Misioni i marketingut. Pse është e nevojshme?

Një mision marketingu është një shprehje e qëllimeve dhe vlerave të kompanisë ose markës suaj, pasi lidhet me marketingun dhe promovimin e produkteve ose shërbimeve. Ai përcakton se çfarë vlere dëshironi t'u ofroni klientëve tuaj, si do t'i zgjidhni problemet e tyre dhe do t'i plotësoni nevojat e tyre dhe si do të ndërtoni marrëdhënie afatgjata me audiencën tuaj të synuar. Cili është misioni i organizatës suaj? Dhe si e mbështesin këtë mision përpjekjet tuaja të marketingut?

Me siguri e keni dëgjuar anekdotën e famshme për presidentin John F. Kennedy që viziton selinë e NASA-s për herë të parë. Presidenti pyeti një portier që pastronte dyshemetë se çfarë ishte puna e tij dhe portieri u përgjigj: "Unë ndihmoj për të vendosur një njeri në hënë".

Qëllimi kryesor i NASA-s në atë kohë në vitin 1961 ishte të ulej me sukses në Hënë. Dhe siguroi që secili punonjës jo vetëm të kuptonte se cili ishte misioni, por gjithashtu të kuptonte se përpjekjet e tyre individuale luajtën një rol të madh në suksesin ose dështimin e atij misioni. Pra, çfarë ka të bëjë kjo me marketingun?

Tani më shumë se kurrë, çdo aktivitet që kryeni si pjesë e biznesit tuaj duhet të kontribuojë në misionin kryesor të kompanisë suaj, duke përfshirë marketingun.

Shpejt në temë

• Secili nga aktivitetet e biznesit tuaj duhet të kontribuojë në misionin tuaj kryesor.
• Krijimi i një misioni të marketingut të përmbajtjes do t'ju ndihmojë të qëndroni në rrugën e duhur.
• Mbivendosja ndërmjet nevojat e audiencës tuaj dhe nevojat e biznesit tuaj janë vendi ku marketingu i përmbajtjes mund të bëjë mrekulli.

Krijimi i një deklarate të misionit të marketingut të përmbajtjes. Misioni i marketingut.

Pikërisht njësoj si e juaja biznesi ka nevojë për një deklaratë misioni për të përcaktuar qëllimin e strategjisë suaj dhe aktivitetet, si dhe strategjinë tuaj të marketingut të përmbajtjes. Deklarata juaj e misionit të marketingut të përmbajtjes duhet të përcaktojë qëllimet tuaja, ose atë që dëshironi të arrini përmes marketingut të përmbajtjes, dhe të përshkruajë vlerën që shpresoni t'i ofroni audiencës tuaj.

Ndërsa qëllimi i një reklame televizive ose një fushate dixhitale me pagesë mund të jetë thjesht rritje në shitje, marketingu i përmbajtjes zakonisht shërben për qëllime të shumta dhe sjell përfitime të shumta si për biznesin tuaj ashtu edhe për audiencën tuaj. Misioni juaj i marketingut të përmbajtjes përafron qëllimet e biznesit tuaj me nevojat e audiencës tuaj. Misioni i marketingut.

Nëse përmbajtja juaj nuk ofron ndonjë vlerë për audiencën tuaj, atëherë ajo nuk do të tërheqë vizitorë, nuk do të nxisë angazhimin dhe nuk do të përmirësojë rezultatin tuaj. Është jetike që përmbajtja juaj t'i japë vlerë audiencës tuaj dhe deklarata juaj e marketingut të përmbajtjes duhet të përshkruajë ato përfitime.

Ende nuk jeni të sigurt se si duhet të duket misioni juaj i marketingut të përmbajtjes? Merrni frymëzim nga këta shembuj:

• Blog Moz  . Profesionistët më të mirë të industrisë, mjekët dhe ekspertët e tjerë ofrojnë këshillat, hulumtimet e tyre më të mira, këshilla praktike dhe ide - të gjitha këto do t'ju ndihmojnë të përmirësoni aftësitë tuaja të SEO dhe marketingut në internet.
• Lifehacker  është autoriteti përfundimtar për të optimizuar çdo aspekt të jetës tuaj. Bëni gjithçka më mirë.
• Nxitja  - lajmet e biznesit dhe teknologjisë në 5 minuta ose më pak.
• Terapia e apartamenteve  është një faqe interneti për shtëpinë dhe dekorimin e krijuar për të frymëzuar këdo që të jetojë një jetë më të bukur dhe më të lumtur.

Ndërsa qëllimet e biznesit tuaj mund të rrotullohen rreth fitimeve dhe përfitimeve të biznesit, misioni juaj i marketingut të përmbajtjes duhet të fokusohet në mënyrën se si mund të ndihmoni audiencën tuaj. Përpiquni të siguroni sa më shumë vlerë të jetë e mundur dhe pjesa tjetër natyrisht do të bjerë në vend.

Përafrimi i qëllimeve tuaja të marketingut të përmbajtjes me qëllimet tuaja të biznesit. Misioni i marketingut.

Tani është koha për të parë se ku përputhen qëllimet e biznesit tuaj dhe të marketingut të përmbajtjes dhe si mund t'i përafroni ato. Në këtë pikë, mund të jetë me vlerë të rishikoni deklaratën e misionit të kompanisë suaj dhe ta rishikoni nëse është e nevojshme. Çdo biznes dëshiron të fitojë para. Por cili është ndikimi më i madh që dëshironi të keni në botë?

Misioni dhe qëllimi i organizatës suaj jo vetëm që do t'ju ndihmojnë të planifikoni biznes dhe aktivitetet e marketingut, por gjithashtu do të sigurojë një pikënisje për fushatat tuaja të marketingut dhe do t'ju ndihmojë të zgjidhni temat që duhet të mbulojë përmbajtja juaj. Disa vjet më parë, marka e veshjeve të jashtme Patagonia përditësoi deklaratën e misionit të kompanisë për të reflektuar e tyre Përkushtimi ndaj praktikave të qëndrueshme dhe përdorimi i fitimeve të tyre për ta bërë botën një vend më të mirë: "Ne jemi në biznes për të shpëtuar planetin tonë vendas" Misioni i marketingut.

Sigurisht, Patagonia ende dëshiron të shesë produkte, por duke përqendruar marketingun e përmbajtjes rreth këtij misioni, ata tërheqin një audiencë që ndan vlerat e markës dhe krijon besnikërinë e klientit me çdo përmbajtje që prodhojnë.

Këtu janë disa shembuj të përmbajtjes së fundit në blogun e Patagonia:

• Një film i shkurtër për procesin rigoroz të testimit që kalon çdo veshje e Patagonisë
• Historia e një alpinisti që lidh prodhuesit vendas të ushqimit
• Lajme për zhytësit që restaurojnë shkëmbinj nënujorë koralorë që po vdesin
• Artikulli i detajuar në lidhje me mbrojtjen e pyjeve të Alaskës nga prerjet.

Patagonia e kupton jashtëzakonisht mirë audiencën e tyre dhe publikon përmbajtje me cilësi të lartë që audienca e tyre do të lexojë, ndajë dhe angazhohet me të, duke i bërë ata pak më të markës me çdo postim në blog që lexojnë dhe video që shikojnë. Misioni i marketingut.

Misioni i kompanisë suaj nuk duhet të jetë aq altruist sa ai i Patagonisë. Por duke prodhuar përmbajtje që përputhet me vlerat e biznesit tuaj, ju siguroni që po ndërtoni një audiencë besnike që do të vlerësojë markën tuaj në afat të gjatë.

Duke parë planin tuaj të përmbajtjes

Shikoni përmbajtjen që keni planifikuar për javët dhe vitet e ardhshme. A përputhet me deklaratën tuaj të marketingut të përmbajtjes dhe vlerat e kompanisë? Apo disa prej tyre janë krijuar vetëm për të ofruar fjalë kyçe për strategjinë tuaj SEO? Nuk ka asgjë të keqe me krijimin e përmbajtjes rreth fjalëve kyçe. Por mbani mend, ju po shkruani për një audiencë njerëzore, jo për një motor kërkimi. Misioni i marketingut.

Çdo përmbajtje që prodhoni duhet t'i japë vlerë audiencës tuaj dhe të punojë drejt qëllimeve tuaja përfundimtare të biznesit. Nëse nuk është kështu, ju po humbni kohën tuaj.

 АЗБУКА