Шта је ЦТР? Вредност стопе кликова

Шта је ЦТР? Постоји толико много метрика које треба да пратите када надгледате своју дигиталну маркетиншку кампању. Стопа кликова или ЦТР је један од најважнијих! Можда сте упознати са термином јер се односи на ППЦ или ППЦ, али шта је ЦТР и како се може применити на различите врсте дигиталног маркетинга?

Шта је ЦТР?

Почнимо од тога шта је ЦТР или стопа учесталости кликова. Стопа учесталости кликова је метрика оглашавања која се користи за мерење колико је корисника кликнуло на оглас, линк или позив на акцију и кликнули на одредишну страницу или веб локацију којој се допао тај оглас, линк или позив на акцију.

Стопа учесталости кликова мери људе који су видели ваш оглас и кликнули на њега. Он не мери људе који су видели оглас и нису кликнули, али су можда касније дошли на ваш сајт као резултат тога што су видели ваш оглас.

Зашто је овај индикатор толико важан? Висока стопа учесталости кликова значи да су ваши огласи е-поруке или веб локација добро функционишу. Овај садржај одјекује вама циљна група, а ваша висока стопа учесталости кликова вам даје зелено светло да наставите. Ниска стопа учесталости кликова значи да морате да промените стратегију. Нешто није у реду и ваши изгледи не кликају. То може бити копија, слика или може бити да циљате погрешну публику. Укратко, желите да се фокусирате на високе стопе учесталости кликова. Што више кликова добијете, то ће бити већа оцена квалитета и нижи трошкови. Ускоро ћемо разговарати више о метрикама квалитета, па наставите да читате!

Зато морате да пратите свој садржај, огласе и е-маил и истовремено обратите пажњу на ове индикаторе. Ово вам може уштедети много новца ако уочите грешку рано у кампањи.

Продајна маржа. Шта је то ? и Како то израчунати

Шта се рачуна? 

Како израчунати овај индикатор? Стопа учесталости кликова се израчунава тако што се број јединствених кликова које ваш оглас оствари подели са бројем приказа. Прикази су број приказа вашег огласа. Не мешајте утиске са досегом. Ако имате кампању у којој је 10 корисника досегнуто 1 пут, а 1 је досегнут 4 пута, ваш досег би био 11, али би ваши прикази били 14. Ваш оглас је приказан 14 пута, али је досегао само 11 људи. Шта је ЦТР?

 ЦТР у ППЦ 

ППЦ, или плаћање по клику, је облик маркетинга на претраживачима у којем компанија креира рекламе, а затим плаћа Гоогле-у сваки пут када корисник кликне на њих. Дакле, шта је ЦТР у плаћању по клику? Стопа учесталости кликова ППЦ кампање показује колико су ваши огласи успешни.

Фацебоок и Гоогле додељују оцену квалитета сваком огласу. Ово је мера колико је ваш оглас ефикасан и како је повезан са вашим циљем и почетне странице. Потребан вам је индикатор високог квалитета, тако да можете побољшати позицију огласа и смањити своје трошкове. Ако ваш оглас нема много кликова, то значи да није релевантан за ваше кориснике, а Фацебоок и Гоогле ће престати да га приказују потенцијалним клијентима. У овом тренутку, мораћете да направите корак уназад, погледате дубље у своју кампању и поставите себи неколико питања. Да ли циљате праву публику? Да ли ваш оглас има одјек код публике? Имате ли занимљиву фотографију?

Када водите ППЦ кампању, можете бирати између две врсте оглашавања. То су оглашавање на Мрежи за претрагу и приказивање. Такође можете покренути оба у исто време ако јесте буџет.

Оглашавање на Мрежи за претрагу је вероватно оно на шта помислите када помислите на ППЦ рекламне кампање. Ово су текстуални огласи који се појављују на врху и дну резултата Гоогле претраге. Они укључују два наслова и опис, као и везу до одредишне странице на коју би клијенти требало да иду. Огласи на Мрежи за претрагу такође садрже суптилну индикацију да су они заиста рекламе.

Погледајте овај Нике оглас за претрагу. Постоји јасан назив да је ово званична продавница, постоји добар опис и постоје директне везе до неке од њихових веб страница. Део „оглашавања“ се савршено уклапа, зар не?

Мрежно оглашавање је познато и као банер оглашавање и појављује се на другим веб локацијама када корисници не траже ваш производ. То је нека врста интернет верзије билборда. Ево примера из Масхабле-а. Ацтиве Цампаигн тренутно приказује огласе на свом сајту и они се појављују као минимално инвазивна бочна трака. Иако активна кампања такође може да приказује текстуалне огласе, овај мултимедијални оглас је визуелно привлачан и може да привуче пажњу потенцијалних клијената док претражују веб.

Ове две врсте оглашавања могу заједно да привлаче потенцијалне купце да купе ваш производ. Рецимо да се ваш текстуални оглас појављује када неко тражи црвене шешире. Можда ће кликнути на ваш оглас, али можда неће обавити куповину. Овде у помоћ долази мултимедијално оглашавање. Можете да приказујете сличне огласе на другим сајтовима и подстакнете потенцијалног клијента да се врати и обави куповину на вашем сајту.

Слика изнад је пример рекламног банера. Ова врста огласа не заузима целу страницу, али ако сте били потенцијални клијент који прегледава веб, можда не желите да напустите веб страницу коју сте прегледали. Смисао овог оглашавања је да се ваш бренд представи потенцијалним купцима у нади да ће у будућности препознати ваш бренд.

Која је разлика између стопе учесталости кликова ове две врсте оглашавања? Мрежно оглашавање обично има ниже стопе учесталости кликова од оглашавања на Мрежи за претрагу. Пошто људи не траже директно нешто када су на другим веб локацијама, нормално је да су те стопе учесталости кликова ниже. Коришћење ових огласа заједно омогућава вам да циљате потенцијалне клијенте из различитих углова. Међутим, ако одлучите да користите оглашавање на Мрежи за претрагу и мултимедијално оглашавање, мораћете да покренете засебне кампање. Ако ваши мултимедијални огласи остварују нижу стопу учесталости кликова, то може заиста да искриви ваше податке и отежава утврђивање стварне поврат улагања.

Шта је ЦТР у СЕО-у?

Да ли знате колико људи редовно посећује вашу веб локацију? Ако сте конфигурисали Google Analytics, вероватно хоћеш. Дакле, како стопа учесталости кликова може утицати на ваше рангирање у резултатима Гоогле претраге?

Можете оптимизовати своју веб локацију тако да се рангира за одређене кључне речи, подесити своје наслове и мета описе, али тајна СЕО-а је да се побринете да сав ваш садржај буде релевантан како бисте добили те кликове. Што више клијената посети ваш сајт, то боље. Гоогле користи вашу стопу учесталости кликова као један од фактора које узима у обзир приликом рангирања вашег сајта у резултатима претраге. Ако имате високу органску стопу учесталости кликова, то значи да на вашу веб локацију долази више саобраћаја. На пример, ако ваша страница заузима треће место у резултатима Гоогле претраге, али има високу стопу учесталости кликова, Гоогле може да рангира вашу страницу више јер су људи очигледно заинтересовани за вашу страницу. Шта је ЦТР?

Како стопа учесталости кликова може штетити вашем СЕО-у? Ако се појавите у Гоогле претрази за нешто што није повезано са вашим пословањем и људи кликну на вашу страницу очекујући једно, а добију нешто сасвим друго, то може довести до високе стопе посете само једне странице. Ако видите високу стопу учесталости кликова, али ниску стопу конверзије, нешто није синхронизовано. Можда кликнете на погрешну страницу на свом сајту или сте оптимизовали своју страницу за погрешну циљну кључну реч.

Када је у питању оптимизација за претраживаче, стопа кликова је важна, али није све. Уверите се да је ваша веб локација оптимизована за претраживаче и да садржи релевантне информације за ваше клијенте. Проналажење СЕО формуле за ваш бренд траје неко време, али коришћење правих кључних речи може значити велики успех за ваше пословање.

Шта је ЦТР у Фацебоок огласима?

Фацебоок оглашавање је циљани начин маркетинг своје публике путем једног од највећих канала друштвених медија. Можете да користите демографске податке, локацију и интересовања да бисте се лако оглашавали потенцијалним клијентима. Пре него што почнете да се оглашавате на Фацебоок-у, требало би да знате како да се крећете кроз Фацебоок Адс Манагер и да знате важне метрике које треба да пратите.

Ево примера Фацебоок менаџера огласа. Можете управљати својим огласима и правити нове, проверити трошкове огласа и прегледати аналитику. Када направите оглас за Фацебоок, имате неколико различитих циљева које можете изабрати, као што су инсталирање апликације, повећање постова, свиђања странице, повећање ангажовања или конверзије - а ово су само неке од њих.

Дакле, шта је ЦТР у смислу Фацебоок оглашавања? Ово је веома слично начину на који то тумачите у ППЦ оглашавању јер су обе платформе плаћене. Овде ћете видети ЦТР (кликните) и ЦТР (све). Ово су две метрике којих морате да будете свесни и да будете у стању да их разликујете. Кликови на линк обухватају број кликова на одређене циљеве, као што је клик на дугме за позив на акцију или слику у огласу. Сви кликови укључују кликове на линк плус све друге кликове на делове вашег огласа. На пример, ако неко кликне на вашу Фацебоок страницу или Инстаграм профил, биће укључен у све кликове.

Ако не подесите или не управљате правилно својим Фацебоок огласима, то може бити скупо, па се побрините да имате стручну помоћ!

 ЦТР у маркетингу путем е-поште.

Све добре е-поруке имају везе на које се може кликнути. Сви сјајни мејлови садрже позив на акцију који може помоћи у мерењу успеха емаил кампање. Већина АПИ-ја за е-пошту ће вам показати скуп метрика и статистике након сваке кампање коју пошаљете. Постоји стопа отворености која показује колико је људи отворило вашу е-пошту. То је сјајно, али како знате да су ступили у интеракцију са вашом е-поштом, а нису је само отворили тако да обавештење на њиховом телефону нестане? Овде ступају у обзир стопе учесталости кликова. Ако неко кликне на везу у вашој е-пошти, то значи да је у интеракцији са вашим садржајем. Они су радознали и желе да сазнају више о вашем производу или услузи.

Шта је „добар“ ЦТР? Добра стопа учесталости кликова, као и сваки други показатељ, варира од индустрије до индустрије.

Маилцхимп студија је то открила Трговина на мало Просечна стопа учесталости кликова је 2,24%, влада има просечну стопу кликова од 3,65%, а индустрија ресторана има просечну стопу кликова од 1,06%. Као што видите, стопе учесталости кликова варирају у свим овим невероватно различитим индустријама. ИН емаил маркетинг Може бити од помоћи да упоредите своје емаил кампање са другима у вашој индустрији. Ако је ваша стопа учесталости кликова нижа од просека у индустрији, то може указивати на то да нешто није у реду.

Ево два извештаја из две различите емаил кампање. Као што видите, постоји велика разлика у стопама кликова за сваку од ових кампања. Праћење ваше стопе учесталости кликова ће вам помоћи да утврдите како раде ваше појединачне кампање е-поште. То је сјајно, али шта ако желите да схватите укупан успех свих ваших е-порука заједно? Да бисте то урадили, мораћете да зароните у друге показатеље као што су стопе посете само једне странице, отказивање претплате и отварања.

  ЦТР видео 

Видео оглашавање је огромно, посебно имајући у виду колико брзо људи конзумирају онлајн садржај. Видео даје вашим потенцијалним клијентима тренутно задовољство и омогућава им да апсорбују информације без њих губљење времена да га прочитам. Можете се лако забавити путем видео записа и такође образовати своје потенцијалне купце о свом производу.

Видео оглашавање, као и свако друго оглашавање, мери колико људи кликне на вашу веб локацију или одредишну страницу након гледања видеа. Већ знамо да виша стопа учесталости кликова значи више слава за свој бренд и више потенцијалних клијената, али како можете да повећате стопу учесталости кликова помоћу видеа?

Уверите се да је кратко и тачно. Потрошачи не желе да гледају видео записе који им одузимају превише времена. Можда ће вам требати и занимљив видео. Такође имајте на уму да многи људи који гледају ваш оглас то можда раде на својим мобилни уређаји безвучан. Ако имате звук, уверите се да гледање без њега не омета потрошачко искуство огласа.

Ево примера са Инстацарта, који користи ГИФ-ове у својим Фацебоок огласима. Врата се отварају и затварају у круг да покажу како се храна испоручује. Ефикасан је, привлачи пажњу и лако се конзумира.

Овај видео оглас са ВХ1 долази са титловима тако да гледаоци могу да апсорбују информације чак и без звука.

Видео оглашавање је један од најефикаснијих начина да се повежете са својом публиком и повећате је препознавање бренда, али само ако све урадите како треба!

Разумевање 

Стопа учесталости кликова је метрика која се појављује у скоро свакој врсти дигиталне маркетиншке кампање коју можете да покренете. Стопа учесталости кликова може да предвиди успех и да вам каже када треба да прилагодите своје кампање. Иако ово није једини показатељ на који треба обратити пажњу, важно је пратити јер ниске стопе стопе учесталости кликова могу узроковати проблеме у вашим дигиталним маркетиншким кампањама.

 АЗБУКА