Programmatisk reklam. Vad är programmatisk annonsering? Betydelse och typer

Programmatisk annonsering är när ett automatiskt budgivningssystem används för att automatisera köp och försäljning av annonslager i realtid. Detta är en av de mest populära moderna metoderna för att genomföra reklamkampanjer på Internet. Programmatisk reklam gör det möjligt för företag och byråer att köpa annonsplatser/visningar på utgivares webbplatser eller appar för streaming, DOOH (Digital Out of Home), röst, video, TV och onlineannonsering. Enkelt uttryckt kan programmatisk reklam förstås som en reklamteknik som tillåter annonsörer att placera sina annonser på utgivares webbplatser eller appar med hjälp av artificiell intelligens-drivna algoritmer och mjukvarusystem som kräver lite eller ingen mänsklig inblandning.

I det här inlägget kommer vi att dyka djupare in i världen av programmatisk reklam och förstå vad det är och hur du kan använda det till din fördel. Så, utan vidare, låt oss hoppa rakt in i detta automatiska budgivningssystem.

 

Vad är programmatisk annonsering?

Reklam är en viktig metod för marknadsföring. Detta är ett sätt att sponsra marknadsföringsinlägg Produktförsäljning eller tjänster som företaget erbjuder. En av de många metoderna som används för reklam är "programmatisk reklam". Inom digital annonsering finns inventering eller lagring av annonser. Tidigare köptes det genom förslag, anbud, personliga förhandlingar och offerter.

Tidshantering och produktivitetsförbättring

Men det här är en tidsålder för teknikökning. Idag sker allt genom digitala medier. Programvara används för att köpa dessa digitala annonser. Det finns ett automatiskt budgivningssystem som gör att företag kan köpa utgivarwebbplatser eller annonsvisningar och använda dem för digital marknadsföring. Detta är programmatisk budgivning. Detta underblåste en revolution inom onlineannonsering och öppnade upp enorma digitala marknader. Nu måste du undra varför programmatisk annonsering är så viktigt när andra onlineannonseringsmedel redan finns! Låt oss också förstå detta -

Betydelse. Programmatisk reklam

Förr arbetade människor hårdare än robotar och teknik. Det har dock observerats att människor är dyra och opålitliga. De har känslomässiga förmågor som kan utgöra ett hot mot deras praktiska krafter. De är mer benägna att göra misstag. Detta kan minska deras effektivitet och skapa problem i deras prestation. Lösningen här är programmatisk annonsering. — Om möjligt eliminerar mänsklig inblandning.

Människor har till stor del ersatts av AI-aktiverade automatiserade verktyg. Detta eliminerar risken för mänskliga fel. Programmet blir inte sjuk och kräver inte semester. Det fortsätter bara att fungera obehindrat. Det är därför programmatisk annonsering har genererat betydande vinster. Folk har dock inte bytts ut helt. De har fortfarande en ganska viktig roll att spela. De kan planera strategier och optimera reklamkampanjer. Detta kan leda till inställningen reklamplaner och skapa mer riktade tjänster. Detta maximerar reklamkampanjer som inte fastnar av människors tillkortakommanden.

Typer. Programmatisk reklam

Det finns fyra huvudtyper av programmatisk annonsering. Transaktionernas karaktär varierar, liksom deras syfte. Den typ av reklam som visas skiljer sig också åt i olika lägen. Här är en lista över de fyra huvudtyperna av automatisk annonsering:

1. Privat marknadsplats (PMP). Programmatisk reklam

Den privata marknadsplatsen har ett system som är väldigt likt ett budgivningssystem i realtid. Det finns dock små skillnader.

Budgivningssystemet i realtid har en öppen auktion som är gratis för alla annonsörer som är intresserade av att köpa pålitligt annonslager. På en privat marknadsplats genomför rubrikförvaret sluten budgivning. Annonssamlingen kan endast auktioneras ut av de som har fått tillgång till den. Denna auktion kan inkludera föredragna annonsörer, gamla kunder eller de som har uttryckt intresse för liknande typer av reklam.
Inventering av undantaget Marketplace är premium och reserverat för föredragna kunder. En av fördelarna med detta system är att annonsören vet på vilken webbplats annonsen visas. Detta är mycket användbart för att mäta annonserings-ROI med maximal noggrannhet. Om noteringsförrådet inte säljs på en privat marknadsplats används det för budgivning i realtid.

 2. Budgivning i realtid (RTB). Programmatisk reklam

I realtidsbudgivning sker en öppen auktion. Annonsplatser är gratis för alla. Slotarna är fördefinierade och alla kan välja från denna samling av slots efter deras bekvämlighet och krav. Budgivning hålls för varje plats. Annonsörer lägger bud på slots och det högsta budet får plats. Upphandlingen genomförs ur dess synvinkel prissättning . Vinnaren av auktionen är den som erbjuder det högsta priset för nischen. Men det finns ett litet villkor vid handel i realtid. Villkoret är sådant att högstbjudande endast måste betala $0,01 mer än högstbjudande. Detta system kallas en andra prisauktion.

På samma sätt måste andraplatsbudgivaren betala ett belopp som endast är något högre än tredjeplatsbudspris. Detta system säkerställer transparens och en rättvis budgivningsmöjlighet för alla.

 3. Prioriterade erbjudanden. Programmatisk reklam

Detta görs innan transaktionen noteras på en privat handelsplattform och till och med innan realtidshandel äger rum. Dessa populära erbjudanden är tillgängliga för köpare som kontrollerar utgivarens annonslager innan de köper. Det kan sedan vara en-till-en-förhandlingar om prissättning och reklamalternativ som erbjuds i paketet. Inte ens efter ett möte mellan utgivaren och annonsören är annonsören inte skyldig att köpa paketet. Om annonsören tackar nej till erbjudandet skickas det till en privat marknadsplats. Om en lämplig köpare inte hittas där, tas denne för realtidsbudgivning och öppna auktioner. Önskade erbjudanden är ett sätt att locka kunder innan annonsutrymmet går till offentlig auktion. I sådan programmatisk annonsering förekommer personliga möten och privata förhandlingar.

4. Garanterad programmatisk försäljning. Programmatisk reklam

Detta är den sista men mest pålitliga typen av programmatisk reklam. Detta kallas även automatiserad garanterad eller direkt programmatisk försäljning. I denna typ förhandlar annonsören och utgivaren direkt om priser och andra specifikationer för reklamarkivet. Ibland anpassas annonsinsamlingen specifikt för en specifik annonsör. Denna metod används vanligtvis av dem som har enorma budgetar för marknadsföring och reklam. Denna metod innebär en-mot-en-möten. Förhandlingar pågår om priser och andra egenskaper hos annonspaketet. När annonsören och utgivaren kommer överens om samma villkor är affären slutförd. Det här är ett bra sätt att köpa kampanjmaterial. Här har annonsören rätt att välja. Han/hon kan välja lämpligt paket enligt hans/hennes behov.
Vid livebudgivning eller en privat marknadsplats finns det ett paket som alla annonsörer lägger bud på. Men här kan du välja lämplig uppsättning annonser för ditt företag.

Bearbeta. Programmatisk reklam

Programmatisk reklam är den nya revolutionen inom reklamvärlden. Dess process är ganska enkel och okomplicerad. Här är några viktiga tips som hjälper dig att uppnå den bästa programmatiska annonseringen.

1. Känna till marknaden

För alla som vill ge sig in i reklam är det mer än viktigt att känna till den marknad där du ska marknadsföra din produkt eller tjänst. Detta ger dig en uppfattning om hur marknaden fungerar. Produktionen uppfyller marknadens krav. Å andra sidan är annonsörer oroade över marknadens psyke. När de förstår detta kan de lägga bud på rätt annonslager. Dessutom ger det dem en tydligare förståelse för de rådande förhållandena och marknaden, och de kan utveckla effektivare sätt att annonsera.

2. Sätt upp mål för dig själv. Programmatisk reklam

Tryckta annonser tar längre tid att nå en publik och ännu längre tid att generera en positiv respons. Men när det kommer till digital reklam svarar kunderna direkt. Detta ökar angelägenheten i arbetet. Vi måste arbeta bättre och mer effektivt. Reklamen måste vara mer riktad och slagkraftig. Han måste slå rätt målgrupp och uppmuntra henne att investera i din produkt. För att göra detta behöver du ett idealiskt annonsutrymme, som du kan få genom programmatisk annonsering.

3. Upprätthåll alltid mänsklig kontakt. Programmatisk reklam

Annonser är idag designade och strukturerade med hjälp av programvara. Detta är kärnan i programmatisk reklam. Det måste dock förstås att detta inte minskar människans betydelse i produktionskedjan. Vi har tidigare diskuterat att människor är mindre effektiva än robotar. Men detta räcker inte för att dra slutsatsen att människor inte är viktiga. I varje process är den mänskliga beröringen viktig. I reklam hjälper detta till att optimera reklam kampanjer och göra dem riktade till målgruppen. Publikens beteende kan tydas genom statistik, men människor kan förstå deras psykologi. Detta hjälper till att bättre hantera människor och de tjänster som erbjuds dem.

4. Närma dig digital reklam.

 

Programmatisk reklam är en digital reklammetod som främst fungerar genom förutbestämda algoritmer. Detta kan äventyra relevansen av annonsen. Om de dyker upp på fel ställe kan det äventyra ryktet för varumärket de representerar. För att undvika detta måste du se till att efterfrågesidans annons och blockeringslista för webbplatser underhålls och uppdateras på din sida. Detta kommer att hjälpa dig att eliminera dessa webbplatser och undvika att hamna i onödiga problem. Om din produkt är för känslig kan du dessutom hålla en vitlista. Den här listan kommer att belysa webbplatser som kan visa dina annonser utan att utgöra ett hot mot din varumärke. Detta kommer att leda till riktad reklam och du kommer att kunna få mycket bättre svar med den här metoden.

5. Se upp för bedrägerier.

Bedrägeri är inget nytt inom onlineannonsering. Det har förekommit många bedrägerier inom digital marknadsföring också. Programmatisk reklam fungerar med algoritmer. Därför, om ett kryphål kan hittas i dessa algoritmer, kan det leda till att de inte fungerar. Detta kommer att orsaka bedrägeri. Sådana bedrägerier skadar varumärkets rykte. Detta kan dock leda till ekonomiska förluster. Statistik visar att synligheten för programmatisk annonsering är cirka 44–55 %. Detta förhindras genom användning av bots. Detta ger miljarder förluster. Detta är något du måste ta hand om när du använder programmatisk annonsering.

Fördelar med programmatisk annonsering

Programmatisk reklam har många fördelar som gynnar företag som använder den. Några av dessa förmåner listas nedan.  

1. Absorberar transparens

En reklamkampanj bör vara transparent om statistik och resurser som används. Programmatisk annonsering låter annonsören veta exakt lagringen av annonserna de länkar till. Detta skapar mer transparent och rättvis statistik. Denna insyn kan man lita på när man planerar andra reklamstrategier.

2. Realtidsstatistik. Programmatisk reklam

I fysisk reklam är det ganska svårt att få fram och förstå riktig statistik. Det offentliga svaret kommer sent; detta skapar en lucka i planering och förståelse för hur framgångsrikt genomförandet är. Men i programmatisk annonsering tillhandahålls realtidsstatistik och analyser till annonsören. Detta tvingar annonsören att planera reklamkampanjer bättre och få fler resultat.

3. Precisionsinriktningsförmåga

Andra reklammedier har stor publik. Detta tvingar dem att anstränga sig mer och få mindre avkastning. Å andra sidan, när man överväger programmatisk annonsering, finns det en riktad uppsättning målgrupper. Detta gör att annonsören kan planera sina annonseringsstrategier därefter. Företaget kan bara lägga bud på de reklamlager som de anser lämpliga för deras typ av reklam. Reklamen placeras på ett koncentrerat sätt. Detta skapar fler affärsmöjligheter med rätt kunder.

4. Effektivare användning av den godkända budgeten. Programmatisk reklam

Marknadsförings- och reklambudget är avgörande för ett företag. Många företag investerar enorma summor på detta område eftersom dess betydelse är oöverträffad. Men det finns tillfällen då otymplig och olämplig reklam förstör marknadsföringskampanjer. Detta problem kan lösas med programmatisk annonsering. I denna typ av reklam är målen fokuserade och slutsatserna tydliga. Detta lovar högre vinster för företaget som helhet. Gjorda investeringar lönar sig. Följaktligen finns det en mer effektiv användning av budgeten, vilket är sanktionerat av företagets högsta ledning.

De mest populära plattformarna för automatiserad annonsering

Med en programmatisk annonsplattform kan du automatisera köp och hantering av dina digitala annonskampanjer. Processen kretsar kring-

• Medieköp
• Annonsplacering
• Prestandaspårning
• Kampanjoptimering

Några av de bästa plattformarna som kan hjälpa dig att göra allt detta för att gå vidare med dina programmatiska reklamkampanjer är-

• Programmatisk annonsplattform SmartyAds
• Programmatisk reklamprogramvara TubeMogul (del av Adobe Advertising Cloud)
• fi Programmatic Marketing Platform
• Marknadsföringsplattform för omnikanal programvara MediaMath
• Programmatisk reklamplattform PubMatic

Sista tankar om programmatisk annonsering!

Programmatisk reklam är en innovation inom marknadsföring och reklam. Det handlar om att använda programvara för att köpa och sälja ett reklamarkiv. Utgivaren säljer detta annonsutrymme till annonsörer som letar efter liknande annonser. De publiceras på olika webbplatser och detta hjälper till att marknadsföra en viss produkt eller tjänst. Mjukvaran säkerställer att annonser når rätt målgrupp och uppfyller kraven från tittare och annonsörer. Programmatisk reklam är verkligen framtiden för marknadsföring och reklam.   

АЗБУКА