Сублиминал Адвертисинг

Подсвесно оглашавање, такође познато као скривено оглашавање или невидљиво оглашавање, начини су утицаја на потрошаче без њихове експлицитне свести. Циља на нечију подсвест, често користећи невидљиве или индиректне методе да изазове одређене асоцијације, осећања или реакције.

Примери подсвесног оглашавања укључују употребу одређених боја, звукова, слика или асоцијација које повезују производ или бренд са одређеним емоцијама или идејама. Ово се може десити у различитим облицима маркетинга, укључујући оглашавање на телевизији, радију, на мрежи, у штампи, па чак и у дизајну производа.

Подсвесно оглашавање је засновано на претпоставци да потрошачи могу бити склонији куповини добара или услуга ако развију позитивне емоционалне везе са брендом, чак и ако нису свесни овог процеса. Међутим, вреди напоменути да употреба подсвесног оглашавања поставља етичка питања и може бити наишла на критику, јер потрошачи могу осећати да су индоктринирани без пружања потпуних информација.

Врсте подсвесног оглашавања

Постоје различите врсте подсвесног оглашавања као што су провокативне поруке, логотипи са скривеним порукама, симболично оглашавање и паметно постављање слика.

На пример, Сницкерсове провокативне поруке - "осећате се гладно?" Порука попут Сницкерса да подстакне људе да пробају једног дана заиста добро функционише. А пошто се такви дијалози лако памте, гледаоци ће их дуго памтити.

Брендови који имају сложене логотипе са неком врстом нечитљиве, али скривене поруке обично привлаче пажњу људи. Да бисте разумели више, погледајте логотип Милваукее Бреверс. Мало је вероватно да би неко могао да извуче поруку скривену на њему, али креативност логотипа забавља сваког гледаоца.

Видећете да су М и Б Милваукее Бреверс-а написани малим словима. Други сјајан пример је Ваио лого, који ствара слику аналогног и дигиталног. Стварна квака је да бренд ради на томе. Случајност? Вероватно не!

КФЦ зелена салата у хамбургерима симболизује новац. Ово је још једна врста подсвесног оглашавања позната као симболично оглашавање. КФЦ жели да нагласи да њихови производи нису много скупи и приступачни.

Подсвесно оглашавање. Предности за оглашиваче

1) Инстант стимуланс.

Сублиминално оглашавање стимулише несвесни део људског ума. Ово тера људе да купују производ без размишљања о томе за и против. Поред тренутног ефекта, ова врста оглашавања ствара уверење да људи желе одређени производ. То у њима буди жељу и излуђује их из било ког разлога.

2) Подсвесно оглашавање. Минимални ризик, максимална профитабилност.

Ако други огласи имају минимални број приказа од 3 пута, јер људи не региструју жиг док им се не прикаже бар толико пута; Подсвесно оглашавање захтева само једно излагање да би се потенцијални потрошачи претворили у купце.

Само једним разговором на телевизији или дигиталном сликом са провокативним садржајем, трговци превазилазе своје циљеве контроле и стварају нове. Продаје више производа него што се очекивало уз минималан напор.

3) Дуже памћење бренда.

Нестандардни лого дизајн, фокусиран на одређени бренд, ствара снажан бренд идентитет у главама потрошача. Људи воле иновативне ствари и стога памте јединствене логотипе и дизајн брендова до последњег даха. Ово даје трговцима одличну прилику да својој публици продају шта год желе.

Када следећи пут виде марку, брзо ће се сетити бренда, што ће бити праћено инстинктивном жељом за куповином производа. Пре свега, људи не само да памте брендове, већ и почињу да се идентификују са вредностима бренда. Ово је још једна додатна предност подсвесног оглашавања.

4) Подсвесно оглашавање. Повећајте своје емоције.

Кроз подсвесно оглашавање, трговци практично контролишу сваки психолошки аспект потрошача. Такве поруке дотичу најрањивија места сваке особе. Дакле, омогућава трговцима да контролишу емоције људи и да их понесу са собом где год да иду.

5) Економичан

Када ће само једно излагање сигурно довести до повећања продаја, трговци увек воле да стварају подсвесну комуникацију. Ово не утиче на маркетиншки буџет и захтева минималне трошкове. Поред бржег раста продаје, има дугорочне поврате са тачке гледишта предлог бренда, вредности и идеали.

Врсте подсвесног оглашавања

Сублиминално оглашавање може имати много облика и његове методе се разликују. Ево неколико врста подсвесног оглашавања:

Скривена интеграција производа.

Постављање производа или бренда у филмове, телевизијске серије, видео игрице или друге медијске садржаје на начин који делује природно и опуштено. Ово може створити позитивне асоцијације на бренд међу гледаоцима, а да то не буде очигледно приметно.

Сублиминално оглашавање .Спонзорство догађаја и културних догађаја.

Брендови често постају спонзори догађаја, фестивала или културних програма. Ово може подржати позитиван имиџ бренда, као и створити асоцијације на одређене вредности или стил живота.

Музичка удружења.

Коришћење музике или звучних ефеката за изазивање одређених емоција или асоцијација. Ово се може користити у оглашавању, видео играма, филмовима и другим медијским форматима.

Симболи и логотипи.

Креирање јединствених симбола или логотипа који су подсвесно повезани са брендом. Ови елементи се могу користити у различитим контекстима како би се ојачала свест о бренду.

Подсвесно оглашавање. Психологија боја.

Коришћење одређених боја у брендирању и рекламирању за изазивање одређених емоција и асоцијација. Боје могу утицати на подсвест и утицати на перцепцију бренда.

Специфичне слике и стилови визуелног оглашавања.

Коришћење специфичних слика, стилова и тема у визуелном оглашавању за креирање јединственог и препознатљивог идентитета бренда.

Друштвене мреже и утицајни људи.

Коришћење друштвене мреже и инфлуенсери за имплицитно оглашавање, где објављују садржај који укључује производ или бренд без директног помињања рекламе.

Ове технике се могу користити одвојено или комбиновано да би се створила свеобухватна стратегија подсвесног оглашавања.

Значај

Као и код сваког редовног оглашавања, оглашивачи увек дају предност повезивању производа са његовом корисношћу и економском вредношћу. Али ова идеја је обрнута у случају подсвесног оглашавања. То јест, оглашавање је више фокусирано на то да буде скривено.

Креатор се труди да негде сакрије поруку, обезбеђујући да је ниједан гледалац не примети у свесном стању.

1. Подсвесно оглашавање. Ангажује публику.

Подсвесно оглашавање контролише део психологије, али таква ствар ствара искру емоција. Ово може да изазове проблеме неким оглашивачима, у зависности од локалних закона, али трговци то могу да искористе за повећање продаја.

Пре свега, подсвесно оглашавање може помоћи трговцима да уштеде новац. Са тако ниским трошковима и захтевима, или са само једним утицајем, обим продаје достиже циљ. Можда сте несвесно наишли на подсвесно оглашавање кроз музику, изглед одређеног производа, традицију и локални бренд.

Да ли сте икада приметили спору музику са лаганом мелодијом у тржном центру? Ако јесте, онда постоји разлог за ово. У окружењу окруженом таквим мелодијама, људима се то природно свиђа и већа је вероватноћа да ће полако куповати оно што им је потребно, што на крају доводи до тога да купују више артикала.

Исти метод се користи и у ноћним клубовима, где гласна и енергична музика игра кључну улогу у ангажовању људи у окружењу. Што је музика гласнија, игра је живља, а самим тим и продаја пића.

2. Повећава продају.

Атрактивни производи привлаче више купаца, па су парфемски производи дизајнирани за жене елегантно дизајнирани у специфичном облику и величини како би изгледали слатко.

Не само бочице парфема, већ се и цео козметички производ продаје елегантно. Ово привлачи жене чак и више од самог производа.

Исто тако, брендови знају да већина мушкараца преферира мушкост и то утиче на то да се производи за негу коже продају у равним цилиндричним контејнерима. Једноставно речено, изглед може повећати продају. На основу саме боје група потрошача може да погоди производ.

3. Подсвесно оглашавање. Развија лојалност.

Традиција игра огромну улогу у групама потрошача. Узмимо, на пример, девојку Амул, која је заштитно лице компаније од самог почетка.

Чини се да су корисници Амула сада постали везани за икону Амул и желе да она дуже остане на свом месту. Пошто компанија зна за ово, ни они не траже алтернативе.
Где се производи производ такође брине многе купце. Љубитељи моде никада неће више волети одећу из Кине од италијанске. Зашто?

Једноставно зато што Италија продаје праву модну одећу, а зна се да Кина продаје своју обмањује. Исто тако, Немачка је увек приоритет када је у питању технологија.

4. Делује као инстант стимуланс.

Компаније неће само додати нешто свом бренду. Они знају да чак и мала грешка и мали паметан потез могу променити целу динамику.

Први разлог због којег можете рећи да је подсвесно оглашавање важно је зато што је инстант стимуланс.

Односно, подсвесне поруке мање говоре о предностима и недостацима. Често људи купују робу без размишљања, под вођством подсвести.

Подсвесна порука директно говори људима да им је ова ставка потребна и да је морају имати.

5. Подсвесно оглашавање. Омогућава лакоћу конверзије.

Све ове менталне активности се обављају са најмањим утицајем док се постиже максимална корист.

Истраживања показују да јавност мора бити изложена бренду најмање три пута да би схватила његово постојање, док сублиминално оглашавање тај број своди на један.

Довољна је само једноставна подсвесна порука да натерате људе да дођу код вас, док можете уживати у повећању продаје уз минималан напор.

6. Повећава памћење бренда.

Подсвесно оглашавање такође може натерати групу потрошача да вас дуго памте.

Пошто је очигледно да ће подсвесна порука бити јединствена, мозак гледаоца ће задржати кратко памћење на њу.

Што је порука иконичнија, људи ће дуже моћи да памте бренд. Упознавање гледалаца са брендом учиниће их радозналијим, тражећи њихове производе и жељним да их испробају.

Вредност бренда се тренутно ствара у њиховим умовима и све заслуге иду подсвесном оглашавању.

Закључак.

Пошто подсвесне поруке знају како да добију одговоре од свесног и несвесног, овај концепт је још моћније средство за оглашавање од његове конвенционалне алтернативе. Поруке које шаље шаљу се директно у дубље делове мозга. Иако њихова права моћ није научно доказана, чини се да су ефикаснији од обичних. методе оглашавања .

Чињеница је да је немогуће са сигурношћу рећи да ли сублиминално оглашавање заиста функционише. Многе врсте студија су такође резултирале негативном пресудом о сублиминалном оглашавању, наводећи да постављање скривених графичких/аудио радова није довољно обимно. На срећу, техника није увек губитничка, али је подједнако позитивна.

Али право питање је како тако дубоки подстицаји могу убедити људе да купују чак и ако то не знају? Друга истина је да већина онога што знате као подсвесно оглашавање није било планирано и догодило се само од себе, или можете рећи случајно!

Снажан наговештај долази од психолошког фактора: људи виде оно што желе да виде. Имали су среће што су били толико добри да су потрошачи желели да одмах купе.

ФАК . Подсвесно оглашавање.

Шта је подсвесно оглашавање?
- Сублиминално оглашавање је облик маркетинга који има за циљ да утиче на подсвест потрошача, стварајући позитивне асоцијације на бренд или производ без њихове отворене свести.
Које методе се користе у подсвесном оглашавању?
- Сублиминалне методе оглашавања могу укључивати скривену интеграцију производа, музичке асоцијације, боју психологије, симболи и логотипи, спонзорство догађаја, креирање уникатних слика и друго.
Који примери подсвесног оглашавања постоје у свакодневном животу?
- Примери укључују пласман производа у филмове, коришћење специфичних боја у брендирању, стварање јединствених звучних ефеката повезаних са брендом и спонзорисање културних догађаја.
Подсвесно оглашавање. Зашто компаније користе?
- Сублиминално оглашавање омогућава компанијама да створе емоционалне везе са потрошачима, ојачају свест о бренду и утичу на њихово понашање, а да они нису ни свесни процеса.
Која су етичка питања повезана са подсвесним оглашавањем?
- Употреба подсвесног оглашавања поставља питања у вези са транспарентношћу и поштењем према потрошачима. Неки могу веровати да такве методе могу бити манипулативне и да ометају слободну вољу.
Подсвесно оглашавање. Како то можете препознати?
- Препознавање подсвесног оглашавања може бити тешко јер је често уграђено у различите аспекте медијског садржаја. Међутим, повећана свест о маркетиншким техникама и анализа садржаја за скривене мотиве могу помоћи.
Које су предности и мане коришћења подсвесног оглашавања?
- Предности укључују способност стварања јаких емоционалних веза са брендом. Недостаци могу укључивати етичка питања, као и потенцијално разочарање потрошача када схвате да им је нешто понуђено без њиховог експлицитног пристанка.