Методе прикупљања података

Методе прикупљања података су методе и алати који се користе за добијање информација и прикупљање података у процесу истраживања или анализе. Они помажу у прикупљању чињеничних информација, бележењу запажања и мерењу одређених параметара. Избор метода прикупљања података зависи од специфичних циљева студије, расположивих ресурса, врсте података, времена и других фактора.

Теренско истраживање се може дефинисати као квалитативан метод прикупљања података који има за циљ посматрање, разумевање и интеракцију са људима. Ово посматрање људи врши се у природном окружењу људи.

На пример, ентузијасти природе посматрају понашање животиња у њиховом дивљем окружењу да би открили како реагују у одређеним сценаријима. Слично томе, социолози спроводе теренска истраживања, посматрају људе и спроводе интервјуе да би разумели њихово понашање њихове друштвене окружење и како реагују на различите ситуације.

Постоје различите методе друштвеног истраживања које се користе у теренским истраживањима као што су директно посматрање, анализа докумената, ограничено учешће, анкете и интервјуи, итд. Теренско истраживање спада у категорију квалитативних истраживања и укључује многе аспекте квантитативног истраживања.

Теренска истраживања почињу у одређеним условима, а иако је крајњи циљ анализа и посматрање понашања субјекта у његовом природном окружењу. Иако је тешко разумети узрок и последицу специфичног понашања субјекта, оно је повезано са неколико варијабли. Велики део прикупљених података заснива се на више од узрока и последице. Типично, мале величине узорка отежавају утврђивање узрока и последице.

Стратегија маркетинга садржаја наспрам извршења: Проналажење савршеног баланса

Разлози за спровођење теренског истраживања. Методе прикупљања података

Теренско истраживање се може користити на много начина у друштвеним наукама, али је потребно много времена да се заврши и веома је скупо и инвазивно. Али је такође широко коришћен и префериран од стране многих истраживача за верификацију података. Ево неколико важних разлога зашто је то тако:

1. Превазилажење празнина у подацима: значајан јаз у подацима се решава кроз теренско истраживање. Обично има мање података о теми истраживања, а то је посебно тачно у одређеним окружењима. Проблем може бити познат и не мора, али нема начина да се докаже без прикупљања података и анализе и примарног истраживања. Истраживање на терену не само да помаже да се попуне празнине у подацима, већ и прикупљају пратећи материјали. Због тога је то преферирани метод истраживача.
2. Разумевање: Прикупљање података у многим случајевима недовољно, али се теренска истраживања и даље врше. Ово даје увид у постојеће и постојеће податке. На пример, ако подаци говоре да пицерија продаје фефероне пицу, онда ће најчешће власник рећи да је разлог то што користе свеже фефероне. Али истраживање ће пружити нове увиде у друге факторе који мотивишу људе да купују пицу. Ово би могла бити цена производа.
3. Побољшање квалитета података. Пошто метод истраживања користи више од једног инструмента за прикупљање података, подаци су веома висок квалитет. Из прикупљених података могу се извући закључци и они се могу структурно анализирати.
4. Додатне Информације: Теренски рад наводи истраживаче да усвоје локализовано размишљање, што отвара нову линију размишљања. Ово може помоћи у прикупљању података које студија није хтела да прикупи.

Како спровести теренско истраживање?

 

Због природе теренског истраживања, трошкова и потребног времена, може бити тешко планирати и спровести теренско истраживање. Међутим, ево неких од неопходних корака у теренском истраживању:

1. Прављење праве команде: Неопходно је имати прави тим за спровођење теренског истраживања. Улога истраживача и било ког другог члана тима је критична. Подједнако је важно дефинисати задатке које треба да обаве правилно дефинисаним корацима. Поред тога, виши менаџмент је одговоран за процес теренског истраживања и његов успех.
2. Скуп људи . Крајњи успех теренског истраживања у потпуности зависи од људи на којима се истраживање спроводи. Када користите методе узорковања, веома је важно пронаћи људе који ће учествовати у вашој студији. Што је боља метода узорковања, то ће боље бити људи који ће учествовати у студији.
3. Метод прикупљања података: Методе прикупљања података се разликују. Могу постојати интервјуи, анкете, запажања, студије случаја или њихова комбинација. Све мора бити исправно написано и главни кораци за сваки метод морају бити унапред дефинисани на почетку. На пример, дизајн анкете је критичан у случају анкете која се креира и тестира пре студије.
4. Обилазак: За успешно спровођење теренског истраживања неопходна је посета сајту. Обично се посета градилишту обавља ван уобичајених локација испитаника иу природном окружењу. Стога је планирање посете сајту кључно за прикупљање података.
   Анализа података: Анализа података је кључна за тестирање претпоставки истраживања и одлучивање да ли да се заврши теренско истраживање.
5. Извјештавање о резултатима. Када је анализа података завршена, од кључне је важности да се откриће саопшти заинтересованим странама ове студије. Ово је да би се осигурало да заинтересоване стране могу предузети неопходне радње у вези са резултатима.

Методе прикупљања података.

 

1. Методе прикупљања података. Директно посматрање

У директном посматрању, подаци се прикупљају пажљивим испитивањем природног понашања или окружења. Уместо активног укључивања учесника у разговоре, непосредни посматрач покушава да се дистанцира и не ствара никакве препреке у окружењу. Директно посматрање не може бити алтернатива разним врстама теренских студија као што је посматрање учесника.

Ово може бити прелиминарни приступ разумевању окружења или понашања, појединаца или група пре интеракције са члановима или развоја протокола интервјуа. Не препоручује се коришћење директног посматрања у приватном окружењу.

Предности методе директног посматрања

1. Нуди податке из прве руке и нефилтриране податке о људима и њиховим подешавањима, интеракцијама итд.
2. Подаци могу бити поуздани и поуздани јер се прикупљају из прве руке.

Недостаци методе директног посматрања

1. Може бити много необичног понашања које неће бити типично. Пријављивање таквог понашања није само тешко, већ укључивање у извештај може утицати на резултате и закључке.
2. Прикупљање података директним посматрањем је сложено и изазовно. Понекад ово такође може бити скупо јер ће посматрачи морати да путују у природном окружењу.
3. Шансе да истраживачи доживе научну пристрасност су велике.

Врсте података прикупљених током директног посматрања

1. Главни облик директног посматрања је у теренским белешкама. Биљешке са терена састоје се од детаљних понашања, поставки или разговора које снима истраживач.
2. Као алтернативни приступ могу се користити структурирани протоколи. Структурирани протоколи садрже скалу или контролну листу.
3. Видео снимци и фотографије су такође облик прикупљених података.

Овај метод директног посматрања је користан када су јавна окружења отворена или у употреби. Као што је горе поменуто, етичка питања могу се појавити када се користе методе директног посматрања у приватним окружењима.

2. Методе прикупљања података. Посматрање учесника

 

Метод учесника је метод теренског истраживања у коме истраживач развија детаљно разумевање састава одређеног друштва или окружења учествујући у свакодневним ритуалима са његовим члановима. Првобитно су га осмислили почетком 20. века антрополози који су истраживали локалне заједнице у разним земљама у развоју.

Тренутно је метода постала популарна и истраживачи је користе за проучавање многих питања. Ово је примарни метод истраживања који користе етнографи. Етнографи су они који се баве социологијом и антропологијом.

Они се фокусирају на снимање одређених детаља друштвеног живота који се дешава у одређеном друштву или окружењу. Етнограф, који месецима или годинама живи међу члановима заједнице, покушава да изгради дугорочне односе поверења како би могао да постане део њиховог друштвеног статуса. Постепено етнограф стиче поверење чланова и они почињу да се понашају природно у присуству етнографа.

Предности

1. Етнограф, кроз посматрање учесника, развија дубоко разумевање окружења и његових чланова у друштву.
2. То му даје привилегију да посматра људе у природном окружењу са њима. Ово генерише корисне податке за истраживање.

Ограничења

1. Очекује се да ће истраживач потрошити много времена и новца да развије ово разумевање људи.
2. Објективност етнографа може бити нарушена провођењем много времена са члановима.

Врсте података прикупљених методом посматрања учесника

1. Примарни подаци добијени из ове студије су белешке са терена. Етнограф бележи сва запажања и искуства, а затим их развија у детаљне формалне записе.
2. Етнографи обично воде дневник, који је интимнији и неформалнији приказ свих догађаја који се дешавају у њиховом окружењу.
3. Уметност посматрања учесника са нагласком на развијању односа са члановима може резултирати неформалним и разговорним интервјуима пре него дубинским интервјуима. Подаци прикупљени из ових интервјуа постају део теренских белешки. Подаци се такође могу састојати од различитих транскрипата интервјуа.

Етнографија и етичка питања

Један од највећих изазова са којима се етнографи суочавају је одлучивање како и када обавестити учеснике да су део научне студије. Етнограф се може идентификовати као посматрач на почетку посматрања учесника.

Општи опис циљева студије би требао бити довољан. Како време пролази и развијају се односи са учесницима, он може открити контроверзне аспекте студије, ако их има. Информисани пристанак мора се добити од сваког учесника који пристане на формални интервју.

3. Методе прикупљања података. Квалитативни интервјуи

Ово су врсте теренских студија које прикупљају податке директним постављањем питања учесницима. Постоје три врсте квалитативних интервјуа:

1. Неформални интервју
2. Полуструктурирано
3. Стандардизовани отворени интервјуи
4. Неформални интервју: То су они који се обично дешавају током посматрања учесника или након директног посматрања. Истраживач почиње разговором са једним учесником о окружењу. Како се разговор наставља, истраживач насумично формулише конкретна питања и почиње да их поставља. Ово се ради незванично. Када је истраживачу потребна максимална флексибилност да би се бавио идејама и темама како се појављују у разговору.

Предност

1. Ови интервјуи омогућавају истраживачу да буде веома осетљив на индивидуалне разлике, као и да прикупи информације које се појављују.

Недостатак:

1. Ово може да генерише веома мање систематичне податке које је тешко класификовати.
2. Полуструктурирани интервјуи: Ова метода укључује формално регрутовање учесника из окружења за вођење интервјуа. Пре интервјуа, припрема се листа постављених питања, позната и као водич за интервју, тако да сваки учесник може да одговори на слична питања. Ова питања су отворена, тако да се од учесника може прикупити много података. Истраживач се може бавити другим темама које се појаве током интервјуа.

Предност

1. Полуструктурирани интервјуи помажу у прикупљању систематских података између учесника.

Ограничења

1. Полуструктурирани интервјуи не дозвољавају велику флексибилност да се одговори на нове теме које се појављују током интервјуа.
2. Стандардизовани отворени интервјуи: Ови интервјуи су веома слични анкетама јер су питања пажљиво осмишљена и написана пре интервјуа. Ово помаже у смањењу варијабилности у формулацији питања. Истраживач обично поставља низ питања истим редоследом сваком учеснику. Овај метод је погодан за квалитативна истраживања која укључују више учесника.

Предност: Компатибилност је омогућена за све учеснике.

Недостатак: Ово не дозвољава много флексибилности да се одговори на нове теме које се појаве током интервјуа.

И полуструктурирани и стандардизовани интервјуи се снимају и треба да почну уз информисани пристанак учесника пре почетка интервјуа. Истраживач такође може написати посебну белешку да опише реакције учесника на интервју или на догађаје који су се десили пре или после интервјуа.

4. Методе прикупљања података. Тематски

 

Дубинска анализа особе или догађаја назива се студија случаја. Овај метод је тежак за коришћење, али је један од најједноставнијих метода истраживања јер укључује дубоко урањање и дубоко разумевање метода прикупљања података, а затим и излаз података.

Методе прикупљања података. Предности.

Испод су предности теренског истраживања:

1. Теренске студије се обично изводе у реалном окружењу у којем практично нема промена у параметрима и окружење није подложно манипулација.
2. Пошто се студија спроводи у удобном окружењу, прикупљање података се може спровести о додатним темама које се могу користити на другим местима.
3. Истраживач стиче дубоко разумевање тема истраживања јер има афинитета према њима. Ово резултира истраживањем које је опсежно и тачно.

Ограничења

Следећи недостаци теренског истраживања су:

1. Истраживање на терену је скупо и дуготрајно. Понекад могу потрајати године да се заврше.
2. Истраживачка пристрасност је уобичајен проблем који се јавља у скоро свим областима истраживања.
3. Метода теренског истраживања је интерпретативна и зависи од способности истраживача да прикупљају, анализирају, као и интерпретирају податке.
4. Екстерне варијабле и сметње је тешко контролисати коришћењем ове методе и то с времена на време утиче на резултате студије.

Методе прикупљања података (примери)

Постоји много метода за прикупљање података, а избор одређене методе зависи од циљева и природе студије. Ево неколико примера метода прикупљања података:

1. Анкете и упитници:

   • Онлине анкете путем веб платформи (Гоогле Формс, СурвеиМонкеи).
   • Телефонске анкете.
   • Лични интервјуи користећи структурирана или полуструктурирана питања.

2. Методе прикупљања података. запажање:

   • Посматрање понашања у стварном окружењу (као што је физичка продавница или радни простор).
   • ЦЦТВ.
   • Анализа друштвених медија и понашања на мрежи.

3. Експерименти:

   • Контролисани експерименти у лабораторијским условима.
   • Експерименти на терену спроведени у реалном окружењу.

4. Анализа података друштвених медија:

   • Праћење помињања бренда у друштвене мреже.
   • Анализа тема и осећања у дискусијама.

5. Методе прикупљања података. Аналитика веб саобраћаја:

   • Коришћење инструменти веб аналитика (Гоогле Аналитицс, Иандек.Метрица).
   • Анализа саобраћаја на веб сајту, интеракције садржаја и података о конверзијама.

6. Фокус групе:

   • Модериране групне дискусије ради истраживања мишљења и повратних информација учесника.

7. Методе прикупљања података. Подаци од добављача:

   • Куповина података од добављача трећих страна, као што су тржишни подаци, демографија, понашање при куповини итд.

8. Биометријске методе:

   • Мерење физиолошких параметара као што су пулс, галвански одговор коже за процену емоционалног одговора.

9. Методе прикупљања података. Документарна анализа:

   • Преглед докумената, извештаја, часописа и другог писаног материјала.

10. Интервју:

    • Спровођење структурираних, полуструктурираних или неструктурираних интервјуа са учесницима истраживања.

Избор одређене методе зависи од контекста, буџета, временског оквира и циљева студије. Комбиновање различитих метода је често најбољи приступ за добијање потпунијег и тачнијег разумевања.

 АЗБУКА

 

Често постављана питања (ФАК). Методе прикупљања података.

1. Које су методе прикупљања података?

   • Одговор: Методе прикупљања података су систематске процедуре и алати који се користе за добијање информација у истраживачке или аналитичке сврхе.

2. Које су главне методе прикупљања података?

   • Одговор: Примарне методе укључују интервјуе, анкете, посматрање, експерименте, анализу докумената, фокус групе, упитнике и коришћење постојећих података.

3. Како одабрати метод прикупљања података за одређену студију?

   • Одговор: Избор зависи од циљева студије, доступности ресурса, природе информација које тражите и карактеристика публике која се проучава.

4. Методе прикупљања података. Како водити успешан интервју?

   • Одговор: Припремите се унапред, одредите сврху интервјуа, формулишите питања, успоставите однос са испитаником, користите отворена и затворена питања, пажљиво слушајте и користите емпатију.

5. Шта обухвата анкетни метод прикупљања података?

   • Одговор: Метод анкетирања укључује питања која се постављају испитаницима како би добили њихово мишљење, преференције, знање или искуства.

6. Како обезбедити квалитет података када користите анкете?

   • Одговор: Формулишите јасна и разумљива питања, избегавајте сугестивна питања, користите различите типове питања, претходно тестирајте анкету и осигурајте анонимност ако је потребно.

7. Методе прикупљања података. Шта је посматрање?

   • Одговор: Посматрање је метода у којој истраживач директно посматра објекте или појаве да би добио информације.

8. Које врсте надзора постоје?

   • Одговор: Врсте посматрања укључују структурисано, неструктурирано, учесникско, неопажено, систематско и успутно посматрање.

9. Методе прикупљања података. Како водити успешне фокус групе?

   • Одговор: Изаберите одговарајуће учеснике, дефинишите циљеве, постављајте отворена питања, стварајте поверење, користите модератора, бележите резултате.

10. Како користити анализу докумената у прикупљању података?

    • Одговор: Анализа докумената укључује испитивање различитих докумената, записа, статистика, извештаја и других извора како би се извукле информације и разумео контекст.