Моментум маркетинг (или маркетинг у реалном времену) је маркетиншка стратегија фокусирана на креирање и дистрибуцију садржаја који брзо и ефикасно одговара на актуелне догађаје, трендове, вести и вруће теме. Основни принцип инстант маркетинга је коришћење тренутних ситуација за креирање садржаја који ће заинтересовати и привући пажњу ваше циљне публике.
Ова стратегија захтева флексибилност и брзу реакцију продаваца и бренда како би искористили тренутак пажње око одређеног догађаја или теме. Инстант маркетинг често користи друштвене медије, интернет мемове, трендовске хасхтагове и друге елементе поп културе за креирање садржаја који се брзо шири и привлачи публику.
Основни циљ инстант маркетинга је да останете информисани, активно учествујете у јавним расправама и креирате садржај који одражава тренутна интересовања и потребе. циљна група.
Актуелно оглашавање и тренутак маркетинга: када је релевантно? Инстант маркетинг
По мом мишљењу, обележја одличног рекламирања са значајкама су када се заснива на догађају који заиста ствара зујање, са креативном поруком која је релевантна за производ, тј. повезује га са предлогом бренда на паметан начин који пружа рај. брзо када је тема још увек свежа у главама људи и коначно изведена са извесном суптилношћу и класом. Ако се раде добро, могу имати велики утицај утицај на бренд, посебно ако постане део циклуса вести. Када је председник Обама положио заклетву, бренд за уклањање длака Веет објавио је овај оглас у Аустралији.
Док је хасхтаг #БреакТхеИнтернет био у тренду након објављивања насловнице Ким Кардасхиан, ИКЕА је објавила овај оглас:
Пре неколико година ерупција Еијафјаллајокулл на Исланду била је прилика за возове источне обале у Великој Британији да створе ово:
Недавно је индијски глумац Рахул Босе твитовао видео на којем се види како је оптужен за Рс. 442 (око 6 долара) за две банане у луксузном хотелу (обично се продају за око 10 рупија у продавницама). Пошто су друштвени медији оно што су потрошачи, поделили су свој „тренутак Рахул Босе“ када су били преплављени. Неколико брендова изван категорије луксузних хотела скочило је на вагон. Могло би се рећи да он искоришћава беду другог бренда (а улоге би се лако могле променити сваког дана), али је то ипак била прилика. Међу онима који су се истакли и измамили осмех били су:
— Зомато Индија (@ЗоматоИН) КСНУМКС КСНУМКС од јула
СтарКуик@СтарКуикСа нама никада нећете имати #МиРахулБосеМомент
Купујте свеже воће, поврће и још много тога по најбољим ценама икада само на СтарКуик апликацији или веб-сајту! Наручите сада киуки СтарКуик, #ФресхХаи!#РахулБосеМомент #РахулБосе #Банана #Воће #ОнлинеГроцериес #АасаанГроцери #СтарКуик
Као што видите, обојица су имали неке везе са понудом својих услуга, креативно су завршили прилично брзо, и то у хладном тону. Али многи други су се превише трудили да се повежу, да буду смешни или релевантни. У том процесу, такви напори једноставно доприносе онлајн буци или помажу да се означи квадратић у интерном маркетиншком приручнику.
Предности таквих могућности. Инстант маркетинг
Ако се уради исправно, таква комуникација може помоћи брендовима на два начина: (а) да унесе или побољша фактор забаве и (б) прошири видљивост изван те тачке на дужи рок трајања ако се шире дистрибуира путем медија – тј. постаће виралан. Међутим ово не магична пилула за једнократну употребу. Чак и у наведеном примери Зомато и СтарКуик бивши бренд, вероватно ће добити више од тога јер су доследни у таквом напору и тону гласа. Амулова актуелна питања су одличан пример доследности у овој области.
Ограничења
Већина реклама и даље остаје непримећена. Брендови који покушавају да унесу своју понуду или понуду у било који новински догађај без икакве релевантности или везе са брендом само ће повећати ову вероватноћу јер ће потрошачи игнорисати, па чак и бити изнервирани. Инстант маркетинг
У данашњем контексту, постоји још један веома важан фактор на који брендови треба да обрате пажњу:
Добар квалитет, бесплатна забава лако доступна : не само цопивритерс ин рекламне агенције или писци у индустрији забаве могу креирати атрактивне садржаја. Никада није било тако добро да обични људи покажу свој таленат - захваљујући друштвене мреже. Њихова креативност има много облика - речи, видео записе, твитове, слике и још много тога. Узмимо на пример ову нит, где је корисник Твитера супротставио филмске секвенце са неком другом релевантном музиком – тако је занимљиво.
Левис Ваке@левисвакеНемам пријатеља па волим да узимам познате плесне сцене из филмова и на њих стављам песме истог темпа.
Нит:
Лове Ацтуалли вс Биллие Еилисх
Ево још једне креативне, занимљиве теме на Твитеру:
Греен Цхина@ЦОРНИАССБИТЦХБити Бијонсеин помоћник током дана: НЕМОЈТЕ БИТИ ОТПУШТЕНИ
Као што видите, популарна култура, која је фасцинантна и има много креативности, има много твитова, мемова, ВхатсАпп унапред, подкаста, веб филмова, Инстаграм постова, блогова и још много тога. Инстант маркетинг
Брендови морају да се такмиче са овим. Било да се ради о актуелној или тактичкој комуникацији (брендовима је потребно и једно и друго), летвица је сада постављена веома високо како би се разбио неред. Ако оставимо на страну став према бренду, осим ако маркетинг или комуникација, везана за маркетинг или на неки други начин, није тако добар или бољи од онога што се види у популарној култури, биће тешко пресећи неред. Што је још горе, то може бити узалудна вежба.
Честа задавана питања (ФАК)
-
Шта је инстант маркетинг за бренд?
- Одговор: Инстант маркетинг за бренд је стратегија у којој компанија брзо и флексибилно реагује на актуелне догађаје, трендове или ситуације како би креирала садржај или спровела маркетиншке кампање. залиха, који најбоље одговарају тренутном контексту.
-
Зашто је инстант маркетинг важан за бренд?
- Одговор: Инстант маркетинг омогућава бренду да буде у центру пажње у реалном времену, искористи популарне трендове, повећа ангажовање публике, брзо реагује на теме о којима се расправља и одржава релевантност бренда.
-
Који алати се могу користити у инстант маркетингу?
- Одговор: Друштвени медији, маркетинг садржаја, оглашавање у реалном времену, интерактивне промоције, е-пошта, инстант поруке су само неки од алата који се могу користити за инстант маркетинг.
-
Како се припремити за инстант маркетинг?
- Одговор: Пратите вести и трендове, имате тим или процесе који вам омогућавају да брзо одговорите, креирајте садржај унапред на основу очекиваних догађаја, пратите активности у друштвене мреже.
-
Како избећи ризике у инстант маркетингу?
- Одговор: Будите осетљиви на контекст и околности, избегавајте коришћење осетљивих тема, имајте механизме за брзо уклањање садржаја у случају негативних реакција, тестирајте идеје унутар тима.
-
Како проценити ефикасност инстант маркетинга?
- Одговор: Користите метрику за ангажовање, дистрибуцију садржаја, раст претплатника, анализу промена у репутацији бренда, праћење конверзија и продаје и повратне информације публике.
-
Како креирати јединствен и незабораван инстант садржај?
- Одговор: Користите хумор, оригиналне идеје, играјте се актуелним догађајима, органски интегришите бренд у садржај, узмите у обзир интересовања и преференције ваше публике.
-
Како инстант маркетинг утиче на бренд на дужи рок?
- Одговор: Успешан тренутни маркетинг може ојачати позицију бренда, повећати његову перцепцију као релевантног и иновативног и побољшати ангажман са публиком, што може дугорочно изградити репутацију и лојалност.
-
Како комбиновати инстант маркетинг са основним стратегијама бренда?
- Одговор: Интегришите елементе тренутног маркетинга у своју општу стратегију, унапред планирајте могуће сценарије и изградите доследност у имиџу свог бренда.
-
Како се носити са негативним реакцијама у инстант маркетингу?
- Одговор: Брзо одговорите на повратне информације, извините се ако је потребно, разговарајте са публиком, прихватите конструктивна критика, научите лекције за будуће кампање.
