Një markë në industrinë e modës është një emër tregtar, simbol ose emërtim unik që dallon mallrat ose shërbimet e një prodhuesi të caktuar nga ato të prodhuesve të tjerë në industri. Një markë në industrinë e modës luan një rol kyç në krijimin e njohjes, besimit të konsumatorit dhe krijimin e një imazhi unik.
Karakteristikat kryesore të një marke në industrinë e modës përfshijnë:
- Dizajni dhe stili: Një markë në modë zakonisht lidhet me një stil dhe dizajn të caktuar që thekson veçantinë dhe dallimin e tij nga konkurrentët.
- Identifikimi dhe logoja: Në markë Zakonisht ekziston një logo dhe shenjë unike që njihet lehtësisht nga konsumatorët dhe që bëhet një simbol vizual i markës.
- Cilësia dhe materialet: Markat në modë shpesh e lidhin emrin e tyre me materiale të cilësisë së lartë dhe mjeshtëri, gjë që shërben avantazhin e tyre konkurrues.
- Imazhi dhe vlerat: Markat e suksesshme të modës ndërtojnë imazhin e tyre rreth disa vlerave dhe ideve që përputhen me to audienca e synuar.
- Marketingu dhe reklamimi: Markat ndjekin në mënyrë aktive fushatat e marketingut dhe strategjitë e reklamimit për të tërhequr vëmendjen në koleksionet e tyre dhe për të vendosur pozicionin e tyre unik në treg.
- Inovacionet dhe tendencat: Shumë marka të suksesshme në modë përpiqen të jenë në krye të inovacionit dhe të ndjekin tendencat aktuale të modës.
Shembuj të markave të suksesshme në industria e modës përfshijnë Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara dhe shumë të tjera. Një markë në modë shërben jo vetëm si një mjet identifikimi, por gjithashtu krijon një imazh dhe stil unik që tërheq dhe ruan konsumatorët besnikë.
Industria e modës sot. Markë e industrisë së modës.
Industria e modës ka ndryshuar shumë që nga mesi i shekullit të 19-të, kur rrobat bëheshin me dorë nga rrobaqepësit. Me kalimin e kohës, procesi është bërë më i automatizuar dhe artikujt e modës moderne shpesh prodhohen në masë. Me përdorim në rritje pajisje celulare dhe ndikimi i papritur i COVID-19, tregtia elektronike është bërë një nga kanalet kryesore të shitjeve. Le të zhytemi më thellë në secilën lëvizje për të parë mundësitë e reja, si dhe sfidat që markat duhet t'u kushtojnë vëmendje sot.
1. Industria e modës është bërë më konkurruese.
Biznesi i modës po rritet në të gjithë sektorët, nga markat lokale në ato globale dhe nga shitja me pakicë në shitje me shumicë. Për të mos përmendur rritjen e dyqaneve të përdorura, të cilat janë bërë më të njohura në mesin e blerësve të vetëdijshëm për qëndrueshmërinë dhe çmimin. Meqenëse ka më shumë lojtarë në industrinë e modës, klientët kanë më shumë mundësi për të zgjedhur. Markë e industrisë së modës.
Kaq e larmishme modelet e biznesit e bëri industrinë e modës më konkurruese. Pa dyshim, inovacioni është thelbësor për të lulëzuar në këtë industri që ndryshon me shpejtësi.
2. Ka pasur një zhvendosje drejt platformave online dhe mobile. Markë e industrisë së modës.
Kur është fjala për tregtia elektronike në vitin 2020, industria e modës është një segment i madh i tregut B2C. Për shkak të COVID-19, shumë njerëz tani po shmangin blerjet në dyqane dhe po i drejtohen platformave të tregtisë elektronike. Lëvizja nëpër katalogë, përzgjedhja e produkteve dhe kontrollimi në internet është bërë rutinë e re. Markat e modës tani po gjejnë mënyra për të krijuar një përvojë blerjeje të gjithanshme për të tërhequr klientët në platformat online dhe offline.
Përveç kësaj, ka pasur një zhvendosje të fortë drejt platformave mobile. Sipas një studimi të Google, 59% e blerësve thanë se aftësia për të blerë në pajisje celulare është një faktor i rëndësishëm kur zgjedhin se nga cilat marka blejnë. Shumë aplikacione celulare janë zhvilluar për t'i shërbyer një numri kaq të madh përdoruesish të mundshëm si Amazon ose Shopee. Për më tepër, shumë kompani të mëdha kanë krijuar edhe aplikacionet e tyre.
3. Konsumatorët marrin parasysh qëndrueshmërinë dhe praktikat etike të furnitorëve kur marrin vendime për blerje. Markë e industrisë së modës.
Si një nga industritë më të mëdha në botë, moda është përballur me kritika të konsiderueshme në lidhje me qëndrueshmërinë dhe vlerat e tjera etike. Një raport i UNECE tregon se 10% e emetimeve globale të dioksidit të karbonit vijnë nga industria e modës. Njerëzit janë bërë më të vetëdijshëm gjurmë të karbonit, shkaktuar nga prodhimi i veshjeve dhe kushtet e këqija të punës në dyqane. Për këto arsye, ata kanë filluar të blejnë me më shumë përgjegjësi dhe të bëhen më selektive në zgjedhjen e markave të tyre të preferuara të modës.
Si të dalloni markën tuaj të modës?
Është e rëndësishme që shitësit me pakicë në çdo industri të jenë fleksibël në mënyrë që të mund të përshtaten me modelet e reja të sjelljes së konsumatorit. Çfarë duhet të bëjnë markat në industrinë e modës për t'iu përshtatur këtyre ndryshimeve dhe për të qëndruar në ballë?
1. Përcaktoni qartë klientët tuaj të synuar. Markë e industrisë së modës.
Meqenëse moda është një industri e madhe, përcaktimi i qartë i vendndodhjes së klientit tuaj mund t'ju ndihmojë të qëndroni në rrugën e duhur. Ju nuk dëshironi të lansoni një markë veshjesh për personat e moshës së mesme me një plan marketingu që tërheq vetëm të rinjtë.
Prandaj, është e rëndësishme të kuptoni qëllimin e markës suaj. A ka për qëllim shitjen e veshjeve për të gjitha grupmoshat apo vetëm për një grup të caktuar njerëzish? Kjo vlen për grupe të ndryshme klientësh në varësi të moshës, gjinisë, hobi, etj. Përcaktimi i qëllimit tuaj ju ndihmon të përmirësoni pikën tuaj unike të shitjes, të cilën mund ta përdorni për më tej theksoni markën tuaj midis të tjerët.
Mbani në mend se kjo nuk do të thotë që ju duhet të kufizoni klientët tuaj të synuar. Për shembull, një dyqan për të gjithë familjen nuk është më pak konkurrues se të tjerët. Në çdo rast, markat duhet t'i komunikojnë idetë dhe parimet e tyre klientëve të tyre të synuar në mënyrë sa më efektive.
2. Lejo blerjet përmes kanaleve të shumta. Markë e industrisë së modës.
Siç u përmend më lart, duke shkuar në tregtia elektronike është një nga tendencat më të dukshme në industrinë e modës. Megjithatë, klientët ende po bëjnë gjithnjë e më shumë blerje nëpër kanale të shumta, nga pajisjet celulare deri te dyqanet me tulla dhe llaç. rrjetet sociale dhe platformat tregtare. Këto ndryshime në sjelljen e blerjeve kërkojnë që markat e modës të takojnë klientët kudo që blejnë dhe t'i lejojnë ata të lëvizin pa probleme midis kanaleve. Një kombinim i offline dhe dyqane online mund të ndihmojë në zgjerimin e bazës së klientit tuaj dhe rritjen e ndikimit të markës. Përveç dyqaneve me tulla dhe llaç, mund të mendoni të filloni faqen tuaj të internetit, duke krijuar një llogari me rrjetet sociale ose përdorimi i tregjeve online.
B-Wear Sportswear është një shembull i një kalimi të suksesshëm nga offline në online. Deri në vitin 2018, B-Wear shitej ekskluzivisht në dyqanet e saj me tulla dhe llaç. Duke shkuar në e-commerce Duke përdorur BigCommerce, kompania pa një rritje prej 162% në të ardhurat dhe një rritje prej 81% në trafikun e faqes në internet.
Sigurohuni që të hulumtoni tregun dhe klientët tuaj të synuar për të parë se cilat platforma preferojnë. Për shembull, Networking socialnjerëzit për të cilët ata zgjedhin të blejnë ndryshojnë në mbarë botën.
Për të luftuar kompleksitetin e ofrimit të një përvoje gjithëpërfshirëse, shitësit e modës përdorin sot mjetet e menaxhimit me shumë dyqane për të mbajtur gjithçka të funksionojë pa probleme.
3. Krijoni një përvojë blerjeje në të gjithë kanalin.
Siç u përmend më lart, konsumatorët e sotëm të modës kanë modele unike të blerjeve ndër-platformë. Ata mund të blejnë dritare në internet ose të kontrollojnë mediat sociale të një marke përpara se të bëjnë një blerje në dyqan. Hulumtimet nga Google, Ipsos Media CT dhe Sterling Brands tregojnë se deri në 42% e blerësve ende kontrollojnë në internet për blerje në dyqan. Pra, ofrimi i jo vetëm kanaleve të shumta, por një përvojë gjithëpërfshirëse e të gjithë kanaleve mund t'ju ndihmojë të dalloheni. Markë e industrisë së modës.
Omnichannel përbëhet nga pika kontakti të veçanta nëpër kanale të ndryshme blerjesh që lidhen pa probleme me njëri-tjetrin. Për shembull, klientët mund të bëjnë një blerje në internet dhe të shkojnë në një dyqan offline për të marrë artikullin e blerë.
Ndërtimi i një biznesi omnichannel vjen me shumë sfida, të tilla si rritja e numrit të pikave të kontaktit dhe sigurimi i menaxhimit të inventarit. Ky proces është bërë më i lehtë nga zhvillimet e fundit teknologjike. Për shembull, një sistem POS me sinkronizim në kohë reale mund të ndihmojë në lidhjen e shumë kanaleve dhe të sigurojë informacion në kohë reale për disponueshmërinë e produktit. Një shembull i një terminali të shkëlqyer POS për markën tuaj të modës është ConnectPOS, i cili mbështet blerjet interaktive dhe blerjet celulare brenda aplikacionit të tij PWA.
4. Keni një imazh të qëndrueshëm të markës. Markë e industrisë së modës.
Pyesni veten: Mendoni për markën tuaj si një personalitet, çfarë do të bënit për t'u shprehur njerëzve të tjerë?
Është e rëndësishme që markat e modës të ruajnë një imazh të qëndrueshëm. Për shembull, të gjithë e dinë se Nike është projektuar posaçërisht për atletët e të gjitha niveleve, ndërsa Gucci lidhet me modernitetin dhe elegancën. Përveç klientëve të synuar, markat e modës duhet të përcaktojnë se çfarë stili duan të bëjnë. Ky mund të jetë stili i përgjithshëm i të gjithë markës ose një lloj i veçantë koleksioni.
Të kesh një imazh të qëndrueshëm të markës është thelbësore për t'u thënë konsumatorëve se jeni të ndryshëm nga konkurrentët tuaj. Një raport i Lucidpress tregon se prezantimi i qëndrueshëm i markës mund të rrisë të ardhurat me 33%. Duhet të ruhet konsistenca ndërmjet elementeve të shumta të komunikimit, si p.sh. përdorimi i logos së njëjtë të markës, prezantimi i së njëjtës gamë ngjyrash ose dërgimi i mesazheve të qëndrueshme të markës nëpër platforma të ndryshme. Me kalimin e kohës, këta elementë do të bëhen më të njohur për klientët, duke krijuar kështu një "pamje" dhe "ndjesi" të veçantë për markën tuaj.
Për të ruajtur qëndrueshmërinë e markës, kompanitë e modës duhet ta ndjekin atë nga brenda. Kjo do të thotë që imazhi i markës duhet të jetë i qartë si për publikun ashtu edhe për punonjësit e tij. Dyqanet e modës shpesh kanë nivele të larta ndërveprimi midis stafit dhe klientëve, si për shembull kur klientët kërkojnë madhësinë, ngjyrën ose këshillat e stafit kur bëjnë blerje. Prandaj, është e rëndësishme të trajnoni punonjësit tuaj se si komunikojnë me klientët, si në dyqanet fizike ashtu edhe në platformat online, në një mënyrë që të jetë në përputhje me imazhin tuaj të markës.
5. Kushtojini vëmendje përgjegjësisë sociale. Markë e industrisë së modës.
Konsumatorët po bëhen më të vetëdijshëm për përgjegjësinë sociale të markave të modës. Sipas një raporti të PwC, 64% e klientëve thanë se vendosin të blejnë ose bojkotojnë një markë bazuar në qëndrimin e saj për një çështje sociale ose politike. Në industrinë e modës, këto përgjegjësi sociale shpesh përfshijnë qëndrueshmërinë, etikën dhe përfshirjen sociale.
Industria e modës, veçanërisht moda e shpejtë, është përballur me shumë probleme të ndotjes. Materialet e nevojshme për prodhimin masiv të veshjeve janë kritikuar gjerësisht, të tilla si mbeturinat e veshjeve dhe kimikatet toksike të përdorura për të bërë pëlhurë (si hidroksidi i natriumit).
Përveç kësaj, ka probleme me të lirë fuqinë punëtore. Një raport i Oxfam 2019 tregon se më pak se 1% e punëtorëve të veshjeve në Bangladesh dhe Vietnam mund të fitojnë një pagë jetese. Për të arritur prodhim të shpejtë dhe çmime konkurruese, disa marka të modës së shpejtë pretendohet se shkelin të drejtat e njeriut në dyqanet ku punëtorët detyrohen të punojnë në kushte të këqija me kimikate të dëmshme.
Tani është e qartë se nëse doni të jeni të guximshëm në industrinë e modës, marka juaj duhet të përmbushë standardet më të larta të përgjegjësisë sociale. Nuk ka rëndësi vetëm cilësia dhe stili i veshjes, por edhe vlerat sociale. Hidhini një sy Heist Studios dhe strategjisë së saj të qëndrueshmërisë: “Ne jemi gjithashtu të përkushtuar të sigurojmë që të gjitha getat që prodhojmë të jenë të qëndrueshme dhe gradualisht po shkojmë drejt përdorimit vetëm miqësore me mjedisin geta."
Një këshillë tjetër për krijimin e një marke të njohur të modës është se si ajo i tërheq njerëzit madhësive të ndryshme, forma dhe raca. Mos harroni të merrni parasysh diversitetin dhe përfshirjen sociale sepse ato mund të dallojnë markën tuaj nga të tjerët në treg.
6. Praktikoni vlerat tuaja thelbësore. Markë e industrisë së modës.
86% e konsumatorëve thonë se autenticiteti është një nga faktorët më të rëndësishëm në përcaktimin e markave të tyre të preferuara. Vlerat thelbësore duhet të jenë në qendër të çdo aktiviteti biznesi, jo vetëm diçka që vendoset në seksionin "Rreth nesh". Ato duhet të jenë ato që janë vërtet të rëndësishme për markën tuaj, jo ato që mendoni se njerëzit duan të dëgjojnë.
Një markë e modës mund të fitojë zemrat e shumë klientëve nëse di të zbatojë vlerat e saj thelbësore. Për shembull, nëse pretendoni se materialet janë miqësore me mjedisin, sigurohuni që të bëni kërkimin e duhur dhe ta zbatoni atë në procesin e prodhimit.
Të qenit i sinqertë në atë që thoni dhe bëni është çelësi për ndërtimin e besimit dhe ruajtjen e klientëve besnikë. Kjo është mënyra më e qëndrueshme zhvillim i biznesit me kalimin e kohes
7. Tregoni historinë e markës suaj.
Një mënyrë tjetër për t'u bërë kreativ është të tregoni një histori përmes modës tuaj markë dhe bëjeni atë personale. Tregimi jo vetëm që mund të ngjall emocione, por gjithashtu mund t'i shtojë kuptim veshjeve ose aksesorëve që shitni. Nëse keni ndonjë motivim personal ose mision specifik pas markës suaj, ndajeni atë me klientët tuaj. Me ndihmën e platformave online dhe elementeve vizuale, historitë mund të tregohen lehtësisht në mënyra të ndryshme. Në fund të fundit, tregimi mund të përmirësojë marrëdhëniet tuaja me klientët dhe të forcojë imazhin tuaj të markës.
8. Mos e humbni fokusin në cilësinë e produktit. Markë e industrisë së modës.
Përpara se të jetë "e guximshme", një markë duhet së pari të plotësojë kërkesat themelore. Pavarësisht se sa mirë e tregtoni markën tuaj, nuk do të jetë e dobishme nëse cilësia e veshjeve nuk i plotëson pritshmëritë e klientëve. Mos harroni të kontrolloni me kujdes cilësinë e produkteve tuaja që nga fillimi i prodhimit.
Këto kërkesa bazë mund të përfshijnë "ndjesinë" e materialeve, qëndrueshmërinë e tyre, gdhendjen ose origjinën e prodhuesve. Sigurohuni që të keni cilësinë më të mirë brenda intervalit të çmimeve që ofroni. Në fund të fundit, faktori i rëndësishëm që i bën klientët tuaj të kthehen është kënaqësia e tyre me produktet. Ndërsa promovimi mund të tërheqë klientët e mundshëm, cilësia e produktit i mban ata besnikë.
Lini një koment