Правила дизајна амбалаже

Смернице за дизајн амбалаже су скуп принципа и смерница које вам помажу да креирате ефикасан и атрактиван дизајн паковања производа. Сврха ових правила је да привуче пажњу потрошача, истакне јединственост производа, створи позитиван утисак и стимулише куповину.

Паковање производа, као дисциплина графичког дизајна, је индустрија за себе. Међународне дизајнерске агенције као што су Ландор, ЦБА и Цолеи Портер Белл запошљавају стотине дизајнера који су скоро у потпуности фокусирани на стварање јаких брендова кроз дизајн амбалаже и брендирање.

Паковање производа је растућа категорија која чека да се појаве нови дизајнери и изграде свој портфолио. Али ова захтевна област дизајна захтева више од само ока, па хајде да погледамо шта чини и ломи добро дизајн амбалаже.

1. Јасноћа и једноставност. Правила дизајна амбалаже.

Следећи пут када одете у супермаркет, изаберите насумично полицу и прегледајте неколико производа. Погледајте сваки од њих и поставите себи два врло једноставна питања:

1. За шта је овај производ?
2. Који бренд стоји иза овога?

Одличан пример једноставног, јасног, али моћног дизајна амбалаже.

Изненадили бисте се колико је тешко пронаћи одговоре на нека од ових важних питања за мање од 4 секунде, што је максимално време које ће просечан потрошач посветити било ком производу на полици. Правила дизајна амбалаже.

Пронаћи ћете производе који наводе десетине предности без њиховог јасног именовања. Наћи ћете производе који изгледају сјајно споља, али не могу да објасне шта је у кутији. Можда ћете чак пронаћи и производе за чишћење паковање, погоднији за дечије сокове.

Ово је ЛОШ пример! Овај производ за чишћење изгледа опасно укусно, зар не? Ова врста дизајна паковања може збунити потрошаче и недостајати јасноћи.

Иако неке категорије производа дозвољавају малу мистерију (нпр. парфеми и луксузна роба), немогућност да се производ идентификује у смислу садржаја, употребе или Бранд идентитет је ужасна пракса која обично резултира дизајном паковања који не функционише у продавницама. .

Зато запамтите правило број један: будите јасни у вези са производом, будите јасни у погледу бренда.

2. Искреност. Правила дизајна амбалаже.

Почетници у дизајну амбалаже, говорим и о клијентима и о дизајнерима, често теже да прикажу производ на најсавршенији начин који се може замислити. Они ће вам показати колачиће умочене у чоколаду када у стварности купујете обичне колачиће са укусом чоколаде. Имаће сочне, свеже вишње на воћном јогурту са мало воћа.

Представљањем производа као десет пута бољим него што заправо јесте, доводите у заблуду и на крају разочаравате потрошача, што само доводи до лоших цифара продаје и веома лошег имиџа бренда.

 

Овде долази искреност. Потрошачима не сметају једноставни, јефтини производи све док знају шта купују! Наравно, они очекују фејслифт у одређеној мери, али не у тој мери да производ делује као нешто сасвим друго.

Ваш посао као дизајнера је да представите производ на најбољи могући начин, али запамтите да потрошачи, укључујући и вас, заслужују да се према њима поступа исправно. Правила дизајна амбалаже.

3. Аутентичност

Оригиналност, карактер и незаборавност су у основи сјајних брендова и, наравно, одличног дизајна паковања.

Лако је схватити зашто – постоје стотине производа који се такмиче за пажњу потрошача. Једини начин да разликујете свој бренд је да будете другачији и аутентични.

Пошто је то заиста ствар креативности и истраживања, немогуће је дати савет о томе како да „будете аутентичан“, посебно ових дана када су људи изложени толиком броју брендова, изгледа и порука.

 

Ако сте заглавили са универзални дизајн паковање, користите необичан стил дизајна са строгим „визуелним стандардима“.

На пример, ако ће сви да сликају производе, користите илустрацију или фонт дизајн. Ако сви користе хоризонтални распоред, изаберите вертикални. Ако је већина дизајна прилично модерна, покушајте да уведете нешто са ретро осећајем са нагласком на привлачности квалитета.

Будите храбри, будите другачији и потражите неочекиване изворе инспирације у другим категоријама производа - дизајн етикета за алкохолна пића може бити одличан начин да се осмисли нови пројекат паковања чоколаде.

4. Утицај на полицу. Правила дизајна амбалаже.

Са тачке гледишта купца, производ се никада не разматра изоловано и никада се не разматра детаљно. Због велике удаљености до полица и чињенице да су производи распоређени у редове и колоне, све што видимо су стварне шаре направљене од различитих производа. Тек када нам одређени образац привуче пажњу одлучујемо се да га изблиза погледамо.

Ова посебност и привлачност производа када се стави на стварну полицу је оно што трговци зову „утицај на полицу“ и чини огромну разлику у продаји производа.

Ово је оно што заправо видите у супермаркету. Који производ је први привукао вашу пажњу?

 

Утицај на полицу је нешто што морате да проверите и истражите у својим пројектима. То можете учинити тако што ћете симулирати постављање вашег дизајна на праву полицу и окружити га другим производима (да бисте постигли најбоље резултате користите више редова и колона за сваки производ). Што карактеристичније изгледа, боље се продаје.

Напомена: Бићете запањени резултатима – понекад најлепши дизајни једноставно избледе и постану невидљиви док се једноставнији дизајни „појављују“ у овом окружењу. Правила дизајна амбалаже.

5. Проширивост

Концепт дизајна амбалаже производа треба да омогући лако увођење нове линије (варијације производа) или подбренда.

На пример, замислите да креирате паковање за нови бренд сока од јабуке. Ви и ваш клијент бирате специфичан дизајн јабуке који изгледа заиста сјајно. Међутим, неколико месеци касније, клијент одлучује да пусти укус трешње под истим брендом.

Добар дизајн паковања олакшава уношење промена без губитка изгледа.

 

На ваше разочарење, схватате да је оригинални концепт који сте креирали дизајн се углавном заснива на коришћењу јабука и да трешње неће изгледати тако добро. Такође, трешња има неке предности које се могу саопштити на предњој страни, што је у супротности са вашом идејом. Имате проблем са проширивањем.

Да бисте то избегли, увек треба да дизајнирате паковање производа за будућност. То значи креирање визуелно систематичног дизајна који вам омогућава да лако промените визуелни изглед производа или друге информације тако да на крају добијете породицу производа која изгледа добро.

6. Практичност. Правила дизајна амбалаже.

Практичност се односи на стварни облик, величину и функционалност контејнера производа, а не само на етикету или омот. Што је производ практичнији, то је већа продаја - када је Хајнц бацио флашу кечапа, продаја је нагло порасла.

Инверзија је помогла Хајнцу да прода више кечапа када је индустрија кечапа била у кризи раста.

 

Практичност је аспект дизајна амбалаже који се највише занемарује, једноставно зато што клијенти често иду „пробаним и истинитим“ путем, што је пропуштена прилика за иновације.

Али ако сте довољно срећни да имате прилику да дизајнирате своју следећу боцу, кутију или шољу, увек прво размислите о практичности - или, у већини случајева, како да производ учините лакшим за употребу, ношење или складиштење. Правила дизајна амбалаже.

Сама практичност може решити многе проблеме дизајна амбалаже.

Да ће завршити

Дизајн амбалаже је широка и захтевна област дизајна којој су увек потребни дизајнери који могу да обезбеде оригиналност производа и ефективност продаје. Амбалажа је последња порука коју потрошач види и последња шанса да га убеди да купи производ. Јасноћа, поштење, аутентичност и друга горе описана правила играју важну улогу у овом процесу, али ни у ком случају нису последња реч по том питању.