Razlika med SEO in SEM. Kaj je najboljše za vaše podjetje?

Razlika med SEO in SEM. Spletno iskanje je eno najmočnejših orodij, ki jih imamo danes. Tako kot vi ljudje iz vseh družbenih slojev uporabljajo Google za iskanje rešitev, učenje novih stvari in razumevanje sveta okoli sebe. Ena od teh novih stvari je morda ugotavljanje, ali je SEO ali SEM boljši za vaše podjetje. Ne glede na to, ali ste spletno ali lokalno podjetje, obstaja velika verjetnost, da vas ljudje aktivno iščejo.

Po podatkih Googla se od leta 2024 dnevno izvede več kot 2 bilijona iskanj. Vendar pa glede na Internet Live Stats zdaj na Googlu vsak dan izvedemo 5,5 milijarde iskanj. To pomeni 63 zahtev na sekundo. Mimogrede, statistika v realnem času na internetu je zanesljiv vir napovedi.

Tako kot katera koli druga tehnologija tudi iskanje hitro raste in se sčasoma razvija. To pomeni, da imajo podjetja (kakršne koli velikosti) večje možnosti, da ga uporabijo za doseganje svojih ciljna publika in se povežite z njim. Razlika med SEO in SEM

Večina podjetij ve, da lahko iskalniki k njim pritegnejo veliko prometa spletnih virov. Ne le promet, ampak promet, ki se dejansko pretvori v potencialne stranke in prodajo. Čeprav obstajajo drugi načini za dostop do spleta, je Google še vedno vodilni, ko vam pomaga kar najbolje izkoristiti vašo tržno porabo. To je predvsem posledica velike uporabniške baze in tržnega deleža.

Vendar pa obstaja ena dilema, s katero se lahko soočite kot podjetje, ko poskušate uporabiti iskalnike za rast. In to je, ali se morate osredotočiti na SEO ali SEM. Z drugimi besedami, ali se splača vlagati v optimizacijo iskalnikov ali trženje prek iskalnikov – na primer plačilo na klik ali oglaševanje. Razlika med SEO in SEM

Najprej jih oba spravimo s poti, kajne?

Kaj je SEO in SEM v digitalnem marketingu? Razlika med SEO in SEM

SEO in SEM sta tržna procesa, ki se uporabljata za povečanje prepoznavnost blagovne znamke in povečanje prometa na spletnem mestu prek iskalnikov. Z optimizacijo vsebine in učinkovito uporabo digitalnega prostora lahko številna podjetja promovirajo svoje storitve in dosežejo večji uspeh. SEO je del SEM, vendar SEM kot celota vključuje drugo trženje strategija.

Komplet za poslovni razvoj. Razvijte svoje podjetje z našimi začetnimi poslovnimi kompleti.

Čeprav se med obema prekrivata, nista popolnoma ista stvar. Oglejmo si oboje pobližje.

SEO

Optimizacija iskalnikov (SEO) je tehnika optimizacije spletnega mesta za pridobivanje organskega/naravnega prometa ali obiskovalcev s strani z rezultati iskalnikov.

Čeprav ni stroškov za organski iskalni promet, lahko postopek optimizacije iskalnika povzroči stroške glede na konkurenčnost ciljnega trga.

Cilj SEO je pritegniti ustrezne obiskovalce na vaše spletno mesto, ki jih zanimajo vaši izdelki ali storitve. Vendar je optimizacija za ciljni organski promet le en del enačbe. Drugi del pa pridobi več tega prometa s ciljanjem na nekaj ustreznih ključnih besed. Razlika med SEO in SEM

SEM

Trženje prek iskalnikov (SEM) je način za privabljanje ustreznega prometa iz iskalnikov z nakupom plačanih ali sponzoriranih oglasov.

Torej, če se sprašujete: »SEM je isto kot plačano iskanje ali PPC? potem je odgovor pritrdilen. SEM se pogosto nanaša na oglaševanje in trženje s plačilom na klik (PPC). Medtem ko je v iskalnem in socialnem prostoru veliko platform PPC, je daleč najbolj priljubljena in uspešna možnost Google Adwords.

Cilj SEM je pomagati oglaševalcem doseči iskalnike in spodbuditi promet, ki ga želijo, ne da bi morali čakati. Za uspeti pri SEM je pomembno imeti močno, dinamično strategijo SEM, da dobite največjo donosnost naložbe.

Zakaj sta SEO in SEM tako pomembna?

Tako SEO kot SEM sta močna procesa, ki lahko podjetjem pomagata doseči znatno rast. S pravilno uporabo prostora iskalnika se lahko obrnete na veliko obstoječe občinstvo. Raziskovanje ključnih besed, upravljanje spletnih strani in ciljano oglaševanje enako prispevajo k učinkovitosti kampanj na iskalnikih. Izvedba katerega koli od njih vam bo pomagala opaziti povečanje uvrstitve pri iskanju, prepoznavnosti blagovne znamke in kakovosti potencialnih strank. Zdaj se morate samo odločiti, kateri postopek je najboljši za vaše podjetje, in začeti.

Vprašanje je ... Kje začeti? Razlika med SEO in SEM

Ko se pojavi tema SEO proti SEM, lahko nekateri strokovnjaki trdijo, da je SEO boljši način, saj ponuja višjo kakovost potencialnih strank po nižji ceni v primerjavi s SEM. Vendar pa ni vse tako preprosto. Vsako podjetje je edinstveno in ima edinstvene potrebe. Na primer, vaše malo podjetje morda nima velikega proračun za oglaševanje, morda pa tudi nimajo virov, potrebnih za učinkovito SEO.

Če želite pridobiti jasnost glede tega, kaj naj vaše podjetje izbere in zakaj, se morate osredotočiti na ustvarjanje trdne strategije spletnega trženja, prilagojene vam. Kajti s pravilno marketinško strategijo boste vedeli, kaj vaša ciljna stranka išče, in vedeli boste, kako jo doseči.

Ni pomembno, kako veliko ali majhno je vaše podjetje, staro ali mlado. Navsezadnje je pomembno, na katero publiko ciljate in kako jo dosežete.

Pa pojdimo naprej in si poglejmo prednosti in slabosti SEO in SEM. Ker nam bo to dalo boljšo predstavo o tem, kaj lahko pričakujemo, in kanal, ki bi ga morali raziskati za svoje podjetje.

Optimizacija iskalnikov: prednosti in slabosti

Vsak internetni tržnik prisega na optimizacijo iskalnikov in njeno učinkovitost. Pred zloglasnimi posodobitvami Google Panda, Penguin in Hummingbird je SEO obogatelo veliko črnih ali neetičnih tržnikov. Toda zdaj ni vse tako preprosto. Google je izboljšal igro in zdaj je vse odvisno od kakovosti in vrednosti, ki jo lahko zagotovite.

Tukaj je opisano, kako optimizirati svoje spletno mesto za iskalnike in pridobiti organski promet:

Prepoznavnost blagovne znamke. Razlika med SEO in SEM

Če vaše stranke ne prepoznajo vaše blagovne znamke, je ne poznajo. S povečanjem prepoznavnosti blagovne znamke ne vplivate samo na rezultat vašega podjetja, ampak tudi izboljšate svoje dolgoročne obete. Naš cilj je pritegniti pozornost vaših potencialnih strank.

Obstaja več načinov za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, kot npr promocija na družbenih omrežjih, trženje brez povezave itd. Toda optimizacija iskalnikov ima svoje mesto, ko vaše ciljne stranke izvejo za vaše izdelke/storitve.

Kako natančno? Postavi vas pred želeno občinstvo, ko išče vaše ciljne ključne besede.

Besede, ki jih ljudje uporabljajo pri iskanju v Googlu, so več kot le besede. So vrata vašega podjetja. Z uvrstitvijo po teh ključnih besedah ​​dobite večjo prepoznavnost. Ko ljudje vedno znova vidijo vaše spletno mesto med rezultati iskanja, to poveča prepoznavnost blagovne znamke.

Uporabite naslednje korake, da poiščete najbolj ustrezne ključne besede:

1. korak: Naredite seznam glavnih ključnih besed, ki jih boste uporabili za iskanje pravih ključnih besed, za katere želite optimizirati svoje spletno mesto. Razlika med SEO in SEM

2. korak: Ko imate nabor začetnih ključnih besed, nadaljujte z ustvarjanjem obsežnega seznama potencialnih ključnih besed, na katere želite ciljati, z uporabo orodja za raziskovanje ključnih besed, kot je Googlov načrtovalnik ključnih besed.

3. korak: Analizirajte in izberite ključne besede na podlagi stopnje konkurence (tako kakovosti kot količine) in števila iskanj na mesec.

Močnejša blagovna znamka. Razlika med SEO in SEM

Internet vam daje priložnost, da se povežete s svojo ciljno publiko, tako da jim zagotovi informacije, ki jih iščejo. Na primer, vsebina, ki jo objavite na svojem spletnem dnevniku, vam lahko pomaga zgraditi močne odnose s potencialnimi strankami ali obeti, ki želijo izvedeti več o temi, povezani z vašo nišo.

Ljudje lahko uporabljajo komercialne iskalne izraze ali druge informativne iskalne izraze o vaši tržni niši. Ko najdejo vašo vsebino, vas takoj imajo za avtoriteto na trgu. Kar posredno pozitivno vpliva na vašo blagovno znamko.

Kot lahko vidite, veliko uporabnikov interneta uporablja Google kot raziskovalno orodje, ki jim pomaga pri sprejemanju bolj informiranih odločitev o nakupu. Kakšen boljši način za pomoč tem potencialnim kupcem kot z odgovorom na njihova vprašanja? Ne glede na trg, na katerem ste, boste zgradili boljšo blagovno znamko tako, da jim preprosto pomagate z uporabno vsebino.

Gradnja boljše blagovne znamke se začne s tem, da svojemu občinstvu služite na najboljši možni način. S tem samodejno postanete priljubljen vir, ki je priljubljen pri Googlu in drugih iskalnikih.

Povečano zaupanje in avtoriteta. Razlika med SEO in SEM

Google se močno trudi zagotoviti, da so le najboljša spletna mesta prikazana prva. In vsak predani uporabnik Googla ve, da ga veliki G ne bo pustil na cedilu, ko gre za dosežke najboljše rezultate. Zaradi česar je zelo zanesljiv s zornih kotov storitev.

Z zaupanjem Googlu ljudje zaupajo tudi spletnim mestom, ki se uspejo uvrstiti visoko na straneh z rezultati iskanja. Biti na strani 10 SERP-jev morda ne bo imelo velikega vpliva na vaše spletno mesto. Ko pa enkrat dosežete prvo stran, od uporabnikov iskanja samodejno prejmete točke »avtoritete« in »zaupanja«.

Potencialne stranke, ki iščejo vašo storitev ali izdelek, bodo lažje zaupale vašemu spletnemu mestu in se jim bo zdelo bolj zanesljivo, ko ga bodo videli v organskih rezultatih iskanja. In ker je veliko ljudi navajenih ignorirati sponzorirane oglase in uporabljati organske rezultate iskanja, je vaša naloga izstopati med za druge postane lažje.

Poleg tega, če je vaše podjetje v veliki meri odvisno od mnenj uporabnikov, lahko to, da ste na seznamu s tono pozitivnih mnenj, zelo pomaga pridobiti zaupanje vašega podjetja.

Če želite povečati svoje možnosti za uvrstitev na prvo stran Googla, naredite naslednje:

1. Uporabite ustrezne ključne besede v URL-ju za opis vsebine strani.

2. Na začetku uporabite glavne ključne besede oznaka naslov vaše strani.

3. Uporabite prave ključne besede v meta opisu svoje strani in se prepričajte, da je dovolj vabljiv za uporabnike, da kliknejo na vaše spletno mesto.

4. Uporabite svoje glavne ključne besede v oznaki H1 na vaši strani.

5. Končno uporabite glavne ključne besede skupaj z ustreznimi dolgorepimi ključnimi besedami v prvih nekaj odstavkih strani.

Več prometa. Razlika med SEO in SEM

Samoumevno je, da lahko z SEO na svoje spletno mesto privabite veliko ciljanega prometa, pripravljenega za nakup. Vaše poslovno spletno mesto morda prodaja najbolj nišni izdelek, a če se mu uspe uvrstiti po pravih ključnih besedah, boste še dolgo prejemali promet.

Najboljši del organskega iskalnega prometa je ta, da je potreben čas, da se posuši. Z drugimi besedami, ko enkrat opravite prvo trdo delo in ga uvrstite, vam ne bo treba veliko truda, da ga vzdržujete.

Najzanesljivejši način za povečanje prometa iskalnika je ustvarjanje odlične vsebine, ki jo vaše občinstvo išče. Na primer, če ste podjetje za zatiranje škodljivcev, lahko napišete kup kakovostnih objav na spletnem dnevniku o tem, kako se znebiti škodljivcev. Ideja je izobraziti vaše potencialne stranke in jih spodbuditi k nakupu pri vas. Tukaj se SEO križa z vsebinskim marketingom.

SEO je danes vsebinski marketing. Gre za to, kako uporabljate vsebino za rast vaše blagovne znamke in jo sporočite potencialnim strankam.

Tukaj je opisano, kako lahko izvajate trženje vsebine za izboljšanje rezultatov SEO:

1. Povabite različne ljudi v svojo ekipo, da ustvarite edinstveno vsebino. Ne samo, da vam to omogoča ustvarjanje raznolike vsebine, povezane z vašo nišo, ampak vam daje tudi možnost, da se uvrstite za več ključnih besed.

2. Preden ustvarite kakršno koli vsebino, se prepričajte, da poznate svojo blagovno znamko, razumete svojo ciljno publiko in se zavedate svojega tržni cilj. To vam bo pomagalo ustvariti vsebino, ki bo dobro uvrščena in pomagala vašim potencialnim strankam.

3. Osredotočite se na ustvarjanje odlične vsebine, ne samo na ustvarjanje vsebine zaradi nje. Tudi če ste v nejasni niši, vedite, da bo Google vedno dal prednost kakovostni vsebini pred količino. Ni pomembno, če objavljate manj, dokler ne objavljate površne vsebine, ki nima vrednosti.

4. Objavite vsebino, ki temelji na podatkih in ponuja resnične nasvete, podprte z dokazi. Ljudje in iskalniki bodo vašo vsebino naredili bolj verodostojno in vredno, če združuje resnične podatke. Razlika med SEO in SEM

5. S svojo vsebino odgovorite na pereča vprašanja vaše ciljne publike. To je preizkušen način za zagotavljanje visokokakovostne vsebine, ki se visoko uvršča v iskalnikih. Vašemu občinstvu bo všeč vaša vsebina, saj boste rešili njihove boleče točke. In tudi zaradi zimzelene narave vsebine bo pritegnila povratne povezave z znanih spletnih mest.

Ustvarjanje prometa s SEO ni raketna znanost, vendar se lahko zdi zastrašujoče, še posebej, če ne veste, kaj storiti. Pišite nam, če želite pritegniti več prometa s SEO. Res smo pomagali malo podjetje pridobite rezultate SEO v vrednosti 96 $ v 664,98 mesecih in tudi vam lahko pomagamo.

Nizki stroški

Če obstaja ena stvar, ki vam pri SEO ni treba skrbeti, je to potreba po velikih naložbah z majhnimi rezultati. Da, uspešna SEO kampanja zahteva določene stroške, ki pa so veliko nižji.

Razlog za to je preprost: raven prepoznavnosti blagovne znamke, ki jo lahko povečate s SEO, in vrsta lasersko ciljanega prometa, ki ga lahko pritegnete, vas bosta stala z drugimi tržnimi metodami. Torej, čeprav SEO ni poceni, je dovolj zanesljiv, da upraviči stroške. Kar ga naredi zmagovalca.

Boljša donosnost naložbe. Razlika med SEO in SEM

Plačani ali sponzorirani oglasi običajno zaračunavajo na klik, medtem ko SEO ne zahteva plačila na prikaz ali klik. Vendar ne pozabite, da kakovostno SEO ni povsem brezplačno. Odvisno od ciljnega trga, na katerem ste, boste morali vložiti čas in denar, da boste dosegli želene rezultate. In če niste strokovnjak za SEO, boste morali sodelovati z uglednim podjetjem za SEO, da to stori namesto vas.

Kot rečeno, vam lahko optimizacija iskalnikov zagotovi višjo donosnost naložbe kot tradicionalno trženje ali oglaševanje. To vam omogoča, da prilagodite svoja prizadevanja in sčasoma izboljšate rezultate, ne da bi pri tem veliko izgubili. Pravzaprav bo z malo potrpljenja na dolgi rok celo prineslo boljše donose kot oglaševanje s plačilom na klik.

Tukaj je opisano, kako lahko izboljšate donosnost naložbe v SEO:

• Čeprav je kakovost vaše vsebine pomembna, kvantitativnega vidika ne gre prezreti. Za boljše rezultate SEO poskrbite, da objavite daljše vsebine – vsaj 1000 besed.
• Poskrbi da oblikovanje vaše spletne strani preprost in enostaven za navigacijo. Ker je trdna struktura in arhitektura spletnega mesta ključnega pomena za SEO.
• Svoji vsebini dodajte ustrezne slike, da bo vizualno privlačna za obiskovalce in izboljšajte SEO. Razlika med SEO in SEM

Večja stabilnost

Podjetje, ki dolgoročno preživi, ​​zahteva enako močno tržno strategijo. Imeti trajnosten način za privabljanje ciljnih obiskovalcev na stran vašega izdelka ali blog vašega podjetja je lahko velika prednost. In SEO je točno to, kar potrebujete.

Čeprav SEO ne zagotavlja, da boste še dolgo prejemali promet na avtopilotu, vam daje mir, ki ga ne dobite s PPC trženjem. Ko se uvrstite za določeno ključno besedo, lahko nadaljujete s potrebnim SEO na strani, da ohranite svojo uvrstitev. Ker je bolj trajnosten, vam lahko SEO pomaga prevladovati v tržnem segmentu, ne da bi zakuril luknjo v vaši denarnici.

Višje razmerje med prikazi in kliki. Razlika med SEO in SEM

Navedba vaših sponzorjev v iskalnikih vas lahko stane veliko denarja. Kljub temu to ne zagotavlja, da bo vaš oglas pritegnil več klikov.

Za kaj? Ker največji tekmec za PPC oglaševanje v SERP ni drugo oglaševanje, ampak organski rezultati iskanja. Ker več uporabnikov ponavadi klikne organske rezultate iskanja, boste dosegli višje razmerje med prikazi in kliki.

Seveda je vaš CTR odvisen od številnih dejavnikov, vendar imate vsekakor boljše možnosti, da dobite več klikov na vaš organski seznam kot na sponzoriran. Torej, če se osredotočite na izboljšanje uspešnosti svojih seznamov iskanja, dobite večji kos prometne pogače za daljše časovno obdobje.

Širša pokritost. Razlika med SEO in SEM

Priznajmo si, ne glede na to, kako dobro poznate svoje občinstvo, ni lahko predvideti, kaj vse bodo v iskalnike vnesli, da vas bodo našli. Število poizvedb, ki jih iskalnik Google prejme vsak dan, se meri v milijardah. To pomeni, da če se osredotočite le na nekaj ključnih besed, za seboj pustite velik kos.

Ko se osredotočite na SEO, imate širši doseg. Več kakovostne vsebine kot objavite na svoji spletni strani, več ljudi bo lahko našlo vašo stran. In več ljudi ko najde vaše spletno mesto, več prometa boste usmerili na svojo stran z izdelkom ali storitvijo. Za razliko od PPC niste omejeni s proračunom ali številom ključnih besed, na katere ciljate.

Konkurenčna prednost

Vsak izkušen SEO strokovnjak vam lahko pove, da povečanje uvrstitve vašega spletnega mesta v iskalnikih ni lahka naloga. To se ne zgodi čez noč in zahteva predano prizadevanje, da vidimo rezultate. Če ga naredite pravilno, lahko ta dejavnik deluje v vašo korist in vam daje močno strateško prednost.

Ker obstaja očitna vstopna ovira za vsakogar, ki vas poskuša premagati, vam potem, ko se uveljavite, ne bo treba skrbeti, da bodo konkurenti "kupili" njihovo pot do vrha. Njihova edina možnost je oglaševanje s plačilom na klik, vendar to spet ni isto kot pridobitev višje uvrstitve v SERP-jih. To spet predpostavlja, da ste naredili prave korake in bili dovolj potrpežljivi, da ste utrdili svoje mesto med najvišjimi rezultati iskanja.

Zgoraj omenjene prednosti SEO se slišijo odlično, kajne? Morda mislite, da je SEO jasen zmagovalec v razpravi SEO proti SEM. No, kot vsaka strategija spletnega trženja ima tudi SEO svoje slabosti. Tukaj je nekaj, ki se lahko pojavijo, če se odločite osredotočiti na to.

Potrebuje več časa

SEO je lahko prekleto počasen v primerjavi s PPC, še posebej, če niste uveljavljeni. Ko ugotovite, po katerih ključnih besedah ​​se boste uvrstili, in opravite vse trdo delo, boste morali počakati, da začne prihajati promet. Odvisno od števila ključnih besed, na katere ciljate, in vsebine, ki jo objavite, lahko to traja tedne ali celo mesece.

Lahko je zelo konkurenčen. Razlika med SEO in SEM

Za podjetje, ki šele začenja eksperimentirati s SEO, bodo rezultati za vaše izbrane ključne besede morda prevladovali uveljavljeni igralci, ki jih je skoraj nemogoče premagati. Takrat postane pomembno, da ponovno razmislite o ključnih besedah, na katere ciljate, in se premaknete na ključne besede z dolgim ​​repom, ki imajo manj konkurence.

Morda bo potrebna strategija blagovne znamke vsebine.

Redno objavljanje kakovostne vsebine vam lahko pomaga pritegniti ciljani organski iskalni promet. Toda ustvarjanje odlične vsebine, ki je višje uvrščena v iskalnikih, ni enostavno. Če vaše podjetje nima potrebnih virov, razvijajte močno vsebino sredstva je lahko problem. To vpliva na vašo sposobnost, da imate strategijo delujoče vsebine.

Potrebna je redna povratna povezava

Minili so dnevi, ko ste lahko ustvarili kup nepomembnih povratnih povezav do vaše spletne strani in poskrbeli, da se je na straneh z rezultati iskalnikov dvignila v nebo.

Danes gre ustvarjanje povezav z roko v roki z vrsto vsebine, ki jo objavite. A to še ni vse. Vaše podjetje bi se moralo redno obrniti tudi na druga spletna mesta, da bi pridobilo koristne povratne povezave. Čeprav je pomembna vsaka povezava, ki jo prejmete, kakovost izgradnja povezav to se ne zgodi. Če želite vse popraviti, boste potrebovali pomoč strokovnjaka.

Zdaj pa poglejmo drugo stran dileme SEO proti SEM – trženje prek iskalnikov.

Trženje prek iskalnikov: prednosti in slabosti. Razlika med SEO in SEM

SEM ali PPC je ena najbolj razširjenih oblik spletnega trženja. Ima pa tako prednosti kot slabosti, ki se jih mora vaše podjetje zavedati.

Oglejmo si prednosti, preden preidemo na slabosti.

Priti do vrha

Največ pozornosti je deležen vrh strani z rezultati iskanja. Ena največjih prednosti plačanega oglaševanja je, da lahko pritegnete pozornost svoje ciljne publike tako, da se postavite na vrh strani.

Ne glede na to, ali uporabnik klikne na oglas ali ne, ga ne bo zgrešil. Toda če imate dobro napisan oglas, ki ustreza ključni besedi, lahko dobite spodobne rezultate.

Poskus uvrstitve na vrh organskih rezultatov iskanja z SEO zahteva veliko časa in truda. Torej, če imate denar za ponudbe za prave ključne besede z uporabo PPC, lahko dobesedno plačate svojo pot na vrh SERP-jev.

Več nadzora. Razlika med SEO in SEM

Sponzorirani oglasi ali PPC oglaševanje vam dajejo večji nadzor nad rezultati, ki jih dosegate. Nič nisi omejen. Če prilagodite in preizkusite vsako najmanjšo podrobnost svojega oglasa, lahko izboljšate splošno uspešnost svoje oglaševalske akcije.

Za razliko od SEO so lahko tržna sporočila, ki jih želite posredovati, bolj prepričljiva in promocijska. Ne samo, da nadzirate, kako je to sporočilo oblikovano, ampak tudi, kam želite popeljati svojo potencialno stranko. Vsak element oglasa je mogoče prilagoditi, da se zagotovi največje razmerje med prikazi in kliki.

Bolje predstavite svoje izdelke

Oglasi v organskem iskalnem omrežju vsebujejo golo besedilo in nič drugega. Torej, če in kdaj izdelek prodajate na svojem spletnem mestu elektronsko poslovanje, nimate možnosti prikazati slike izdelka, da bi pritegnili potencialnega kupca. To lahko vpliva na skupno stopnjo konverzije vašega izdelka in povzroči nižji CTR.

Vendar pa se stvari spremenijo na bolje, ko uporabljate Google PPC oglase za nakupovanje. Ti vizualni nakupovalni oglasi vam omogočajo, da v oglasu prikažete sliko izdelka. Z vizualnim elementom v seznamu se poveča verjetnost, da bo uporabnik kliknil izdelek, kar lahko na koncu povečajte CTR in konverzije.

Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Razlika med SEO in SEM

Ko poskušate privabiti promet na svoje spletno mesto, je pomembno, da vaš oglas vidijo samo ustrezni ljudje. Ali pa nima smisla zbirati kup obiskovalcev. Ko izvajate SEO, lahko na svoje spletno mesto privabite prave ljudi ali pa ne. Toda pri PPC oglaševanju so stvari drugačne. Vaši oglasi so namenjeni uporabnikom, ki dejansko iščejo vaš izdelek ali storitev.

Ko vas vidijo ljudje, ki jih zanima vaša niša ali blagovna znamka, to pomaga povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke. Kar posredno vpliva na obseg vašega poslovanja. Tudi če veliko ljudi ne klikne vaših oglasov takoj, bodo morda v prihodnosti iskali vaš izdelek. Kakor koli že, plačano oglaševanje vam bo zelo pomagalo pri doseganju vaše ciljne publike in filtriranju vseh, ki niso del nje.

Nadzor proračuna

Vlaganje v trženje prek iskalnikov ali oglaševanje s plačilom na klik se razlikuje od vlaganja v SEO. Ker z vlaganjem v SEM v bistvu nadzorujete svoje proračun na vsaki stopnji. Če imate strog nadzor nad svojim proračunom, dolgoročno ne boste izgubili veliko denarja.

PPC vam omogoča, da prilagodite svoj dnevni proračun glede na to, koliko ste pripravljeni porabiti. In ker lahko začnete z majhno količino, vam ni treba tvegati velike naložbe, preden preizkusite vode. Ko veste, da vam določena akcija zagotavlja dobro donosnost naložbe, lahko povečate proračun in povečate porabo za oglase, ne da bi vas skrbelo izgube.

Prikazno oglaševanje z laserskim ciljanjem. Razlika med SEO in SEM

Vzpostavljanje stika s potencialnimi strankami postane lažje, če veste, da napačnim ljudem ne dovolite, da vidijo vaše oglase. Toda PPC oglaševanje ni omejeno na eno vrsto ciljanja, ki vam pomaga pri prilagajanju oglaševalske kampanje za doseganje najboljših rezultatov.

Ko govorimo o trženju s plačilom na klik, največkrat govorimo o ciljanju na ključne besede. Vendar, če dovolj dobro poznate svoje občinstvo, lahko presežete to in svoje oglase ciljate na podlagi:

• čas dneva
• Dan v tednu
• Geografska lokacija
• Uporabljeni jezik
• Uporabljene naprave

Torej, če na primer izvajate praznično razprodajo v svojem Spletna trgovina za ljudi v ZDA, lahko svoj oglas prilagodite točno njim. Ta raven ciljanja je zelo uporabna za podjetja, ki temeljijo na času ali lokaciji. Če je opravljeno pravilno, lahko ciljano oglaševanje PPC zagotovi velik donos naložbe.

Dosezite hitre, merljive rezultate

Kdor obljublja hitre rezultate s pomočjo SEO, je prodajalec kačjega olja. Ker je SEO proces sam po sebi, ki zahteva določeno mero potrpljenja in predanosti. Ne glede na to, kako dobri ste, je potreben čas, da dosežete določeno raven organske prepoznavnosti.

S pravilno izdelano PPC kampanjo pa je mogoče rezultate analizirati in morebitne težave s konverzijo rešiti v hipu. Ni presenetljivo, da vidimo ogromne rezultate PPC kampanje, ki je trajala le nekaj tednov. Kadar in če imate proračun, doseganje hitrih rezultatov z oglaševanjem PPC ni le mogoče, ampak tudi popolnoma izvedljivo.

Pridobite povratne informacije v realnem času. Razlika med SEO in SEM

PPC je izjemno uporaben, ko gre za pridobivanje konstruktivnih povratnih informacij od vaše ciljne publike. Ko zaženete kampanjo PPC, prejmete takojšnjo povratno informacijo, ki odpravi ugibanje. Tovrstne prilagodljivosti ni mogoče doseči z SEO. Ker okretnost zahteva hitrost, plačani seznami iskanja pa jo imajo.

Podjetje lahko na primer pred lansiranjem novega izdelka ali storitve ustvari preprosto Ciljna stran za zbiranje povratnih informacij od ciljne publike. Lahko pa izvede anketo s kopico ciljanih vprašanj. Morda pa bo šel še dlje in ustvaril minimalno izvedljiv izdelek, da bo videl, kako ciljni uporabniki z njim komunicirajo. Z malo ustvarjalnosti lahko PPC oglaševanje pomaga zbrati povratne informacije v realnem času, ki jih je mogoče uporabiti za izboljšanje končnega izdelka ali ideje.

Razdeljeni test za izboljšanje donosnosti naložbe

Kot vsi vemo, je ena glavnih pomanjkljivosti tradicionalnega oglaševanja pomanjkanje podatkov. Težko je vedeti, kaj deluje in kaj ne. Na primer, morda imate najboljši oglas v časopisu ali reviji, vendar nimate dostopa do kritičnih podatkov o učinkovitosti oglasa.

Trženje prek iskalnikov vam omogoča, da testne ali A/B različne oglase razdelite drug na drugega. Preizkusite lahko vsak najmanjši element oglasa, pa tudi ciljno stran. Od naslovov do barve gumbov poziv k dejanju in slike - vse je mogoče preizkusiti v realnem času z uporabo PPC oglaševanja.

Dostop do tako pomembnih podatkov vam ne bo le pomagal izboljšati donosnost naložb v vašo PPC kampanjo, ampak vam bo dal tudi znanje, ki ga potrebujete za izboljšanje rezultatov na drugih področjih trženja, kot so SEO, e-poštno trženje itd.

Občutite več stabilnosti. Razlika med SEO in SEM

V svetu SEO se od časa do časa zgodi veliko različnih posodobitev. To je narejeno zato, da uporabniki vidijo samo najboljše rezultate iskalnikov za svoje poizvedbe. Vendar pa lahko tako pogoste spremembe vplivajo na položaj vašega spletnega mesta v organskih rezultatih iskanja. In včasih lahko izgubite uvrstitev, ki ste jo zgradili v določenem časovnem obdobju.

Oglasi s plačilom na klik so bolj dosledni in predvidljivi. Tudi če pride do kakršnih koli sprememb ali posodobitev, te ne bodo bistveno vplivale na prikazovanje vaših oglasov. So tanki in ustrezajo potrebam oglaševalcev. To pomeni upravljanje vaše PPC oglaševalske kampanje in povečanje donosnost naložb sredi kakršne koli spremembe postane lažje.

Privabite poceni potencialne stranke

Pri oglaševanju PPC je cena na potencialno stranko odvisna od več dejavnikov. Če pa vam uspe razumeti osnove in učinkovito optimizirati kampanjo, so potencialne stranke, ki jih ustvarite s svojo PPC kampanjo, lahko visokokakovostne in poceni.

Pri delu v majhni niši, kjer ni hude konkurence, se stroški na potencialno stranko dodatno znižajo. Na primer, če ste notranji oblikovalec in iščete več posla na svojem območju, boste morda lažje dosegli potencialne stranke z oglaševanjem PPC – če ciljate na prave ključne besede.

Zdaj ima trženje prek iskalnikov ali PPC oglaševanje nekaj slabosti, ki bi se jih morali zavedati, če se boste odločili za to.

Morda drago

Razen če niste eBay ali Amazon, je PPC lahko drag. Sprva tega morda ne boste občutili, a sčasoma se stroški še povečujejo. Če svojih oglasov ne preizkusite dovolj, lahko na koncu zapravite nekaj svojega proračuna za oglase brez velikega donosa. Preprosto osredotočanje na napačne ključne besede ali trge lahko povzroči resno škodo vaši denarnici, če ste prizanesljivi pri proračunu za oglaševanje.

Zahteva stalne naložbe

Organsko iskanje sicer ni brezplačno, vendar ne zahteva, da ga nenehno napajate z oglaševalskimi dolarji. Oglaševalske akcije s plačilom na klik zahtevajo stalne naložbe, da se ohranijo. Še naprej dosegate rezultate, dokler odštevate več denarja.

Če je vaša kampanja uspešna in ponuja dober ROI, je smiselno vanjo redno vlagati. Vendar ne takrat, ko izgubite denar in vložite več samo v upanju, da boste stvari spremenili. Zato je vedno pomembno, da spremljate stroške nakupa.

Omogoča konkurentom ogled vaše akcije

Da, oglaševanje s plačilom na klik ni za vsakogar. Toda za konkurente, ki želijo kopirati vašo oglaševalsko akcijo ali razumeti, kako deluje vaš prodajni tok, to ne bo trajalo dolgo.

Vaši oglasi, vaše ključne besede, vaša ciljna stran, vaša strategija – nič ni skrivnost, ko prikazujete oglase PPC. Je odprt in pripravljen za analizo in preučevanje s strani katerega koli od vaših konkurentov. To morda ne bo imelo velikega vpliva na uspešnost vaše oglaševalske akcije, vendar je razlika.

Ne pozabite, da uspešna kampanja zahteva vrsto veščin. Vse od sledenja ponudb do prilagajanja besedila oglasa zahteva strokovno pomoč. Če ste novi v PPC in ne želite izgubiti denarja s svojo kampanjo, vam lahko pri Lyfe Marketing pomagamo zagnati PPC kampanjo z visoko donosnostjo naložbe.

Razlika med SEO in SEM: kaj izbrati?

Vaše podjetje, ne glede na velikost, ima edinstveno občinstvo. Lahko jih dosežete z uporabo SEO ali SEM, vendar so rezultati odvisni od vaših poslovnih in tržnih ciljev.

Za nekatera podjetja je SEO smiseln, PPC pa ne pride v poštev. In za nekatere se SEO morda ne zdi uspešen v primerjavi s prednostmi PPC.

Če ste računovodska agencija, ki mora razviti lokalno podjetje in si za to vzamete čas, lahko ustvarjanje in izvajanje trdne strategije SEO odlično delo na dolgi rok. Če pa ste odvetnik in tekmujete z drugimi pravnimi agencijami v konkurenčnem SEO okolju, vam bo morda bolje, če kupite PPC oglaševanje, da boste dosegli boljše rezultate.

Pomembno je analizirati obstoječe cilje in njihov odnos do splošnega poslovnega cilja. Ustvariti morate strategijo spletnega trženja, ki vas bo jasno vodila k uporabi prave metode.

Uravnotežite SEO in PPC. Razlika med SEO in SEM

Če ste podjetje, ki resnično skrbi za izgradnjo močne spletne prisotnosti in ustvarjanje večjega dobička tako kratkoročno kot dolgoročno, bi morali uravnotežiti SEO in PPC skupaj.

Vaša prizadevanja za optimizacijo iskalnikov lahko skrijejo pomanjkljivosti PPC oglaševanja in obratno. Z vključitvijo obeh metod trženja v svoje podjetje lahko na koncu dobite najboljše iz obeh svetov.

Tukaj je opisano, kako to storiti:

- Zberite podatke o konverzijah iz svoje PPC kampanje in jih uporabite za boljšo konverzijo obiskovalcev organskega iskanja. Poleg tega so ključne besede, ki so delovale za vas v PPC, tiste, ki so najboljše za optimizacijo vašega spletnega mesta, zato je njihova uporaba za namene SEO smiselna. Vaša PPC kampanja se bo končala, vendar bo uvrstitev, ki ste jo dosegli za isto ključno besedo, ostala nekaj časa.

- Delajte na plačanem oglaševanju in seznamih organskega iskanja, da podvojite svoj promet s povečanjem vidnosti v rezultatih iskanja. To še posebej daje odlične rezultate, ko ciljate na konkurenčne ključne besede, ki zahtevajo večji proračun PPC.

– Uporabite ključne besede, ki so predrage, da bi vanje investirali, ali ne ustvarjajo veliko SEO prometa. Na ta način bodo vaša PPC prizadevanja osredotočena le na ključne besede z višjo donosnostjo naložbe.

– Uspešno besedilo oglasa lahko uporabite v meta opisu organskega vnosa vašega spletnega mesta, da povečate razmerje med prikazi in kliki. Poleg tega lahko organski promet, ki ga ustvarite za svojo vsebino, usmerite na preizkušene ciljne strani z visokim PPC pretvorbo.

- Preizkusite različne ključne besede z oglaševanjem PPC, preden investirate vanje, da izboljšate svoje uvrstitve v iskalnikih. Cilj izvajanja majhnih testnih PPC kampanj za te ključne besede je ugotoviti, ali so vredne optimizacije. Razlika med SEO in SEM

– S sodelovanjem v SEO in SEM lahko pritegnete več potencialnih strank in povečate prepoznavnost blagovne znamke. Kar na koncu vodi do večje prepoznavnosti in večjega vpliva.
Izhod

Poznavanje vašega podjetja in njegovih dolgoročnih ciljev je pomembno za ustvarjanje strategije spletnega trženja, ki daje rezultate. Če pa se osredotočite na SEO in SEM, samodejno izberete boljši pristop kot vaši konkurenti, ki se osredotočajo samo na eno od teh učinkovitih metod.

To se seveda razlikuje od podjetja do podjetja, a če želite povečati svoje možnosti za uspeh, potem je smiselno imeti optimalno iskalno strategijo, ki vključuje tako SEO kot SEM.

АЗБУКА