Krijimi i identitetit të markës është procesi i zhvillimit dhe formësimit të një imazhi dhe karakteri unik të një marke, i cili e lejon atë të dallohet nga konkurrentët, të jetë i njohur dhe të ngjall asociacione dhe emocione të caktuara tek konsumatorët.
Krijimi i një identiteti të markës është thelbi i asaj që jeni. Shumë njerëz e ndryshojnë fjalën "markë" në një logo. Dhe ndërsa ka disa mbivendosje, një logo është thjesht një simbol i një biznesi. Një markë është shumë më tepër se kaq. Kur flasim për identitetin e markës, ne po flasim për atë se kush jeni, çfarë përfaqësoni dhe cili është personaliteti i përgjithshëm i kompanisë suaj.
Pse është kaq e rëndësishme të krijosh një identitet të markës? Në thelb, do t'ju dallojë nga konkurrentët tuaj. Nëse vërtet mendojmë për identitetin e markës me pikëpamje personaliteti, atëherë është e lehtë të kuptohet pse duhet të jetë unik. Të gjithë njerëzit kanë personalitete të ndryshme, apo jo? Biznesi nuk bën përjashtim. Prandaj, ju si kompani duhet ta përcaktoni me kujdes këtë markë. Ju dëshironi që kur njerëzit shohin diçka, dëgjojnë diçka ose mendojnë për diçka, ata e lidhin atë menjëherë me biznesin tuaj.
Krijimi i një identiteti unik të korporatës. Krijimi i një identiteti të markës
Shtrohet pyetja: si mundet një biznes të kultivojë një identitet unik të markës? A është vetëm çështja e përdorimit të të njëjtave ngjyra në materialet promovuese? Marketingu i qëndrueshëm i përmbajtjes që flet për ju audienca e synuar? A ka të bëjë me futjen e këtij misioni dhe vizioni në kokat e njerëzve? Në shumë mënyra, janë të gjitha këto gjëra dhe më pas disa. Më poshtë do të shikojmë disa teknika dhe strategji që mund të përdorni për të krijuar jo vetëm një unike stili i formës, por edhe të siguroheni që publiku ta respektojë atë si tuajin.
Çfarë do të mbulojmë:
- Krijimi i personalitetit të markës suaj
- Përcaktimi i audiencës tuaj
- krijim i shkëlqyeshëm logon
- Ngjyrat e markës
- fonts
- Përdorimi i shablloneve të markës
- Gjuha e markës suaj
- Ndërtimi i markës tuaj në rrjetet sociale
- Ruajtja e sekuencës
Marka juaj është fytyra e biznesit dhe identitetit tuaj. Krijimi i një identiteti të markës
person e juaj kompanitë marrin parasysh shumë faktorë. Logoja juaj për një është një pjesë e madhe e saj. Mendoni për disa nga më logot e famshme dhe të njohuraqë ju e dini. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Logot e tyre janë të ndryshme nga njëra-tjetra dhe ju e lidhni menjëherë këtë imazh me këtë biznes. Përveç logos, ka edhe slogane. Përsëri, cilat janë më të paharrueshmet: America Runs on Dunkin' ose si thua për "Just Do It" të njohur ndonjëherë. Këto janë gjithashtu komponentë të identitetit korporativ të këtyre organizatave. Ka edhe elementë më pak të prekshëm që lidhen me identitetin e një marke. Nga reputacioni juaj deri te kultura që promovoni, të gjitha përbëjnë "fytyrën" e biznesit.
Me gjithë atë që u tha, le të kalojmë te 9 hapa për të krijuar një identitet unik të markës.
1. Theksoni personalitetin e markës suaj. Krijimi i një identiteti të markës
Ky është ndoshta një nga hapat më të rëndësishëm kur është fjala për zhvillimin e një identiteti të korporatës. Në shumë mënyra, një markë është për një kompani ashtu siç është një identitet për një person. Për shembull, personaliteti këtu do të ndikojë në tonin dhe stilin e mesazhit tuaj. Si e përcaktoni se çfarë lloj personaliteti duhet të ketë marka juaj? Filloni duke menduar për një person të famshëm, film, libër, shfaqje, etj. që mishëron mënyrën se si e shihni personalitetin tuaj. Pasi ta mbani mend këtë, filloni të ndërtoni prej saj.
Ndërtoni identitetin tuaj të markës rreth këtij personaliteti
Ky duhet të jetë themeli i markës që krijoni. Konsideroni lloje të ndryshme personaliteti. Nga stili te ai i zhurmshëm, çfarë e përshkruan më mirë atë që po përpiqet të bëjë biznesi juaj? Përforcojeni këtë dhe më pas sigurohuni që të gjitha materialet përkatëse të jenë të rëndësishme për atë lloj personaliteti.
Disa kërkime mund të ndihmojnë. Si çdo gjë tjetër, një detyrë e vogël shtëpie nuk e lëndoi askënd. Shikoni konkurrentët tuaj - çfarë personaliteti sjellin ata? Shikoni matjet dhe të dhënat, çfarë i tërheq konsumatorët? Sa më shumë informacion të përdorni për të krijuar personalitetin e markës suaj, aq më efektiv do të jetë. Krijimi i një identiteti të markës
2. Përcaktoni audiencën tuaj
Marka juaj duhet të ndikohet në një farë mase nga demografia juaj thelbësore. Me fjalë të tjera, kush është audienca juaj e synuar dhe pse duhet të kujdeset për markën tuaj specifike? Për shembull, nëse produkti juaj synon kryesisht për të rriturit e fëmijëve, mbani në mend këtë kur ndërtoni markën tuaj. Zëri i markës suaj duhet të apelojë për këtë grupmoshë. Krahasuar, për shembull, me një shërbim ose produkt që është më i përshtatshëm për adoleshentët.
Ndërtoni markën tuaj rreth audiencës tuaj
Kjo do të thotë se nga ngjyrat që ju zgjidhni të dizajni i logos dhe mesazheve, çdo pjesë e identitetit të markës suaj duhet të jetë e rëndësishme për audiencën tuaj kryesore. Shumë kompani shpenzojnë shumë para për të përcaktuar se çfarë dëshiron audienca e tyre. Në fund të fundit, klientët janë ata që ju mbajnë në biznes. Pra, mendoni për to për sa i përket dizajnit të markës. Krijimi i një identiteti të markës
Nga sondazhet e komenteve tek telefonatat... Një nga mënyrat më të mira për të njohur audiencën tuaj është t'i afroheni. Ju mund të përdorni mjetet e reagimit të klientit si Usersnap. Ose, sigurisht që nuk dëmton thjesht të telefononi njerëzit dhe të kërkoni komentet e tyre për markën tuaj.
Ky është çelësi. Këtu nuk mund të nënvlerësohet rëndësia e një logoje të mirë. Logoja juaj është një pjesë e rëndësishme e identitetit të markës suaj, duke plotësuar çdo aspekt të saj. Ne kemi diskutuar personalitetin - logoja juaj duhet të ndihmojë në përcjelljen e kësaj. E juaja логотип duhet gjithashtu të integrojë skemën tuaj të ngjyrave. Në një farë kuptimi, ajo duhet të bashkojë shumë pjesë të enigmës së markës. Kështu që ju dëshironi të kaloni pak kohë për këtë. Sigurohuni që të pasqyrojë vërtet personalitetin tuaj.
Shmangni një krizë identiteti. Krijimi i një identiteti të markës
Kur jeni duke dizajnuar logon tuaj, mund të jetë joshëse të krijoni diçka të pazakontë për të lënë një përshtypje të qëndrueshme për ata që e shohin atë. Kjo është një ide e mrekullueshme, por duhet të konsideroni me kujdes se si logoja juaj do të përshtatet në identitetin tuaj të përgjithshëm të markës. Sigurohuni që elementët e logos tuaj, të tilla si fonti dhe ngjyra, të përshtaten mirë me pjesën tjetër të markës tuaj.
Këshillë e dizajnit: ndonjëherë me një logo më pak është më shumë
Të gjithë kanë parë logot më të larta. Dhe ndërsa kjo mund të funksionojë në situata të caktuara për biznese të caktuara, më shpesh mund të rezultojë mbrapsht. Shmangni logot tepër komplekse që do të ngatërrojnë konsumatorët. Në zhvillimi i logos mos harroni se ajo duhet të ecë në vijën midis të paharrueshme dhe emocionuese. Përsëri, mendoni për disa nga logot me të cilat jeni njohur - si ngjallin ato emocione? Çfarë emocionesh ngjallin? Mendoni për gjëra të tilla kur jeni duke punuar në dizajnin tuaj. Nëse bëhet shumë komplekse, bëhet më e vështirë për konsumatorët që ta kuptojnë. Krijimi i një identiteti të markës
Mendoni për opsionet e shfaqjes. Me fjalë të tjera, si do të përdoret kjo logo? Si do të duket kjo në faqen tuaj të internetit, aplikacionin, ndonjë material marketingu, kartëvizita, etj.? Kjo është arsyeja pse marrja e rrugës më të thjeshtë është një opsion i mirë.
4. Zgjidhni paletën tuaj të ngjyrave me mençuri. Krijimi i një identiteti të markës
Së bashku me dizajnin tuaj të logos, ju zgjidhni një gamë ngjyrash. Përsëri, një ngjyrë e ngjashme me logon tuaj është një tjetër element që ngjall emocione, ndaj zgjidhni me kujdes. Keni nevojë për një lidhje emocionale me audiencën tuaj. Kur zgjidhni ngjyrat, ju dëshironi të zgjidhni ato që njerëzit tashmë i lidhin me kompaninë tuaj. Nëse nuk keni një gamë komplete, mendoni se cilat ngjyra do të shkojnë më mirë me personalitetin tuaj. Për shembull, Coco-Cola e përdor mirë këtë ngjyrë të kuqe të theksuar. Ose Amazon dhe marka e tyre e shigjetës blu. Në skemën e përgjithshme të ngjyrave të gjërave, natyrisht, ka hije të ndryshme. Në këtë mënyrë, ju mund të zgjidhni jo vetëm 1 ose 2 ngjyra kryesore, por gjithashtu merrni parasysh opsione të ndryshme të hijeve.
Merrni parasysh psikologjinë e ngjyrave kur krijoni personalitet
Ka pasur shumë studime që lidhin ngjyra të caktuara me emocionet që ato ngjallin. E kuqja tenton të ngjallë një përgjigje më të vendosur dhe pasionante. Nuancat blu janë shpesh shumë qetësuese. Shumë njerëz e lidhin gjelbërimin me besueshmërinë dhe besueshmërinë. Kjo është arsyeja pse është e dobishme të njihni personalitetin e markës suaj. Ngjyrat duhet të lidhen logjikisht. Krijimi i një identiteti të markës
Shqyrtimet këtu mund të jenë të dobishme. Si me çdo fazë të zhvillimit të identitetit të markës, reagimet gjithmonë ndihmojnë. Anketa e një grupi klientësh; merrni mendimin e tyre për paletën tuaj aktuale të ngjyrave. Ata mund të kenë disa ide të dobishme se si mund ta personalizoni dhe ta bëni atë edhe më të përshtatshëm për personalitetin tuaj.
5. Zgjidhni fontet që do të tërheqin audiencën tuaj.
Tipografia që përdorni në të gjitha materialet tuaja të marketingut është po aq e rëndësishme sa ngjyra ose logo. Stili i të shkruarit që zgjidhni tregon shumë për kompaninë dhe simbolet e saj. Mos harroni se fontet janë mjaft të fuqishme. Ju madje mund të konsideroni zhvillimin e një fonti të personalizuar për elementë të caktuar - kjo mund të shkojë shumë në zhvillimin e identitetit tuaj unik të markës. Rregulli i përgjithshëm këtu është: mbajeni të thjeshtë. Shkronjat e zbukuruara ose komplekse priren t'i çaktivizojnë konsumatorët.
Merrni parasysh përzierjen e stileve të shkronjave. Krijimi i një identiteti të markës
Nuk ka asgjë që thotë se duhet t'i përmbaheni një stili të vetëm fonti ose fonti. Krahasimi i stileve të ndryshme—si të guximshme ashtu edhe klasike—mund t'i japë markës tuaj një atmosferë interesante. Vetëm sigurohuni që gjithçka që bashkoni për sa i përket tipografisë të ketë kuptim. Ose fonts për logot ose faqen tuaj të internetit.
Mendoni gjithmonë për shtrirjen. Mënyra se si e rreshtoni tekstin është e rëndësishme, qoftë në një faqe interneti ose në një broshurë. Njerëzit lexojnë natyrshëm në një mënyrë të caktuar. A e bën më të lehtë tekstin tuaj të përgjithshëm? Shtrirja majtas është më e zakonshme për çdo artikull që vendosni atje.
6. Përdorni shabllone që promovojnë markën tuaj. Krijimi i një identiteti të markës
Padyshim që po dërgoni emailet. Ju ndoshta keni broshura që shpërndahen herë pas here. Edhe kartat e biznesit për këtë qëllim ndjekin një model të caktuar. Nëse mendoni për këtë, kur njerëzit hapen email dhe shikoni të njëjtin dizajn, që e kanë marrë më parë, e lidhin menjëherë me ju. Përdorni një shabllon për ta bërë jetën tuaj më të lehtë dhe për të promovuar një identitet më koheziv të markës. Ju gjithashtu mund të krijoni shabllone duke përdorur Stripo , ku mund të gjeneroni automatikisht udhëzimet e markës për të siguruar që të gjithë shabllonet të jenë në markë.
Kushtojini vëmendje detajeve të shabllonit dhe personalizoni atë për t'iu përshtatur personalitetit tuaj
Ju duhet të merrni parasysh çdo detaj të vogël në këtë shabllon. Mungesa e vëmendjes ndaj komponentëve mund t'i sinjalizojë audiencës se diçka nuk është në rregull. Për shembull, edhe nënshkrimet me email duhet të jenë të qëndrueshme në të gjithë bordin. Përdorimi marketing me email me nënshkrimet si pjesë e strategjisë tuaj të postës elektronike jo vetëm që i bën emailet tuaja më unike dhe të markës, por gjithashtu rrit CTR-në tuaj. Krijimi i një identiteti të markës
7. Përqendrohuni në gjuhën që qëndron pas identitetit tuaj.
Mesazhimi është ajo që ndihmon në ndërtimin e markave. Shkurtimisht folëm për sloganet e famshme. Ajo që funksionon me këto kompani është se gjuha e tyre (në atë që ata vendosin atje) është e rëndësishme. Pra, nëse marka juaj është më interesante, përdorni gjuhën që përputhet me shembullin e saj. Nëse keni të bëni me klientë të nivelit më të lartë, përdorni gjuhë më profesionale. Kjo është ajo ku njohja e personalitetit të markës suaj mund t'ju ndihmojë të përcaktoni tonin dhe stilin e gjuhës që duhet të përdorni.
Mos harroni për tonin që përcjell personalitetin që dëshironi
Stili është i rëndësishëm. Pra, kushtojini vëmendje kopjes në tërësi, por toni ka një ndikim të madh në ndërtimin e markës suaj. Çfarë është toni? Mendoni për tonin si qëndrim. Nëse "qëndrimi" juaj është më i rastësishëm, ai do të përcaktojë markën në tërësi, pavarësisht nëse e kishit menduar apo jo. Kushtojini vëmendje tonit që përdorni në materialet tuaja të marketingut. Krijimi i një identiteti të markës
8. Përdorni rrjetet sociale. Krijimi i një identiteti të markës
Ne kemi diskutuar disa nga elementët e nevojshëm për të zhvilluar markën tuaj unike. Po mënyrat në të cilat ju e përforconi këtë identitet? Rrjetet sociale është një nga mjetet më të mira për të promovuar markën tuaj. Ai ofron një formë më personale ndërveprimi sesa uebfaqja juaj. Dëshironi të përfshini konsumatorët drejtpërdrejt në tuajin Networking social. Bëjini ata të kënaqur me atë që jeni dhe, në fund të fundit, me personalitetin e markës suaj.
Përdorni të gjitha pasuritë e paluajtshme në rrjetet sociale
Nga fotografia juaj e kopertinës në Facebook te doreza juaj në Twitter, sigurohuni që çdo pjesë e vetme që ngarkoni/përdorni/shfaqni të ketë kuptim për sa i përket identitetit të markës tuaj. Këto platforma ju ofrojnë një mundësi të jashtëzakonshme për të zgjeruar shtrirjen e markës suaj. Dhe në të njëjtën kohë, ju mund të përmirësoni elementët e ndryshëm që lidhen me atë markë.
Mos i lini platformat të qëndrojnë të qetë. Nëse një klient lë një koment ose komente për diçka, padyshim angazhohuni me ta. Kështu fitoni ndjekës. Kjo është gjithashtu mënyra se si ju ndihmoni në forcimin e reputacionit të përgjithshëm të markës suaj.
9. Mbani gjithçka uniforme. Krijimi i një identiteti të markës
Pavarësisht nëse jeni duke promovuar markën tuaj në mediat sociale ose në forma më tradicionale, dëshironi të siguroheni që gjithçka të jetë e qëndrueshme. Konsistenca është çelësi këtu. Ju keni bërë gjithë këtë punë për të zhvilluar një identitet unik të markës, tani sigurohuni që ta kaloni kohën duke e goditur me çekan në kokat e njerëzve. Kompanitë e famshme dhe kompanitë e njohura dinë shumë për këtë. Ata nuk hezitojnë kur bëhet fjalë për mesazhin dhe markën. Ju duhet të bëni të njëjtën gjë. Qëndroni të informuar, mbani gjërat konsistente dhe jepni atë që presin konsumatorët.
10. Identiteti juaj i korporatës në paketim.
T'i kushtoni vëmendje detajeve të vogla mund të jetë një mënyrë e shkëlqyer për ta bërë markën tuaj të dallohet. Përdorimi i paketimit të markës mund të jetë një prekje e bukur që, nëse bëhet siç duhet, do të vlerësohet nga përdoruesi përfundimtar. Duke pasur logon tuaj, markën tuaj, apo edhe duke përdorur fontin tuaj të veçantë të markës për çdo mbishkrim paketimi mund të bëjë një rrugë të gjatë për të krijuar një përshtypje të mirë të parë për këdo që merr produkt në paketim të markës së bukur.
11. Përdorni personalitetin tuaj në email. Krijimi i një identiteti të markës
Të kesh nënshkrimin dhe logon e markës në emailin tuaj është një mënyrë tjetër e shkëlqyer për të forcuar identitetin e markës suaj midis klientëve tuaj. Thjesht përfshirja e markës suaj do t'i lejojë konsumatorët tuaj të dinë me një shikim nga kush është emaili. Ju gjithashtu mund të përdorni banderola të markave dhe shabllone emaili për t'i bërë emailet tuaja të duken unike për markën tuaj.
АЗБУКА
Lini një koment