Marknadsföringsuppdrag. Varför behövs det?

Ett marknadsföringsuppdrag är ett uttryck för ditt företags eller varumärkes mål och värderingar när det gäller marknadsföring och marknadsföring av produkter eller tjänster. Den definierar vilket värde du vill ge dina kunder, hur du ska lösa deras problem och möta deras behov, och hur du ska bygga långsiktiga relationer med din målgrupp. Vad är din organisations uppdrag? Och hur stödjer dina marknadsföringsinsatser detta uppdrag?

Du har säkert hört den berömda anekdoten om president John F. Kennedy som besöker NASA:s högkvarter för första gången. Presidenten frågade en vaktmästare som torkade golven vad hans jobb var, och vaktmästaren svarade: "Jag hjälper till att sätta en man på månen."

NASA:s huvudmål vid den tiden 1961 var att framgångsrikt landa på månen. Och det säkerställde att varje anställd inte bara förstod vad uppdraget var, utan också insåg att deras individuella ansträngningar spelade en stor roll för att uppdraget lyckades eller misslyckades. Så vad har detta med marknadsföring att göra?

Nu mer än någonsin bör varje aktivitet du utför som en del av ditt företag bidra till ditt företags kärnuppdrag, inklusive marknadsföring.

Snabbt på ämnet

• Var och en av dina affärsaktiviteter bör bidra till ditt kärnuppdrag.
• Att skapa ett innehållsmarknadsföringsuppdrag hjälper dig att hålla dig på rätt spår.
• Överlappning mellan din publiks behov och ditt företags behov är där innehållsmarknadsföring kan göra underverk.

Skapa ett mål för innehållsmarknadsföring. Marknadsföringsuppdrag.

Exakt samma som din verksamheten behöver en mission statement för att definiera syftet med din strategi och aktiviteter, samt din innehållsmarknadsföringsstrategi. Ditt mål för innehållsmarknadsföring bör definiera dina mål, eller vad du vill uppnå genom innehållsmarknadsföring, och beskriva det värde du hoppas kunna ge din publik.

Medan målet med en TV-reklam eller betald digital kampanj helt enkelt kan vara ökad försäljning, har innehållsmarknadsföring vanligtvis flera syften och ger flera fördelar för både ditt företag och din publik. Ditt uppdrag för innehållsmarknadsföring anpassar dina affärsmål med din publiks behov. Marknadsföringsuppdrag.

Om ditt innehåll inte ger något värde för din publik, kommer det inte att locka besökare, öka engagemanget och inte förbättra din resultat. Det är viktigt att ditt innehåll ger värde för din publik, och ditt innehållsmarknadsföringsuttalande bör beskriva dessa fördelar.

Fortfarande inte säker på hur ditt innehållsmarknadsföringsuppdrag ska se ut? Ta inspiration från dessa exempel:

• Moz blogg  . Branschens bästa proffs, läkare och andra experter erbjuder sina bästa råd, forskning, praktiskt råd och idéer – som alla kommer att hjälpa dig att förbättra dina SEO- och marknadsföringsfärdigheter online.
• Lifehacker  är den ultimata auktoriteten för att optimera varje aspekt av ditt liv. Gör allt bättre.
• Hustle  - affärs- och tekniknyheter på 5 minuter eller mindre.
• Lägenhetsterapi  är en hem- och inredningswebbplats utformad för att inspirera alla att leva ett vackrare och lyckligare liv.

Även om dina affärsmål kan kretsa kring vinster och affärsfördelar, bör ditt innehållsmarknadsföringsuppdrag fokusera på hur du kan hjälpa din publik. Sträva efter att ge så mycket värde som möjligt så faller resten naturligt på plats.

Anpassa dina mål för innehållsmarknadsföring med dina affärsmål. Marknadsföringsuppdrag.

Nu är det dags att se var dina affärs- och innehållsmarknadsföringsmål stämmer överens och hur du kan anpassa dem. Vid det här laget kan det vara värt att se över ditt företags affärsidé och revidera det vid behov. Varje företag vill tjäna pengar. Men vilken är den största inverkan du vill ha på världen?

Din organisations uppdrag och syfte kommer inte bara att hjälpa dig att planera ditt бизнес och marknadsföringsaktiviteter, men kommer också att ge en startpunkt för dina marknadsföringskampanjer och hjälpa dig att välja de ämnen ditt innehåll ska täcka. För ett par år sedan uppdaterade friluftsklädermärket Patagonia sin affärsidé för att reflektera deras engagemang för hållbara metoder och att använda deras vinster för att göra världen till en bättre plats: "Vi är i affärer för att rädda vår hemplanet" Marknadsuppdrag.

Naturligtvis vill Patagonia fortfarande sälja produkter, men genom att centrera sin innehållsmarknadsföring kring detta uppdrag lockar de en publik som delar varumärkets värderingar och skapar kund lojalitet med varje innehåll de producerar.

Här är några exempel på senaste innehåll på Patagonia-bloggen:

• En kort film om den rigorösa testprocessen som varje Patagonia-plagg går igenom
• Berättelsen om en klättrare som förbinder lokala matproducenter
• Nyheter om dykare som återställer döende korallrev
• Detaljerad artikel om att skydda Alaskas skogar från avverkning.

Patagonia förstår sin publik otroligt väl, och de publicerar högkvalitativt innehåll som deras publik kommer att läsa, dela och engagera sig i, vilket gör dem lite mer på varumärket med varje blogginlägg de läser och video de tittar på. Marknadsföringsuppdrag.

Ditt företags uppdrag behöver inte vara lika altruistiskt som Patagoniens. Men genom att producera innehåll som överensstämmer med dina affärsvärderingar säkerställer du att du bygger en lojal publik som kommer att värdera ditt varumärke på lång sikt.

Visa din innehållsplan

Titta på innehållet du har planerat för de kommande veckorna och åren. Stämmer det överens med ditt uttalande om innehållsmarknadsföring och företagets värderingar? Eller är några av dem enbart utformade för att tillhandahålla nyckelord för din SEO-strategi? Det är inget fel med att skapa innehåll kring sökord. Men kom ihåg att du skriver för en mänsklig publik, inte en sökmotor. Marknadsföringsuppdrag.

Varje innehåll du producerar bör ge värde till din publik och arbeta mot dina slutgiltiga affärsmål. Om så inte är fallet slösar du bort din tid.

 АЗБУКА