Утицај на бренд

Утицај бренда је укупан ефекат који различити фактори и догађаји имају на перцепцију и статус бренда у очима потрошача и јавности. Овај утицај може бити позитиван или негативан и често зависи од бројних фактора, укључујући маркетиншке напоре, квалитет производа или услуга, интеракције са купцима, повратне информације јавности, социокултурне трендове и друго.

Утицај бренда се може генерисати путем рекламних кампања, друштвених медија, рецензија купаца, вести и других канала комуникације. Успешно управљање утицајем бренда може довести до повећања позитивних перцепција, повећања верност купаца и повећање конкурентности на тржишту. Док негативан утицај на бренд може изазвати губитак поверења, погоршање репутације и пад продаје.

Стратегије за управљање утицајем бренда укључују праћење повратних информација, активно учешће у друштвене мреже, унапређење квалитета производа и услуга, одговарање на захтеве јавности и грађење дугорочних односа са купцима.

10 Инстаграм трикова за раст за више ангажованих пратилаца

Како пронаћи утицајног бренда за своју индустрију

Како можете одредити праву „прикладност“ за утицај бренда? Утицај бизниса/инфлуенцера ће постати изузетно важан за вашу будућу сарадњу, па се придржавајте следећих критеријума:

1. Идентификујте своју циљну публику.

Циљна публика се може поделити на основу многих фактора – укључујући демографију, географију и понашање, да споменемо само неке. Уобичајени начини за сегментирање публике укључују узраст, пол, локацију, понашање, начин живота, вредности и интересовања. Када почнете да сужавате своју публику, зароните у тај маркетинг стратегија и садржаје који ће им се највише допасти.

Дефинисање вашег циљна група осигурава да је ваша публика слична вашој публици. У супротном, ваш садржај неће радити и неће инспирисати кориснике да предузму акцију.

Одличан пример усклађивања бизниса/инфлуенцера је колико брендова спортске одеће као што су Нике и Пума сарађују са популарним спортистима како би креирали и производе и садржај. Ако сте обожаватељ Леброна Џејмса, вероватно већ знате да га спонзорише Нике — а ово партнерство је велико за Никеов посао.

КР кодови у штампи, када користити?

2. Утицај на истраживаче. Утицај на бренд

Истраживачи утицаја бренда су професионалци који проучавају и анализирају како различити фактори и стратегије утичу на перцепцију и репутацију бренда. Њихов рад укључује проучавање утицаја маркетиншких кампања, повратних информација јавности, социокултурних трендова и других фактора на укупну перцепцију бренда.

Истраживачи утицаја бренда могу да спроводе истраживање тржишта, анализирају повратне информације потрошача, проучавају тржишне трендове и процењују ефикасност различитих стратегија утицаја. Они помажу брендовима да боље разумеју своју циљну публику, мере свест и поверење и дају препоруке за побољшање стратегија изложености како би се постигли жељени резултати.

Овај процес укључује не само квантитативне податке као што су статистика и метрика, већ и квалитативне анализе, на пример, проучавање емоционалне везе коју потрошачи имају са брендом. Истраживачи утицаја бренда играју важну улогу у помагању компанијама да прилагоде своје стратегије променљивим тржишним условима и очекивањима купаца.

Емоционално брендирање – дефиниција, значење, фазе и примери

3. Одредите релевантност. Утицај на бренд

Погледајте сопствени садржај. Која је естетика вашег бренда и који тон користите у својој копији? Које су главне поруке које покушавате да пренесете?

Важно је разумети како се садржај вашег инфлуенсера поклапа са вашим. Очигледно, њихово друштвено присуство не би требало да буде испуњено порукама баш попут ваших, али њихове поруке би требало да буду сличне пошто циљате на одређену публику.

Ангажман је такође показатељ релевантности за ваш бренд. Ако публика инфлуенсера није ангажована на њиховом садржају, партнерство са вашим брендом неће ништа променити. Важно је сазнати да ли пратиоци коментаришу и деле њихов садржај или им се једноставно свиђа.

Такође, да ли се слични корисници враћају да коментаришу и лајкују садржај изнова и изнова? Ово имплицира да публика инфлуенсера ужива у интеракцији са инфлуенсером и да јој се свиђа садржај који промовише.

Сада када сте обавили почетно истраживање и, надамо се, припремили листу могућих фактора који утичу на ваш бренд, време је да се укључите.

Желите да допрете до инфлуенсера, а да не изгледате нежељено или превише трансакцијско. На крају крајева, односи су кључни. А ако имате лош однос са својим утицајним брендом, велике су шансе да они неће наставити да објављују у ваше име.

1. Посегните… стратешки. Утицај на бренд

Хладна е-пошта или директна комуникација са утицајна лице није добра стратегија за изградњу односа. Ако сте заинтересовани да радите са инфлуенсером, покушајте да му се прво удварате.

Под овим мислим да бисте се требали претплатити на њихов блог, пратити све њихове друштвене канале и коментарисати њихове постове. Инфлуенцери напорно раде на свом садржају, а тако и ваш посао. Ако желите да инфлуенцер обрати пажњу на ваше пословање, такође морате бити заинтересовани за оно што раде. Започињање партнерства путем канала на којима се надате да ћете радити заједно показаће ваше интересовање.

Неки инфлуенсери присуствују неколико друштвене мреже. Ваш је посао да знате како желе да буду контактирани за пословно партнерство. Ако имају пословну е-пошту у биографији на Инстаграму, то је вероватно најбољи избор. Алтернативно, можда имају одељак са захтевима на свом блогу. У сваком случају, пошаљите приватну поруку која не изгледа као да је генерисана шаблоном.

2. Направите људску везу.

Слање порука у дигитални универзум је застрашујући осећај јер не знате када и да ли ћете се икада јавити. Стварање веза у стварном свету је много моћније и даје вашем пословању лице.

То не значи да треба да изађете и вребате своју листу утицајних људи док се не сретнете лично.

Ако озбиљно намеравате да успоставите везу, покушајте да присуствујете или организујете догађај утицаја.

Укључивање утицајних људи ће вам знатно олакшати повезивање са њима и дати им прилику да ступе у интеракцију са вашим брендом пре него што пристану да раде са вама. Утицај на бренд

Многи трговци уче како да пласирају себе и своје пословање. Надамо се да такође проширујете своју мрежу, тако да можда већ имате везе са својим утицајним особама.

Ако имате некога на самом врху листе, погледајте да ли прати некога кога познајете. Можда су радили са сличним брендом у прошлости и знате некога из тог тима. Свет је мањи него што мислимо, а ви можда само седите на златном руднику потенцијалних веза.

3. Управљајте својим напорима на терену.

Као и свака друга маркетиншка стратегија, инфлуенцер оутреацх мора бити организован и добро документован. Последња ствар коју желите је да случајно дођете до истог инфлуенсера на четири различите платформе са истом поруком. Пљесак.

Када ступите у контакт, обавезно дајте инфлуенсеру мало времена пре него што наставите. Баш као иу продаји, не желите да будете препотентни или лепљиви. Поштујте време инфлуенсера - ако желе да раде са вама, одговориће на вашу подршку.

Такође би требало да документујете које стратегије ширења ради за тебе. Можда после првог емаил открили сте да сте у могућности да се повежете са потенцијалним утицајним особама. Познавање онога што ради за вас помоћи ће вам да даље развијете своју стратегију ширења и омогућити вам да будете креативнији у будућности.

Подсећамо, утицајни брендови могу да вам помогну: