Психологија боје. Ваш мозак користи боје да препозна карактеристике производа и брендова који их производе. Због тога нијанса шартреза погодна за ПЦ изазива повраћање за колачић. Једном речју, ово је психологија боје. Ево комплетан водич о томе како користити боје у маркетингу и рекламирању.
Асоцијације које наш мозак прави са одређеним бојама су кључне за премошћивање јаза између маркетиншких материјала и њиховог циљна група. Ако пажљиво погледате боје које се најчешће користе у оглашавању ваше индустрије, видећете да се многе од њих појављују изнова и изнова. Није случајно, и нису само омиљене боје ваших конкурената! Ово су боје које (истраживачке емисије) имају тенденцију да повежу публику са њиховим потребама и очекивањима од брендова у вашој индустрији.
Избор боја које су савршена палета за ваше маркетиншке и рекламне напоре, то је делом естетика, делом тестирање, а делом наука — много важнији део него што вероватно схватате. Наука о маркетингу боја је оно што ћемо данас истражити како бисмо вам помогли да своје поруке пренесете на најефикаснији начин.
Зашто је психологија боја важна у маркетингу и оглашавању
Боје говоре језиком који речи једноставно не могу да репродукују. То јест, они комуницирају са нама на емотивном нивоу и стога су ефикаснији у убеђивању.
Боја производа може да нас убеди да има свежији укус од истог производа друге боје. То чак може учинити третман (и плацебо!) ефикаснијим. Произвођачи лекова се ослањају на асоцијације боја да би таблете за спавање биле плаве, а стимуланси жути и црвени јер су то боје које потрошачи повезују са њиховим ефектима.
Иако ово може звучати као магија, постоје подаци за то. 85 одсто потрошача именује боју као главни разлог за избор производа за куповину. Поред тога, до 90 процената импулсних одлука о производу засновано је искључиво на цвеће производи. Према истраживачима психологије боја, 42 одсто потрошача формира своје мишљење о веб локацијама на основу тога веб дизајн, а боја утиче на њихово мишљење више од било ког другог фактора. И 52 процента времена, лош избор боја и друге лошије опције дизајни шаљу кориснике са веб локације, никад се не враћа.
Како боје комуницирају са купцима? Психологија боје
Једно је знати да су боје важне у маркетингу и рекламирању, али прави изазов је коришћење психологије боја за комуникацију са купцима. Вероватно сте већ упознати са основама психологије боја, као што су црвена = страст и бела = чистоћа, али то је само почетак свих сложених начина на које боја може утицати на начин на који купац мисли и осећа се о производу.
Боја помаже купцима да брзо донесу одлуке о производима.
На пример, истраживачи су приметили повезаност између одређених боја и понашања, као што су црвена, краљевско плава, црна и наранџаста, које се лако повезују са импулсивним купцима. За ловце на повољне цене, на располагању су тиркизне и тамноплаве боје. Неке од ових мање очигледних асоцијација боја имају много смисла, као што су розе, небеско плава и друге меке боје које се повезују са традиционално опсесивним купцима одеће. Исто тако, смеђа није одличан избор за паковање производајер нас тера да помислимо на презрело, труло воће и поврће.
Већина наших очекивања од боје потиче од природе.
Боја психологија не изазива само одређене емоције. Ради се о коришћењу боја како би се испунила очекивања потрошача за производе и брендове. Размислите које боје не функционишу добро са одређеним производима или врстама услуга, као што је јарко жути и наранџасти лого за банку или смеђа или сива кутија за производе за хигијену за жене. Ове боје нам се чине погрешним јер не одговарају нашим очекивањима. Психологија боје
На крају крајева, наша очекивања су у великој мери заснована на биолошком програмирању. Црвена је популарна боја за брендове хране, јер је светло црвено воће зрело и спремно за јело, баш као и свеже исечено месо. Природа нас је научила шта одређене боје значе, а у дизајну је боље користити боје по правилима природе. Људи доносе одлуке о куповини на основу онога што очекују од боја које виде. и да ли осећају да боје раде оно што треба.
Како боје утичу на нашу перцепцију света није увек очигледно и није увек логично. Наше везе са бојом могу чак варирати у зависности од наших културних традиција, нашег личног порекла и наших индивидуалних укуса. Али постоје неке генерализације које можемо направити на основу науке о психологији боја. Комбинујте ово са истраживањем циљне публике да бисте стекли дубље разумевање онога што ваши јединствени потрошачи преферирају.
Како боја утиче на оглашавање и маркетинг?
Боје могу утицати на купце, а свака боја има своју листу асоцијација које можете користити у својим маркетиншким и рекламним материјалима. Овде ћемо ићи боју по боју да бисмо вам дали идеју о најбољим ситуацијама да користите одређене боје за постизање вашег маркетинга и рекламне сврхе.
Плави. Психологија боје
Плава се генерално сматра мушком бојом, али то није све што плава доноси на сто. Неколико других удружења укључује:
- Смири се
- Освежавајуће
- стабилност
- Дужност
- свет
- рекреација
- туга
Плава представља осећај поверења у ову услугу препродаје.
Плава је популарна боја за банке јер преноси ауторитет и стабилност, вредности које потрошачи очекују од људи који рукују њиховим новцем. У међувремену, студио за јогу би могао да користи плаву боју на флајеру да истакне осећај смирености који посетиоци могу да очекују када посете, а бренд заштитне опреме као што су кациге и заштитне наочаре може користити плаву да каже корисницима да могу да верују да ће их бренд заштитити.
Зелен. Психологија боје
Као хладна боја, зелена најбоље функционише са мирним, зрелим и професионалним брендовима. У ствари, познато је да снижава крвни притисак и откуцаје срца код гледалаца. Ево неких асоцијација које обично правимо са зеленом бојом:
- Финансирати
- Среда
- здравље
- Срећно
- раст
- богатство
- хармонија
- Стање
- смирујући
- обновление
Зелено изгледа свеже, што бренд здраве хране обично жели да се осећа.
Зелена подсећа многе на лого за рециклажу, што га чини идеалним за сваки бренд који се промовише као еколошки чисто или органски. Такође је одличан избор за бање јер наглашава умирујуће, подмлађујуће искуство које клијент очекује од дана у бањи.
Дизајн летака. Шта би летци требало да садрже?
Љубичаста
Ова одредишна страница користи љубичасту везу са маштом за игре.
Љубичаста је мистична, мистериозна и сензуална - није боја коју често видимо у природи. Уобичајене асоцијације које имамо са љубичастом су:
- краљевске породице
- луксуз
- интрига
- магија
- тајна
- Војна част
- богатство
- Имагинација
- Духовност
У зависности од вашег пословања, ови погледи често могу да иду руку под руку. Психологија боје
Црвена
Обратите пажњу шта црвена овде ради. Они не служе само коктеле, већ сада служе коктеле.
Црвена је светла, врућа боја која привлачи пажњу која се обично повезује са:
- тхе пассион
- висока енергија
- Љубав
- срдачност
- Ватра
- Ратовање
- љутња
- Опасност
- поверење
Услуга за упознавање која је специјализована за постављање састанака на слепо може да користи црвену боју почетне странице, да истакне да је њихова услуга секси, застрашујућа и резервисана само за храбре. Такође је познато да црвена повећава метаболизам и крвни притисак посматрача, што је чини идеалном за натписе у ресторанима који желе да подстакну апетите купаца, посебно за зачињени залогај.
Оранге. Психологија боје
Наранџаста је пријатељска и весела боја која са црвеном дели неколико карактеристика, попут топлине и високе енергије. Друга удружења потрошача са наранџастом бојом:
- млади људи
- Дозволивост
- преживљавање
- љубазност
- Хумор
- Сезонске промене (посебно од лета до јесени)
Овај мотивациони фитнес постер користи топле боје да пренесе виталност.
Наранџаста је одлична боја за употребу ако водите трамполин парк у затвореном и желите да привучете децу и тинејџере за оптимистичан, енергичан добар провод. Такође је одличан за бренд лепоте који је више девојка у суседству него гламур и жели да покаже да је за све, а не само за врхунске моделе и креаторе укуса. Психологија боје
Желтыи
Клијенти жуту боју повезују са оптимизмом и приступачношћу. Има предност што је и лаган и храбар. Нека од његових главних асоцијација су:
На овом постеру, жута боја преноси топлину пријатељства са суптилним упозорењем на невоље на хоризонту.
- енергије
- Срећа
- Опасност
- млади људи
- разиграност
- ведрину
- срдачност
Имајте на уму да једна од ових асоцијација не баш слично другима.
Повезивање опасности са жутом, попут ватре и рата са црвеном, може изгледати негативно од почетка. Али понекад су ове асоцијације управо оно што бренду треба, као што је марка електричних алата која користи жуту боју да каже „пажљиво рукуј“.
Пинк. Психологија боје.
Ружичаста је заузета боја. Не постоји начин да се то заобиђе: ружичаста је много више за девојчице него плава за дечаке, тако да употреба у одређеним ситуацијама може бити одвратна за мушкарце. Постоји много психологије око ружичасте боје и њених родних асоцијација, али овде ћемо само погледати шта ружичаста ради у свету маркетинга и оглашавања. Ружичаста може бити:
Тешко је замислити да би чак и најхрабрија особа одбила колаче у овој реклами.
- Забавите се
- гирли
- Уживајте
- Слатко
- отворени радови
- романтиц
- миран
Ружичаста је популарна боја за пекаре јер је слатка, баш као и пецива коју продају. То је такође боја за брендове који су женствени и поносни на то, као што је инструкторка женске самоодбране која користи жарко ружичасту графику у свом рекламирању како би показала да учи жене како да буду храбре и да се заштите.
Греи. Психологија боје.
Сива означава професионалност и практичност. Можда мислите да је сива досадна, а у многим случајевима и јесте. Али сива не мора да буде досадна. Уз прави маркетинг стратегија такође може бити:
- неутрално
- професионални
- ефикасан
- формални
- корпоративни
Светло сиви дизајн може се истаћи чак и на сајму.
Све су то фактори које би платни списак желео да истакне у својим фактурама. Сива такође може показати да је ваш бренд је избио из бинарног примера, као веб-сајт за прогресивни бренд дечије одеће који жели да се издвоји из мора ружичасте и плаве боје.
Црна
Технички, црна може бити недостатак боје, али је такође моћан и храбар. Ево неких асоцијација које имамо са црном:
- луксуз
- Мистерија
- Снага
- формалност
- усавршавање
- тама
- тајна
- Сексуалност
- контролише
- Окултизам
црни дизајн може имати упечатљив ефекат.
Црна је углавном кул и модерна, али може бити језива ако желите. А за неке брендове, као што су добављачи штапића, свећа и других окултних доброта, сабласни је савршен. Црна такође означава снагу, што је чини добрим избором за теретану која изазива своје чланове да буду најјача верзија себе што могу бити.
Бео. Психологија боје.
Бела је празна плоча. Свеже је, ново, менто у кутији и окупља следеће асоцијације:
Обратите пажњу на употребу беле боје као позадине за ову е-пошту и визуелни приказ празног листа за потрошача који тражи промену стила.
- чистоћа
- поремећај
- ублажити
- млади људи
- Част
- свет
- летаргија
- хладно
Бела је још једна боја чије се „негативне“ конотације могу претворити у позитивне. Као најхладнија боја, боја која нас подсећа на снег и арктички круг, бела је одличан избор за колица за сладолед, наглашавајући олакшање које нуде током врелог дана. Психологија боје
Бровн
Смеђа је боја којој можете веровати. Браун вам чува леђа, Браун је ту за вас годинама и биће годинама које долазе. За УПС, Бровн испоручује пакете у ваш дом безбедно и на време и обећава да ће све што пошаљете са њима стићи на одредиште неоштећено. У маркетингу и оглашавању, смеђа обично значи:
- поуздан
- старомодан
- земљани
- мушкарци
- природни
- поуздан
- Топло
Браун такође подсећа људе на фотографије сепије, што га чини одличним избором за бренд који повезује купце са историјом њихове породице организовањем њихових фотографија.
Смеђа се такође може осећати прљаво, што је чини мање него добрим избором за хотел. Али за продавницу баштенског материјала или бренд малча? Истискање прљавих слика неће шкодити.
Како се значења боја разликују у различитим културама. Психологија боје.
Кад год изаберете шему боја, увек узмите у обзир културну позадину ваше циљне публике. Многе боје имају одређене асоцијације у неким културама које се разликују у другим. Понекад чак и иста земља може имати регионалне асоцијације боја.
Жута може имати злокобнију конотацију у зависности од културног контекста.
Узмите само једну боју - жуту, на пример. У Јапану се жута боја повезује са храброшћу, док у неким деловима америчког југа може бити жаргон за кукавичлук. У многим латиноамеричким културама то је боја жалости и смрти. У Кини жута може имати вулгарне конотације. У Немачкој жути уместо зелене од зависти. Путујте на Блиски исток и видећете да је жута империјална и света (а не љубичаста, која се у европским културама повезује са краљевством), коју често носе припадници владајућих или краљевских класа.
Кад год развијате маркетиншке и промотивне материјале за свој бренд, истраживање културних асоцијација ваше циљне публике са сваком бојом је важан део ваше дужне пажње. Коришћење шеме боја која не одговара очекивањима ваше публике за ваш бренд може га осудити пре него што изађе на тржиште. Психологија боје
Најбоље боје за ваш позив на акцију.
Црвена је најбоља боја за позив на акцију, јер је све у акцији и чињењу САДА, зар не? Није потребно. Иако црвена може бити одлична боја за позив на акцију (ЦТА) и сигурно ће је успешно користити многе компаније, она није једини избор боје за ЦТА дугме — нити је увек најбољи избор.
Контекст је важан у доношењу одлука о куповини, а понекад оптимална боја дугмади зависи од укупног дизајна и специфичног бренда и производа. Права ЦТА боја за ваш бренд одговара расположењу које је потребно вашим клијентима да обаве куповину.
Понекад је то мирно и јасно стање ума које купац може постићи тек када темељно истражи ваш производ и утврди да је то најбољи избор за задовољавање његових потреба. У овом случају, зелено је најбољи избор за дугме за позив на акцију, посебно ако је ваш позив на акцију више „закажите консултацију“ или „хајде да разговарамо више“ него „купите одмах“.
Црвена може радити за ЦТА, али зависи од контекста и укупног дизајна.
Друга основна правила психологије боја која треба следити када упућујете позиве на акцију:
- Боја дугмета позива на акцију треба да буде лако видљива, али не и болна; мора да допуни опште дизајн сајта, али је довољно да се контрастира са њим да би се искључила његова претрага.
- Дугмад за позив на акцију уопште, а посебно дугмад за плаћање, треба да буду велика, чиста и једноставна, са јасном позадином која не омета.
Ако су у кампу буи ит нов, топле боје су боје за вас. Према истраживању психологије боја и маркетиншком истраживању, црвена, зелена и наранџаста са наранџастим нијансама су најбоље боје за дугмад за позив на акцију. Црвена јер инсистира на хитности купца, зелена јер смирује и нежно води купце ка одлуци, а ватрено жуто-наранџаста јер ствара осећај топлине и среће. И на крају, купцима нудите срећу, било из чистог задовољства поседовања вашег производа или олакшања које нудите од борби са којима се суочавају.
Како тестирати своју маркетиншку стратегију боја
Психологија боја је корисна за доношење информираних дизајнерских одлука у вашем оглашавању и маркетингу, али тестирање је једини прави начин да сазнате да ли узимате Тачно решења. Психологија боје
Да бисте то урадили, можда ћете морати да покренете више итерација А/Б или подељеног тестирања да бисте утврдили која палета боја има најбољи учинак. Када имате финалисте у боји (боје без негативних конотација на тржиштима на која циљате и које су у супротности једна са другом током примопредаје личност вашег бренда), време је да се укрцају на „турнир протеза“.
Да ли је потпуно црвени задњи крај најбоља опција за овај вишебојни комби или би жута привукла више пажње? Постоји само један начин да се каже: тестирање.
Турнир у заградама је у суштини још један начин да се каже „сплит тестирање“, где тестирате једну боју против друге да бисте видели који одговор ће добити јачу позитивну реакцију ваше циљне публике. Затим упоредите појединачне победнике једни са другима да бисте утврдили који од њих ефективније резонује код ваших купаца, и тако даље док не дођете до оптималне боје. Да не бисте покварили своје резултате, побрините се да остатак ваше маркетиншке стратегије остане исти током турнира.
Након што сте тестирали, можете са сигурношћу да примените свој избор боја за сваку елемент вашег дизајна, од позива на акцију до позадине и текста.
Боје појачавају вашу маркетиншку поруку
Надамо се да сада боље разумете како психологија боја функционише у маркетингу и оглашавању. Што више радите са бојом, лакше ћете пренети своју јединствену поруку бренда публици.
Стратешко коришћење боја је више од одабира онога што вам се допада. На крају крајева, данас се шетају људи који мисле да су маслинасто зелена и фуксија спој направљен на небу, а за неке компаније можда и јесу!
Оставить комментарии