Фацебоок оглашавање. Више од милијарду дневно активних корисника користи Фацебоок, дајући оглашивачима огромну прилику да свој садржај изнесу пред потенцијалне клијенте.
Фацебоок је почео као начин за повезивање колега са факултета, а од тада је еволуирао у центар за креирање садржаја и оглашавање.
Разноликост доступних опција циљања омогућава трговцима да извуку максимум из сваког долара за оглашавање потрошеног широм ове огромне мреже, што је чини идеалним местом за подстицање конверзија, преузимања и генерисање потенцијалних клијената. У ствари, Социал Медиа Екаминер је открио да 55% продаваца друштвене мреже користе Фацебоок као своју примарну платформу, а еМаркетер је сазнао да скоро 68% укупне потрошње на огласе на друштвеним мрежама долази од Фацебоок огласа.
Одлучили смо да се консултујемо са бројним успешним трговцима у друштвене мрежеда сазнају више о њиховим стратегијама циљања Фацебоок огласа. Без обзира да ли се годинама оглашавате на платформи или тек почињете са Фацебоок маркетингом, узмите ове лекције од професионалаца да бисте максимално повећали РОИ на друштвеним медијима.
- Пратите индикаторе квалитета.
- Искористите предности прецизног циљања Фацебоок огласа.
- Погледајте различите огласе средства за постизање најбољих резултата.
- Обратите пажњу на то шта посетиоци раде након клика.
- Немојте форсирати нове трендове у своју стратегију оглашавања.
- Пронађите инспирацију од својих конкурената.
- Објавите кратке и слатке видео записе.
- Немојте се фокусирати само на метрику сујете.
- Фокусирајте се на мобилно искуство.
- Експериментишите са видео записом.
- Диверзификујте свој формат оглашавања.
- Обратите пажњу на време учитавања.
- Претворите садржај високог учинка у оглашавање.
1. Пратити индикаторе квалитета. Фацебоок оглашавање
Матт Диедерицхс, водећи специјалиста социјални маркетинг у Хоотсуите-у:
„Фокусирали смо се на два показатеља [у нашој Фацебоок рекламној кампањи] — прегледе видеа и понуде за откуп. Они нам помажу да схватимо да ли је вредно улагати у плаћање за директну аквизицију купаца.
".
Упркос свему овоме, ми [такође] веома пажљиво пратимо квалитетне повратне информације . Реакције на Фејсбуку нам омогућавају да видимо не само колико људи „свиђају“ наш садржај, већ и када људи „свиђају“ или... не воле наш садржај. Такође желимо да наш садржај буде доступан јавности, па тражимо објаве и коментаре на огласе. За нас је то главни показатељ резонанције садржаја.”
2. Искористите предности прецизног циљања огласа у Фацебоок огласима.
Шари Медини, ководитељ подкаста продаје и маркетинга Пусх Пулл:
„Можете циљати било коју публику [преко Фацебоок оглашавања]. Скоро сви су на Фејсбуку и сви делимо невероватну количину информација о себи. Фацебоок прикупља и организује све ове податке у своју рекламну платформу како би трговци могли да их циљају широко или уско колико желе.
„Желите да циљате маме мале деце у кругу од 15 миља од продавнице [дечје] одеће? Фацебоок вам то дозвољава. Да ли желите да млади продавци између 30 и 35 година виде вашу веб локацију? Фејсбук вам то дозвољава."
Енди Одом, директор дигиталног маркетинга у Сантандер Цонсумер УСА
„Користите функцију Увид у публику на свом огласном налогу за истраживање сви корисници Фејсбука, фанови ваше странице или људи из било које прилагођене публике да боље разумеју ко су и како да их циљате.“
„Можете да отпремите [листу е-поште] као прилагођену публику и покренете прилагођене огласе само за њих.“
Хеиди Зху, шеф маркетинга перформанси у ВеВорку:
[Са Фацебоок огласима] почећемо са анализирајући демографију наших садашњих чланова, да боље разумеју ко су на основу њихове локације, интересовања, делатности и још много тога. Користимо ове податке за развој публике да идентификујемо потенцијалне чланове и даље сегментирамо за приказивање огласа са ВеВорк понудама, локацијама и услугама за које знамо да ће им највише користити.“
3. Тестирајте различите елементе огласа за најбоље резултате. Фацебоок оглашавање
Франк Емануеле, ко-водитељ подкаста Тхе Маркетерс Нект Доор:
"Увек тестирајте своју креативност."
„Лако је мислити да знате шта ће привући пажњу ваше публике, али бићете изненађени када то заиста испробате. Увек Упоређујем најмање две опције и пажљиво пратим њихову ефикасност. за мене најуспешнији. Често откријем да креативац који ми се највише допао заправо није мој најбољи извођач."
4. Обратите пажњу шта посетиоци раде након клика.
Алициа Палмиери, виши специјалиста за друштвене медије и садржај у 2У:
„2У користи позив на акцију „Научи више“ јер добро функционише са врстом информационог лидерства [образовање] које делимо.
Наш крајњи циљ приликом оглашавања на Фејсбуку је да наведемо људе да виде садржај који је богат подацима и форматом."
„Пошто већину овога хостујемо на нашој веб страници, радимо са нашим тимом веб аналитичара пратите понашање људи који долазе са наших огласа . Ово нам помаже да осигурамо да циљамо праве људе и пружамо занимљив садржај у којем ће они уживати.”
5. Немојте форсирати нове трендове у своју стратегију оглашавања. Фацебоок оглашавање
Рацхел Самуелс, специјалиста за друштвене медије у Спроут Социал:
„Друштвени пејзаж се стално развија и наш друштвени тим се стално прилагођава потребама наше заједнице и остаје аутентичан у нашем друштвеном присуству. Сјајно је бити свестан трендова, али не треба форсирати тренд или нову мрежу ако не одговара вашем бренду. "
„Морате да идентификујете праву вредност тренда пре него што се упустите у њега. Ако нешто не наиђе на вашу публику, нема разлога да наставите да јурите за хитом само да бисте видели да се то дешава – ваша публика би то могла видети као велики преокрет."
Аарон Морено, специјалиста за дигитално оглашавање у Спроут Социал:
„Важно је да имате јасан циљ за своје огласе, јасне КПИ и жељену цену по конверзији.“
":
„Принципи креирања доброг поста и привлачења пажње су исти, без обзира на медиј.“
На пример, увек покушавам пружите јасне информације и саопштите стварне потребе [ваше публике] .
„Мање сам забринут због употребе новог медија као што је видео или платно само ради тога, али покушаћу ако нам технологија пружи бољи начин да допремо до публике.“
6. Пронађите инспирацију у конкуренцији. Фацебоок оглашавање
Ребецца Вхите, менаџер заједнице у ТрацкМавен:
Прилика да се каже Шта промовишу ваши конкуренти? на друштвеним мрежама је непроцењива. Упоређивање наше потрошње на Фејсбуку са потрошњом наших конкурената даје нам једнаке услове за мерење утицаја нашег садржаја."
7. Објавите кратке и слатке видео записе.
Ерица Мосс, менаџер заједнице у Трелло-у:
Пошто [Фацебоок нуди] тако малу количину некретнина, то је важно брзо пређите на ствар са једним специфичним позив на акцију, било да се ради о попусту за коришћење, догађају који треба да присуствујете или позиву да сазнате више о свом производу или услузи. "
„Избегавајте узвишени или цветни језик.
Када гледате слике, лица и светле боје се појављују чешће (само у високој резолуцији) и видео може бити веома ефикасан за оглашавање ако је краћи од 30 секунди . Бонус поени ако ваш видео садржи титлове, тако да корисницима није потребан звук да би конзумирали вашу поруку."
8. Немојте се фокусирати само на метрику сујете. Фацебоок оглашавање
Јенна Дутцхер, менаџер маркетинга садржаја на Лоцалист.цом:
„Фејсбук огласи могу бити вредан алат, али само ако се потрудите да их оптимизујете и мерите. Ми смо велики обожаваоци А/Б тестирања овде у Лоцалист-у и увек покрећемо најмање две итерације приказивања огласа, понекад 10-20 верзија где ћемо тестирајте мале ствари као што су велика слова, слике, наслови и позиви на акцију . "
„Треба и да запамтите volumen, шта мериш. Успех се не може заснивати само на томе колико људи кликне или погледа оглас – шта за вас и вашу компанију значи 500 кликова на објаву? Обавезно повежите метрика површине, као што је циљ аквизиције или показатељ који заиста цените, као што је цена по преузимању или цена по потенцијалном клијенту '.
9. Фокусирајте се на мобилно искуство. Фацебоок оглашавање
Џејсон Мајерс, менаџер друштвених медија у фабрици садржаја:
Покушајте да креирате или барем прегледајте свој оглас на мобилном уређају . Већина људи гледа огласе на екрану свог телефона, тако да они који немају јасне текстуалне слике и једноставне поруке добијају више пажње."
10. Експериментишите са видео записом. Фацебоок оглашавање
Бен Кесслер, директор маркетинга у ВеВорку:
Увек се трудимо тестирати нове производе и најновије бета верзије које подстичу иновације у нашем маркетингу. Ово укључује видео од 360 инча, рендере и још много тога које је развио наш интерни тим."
„. Диверзификујте свој формат оглашавања.
Алекс Јорк, виши СЕО специјалиста у Спроут Социал:
Постоји толико много различитих канала оглашавања на Фацебоок-у, а одабиром у које ћете улагати можете ефикасно повећати ваш досег и препознавање бренда.
„Неће свака врста оглашавања функционисати за ваш бренд. Међутим, једна од најбољих пракси које треба следити приликом креирања плаћеног садржаја је да се неприметно улива у канале, зидове и рокове.”
„Морате да истражите различите формате огласа како бисте се добро уклопили у органски садржај на мрежи. На пример, ако користите само текстуално оглашавање, „популарност“ или „вау фактор“ ће бити много мањи од видео снимка или слике јарких боја. "
То укључује Месинџер, динамичке огласе, видео огласе, спонзорисана помињања, пројекције слајдова, колекције, тренутна искуства, спонзорисане огласе и још много тога. Различити формати дају различите резултате, тако да ће Фацебоок препоручити формате који најбоље одговарају вашим потребама.
12. Обратите пажњу на време учитавања. Фацебоок оглашавање.
Сандра Ранд, директор маркетинга у Тинуитију:
Што дуже траје учитавање вашег сајта, то више негативно утиче на вашу стопу конверзије. Чак и ако је стопа кликова на ваш Фацебоок оглас прилично висока, ваши напори оглашавања и буџет биће потрошено ако вашој веб локацији треба више од 7,5 секунди да се учита.
".
13. Конвертујте садржај високог учинка у Фацебоок огласе
Дули Томбрас, председник Томбрас групе:
Дули Томбрас тврди да смо у трећој фази оглашавања на друштвеним медијима, где компаније морају да пронађу равнотежу између уредничког садржаја и садржаја у реалном времену.
„Платите да побољшате перформансе садржаја изнад просека, пустите постове испод просека да умру, а када садржај експлодира, створите стварну моћ оглашавања за повећање продаје. Тек тада ће пошта постати одговорна за подстицање продаје.”
Органиц социал је моћна платформа за масовно ширење и дистрибуцију садржаја и одличан простор за експериментисање са садржајем. Када нешто заиста одјекне код ваше публике, то је позитиван знак онога што стоји иза тога Оглашавање буџет.
Учите од професионалаца. Фацебоок оглашавање
Сада када сте истражили разне успешна стратегија Фацебоок огласе, примените их на следећу кампању. Заједничка нит међу одговорима које смо добили на овај чланак била је важност сталног тестирања и евалуације резултата.
Слободно промените тактику усред кампање да бисте повећали вредност и конверзију својих огласа.
Оставить комментарии