Ад Трацкинг

Праћење огласа (познато и као праћење огласа или аналитика огласа) је процес прикупљања, анализе и евалуације резултата рекламних кампања или активности у циљу мерења њихове ефикасности и оптимизације за постизање својих маркетиншких циљева. Праћење огласа омогућава компанијама и оглашивачима да разумеју како њихови напори оглашавања утичу на њихову циљну публику и које резултате постижу. Оглашивачи улажу новац у медије као што су радио и штампа и надају се да ће се повећати продаја рекламираног производа. Није постојао поуздан или тачан начин да се утврди колико је људи ангажовано на огласу или купило производ због тога. У ствари, термин РОИ (повраћај улагања) није чак ни био широко коришћен све до средине 1960-их.

Од тада се много тога променило. Оглашивачи сада имају приступ мноштву детаљних података о праћењу огласа за сваку кампању коју покрену – заправо толико података да већина маркетиншких стручњака мора да проведе значајно време гледајући контролне табле да би утврдила које тачке су заиста важне за њихов крајњи резултат. Праћење огласа је омогућило маркетиншким стручњацима да прецизније мере, тестирају и валидирају огласе на основу начина на који корисници ступају у интеракцију са њиховим онлајн кампањама.

 

Ако сте нови у вођењу онлајн оглашавања, важно је да проведете неко време размишљајући о специфичним показатељима који ће одредити успех ваше кампање. Праћење огласа се сада обавља преко разних алата и платформи, а оглашивачи могу да прикупљају податке о свему, од прегледа и кликова до приказа и понашања на више сесија и веб локација.

Огромна количина доступних података може бити огромна (да не спомињемо да вам одвлачи пажњу од ваших циљева), тако да одаберете један или два кључна индикатори учинка (КПИ) ће вам помоћи да фокусирате своје напоре и учините извештавање лакшим и ефикаснијим.

Као што нас подсећа Виллиам Стентз, директор маркетиншке анализе у Цармицхаел Линцх: „Добри КПИ су једноставни, правовремени, критични за успех пројекта и нефинансијске природе. Али такође морате да додате једну ствар ако желите да ово буде успешан маркетиншки показатељ – мора да одражава кључно понашање које желите да видите. Погледајте своју кампању и запитајте се: на које понашање желим да утичем, а не само на оно на шта могу да мерим?

Када одредите метрику коју желите да пратите за свој оглас, време је да пронађете најбољи метод праћења огласа за своје циљеве. Тачне методе праћења огласа које су вам доступне зависиће од тога где приказујете своје огласе и које алатке користите, али ево неколико основних типова које треба имати на уму. Важно је напоменути да се следеће методе праћења огласа међусобно не искључују – у ствари, када се користе заједно, могу пружити још моћније увиде.

Претраживање сајта је главни задатак промоције бренда

УРЛ за праћење

УРЛ за праћење је нормалан УРЛ странице на вашој веб локацији са маркер за праћење . Ево примера УРЛ-а одредишне странице самог и са маркером за праћење (подебљано фонт).

Обична стара УРЛ адреса одредишне странице:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

УРЛ одредишне странице са токеном за праћење:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Као што видите, УРЛ странице је исти у оба случаја, али се у другом случају додају неки додатни елементи на крају. Овај додатни материјал је ваш токен за праћење, који се такође назива УТМ параметар. 

Светлећи знак - шта је то и зашто их користити?

Дакле, како вам овај „додатни материјал“ помаже да тачно пратите ствари?

Када корисник кликне на УРЛ са УТМ параметром додатим на крају, то у суштини шаље сигнал вашој алатки за праћење огласа да је на УРЛ кликнут. „Извор = _____“ Битови маркера за праћење могу пружити информације о томе где је корисник кликнуо на везу. Потпуно исто "кампања = _____" може се користити да сигнализира вашем алату за праћење да везу треба спојити у оквиру кампање.

На пример, ако желите да прикажете исти оглас на више веб локација и желите да знате који је генерисао највише кликова, можете да дефинишете две различите веб локације као изворе у УТМ параметрима ваших веза.

Подходит дла: ако водите ППЦ кампању, пошаљите емаил или оглашавање на другој веб локацији, УРЛ-ови за праћење су идеални за израчунавање броја посета, потенцијалних клијената и конверзија које сте генерисали као резултат свог напорног рада.

Пиксели за праћење

Пиксел за праћење је мала, често провидна слика величине 1 по 1 пиксел која се може поставити у е-поруку, приказни оглас или једноставно на веб страницу. Када се учита, шаље сигнал назад вашем алату за праћење да је корисник прегледао страницу.

Пиксели за праћење такође могу да прикупе прилично свеобухватне податке о активностима корисника и конфигурацији претраживача, али увек треба да пратите само информације које су директно корисне за пут вашег купца и које ће пружити боље, персонализованије искуство за ваше циљне кориснике.

Када се правилно користи, праћење пиксела може помоћи у оптимизацији ваших огласа и привући их пријемчивој публици. На пример, ако покренете банер оглас са пикселом за праћење, моћи ћете да прикупите информације о томе колико људи је једноставно погледало, а не само кликнуло на ваш оглас, што ће вам помоћи да утврдите да ли је оглас заиста био успешан (и вредан поново трчање).

За контекст, ево како изгледа велики пиксел за праћење (не, то није само мрља прашине на екрану):

Подходит дла: Праћење пиксела је невероватно корисно за праћење успеха ваших онлајн кампања у свакој фази конверзије. Они вам могу дати увид у то како корисници ступају у интеракцију са вашим огласима и помоћи вам да оптимизујете сваки корак вашег корисничког пута од првог контакта до коначне куповине.

Цоокие. Праћење огласа.

Колачићи вам могу помоћи да разумете понашање корисника на вашој веб локацији током више сесија активности. Маркетиншки стручњаци морају добити изричит пристанак корисника пре употребе колачића за праћење њихове активности. Када је дата изричита сагласност, колачићи се могу користити за прилагођавање корисничког искуства.

Из перспективе праћења огласа, колачићи су покретачка снага већине кампања за поновно циљање огласа. Колачићи се могу користити за креирање профила корисника на основу нечије веб активности и навика, а оглашивачи могу користити тај профил за приказивање огласа прилагођених интересовањима корисника. Они такође могу прикупљати информације о конфигурацији вашег претраживача, локацији и жељеном језику.

Подходит дла: Колачићи су идеални ако желите да приказујете огласе корисницима на основу њихове активности претраживања веба или их преусмерите на огласе за производе за које су показали интересовање. Колачићи се такође могу користити за креирање персонализованог искуства за ваше кориснике. саита. веб-сајт на основу њихових претходних интеракција са вама – на пример, можете да креирате имејл за напуштену корпу када корисници ставе артикле у своју корпу, а затим напусте вашу веб локацију.

Сада када смо покрили неколико основних појмова у вези са циљањем огласа, хајде да детаљније погледамо како циљање огласа функционише на неколико највећих платформи за праћење огласа и како можете да га користите да бисте ефикасније побољшали сопствене огласне кампање.

ДоублеЦлицк праћење огласа

Ако сте икада видели оглас за производ који сте гледали пре неколико недеља и пратили вас широм интернета, то је вероватно резултат ДоублеЦлицк праћења огласа. ДоублеЦлицк, који је Гоогле купио 2008. године, је платформа за управљање и испоруку огласа која омогућава трговцима да покрећу рекламне кампање на више канала.

Објављивачи на мрежи користе ДоублеЦлицк за изнајмљивање огласног простора на својим сајтовима, а агенције и оглашивачи користе производ за оглашавање на сајтовима на којима циљна публика губи време.

Гоогле је 2012. преименовао своје ДоублеЦлицк производе у Гоогле Маркетинг Платформ (раније ДоублеЦлицк), Гоогле Адс (раније Гоогле АдВордс) и Гоогле Адс Манагер (раније ДоублеЦлицк фор Публисхерс и ДоублеЦлицк Ад Екцханге).

Гоогле нуди оглашивачима бројне различите опције за праћење огласа приликом креирања кампања на платформи, од којих се већина ослања на употребу колачића.

Према Гоогле-у, „сами колачићи не садрже личне податке. У зависности од подешавања издавача и корисника, информације у вези са колачићима који се користе у оглашавању могу да се додају на Гоогле налог корисника.“

Ови општи колачићи могу прикупљати информације о времену и датуму када сте погледали одређене рекламе, одређеним веб страницама на којима сте били када сте гледали оглас и вашој ИП адреси, што може помоћи да се утврди где се колачићи налазе.

Иако колачићи не садрже никакве личне информације, Гоогле може да комбинује информације добијене путем колачића са личним информацијама које су повезане са вашим Гоогле налогом (што укључује ваше активности прегледања и претраживања док сте пријављени). Гоогле, што је за већину нас скоро увек) .

Гоогле користи две главне врсте колачића:

Колачиће прве стране брише (тј. додељују се одређеном кориснику) од стране власника веб локације коју посећујете. Информације прикупљене путем колачића прве стране могу помоћи издавачима да боље разумеју вашу активност на свом сајту и ефикасност њиховог оглашавања.

Колачиће треће стране оглашивач брише на веб локацији на којој се приказују њихови огласи. Ови колачићи шаљу оглашивачима информације о учинку њихових рекламних кампања на свим веб локацијама на којима се приказују њихови ДоублеЦлицк огласи. Праћење огласа.

Више од 11,1 милиона веб локација тренутно се оглашава у оквиру Гоогле мреже АдСенсе. Ако посетите веб-сајт на мрежи, информације које прикупља ДоублеЦлицк колачић за праћење огласа биће обједињене и дељене са другим веб-сајтовима и оглашавачима који користе АдСенсе.

Ова консолидација информација о колачићима резултира изузетно широким скупом података за Гоогле оглашиваче, јер они могу пратити који су огласи приказани на милионима различитих веб локација.

Да бисте почели да пратите огласе помоћу Гоогле-а, требаће вам Гоогле Маркетинг Платформ налог. У зависности од величине вашег предузећа и ваших специфичних потреба, изабраћете или налог предузећа који може да прихвати велике огласне кампање на више сајтова и медија, или налог за мала предузећа са алаткама за праћење огласа који су више циљани и специјализовани за рану компанију раст.

Праћење Фацебоок огласа

Праћење Фацебоок огласа је важно за процену ефикасности рекламне кампање, идентификовање кључних метрика и прилагођавање ради побољшања резултата. Фацебоок пружа бројне алате и функције за праћење огласа. Ево неколико метода и препорука:

1. Фацебоок менаџер огласа:

   • Преглед рекламних кампања: У Адс Манагер-у ћете пронаћи преглед свих ваших рекламних кампања, укључујући кључне показатеље као што су трошкови, кликови, ЦТР (Цлицк-Тхроугх Рате) и још много тога.
   • Напредни извештаји: Користите напредне извештаје да бисте добили детаљније информације о учинку огласа. Можете да прилагодите извештаје на основу различитих параметара, укључујући публику, време и још много тога.

2. Адвертисинг Трацкинг. Фацебоок пиксел:

   • Инсталација пиксела: Уградите Фацебоок Пикел на своју веб локацију. Ово алат прати интеракцију корисника са вашом веб локацијом након што су видели ваш оглас на Фејсбуку. Ово вам помаже да мерите конверзије, оптимизујете испоруку огласа и креирате циљану публику.
   • Праћење догађаја: Користите Фацебоок Пикел за праћење различитих догађаја као што су прикази страница, додавање артикала у корпу, плаћање и још много тога. Ово ће пружити дубљи увид у понашање корисника.

3. Циљна публика:

   • Анализа публике: Мерите учинак огласа за различите циљне публике. Фацебоок пружа алате за анализу која публика има најбољи учинак и где можете да извршите прилагођавања.

4. Адвертисинг Трацкинг. АБ тестирање:

   • Прављење тестова: Користите АБ тестирање да упоредите различите варијације огласа, копије, слике и друге елементе. Ово ће помоћи да се утврди који елементи доводе до бољих перформанси.
   • Евалуација резултата: Пратите резултате АБ теста и доносите одлуке на основу података о томе које промене огласа су најбоље функционисале.

5. Инсталирање Гоогле аналитике:

   • Интеграција са Google Analytics: Ако имате веб локацију, инсталирајте Гоогле аналитику и интегришите је са својим Фацебоок рекламним кампањама. Ово ће обезбедити богатије аналитичке податке о понашању корисника.

6. Надгледање повратних информација:

   • Коментари и реакције: Пратите коментаре и реакције на ваше Фацебоок огласе. Ово ће вам омогућити да разумете како корисници доживљавају ваш садржај и да ли су укључени у разговор.

7. Адвертисинг Трацкинг. Планирани извештаји:

   • Подешавање редовних извештаја: Правите редовне извештаје о учинку ваших рекламних кампања. Ово ће вам помоћи да организујете своје податке и да пратите своје резултате током времена.

Праћење Фацебоок огласа захтева систематски приступ и коришћење доступних алата за прикупљање података. Редовно праћење и анализа резултата ће вам помоћи да оптимизујете своје кампање и постигнете боље показатеље учинка.

«АЗБУКА«