plačanimi oglasi.

Razlog, da prva stran z rezultati iskanja – še posebej nekaj zadetkov – prejme veliko večino klikov, je kombinacija enostavne uporabe in iskanja tistega, kar iskalec išče. Ponudba za ciljane ključne besede prek PPC izpolnjuje obe ti potrebi: plačane oglase je enostavno najti na vrhu SERP in odgovarjajo na iskalčevo vprašanje.

SEO

1. Skoraj 80 % uporabnikov ignorira plačane oglase v rezultatih iskanja.

Ljudje imajo raje organske povezave kot plačane in približno 70 % jih išče povezave, ko uporabniki iščejo povezave.

2. Iskanje je vodilno gonilo prometa na spletnih mestih z vsebinami, saj prehiteva družbena omrežja za več kot 1 %. SEO proti PPC

Organsko iskanje je eden najučinkovitejših tržnih kanalov in je pogosto prva točka stika potrošnika z organizacijo.

SEO ustvari 30 % prometa in 20 % prihodkov. SEO ROI se sčasoma kopiči, ko si ustvarjalci vsebine pridobijo avtoriteto in prepoznavnost. Potencialne stranke pogosto obiščejo spletno stran več kot enkrat, preden izpolnijo obrazec ali opravijo nakup, zato višja uvrstitev za več ključnih besed poveča verjetnost konverzije čez čas.

4. 36,2 % potrošnikov prepozna povezave, ki so plačani oglasi, vendar jih ne klikne. SEO proti PPC

Številni uporabniki iskalnika ne morejo razlikovati med plačanimi oglasi in neplačanimi povezavami – pravzaprav samo polovica iskalnikov pravilno prepozna oglase. Kljub temu imajo potrošniki še vedno raje organske povezave kot PPC.

5. 88 % iskanj lokalnih podjetij na mobilni napravi pokliče ali obišče podjetje v 24 urah.

 Lokalni SEO ima odličen SEO – lokalna iskanja se v dveh letih povečajo za 900 %, z optimizacijo vsebine in spletnih strani za občinstvo v bližini pa lahko organizacije opazijo znatno rast.

6. Ena od desetih objav v spletnem dnevniku je sestavljena objava. SEO proti PPC

To pomeni, da organsko iskanje sčasoma poveča njihov promet, in ko se število obiskovalcev poveča, se število konverzije. Zgodovinska vsebina je pomemben del SEO in strategije pridobivanja strank.

 

 Tiskarna АЗБУКА 

 

Kaj je CTR? Vrednost stopnje klikov