Водич за дизајн амбалаже

Смернице за дизајн амбалаже држе свет у реду. Било да је у питању торба за ваше М&М, ​​корпе за ваш прљав веш или боца у којој се налазе укусни течни комадићи вашег пива, ствари у које стављамо ствари су веома важне!

Дакле, шта је паковање производа? Дизајн паковање производа односи се на стварање изгледа производа. Ово укључује избор материјала и облика, као и графике, боје и фонтове, који се користе на амбалажи, кутији, тегли, боци или било којој посуди.

Да, то је практичан алат. (Мислим, како другачије да ефикасно унесете пиво у уста?) Али то није све. Као и било ко добар дизајн, паковање прича причу. То је такође чулно искуство које нас буквално мами кроз вид, додир и звук (а можда и мирис и укус, у зависности од производа/паковања). Сви ови детаљи нам помажу да разумемо чему служи приложени производ, како га треба користити, ко треба да га користи и, што је можда најважније, да ли треба да купимо производ или не.

Водич за 3Д слова: Како одредити величину слова

Пре него што почнете са дизајном паковања

3 важна питања. Водич за дизајн амбалаже.

Пре него што почнете да дизајнирате паковање производа, морате да одговорите на три питања:

1. Какав је ово производ?
2. Ко купује производ?
3. Како људи купују робу?

Погледајмо их мало детаљније:

1. Шта је производ?

То није трик питање; требало би да буде лако. Шта продајете? Колики је? Од којих материјала је направљен? Да ли је деликатно?

Ово питање ће вам помоћи да утврдите да ли постоје логистички захтеви за паковање вашег производа. На пример, деликатан производ ће захтевати сигурније паковање. С друге стране, за нешто велико или нестандардно величина може захтевати прилагођено решење за паковање уместо готове кутије.

2. Ко купује производ? Водич за дизајн амбалаже.

Да ли је производ намењен за употребу од стране мушкараца, жена или обоје? Да ли је ово за децу или одрасле? Да ли је намењен људима који брину о животној средини? За оне са ограниченим буџет или висок расположиви приход?

Паковање производа треба да се допада идеалном потрошачу; Важно је знати ко је тај купац пре него што започнете процес дизајна. Производи за старије могу захтевати већи текст. Алтернативно, предмети намењени богатим клијентима ће морати да размотре материјале који стварају осећај луксуза.

3. Како људи купују робу? Водич за дизајн амбалаже.

Да ли га купују у супермаркету? Мали бутик? Онлине?

Ако ће се производ продавати и испоручивати путем интернета, желећете да размишљате о паковању другачије него да је потребно издвајају се међу конкурентима на полици велике продавнице. Производи који ће се продавати на мрежи вероватно не би требало да имају много додатног простора који би могао да изазове звецкање или савијање амбалаже. А оне које ће се наћи на полици бутика мораће да привуку пажњу купца, окружене слатким стварима у симпатичном паковању.

Имате одговоре? Добро. Они ће вам помоћи да донесете све друге (многе) одлуке које ћете морати да донесете на том путу дизајн амбалаже.

Још увек размишљате о овим питањима? Вероватно још увек нисте спремни да започнете процес дизајна амбалаже. Ово је добро! Боље је одвојити време и учинити све како треба него журити.

Информације које треба да прикупите

Захтеви бренда. Водич за дизајн амбалаже.

Понекад је производ самосталан, а понекад представља етаблирани бренд. Ако ваше паковање треба да одражава естетику одређеног бренда, обавезно прикупите следеће информације пре него што почнете:

• Боје.
  Ако већ имате ЦМИК или Пантоне вредности подударања (ПМС), укључите их јер су посебно за штампање. (У супротном, хексадецимални код се такође може користити.)
• Фонтови
  Уверите се да имате одговарајуће фонтове и посебна упутства за употребу (као што су кернинг или тежина).
• Лого. Водич за дизајн амбалаже. 
  Ако треба да ставите логотип на паковање, уверите се да имате векторску датотеку.

Садржај који се ставља на паковање

Ово ће бити прилично јединствено за ваш специфичан производ, али ћете желети да будете сигурни да сте све схватили пре него што почнете да дизајнирате. Имајте на уму да у зависности од ваше индустрије, можда постоје неке ствари које морате ставити на паковање из правних разлога.

Можда ће ти затребати:

• Писана копија.

То може бити било шта, од назива вашег производа до описа и речи које подстичу некога да купи.

• Имагес

Да ли желите да поставите фотографије на паковање? Морају бити спремни за рад пре него што започнете процес дизајна.

• Обавезне ознаке. Водич за дизајн амбалаже. 

У зависности од вашег производа/индустрије, можда ћете морати да укључите бар код, информације о исхрани, асоцијације на бренд итд.

• Сазнајте који вам је привремени садржај потребан.

Неки производи, као што су храна или козметика, садрже додатне информације које морају бити укључене у различите серије производа (датум истека или бројеви серије). Вероватно нећете желети да ово одштампате директно на паковању јер ће се редовно мењати, али ћете желети да уштедите простор за налепницу или печат који ће бити стављен касније са овим информацијама.

Свиђа ми се и не свиђа ми се стил

Пре него што почнете да дизајнирате, добра је идеја да мало истражите стил. Почните да сакупљате своје омиљено паковање. Снимите фотографије док сте у продавници. Направите Пинтерест таблу.

Запамтите да стилска инспирација није увек индивидуална. Можда волите боју одређене кошуље, или принт на теткиним завесама, или фонт на натпису продавнице сендвича. Међутим, запамтите да идеје дизајна не смишљате нужно за себе, већ за тог идеалног купца. Можда волите отрцани старински шик, али ако продајете дечије мотоциклистичке јакне цоол мамама бајкеркама, то вероватно није најбољи стил за ваше паковање.

Још једна ствар о којој треба размишљати док започињете своје стилско путовање су материјали. Не морате тренутно да доносите одлуке, али ћете желети да почнете да примећујете различите опције.

Буџет. Водич за дизајн амбалаже.

Буџети за дизајн пакета подељени су у две категорије:

1. Једнократни трошкови
2. Јединични трошкови

Једнократни трошкови укључују ствари као што су плаћање оригиналног дизајна, куповина марке (ако идете „уради сам“), постављање плоче за штампање (за велике, офсетне серије). Плаћате га унапред, и обично само једном (осим ако не промените свој дизајн).

Јединични трошкови се обично односе на материјале и радна снага. Свака кутија ће коштати одређени износ, као и марамица којом је напуните и трака коју користите да је запечатите. И или морате да платите некоме да стави ваш производ у кутију или то урадите сами.

Желећете да имате грубу представу о томе колико желите да потрошите пре него што започнете процес дизајна. Имајте на уму да јефтиније није увек боље; Плаћање мало више за ваше материјале може побољшати вашу презентацију (и вашу продајну цену), издвајајући вас од конкуренције.

Процес дизајна амбалаже у 7 корака

Када прикупите све ове информације, време је за забавни део: процес дизајна! Сећате се како желите да ваше паковање исприча причу? Избори које направите током процеса дизајна помоћи ће вам да испричате ту причу.

1. Слојеви паковања. Водич за дизајн амбалаже.

Постоје три „слоја“ паковања производа: спољно паковање, унутрашње паковање и паковање производа. Ваш производ може захтевати једно или сва три од њих.

Спољашње паковање .

Ово је прва ствар коју ће купац видети. То је оно што штити ваш производ од елемената. Ово може бити кутија у којој артикл долази или торба за куповину, у којој се производ ставља у продавницу.

Унутрашње паковање .

То је оно што ваш производ безбедно држи у спољној амбалажи. Ово може бити паковање кикирикија или марамице за спречавање удараца и огреботина. Или то може бити запечаћена торба која задржава свежину. Водич за дизајн амбалаже.

Паковање производа

Ово је оно на шта већина људи помисли када помисли на паковање: кутија која долази са играчком, флаша са етикетом, етикета на одећи, омот од слаткиша.

Сваки од ових слојева паковања даје вам прилику да испричате део своје приче.

2. Изаберите прави тип паковања. Водич за дизајн амбалаже.

Постоји много различитих врста паковања доступних за ваш производ:

Небел дизајн етикете

Дизајн чаше

Водич за дизајн амбалаже.

Понекад може бити лако изабрати између кутије и боце. Али понекад то није случај. Ево неколико ствари о којима треба да размислите када бирате право паковање за свој производ:

• производ

Увек се враћа на ово! Ако продајете нешто течно, то ће ограничити ваше могућности. (Мада не дозволите да то угуши вашу креативност! Погледајте Цапри Сун: преокренули су индустрију кутија за сокове са кесом за сокове. Или Го-Гурт, који је јогурт претворио од обавезне ужине до кашике коју можете сисати из кесице. ) Водич за дизајн амбалаже

Боца прилагођеног облика биће много скупља од стандардне боце.

• Конкурс.

Да ли свако ставља своју супу у конзерву? Требало би да добро размислите о томе да додате супу у нешто друго. С једне стране, то ће вам помоћи да се издвојите, што вам може помоћи да се издвојите. С друге стране, потрошачи су навикли на конзерве супе, а продавнице прехрамбених производа су спремне да складиште конзерве у својим пролазима за супу, што би могло значити да ваша кутија за супу води тешку битку. Водич за дизајн амбалаже

• Буџет

Можете имати сјајну идеју о томе како ћете продати своје астролошке амајлије у кутији у облику звезде. Али ако је ваш буџет 0,50 долара по комаду, то вероватно неће бити могуће. Не заборавите да увек имате на уму свог идеалног купца: ако ће се ваши привесци продавати за 12 долара по комаду, једноставна, јефтина кутија је вероватно ваша најбоља опклада. Али ако су ручно рађени, златни успомени које продајете за 100 долара, можда би вам било боље да попуните свој буџет и одлучите се за ту луксузну кутију у облику звезде.

3. Припремите се за штампање. Водич за дизајн амбалаже

Штампање није нешто што ћете радити док се дизајн не заврши. Али требало би да размислите о томе пре него што уопште дођете до ове фазе! Повезивање са штампачем не само да ће осигурати да чврсто плаћате за штампање, већ ће такође моћи да вам пруже специфичне информације које ће помоћи вашем дизајнеру да припреми датотеке.

Неколико ствари које треба да питате:

 

• Захтеви за формат датотеке

За штампање биће вам потребна векторска датотека. Да ли би то требало да буде датотека на више нивоа? Да ли треба да укључим линије за сечење или не? Ваш дизајнер треба да обезбеди датотеку спремну за штампање (обично Адобе Иллустратор (.аи), Пхотосхоп (.псд), ПДФ или ЕПС). Можда нећете моћи да отворите ове датотеке ако немате одговарајући софтвер, али ваш штампач ће то моћи. Дизајнер ће такође обезбедити визуелне распореде у ПНГ или ЈПГ формату (које свако може да отвори). Уверите се да разумете које врсте датотека постоје да бисте могли да их пружите правим људима.

• Опције боја

Неки штампачи могу да одговарају било ком Пантоне боја. Друге (посебно јефтиније опције) ће имати ограничену палету боја са којом можете да радите.

• Дигитална штампа или офсет штампа

Коју врсту штампача користи? Ако се смењују, који је минимални број поруџбине? Како се скалирају трошкови?

4. Креирајте своју информациону архитектуру.

Вратите се на она три питања о томе ко купује ваш производ и где га налази. Ово ћете користити за креирање информационе архитектуре вашег пакета. Водич за дизајн амбалаже

Можете да имате прелепе фотографије свог производа у акцији, блиставо сведочење купца, духовит слоган који објашњава колико сте сјајни и сјајну графику која показује купцима како да користе ваш производ. Али када купац погледа вашу амбалажу, вероватно ће се сетити само једне ствари. Шта желиш да буде?

Изаберите најважнију ствар коју желите да купци знају о вашем производу. Ово би требало да буде централни елемент вашег дизајна.

Затим можете додати 2-3 ствари које желите да покажете када одаберу ваш производ (или кликну на вашу везу), што ће запечатити договор. Погледајмо примере:

5. Оцените дизајн паковања. Водич за дизајн амбалаже

Имате сјајне дизајнерске идеје! Време је да дате повратне информације. Ево неколико ствари о којима треба размишљати:

Да ли је јасно који производ имате?

Када погледате паковање, да ли је јасно за шта је производ и коме је? Купци ће трошити новац само на оно што разумеју.
Уверите се да ваше паковање не личи ни на шта друго (осим ако није намерно). Дефинитивно не желите да збуните свог потрошача.

Да ли је паковање поштено представљање вашег производа?

Једна од најгорих ствари које можете да урадите је да погрешно представите свој производ на амбалажи. Уверите се да су све фотографије на паковању стварне фотографије производа. Наравно, можете и треба да покажете своје најбоље лице напред, али ако покажете слику колача пуњених сувим грожђем и у сваком од ваших колача заправо постоји само 1 суво грожђе, купац ће се осећати превареним (и вероватно неће поново куповати од вас ) . Водич за дизајн амбалаже

Како ће овај пакет изгледати у 3Д?

Добар дизајнер треба да обезбеди макети свој дизајн као спреман за штампу (равно) иу тродимензионалном облику. Такође можете креирати сопствене дизајне тако што ћете одштампати нешто на белом папиру и направити кутију или цев од тога. Ово ће вам помоћи да приметите ствари које иначе не бисте приметили. Понекад ће слика изгледати сјајно када је спљоштена, али ужасна када је урамљена (или обрнуто). Уверите се да разумете разлику.

Како ће ово паковање изгледати у продавницама? Водич за дизајн амбалаже

Утицај на полицу је веома важан за производе који се продају у продавницама.

Желећете да размотрите:

• Колики део амбалаже ће бити видљив? Када је роба поређана, обично се види само једно лице. Уверите се да су ваше најважније информације испред и у средини.
• Како ће изгледати ако ови производи буду наслагани један поред другог и један на други? Да ли је шаблон креиран? Хоћеш тамо?
• Како ће се поредити са конкурентима? Идите у једну или више продавница које ће продавати ваш производ и сазнајте где ће се продавати. Да ли је већина производа исте боје? Како ћете учинити да се ваш производ истиче и истиче?

 

Да ли је овај дизајн универзалан?

За сада, можда имате само једну арому познатог љутог соса од тетке Миранде, али у будућности бисте можда желели да направите озлоглашени бизонски сос од тетке Келсеи и тајни цезар сос од тетке Саше. Да ли ће ваш дизајн бити лако модификован да би се прилагодио новим варијантама вашег производа?

Да ли је ваша амбалажа за вишекратну употребу?

Ово можда није важно за сваки производ, али можда бисте желели да размислите да ли се ваша амбалажа може поново користити (и ако то желите)! На пример, да ли се ваша торба може претворити у торбу за намирнице? Бесплатан маркетинг! Ако продајете баштенске рукавице, да ли се ваша кутија може претворити у садилицу? Паметан је и функционалан!

6. Прикупите повратне информације. Водич за дизајн амбалаже

Пре него што будете 100% посвећени свом дизајну амбалаже, уверите се да су га лансирали и кључни актери и људи који никада нису чули или користили ваш производ.

Чак и ако је то само ваш комшија преко пута, људи који нису повезани са вашим производом приметиће нешто што никада нисте урадили. Можете их питати:

• Шта ради овај производ?
• Ко треба да купи овај производ?
• Шта разумете када погледате ово паковање?

Њихови одговори на ова питања ће вам помоћи да утврдите да ли паковање преноси оно што желите. Ако није, вратите се свом дизајнеру и смислите шта можете да промените.

7. Набавите потребне датотеке од свог дизајнера.

Одлучили сте се за дизајн паковања. Баци коску!

Сада се вратите на информације које сте добили од штампача и уверите се да имате датотеке које су вам потребне. Вероватно ће вам требати:

• Линије за паковање у векторском формату . Ово ће највероватније бити датотека Адобе Иллустратор (.аи), .пдф или .епс. Биће вам потребан један за сваку варијацију вашег паковања које креирате. (Дакле, ако имате 3 укуса, потребна су вам 3 диелина.)
• Кодови боја . Ако ваш штампач користи прилагођене боје, уверите се да имате Пантоне или ЦМИК кодове боја да бисте били сигурни да све изгледа онако како желите. Водич за дизајн амбалаже

ФАК . Водич за дизајн амбалаже.

1. Шта укључује дизајн амбалаже?

   • Дизајн амбалаже подразумева избор облика, боја, графике, фонтова и свих осталих елемената који стварају изглед амбалаже производа.

2. Како одабрати одговарајући стил дизајна амбалаже?

   • Избор стила зависи од природе производа, циљна група, идентитет бренда и трендови у индустрији. Важно је креирати паковање које је у складу са циљевима бренда.

3. Водич за дизајн амбалаже. Који су основни принципи?

   • Основни принципи укључују униформност, контраст, понављање и нагласак. Такође је важно узети у обзир читљивост информација и атрактивност визуелног изгледа.

4. Како одабрати боје за дизајн амбалаже?

   • Боје треба да буду у складу са палетом бренда, да буду повезане са производом, да привлаче пажњу и подржавају укупну естетику. Користите психологија боја да пренесе жељене емоције.

5. Водич за дизајн амбалаже: Шта је важно узети у обзир при избору графике?

   • Графика треба да буде релевантна, јасна и атрактивна. Размотрите како је у интеракцији са текстом и успоставите равнотежу између садржаја информација и естетике.

6. Како учинити амбалажу еколошки одрживијом?

   • Користите еколошки прихватљиве материјале, минимизирајте прекомерну употребу материјали за паковање, и наглашавају еколошка разматрања у дизајну.

7. Водич за дизајн амбалаже. Како учинити амбалажу информативном за потрошаче?

   • Обезбедите јасан увод у производ, укључите важне информације као што су упутства за употребу, информације о исхрани и истакните кључне карактеристике.

8. Како ускладити дизајн амбалаже са идентитетом бренда?

   • Користите боје, логотипе, фонтове и стилове који су у складу са вашим брендом. Узмите у обзир карактеристике бренда и пренесите их у дизајн амбалаже.

9. Како знате да ли је ваш дизајн амбалаже ефикасан?

   • Спроведите тестирање међу циљном публиком, пратите продају након промена дизајна, анализирајте повратне информације и проучавајте реакције потрошача.

10. Како задржати дизајн амбалаже релевантним на дужи рок?

    • Редовно прегледајте дизајн амбалаже, узимајте у обзир промене у трендовима и слушајте повратне информације потрошача. Унесите измене по потреби да би бренд остао релевантан.