Тенденции брендинга

Значение брендинга многократно возросло за последние несколько лет. С появлением цифрового маркетинга визуальное восприятие бренда и его охват стали жизненно важными. Компании получают все больше и больше возможностей для демонстрации своего бренда, и они хотят извлечь выгоду из этих возможностей. Но для этого им нужно убедиться, что их брендинг находится в наилучшей форме.

Важный и полезный способ улучшения вашего бренда – следить за последними тенденциями брендинга. В отличие от прежних времен, сейчас эти тенденции меняются довольно быстро. Следовательно, всем компаниям необходимо оставаться в курсе этих тенденций и извлекать из них максимальную пользу. Бренды, которые не могут следовать этим тенденциям, могут стать для них устаревшими и вызвать у пользователей негативное восприятие. Следовательно, им следует время от времени заниматься ребрендингом. Чтобы помочь вам в этом, мы составили список ожидаемых тенденций брендинга на 2022 год:

1. Адаптивность логотипа. Тенденции брендинга

Тенденции брендинга 2022: адаптируемость логотипа

 

Многие бренды осознали важность наличия логотипа, который можно легко увеличивать или уменьшать и использовать различными способами. Прошли те времена, когда у логотипа были причудливые изображения и детализированная графика. Поскольку цифровые медиа являются основным средством маркетинга, бренды хотят, чтобы логотип выглядел аккуратно и чисто, даже если его масштаб уменьшен для использования в сообщениях в социальных сетях. Еще одна тенденция в логотипах, которую мы можем ожидать, – это логотипы, меняющие форму. Для этого компании создадут один главный логотип, а затем будут иметь разные его версии в зависимости от применения логотипа. Таким образом, для печатной рекламы мы можем увидеть весь логотип, а для историй в Instagram мы можем просто увидеть версию логотипа, сокращенную до простого элемента бренда. Это также вносит разнообразие в визуальную идентичность бренда. Многие крупные фирмы уже начали предпринимать шаги в направлении такогоизменяющие форму логотипы . Тенденции брендинга

2. Сохранение простоты:

Тенденции брендинга 2022 года: все упрощается

Все упрощается

 

Минимализм – это дизайнерская тенденция десятилетия, и мы можем видеть его влияние на брендинг, будь то визуальная идентификация или обмен сообщениями. Пользователи хотят прямого общения и хотят приложить минимум усилий, чтобы понять бренд. С другой стороны, бренды должны придерживаться этих потребительских тенденций и следить за тем, чтобы они не слонялись вокруг да около и общались четко. Вот почему мы видим, что визуальная идентичность многих фирм становится очень мягкой. Они избегают курсивных шрифтов или других визуальных элементов. Вместо этого логотипы становятся все более простыми словесными логотипами с четким и простым шрифтом . Это упрощает нанесение логотипа и упрощает усилия, которые клиенты должны прилагать для взаимодействия с вашим брендом.

3. Ностальгия. Тенденции брендинга

Тенденции брендов до 2022 года: ностальгия

Ностальгия

 

В то время как одна из преобладающих тенденций брендинга в 2021 году будет заключаться в том, чтобы быть модными и элегантными, мы увидим еще одну тенденцию, связанную с ностальгией брендов. Это будет особенно важно в случае брендов, присутствующих на рынке десятилетиями. Это изящный способ напомнить пользователям, что они были там уже много лет. Один из брендов, который уже начал это делать, – это Burger King.. Он изменил свой нынешний логотип, который имел яркие цвета и сияние, и изменил его на плоский логотип не очень ярких цветов. Таким образом они внушают идею естественности бренда и вызывают ностальгические чувства по нему. К следующему году мы увидим, что все больше брендов, особенно в секторе B2C, на какое-то время перейдут к своим старым стилям брендинга, поскольку это вызовет сильный эмоциональный отклик у пользователей, и они почувствуют более тесную связь с брендом. Тенденции брендинга

Читайте также:  Как получить рецензию на книгу за 5 шагов

4. Важность визуального контента:

важность визуального контента

 

Картинка говорит тысячу слов, и когда тысячи таких картинок перемещаются со скоростью 24 кадра в секунду, чтобы создать прекрасное видео, представьте, сколько контента вы можете передать. Объем внимания пользователей быстро истощается, и они не предпочитают читать длинные тексты. С появлением высокоскоростных мобильных устройств пользователи начали потреблять контент на этих устройствах. Учитывая их размер, пользователям становится все труднее читать о них длинные статьи. Но если тот же контент представлен в изображении, инфографике или даже видео, пользователи будут счастливы потратить минуту или около того и собрать информацию. Следовательно, брендам необходимо перестроить свои стратегии создания контента и маркетинга, чтобы выпускать более визуально привлекательный контент с помощью тонкого маркетинга. Это будет лучше работать на всех цифровых носителях, включая социальные сети.

5. Синхронизация усилий в социальных сетях. Тенденции брендинга

стратегия в области социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях – не что-то новое, но мы можем ожидать, что бренды попытаются максимально использовать возможности социальных сетей.. После первоначальных опасений многие каналы социальных сетей получили известность, будь то Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp и даже TikTok. Учитывая количество времени, которое люди проводят в социальных сетях ежедневно, они стали горячей точкой для привлечения потенциальных клиентов или клиентов. Изначально у брендов была бы одна стратегия для всех социальных сетей. Но теперь, с насыщением социальных сетей, у них должна быть отдельная стратегия для всех сред. Но в то же время они не должны быть случайными. Следовательно, в 2022 году тенденция к синхронизированному плану социальных сетей и его выполнению будет нарастать. Контент, частота публикаций, вовлечение аудитории и даже план платной рекламы будут различаться для каждой социальной сети. Наличие официальных хэштегов, эксклюзивных онлайн-сообществ или форумов – вот некоторые стратегии, над которыми брендам нужно работать. Тенденции брендинга

6. Актуальный маркетинг:

маркетинг моментов

Тенденция, которая набирает обороты, актуальный маркетинг скоро достигнет своей зрелости к следующему году. Мы уже видим, как умные бренды берут на себя актуальные темы и используют их для брендинга. Такая форма брендинга имеет массу преимуществ. Это помогает бренду выглядеть живым и свежим. Это также дает пользователям возможность взаимодействовать с брендом. Маркетологам не нужно искать контент, так как они могут получить его из своей ленты Twitter или из последних новостей. Тем не менее, они должны уметь использовать его, поскольку были случаи, когда тематический маркетинг создавал противоречия для бренда. Хороший способ избежать этого – установить руководящие принципы и установить тон и ценности для бренда. Исходя из этого, команда может использовать последние темы для обогащения своего бренда.

Читайте также:  Черный цвет в полиграфии

7. Инклюзивность. Тенденции брендинга

инклюзивность

 

В наше время ни один бренд не может совершить ошибку, не будучи инклюзивным. За прошедшие годы многие бренды получили негативную реакцию из-за того, что упустили инклюзивность, и затем им пришлось реформировать себя, чтобы позиционировать себя как открытый и заботливый бренд. Инклюзивность может выражаться в цвете кожи, религии, расе, сексуальности или во всем, что может оскорбить людей. В социальных сетях любая плохая кампания может быстро стать вирусной. У людей тоже сильно снизилась толерантность, и они очень быстро обижаются. Следовательно, вам необходимо глубоко укорениться в основе вашей стратегии брендинга. Используйте изображения, на которых изображены самые разные люди. Ради эксклюзивности или ориентации на конкретную аудиторию не допускайте ошибки, игнорируя инклюзивность.. Victoria’s Secret, колоссальный бренд, также вынужден был поддаться давлению и провести ребрендинг, выбрав моделей, олицетворяющих бодипозитив. Тенденции брендинга

8. Укажите причину:

Тенденции брендинга до 2022 года: по делу

 

Проснувшаяся аудитория социальных сетей растет. Следуя преобладающей тенденции быть инклюзивной, мы можем стать свидетелями того, что в 2022 году бренды займутся социальными проблемами. Это не что-то неслыханное. У всех крупных брендов есть свои фонды или другие связи, посредством которых они совершают благородные дела. Но теперь наступит время, когда маркетинговые команды будут разрабатывать стратегии брендинга, которые заставят бренд выглядеть чемпионом в конкретном деле и в то же время привлекать клиентов на основе этого. Мы увидим масштабные кампании, некоторые с тонким маркетингом, а некоторые с прямым маркетингом, о том, как конкретный бренд заботится о проблеме и помогает сделать мир лучше. Устойчивые и экологически чистые продукты – это целый сектор рынка, который получит огромный толчок благодаря этой тенденции. Даже сейчас бренды работают над такими причинами, как изменение климата,

9. Сделайте бренды человечными. Тенденции брендинга

 сделайте бренды человечными

 

Есть разница между коммуникацией бренда и разговором о бренде. Пользователи теперь предпочитают, когда бренд разговаривает с ними, а не бросать маркетинговые сообщения. Следовательно, разговорный стиль обмена сообщениями становится все более популярным. Бренды хотят стать максимально человечными и установить прочную связь с пользователями. Для этого маркетинговые команды придумывают специальные кампании, особенно в социальных сетях. Вовлеченность пользователей – важный аспект этого. Прошли те времена, когда вы публиковали что-то в социальных сетях и не заботились о полученных комментариях. Теперь бренды начали отвечать почти на каждый комментарий к своему посту и взаимодействовать с пользователями. Это помогает отобразить гуманный аспект бренда и установить связь с клиентами как с коллегами. Если вы можете добавить немного юмора, он может быстро сломать лед и сделать ваш бренд более доступным. Хотя некоторые умные бренды уже начали это делать, к началу 2022 года мы увидим рост этой тенденции. Тенденции брендинга

10. Использование технологий:

https://azbyka.com.ua/foto/brending-trend19.jpg

В 2022 году вы можете игнорировать технологии на свой страх и риск. Это верно даже в случае брендинга. Технологии формируют брендинг на протяжении многих лет, но через некоторое время мы увидим, как бренды используют технологии, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Мы наблюдаем взрывной рост приложений для мобильных телефонов. У каждого второго бренда B2C теперь будет мобильное приложение для продажи своей продукции. Голосовые помощники, чат-боты и аналитика данных – это некоторые другие технологии, которые бренды начинают использовать. Развитие виртуальной реальности и дополненной реальности подорвет брендинг и маркетинг. Бренды сейчас работают над тем, чтобы предлагать людям, сидящим дома, реальный опыт. Будь то домашние пошаговые инструкции, одежда, мебель или даже краски для стен; теперь пользователям предоставляется возможность делать покупки, не выходя из дома. Как бренд, вам необходимо выяснить, какие технологии работают лучше всего, и использовать их по максимуму.

Читайте также:  Матрица управления временем

11. Брендинг влиятельных лиц, основанный на данных. Тенденции брендинга

маркетинг влияния на основе данных

 

Бренд влиятельного лица открыл новые возможности как для брендов, так и для людей как влиятельных лиц. Практика, присущая маркетингу, в настоящее время становится одной из самых популярных тенденций цифрового маркетинга. Но эта тенденция также изменится и переопределится, чтобы больше ориентироваться на данные и на результат. Влиятельные лица будут классифицироваться на основе их охвата, опыта и секторов. Микро-инфлюенсеры, у которых есть хороший контроль над меньшим количеством подписчиков, будут больше использоваться для конкретных упражнений по брендингу. Бренды будут пытаться количественно оценить усилия и результаты в маркетинге влиятельных лиц и работать над тем, чтобы сделать его более рентабельным. Инфлюенсеры будут выглядеть как неотъемлемая часть бренда, что поможет позиционировать их как послов бренда для привлечения клиентов. Тенденции брендинга

12. Брендинг без бренда.

Тенденции брендов до 2022 года: брендинг без брендов

 

Представьте себе огромную коллекцию, в которой рассказывается о важности удобной обуви, но не упоминается бренд или логотип. В 2022 году это станет огромной разрушительной тенденцией. Бренды станут настолько сильными, что будут выполнять то, что можно назвать «брендингом без бренда». Несколько лет назад маркетологи сочли бы это шуткой, но сегодня это звучит многообещающе. Причина тому – передозировка маркетинга. Пользователи устали от брендов, которые рекламируют свои продукты и обещают им. Они ищут решения, а не бренды. Чтобы обойти это, бренды начали использовать свои уникальные преимущества в качестве имиджа бренда, а не какой-либо визуальной идентичности. Однако отсутствие какого-либо представительства бренда может иметь неприятные последствия, если не будет обеспечено достаточное количество отзывов о бренде,

Несмотря на то, что тенденции брендинга могут постоянно меняться, указанные выше моменты, по-видимому, станут главными поворотами в 2022 году. Ключевой вывод для дизайнеров и маркетологов – сохранять свой брендинг простым, прямым и точным. Это также должно быть представлено в их визуальном представлении: логотип, веб-сайт, печатная реклама или цифровые носители. В то же время они должны держать клиента в центре внимания и использовать свой брендинг, чтобы обслуживать их наилучшим образом.

АЗБУКА

6 способов повысить лояльность клиентов