Водич за бренд. Како створити?

Водич за бренд је документ који описује све аспекте бренда компаније, укључујући његову мисију, вредности, личност, визуелни идентитет и тон гласа. Овај документ је водич за све запослене у компанији, партнере и агенције који раде на креирању и промоцији бренда.

Ево неколико кључних делова који би требало да буду укључени у водич за бренд:

1. Мисија и вредности. Овај одељак описује шта компанија ради и које вредности заступа. Помаже да се утврди како компанија жели да буде перципирана на тржишту и које вредности жели да промовише.
2. Личност бренда. Овај одељак дефинише карактер и личност бренда. Описује како бренд треба да говори и да се понаша друштвене мреже, оглашавање, маркетинг садржаја итд.
3. Визуелна слика. Овај одељак описује како бренд изгледа, укључујући лого, боје, типографију и друге визуелне елементе. Помаже у одређивању како бренд треба да изгледа на свим материјалима, укључујући веб локацију, паковање производа, рекламни банери итд.
4. Тон гласа. Овај одељак дефинише који стил и тон бренд треба да користи у комуникацији са купцима и тржиштем у целини. Помаже да се дефинише како бренд треба да говори и да се понаша друштвене мреже, оглашавање, маркетинг садржаја итд.
5. Идентификација бренда. Овај одељак описује како да користите лого и друге визуелне елементе бренда на различитим материјалима, укључујући веб локацију, паковање производа, рекламне банере итд.
6. Препоруке за креирање садржаја. Овај одељак пружа упутства о томе како да креирате садржај који одговара вашој личности и бренд тон гласа.

Водич за бренд треба да буде визуелан и разумљив свим запосленима у компанији.

Да ли сте добили задатак да направите водич за брендове и не знате одакле да почнете? У реду је, сви смо били тамо. Само дубоко удахните, узмите шољу кафе или чаја (или вина) и спремите се да научите све што треба да знате о креирању најбољег водича за бренд у Иллустратору!

Пре свега, шта су смернице за бренд? Ово је документ који одражава суштину бренда. Дефинише његову личност, стил и тон, и одражава начин на који бренд комуницира. Водич за бренд треба да буде јасан, лак за разумевање и визуелан.

Мислим да је оно по чему се приручник за брендове разликује од само доброг приручника за бренд то што не морате да прочитате ниједну реч да бисте разумели бренд. Ефикасан водич за бренд ће вам рећи све што треба да знате о вашем бренду користећи слике и боје.

1. Истраживање. Водич за бренд

Први и најважнији корак у креирању водича за бренд је истраживање. Требало би да почнете тако што ћете записати све што вам падне на памет о бренду: стил, тон, придеви, повезани предмети, боје или чак акције. Замислите бренд као особу: како би то изгледало?

Не покушавајте да за ово направите фенси страницу налик презентацији, само пустите своје идеје на вољу. Заиста помаже имати логотип бренда испред себе док ово радите и записујете све о себи - и мислим на све, чак и ако у почетку не звучи или изгледа важно. Водич за бренд

Када осетите да су сви ово приметили, сада можете да користите ове кључне речи за претрагу слика које одражавају имиџ бренда.

Водич за бренд.

2. Прилагодите свој документ. Водич за бренд

Сада када имате све што вам је потребно, почнимо са дизајном!

• Отворите Иллустратор и креирајте нову датотеку, наводећи жељену величину и оријентацију странице (за овај водич користићу 1280к720 пиксела у пејзажном режиму).
• Подесите обрезивање на 2 мм. (или питајте штампарије , са којим величинама раде могу се незнатно разликовати), растерски ефекти на 300 ппи и режим боја на ЦМИК.
• Унесите жељени број монтажних плоча (можете додати нове или их уклонити касније), именујте документ и кликните на Креирај.

Затим морате да креирате мрежу распореда помоћу водича.

• Направите правоугаоник 20к20 мм и поставите га на ивицу странице.
• Притисните цтрл + Р да би лењири били видљиви, кликните на њих и превуците да бисте направили водич.
• Поставите вођице на унутрашње стране правоугаоника.

• Померите правоугаоник у доњи леви део монтажне плоче и тамо поставите вођице.
• Уверите се да су ваши водичи откључани (да бисте то урадили, кликните на Виев > Гуидес > Унлоцк Гуидес), изаберите две хоризонталне вођице и копирајте их.
• Кликните на следећу таблу и притисните Схифт + Цтрл + В да бисте их налепили у нову таблу на истој локацији.
• Поновите ово за све уметничке плоче.
• Преименујте слој који садржи водиче у „Водице“, превуците правоугаоник из монтажне плоче (али немојте га брисати, можда ће вам поново требати за мерење) и закључајте слој. Водич за бренд

У следећим корацима, обавезно кликните на следећу таблу и направите нови слој за свако поглавље! На тај начин можете да организујете своје послове, поједностављујући и убрзавајући процес рада.

3. Поклопац

Сећате се свих оних лепих фотографија које сте раније сакупили?

• Када одаберете ону за коју мислите да најбоље одговара корици водича за бренд, отворите је у Пхотосхопу.
• Затим га конвертујте у ЦМИК режим боја и сачувајте га као .псд датотеку.

• Вратите се на свој Иллустратор документ и креирајте нови слој. Назовите то "Цовер" (колико креативно, зар не?).
• Кликните на прву монтажну таблу и поставите .псд слику користећи пречицу на тастатури Схифт + Цтрл + П или Филе > Плаце.
• Промените величину и позиционирајте слику на страници.
• Ако је потребно, можете користити маске за сечење.

Веома је важно да слика испуни и подручје крварења! Водич за бренд

Размислите шта желите да садржи насловница. Очигледно, лого бренда треба да буде део тога. Увезите и поставите где год желите. Наслов је такође веома важан, па га откуцајте или га сами упишите (као што сам ја урадио у овом случају). Дакле, основа поклопца је спремна.

Оставите како јесте и када све странице буду готове видећемо да ли можемо да учинимо да буде забавније и занимљивије.

4. Страница са садржајем. Водич за бренд

Ово је вероватно најједноставнија страница. Само напишите наслове поглавља у одвојеним редовима и оставите празна места за одговарајуће бројеве страница—никада не знате колико ће поглавље бити дуго. До сада ћете схватити да вам је потребан наслов за наслов сваке странице. Срећом, сачували сте правоугаоник који сте креирали у другом кораку.

• Откључајте први слој, направите још два водича користећи овај правоугаоник и закључајте га назад.

• Идите на слој омота, копирајте наслов, вратите се на слој садржаја и налепите га. Промените величину тако да одговара наслову. Водич за бренд
• Испод ње унесите назив ваше тренутне странице и распоредите их како желите.

Ваша страница би сада требала изгледати отприлике овако:

Оставите како јесте и идите даље!

5.Абоут. Водич за бренд

Започните страницу копирањем наслова са слоја садржаја у нови слој под називом „О страници“ (можете смислити креативнија имена слојева). Само запамтите да држите Схифт + Цтрл + В да бисте налепили на место. Ако га већ немате, питајте свог клијента за информације о компанији које би требало да буду овде.

Сада само пустите машти на вољу и користите фотографије које сте раније прикупили. Не заборавите да их конвертујете у ЦМИК режим боја у Пхотосхопу. Можете их изрезати, исећи, направити колаж од њих, али имајте на уму стил бренда. Сада поставите своје фотографије, унесите своје податке, додајте број странице (ово је трећа страница) и поставите их на монтажну таблу.

6. Главни логотип/водич за бренд

Налепите наслов на нови слој. Додајте број странице, поставите свој главни логотип на монтажну таблу и запишите неколико кључних карактеристика логотипа како бисте их истакли.

7. Додатни лого

Ова страница није обавезна јер сваки бренд неће имати секундарни лого. Ако јесте, једноставно поновите кораке назначене у главном логотипу. Водич за бренд

8. Опције логотипа

Кликните на следећу монтажну таблу, налепите наслов (водиче и наслов) на нови слој и додајте број странице. Водич за бренд

Варианты лого укључује боју и формат логотипа (вертикални или хоризонтални). Када прикупите или креирате све опције, морате их распоредити на страници. Обавезно укључите и свој примарни и секундарни логотип. Ако мислите да постоји нешто на шта ће будући корисници смерница морати да обрате посебну пажњу, увек можете оставити белешку на страници.

9. Смернице за коришћење логотипа/бренд

Ово поглавље ће дефинисане су минималне и максималне димензије, у којој можете користити свој лого. Ово ће спречити да се логотип користи у тако малим величинама да изгуби читљивост и постане само мрља мастила на папиру или ружан пиксел на екрану. У овом случају користићу минималну ширину од 25 мм за вертикални формат логотипа. За хоризонтални формат, задржаћу вертикалне пропорције постављањем минималне ширине на 43 мм. Очигледно, пошто је овај догго лого тако кул, нећу имати одређену максималну величину.

Такође би требало да одредите минимални простор око логотипа. Ако имате текст или друге елементе превише близу логотипа, ризикујете да изгубите његов шарм, суштину и, опет, читљивост. Овај простор ће помоћи да лого дише, одржавајући га чистим.

Да би то учинили, лого који ћу користити разлике од слогана као Мере. (Можете користити шта год вам одговара: елемент логотипа, другу реч или само одређену величину).

10. Фонтови. Водич за бренд

Нисам ово споменуо у претходном поглављу јер нисам желео да звучим као покварена плоча, али не заборавите да кликнете на следећу таблу, налепите наслов (водиче и наслов) на нови слој и додате број странице . Ова страница представља фонтовикоје треба користити за бренд. У овом случају, користио сам свој (неуредан) рукопис да напишем име бренда у логотипу, тако да сам користио исти стил за наслове. Ако одлучите да урадите исто, само напомените да сте за то користили прилагођено писмо - због тога изгледа изгледате заиста кул!

Очигледно ће вам требати другачији фонт за пасусе текста. Када га изаберете, уверите се да је читљив и никада не користите скрипту. Када изаберете фонт, унесите целу абецеду, као и све бројеве и знакове интерпункције, користећи тај одређени фонт. Такође, додајте мали текстуални пасус користећи исти фонт - за ово предлажем да користите текст Лорем Ипсум (шта је ово, питате се? То је допунски текст без апсолутно никаквог значења).

11. Палета боја

Ово је мој омиљени део (заиста волим боје и играње са њима). Овде треба поменути и представити главне боје бренда. Укључите оне које се користе у логотипу, као и црно-беле, секундарне боје (у овом случају, секундарне боје логотипа) и акцентне боје су опционе, нема потребе да правите посебну категорију ни за њих, али знате, ја сам љубитељ боја, па зашто да не? Водич за бренд

12. Примена бренда. Водич за бренд

У овом поглављу уводите стационарне документе бренда и материјале друштвене мреже (ако их има). Само их уредно ставите на страницу и готови сте.

13. Контактирајте дизајнера. Водич за бренд

Ова страница је посвећена вама! Додајте своју фотографију, контакт информације и наравно своју дугу лого дизајн.

Ако ће се овај водич користити у дигиталном формату, уверите се да све везе раде.

14. Појмовник

Шансе су да ваш клијент који није у дизајну неће разумети шта значе сви дизајнерски изрази које сте користили у водичу за бренд. ЦМИК, вектор, ЕПС, АИ, РГБ - постоји много појмова који непрофесионалцима могу изгледати као бесмислица. Зато направите речник да бисте објаснили све што ваш клијент треба да зна о овим терминима. Водич за бренд

15. Додавање личности страницама и завршне обраде

Знам да сам рекао да ми је страница са цвећем омиљена, али и овај корак је прилично забаван. Када завршите са постављањем свих елемената и информација на сваку страницу, можете се вратити на почетак документа и учинити га што је могуће хладнијим. Водич за бренд
Пошто је бренд забаван и неконформистички, клијент и ја смо се сложили да треба да има љутит, прљав и панк изглед како бих ја имао потпуну слободу да се пустим да полудим. Очигледно би требало да разговарате о томе са својим клијентом, али у суштини само пратите своје инстинкте и немојте бити опседнути тиме. Такође, овде ћете морати да додате бројеве страница на страницу са садржајем, не заборавите то.

Ово вам може изгледати чудно, али ипак морате да се придржавате неких мањих правила. На пример, на страници са опцијама логотипа, уверите се да не додајете превише ствари како би изгледало препуно. И даље желите да фокус буде на логотипима.

Али на страници Боје или контактирајте страницу дизајнера, на пример, можете додати много забавних елемената попут прскања боја. На крају крајева, боје чине свет да се окреће, а страница за контакт дизајнера је посвећена вама!

Водич за бренд.