Тенденции цифрового маркетинга. Пока что тенденции цифрового маркетинга , похоже, вращаются вокруг двух различных, но почти противоположных концепций. Во-первых, это общая гуманизация, решение реальных проблем и адаптация контента к индивидууму (в отличие от массового обращения) для более личного взаимодействия. Во-вторых, это гораздо более механическая и техническая оптимизация, тонкая настройка закулисных областей, таких как SEO, и того, как вы структурируете кампании — мелочи, которую ваши довольные клиенты не видят.
1. Инклюзивность. Тенденции цифрового маркетинга
—
Один взгляд на заголовки на первой странице показывает важность инклюзивности в нашем нынешнем времени и месте в истории. Ежедневно все больше людей, особенно молодые люди и маргинальные группы, хотят видеть более оптимистичное изображение равенства в потребляемом ими контенте и в брендах, у которых они покупают. Или, точнее, они не хотят видеть тот же однородный контент, к которому мы привыкли в предыдущие десятилетия.
Что такое концепция аутсорсинга процесса найма (RPO)?
В 2021 году цифровой маркетинг будет включать в себя средства массовой информации и предметы, которые охватывают различные расы, сексуальные ориентации, религии и т. Д., А также представление людей с физическими недостатками и проблемами с обучаемостью. Это включает в себя контент для ваших изображений и видео, а также темы, которые вы обсуждаете в социальных сетях и блогах, или даже линейку продуктов, которые вы предлагаете.
По данным Accenture , этот культурный сдвиг уже влияет на покупательское поведение: 41% покупателей «переместили… свой бизнес в сторону от розничного продавца, что не отражает того, насколько важны для них [идентичность и разнообразие]». То же исследование показало, что 29% потребителей готовы полностью сменить торговую марку, если они не демонстрируют достаточного разнообразия — и этот процент просто растет для этнических меньшинств и сообщества ЛГБТ +.
2. Избранные фрагменты и поиск без кликов. Тенденции цифрового маркетинга
На протяжении многих-многих лет целью SEO было вывести ваше объявление на «позицию номер один» в результатах поиска. Конечная цель продолжает смещаться в сторону большей видимости SEO в «нулевой позиции».
4 способа выделиться среди конкурентов B2B с помощью цифрового маркетинга
Нулевая позиция относится к «избранному сниппету» Google , и тенденции SEO-маркетинга на 2021 год ставят его выше всего. Показанный фрагмент работает иначе, чем другие записи результатов поиска — с одной стороны, он отделен небольшим полем и расположен вверху. Что еще более важно, он также отображает дополнительную релевантную информацию с попыткой ответить на вопрос пользователя без необходимости нажимать на него, предлагая псевдоним «поиск без щелчка».
Хотя отказ от того, чтобы кто-то щелкнул вашу ссылку, звучит нелогично, признание, которое вы получаете как идейный лидер, перевешивает один клик / посещение. Более того, избранные фрагменты иногда читаются вслух с помощью голосового поиска Google Assistant.
Если вы собираетесь самостоятельно настроить таргетинг на избранный сниппет, нужно знать несколько вещей. Во-первых, рекомендуемые фрагменты в основном предназначены для длинных ключевых фраз, таких как вопросы (например, «как создать логотип»). Они бывают разных форм, от пошаговых списков до простых определений и даже видео (и т. Д.), Поэтому сопоставьте свой контент с соответствующим форматом.
В самом содержании убедитесь, что вы ответили на вопрос с ключевым словом ясно и кратко, желательно с помощью маркированных списков или структуры таблицы.
3. Устойчивое развитие: громко и гордо. Тенденции цифрового маркетинга
Так же, как и тенденция инклюзивного цифрового маркетинга, люди так же увлечены защитой окружающей среды. Они хотят убедиться, что бренды, получающие их деньги, заботятся о планете Земля так же, как и они сами.
С 81% потребителей сильно чувствующие компании должны помочь улучшить окружающую среду , что мы видим является популярность стимулом для устойчивого и экологически чистых брендов, особенно для молодых потребителей. Это выходит далеко за рамки рынка экологически чистых продуктов — каждый бренд может получить выгоду, распространяя свои устойчивые методы.
Ключевым моментом является информирование о вашей устойчивости через брендинг и контент, чтобы сделать экологию частью вашей личности. В зависимости от вашего стиля брендинга существует множество различных способов, например, размещение баннера на видном месте на вашем сайте или его неоднократное обсуждение в социальных сетях. Вы даже можете выбрать более тонкие методы, такие как фирменные многоразовые сумки-тоут или передача зеленых тем через визуальную идентичность вашего бренда .
4. Блокировщики рекламы. Тенденции цифрового маркетинга
Тенденции цифрового маркетинга 2021 года — это не только позитив и прогресс, но и преодоление препятствий, таких как блокировка рекламы. С 27% интернет — пользователей будут использовать блокирование рекламы , многие маркетологи испытывают их основной поток трафика автоматически обрезается на источник, в том числе PPC кампаний.
Во-первых, вы хотите проверить, насколько велика проблема для вас — ваши рекламные данные и аналитика должны сказать вам то, что вам нужно знать. В зависимости от вашей целевой аудитории или места размещения рекламы ущерб может быть незначительным.
Если ваша реклама действительно становится жертвой блокировщиков рекламы, ваша лучшая стратегия — адаптироваться — не теряйте время, пытаясь убедить потенциальных клиентов изменить свои предпочтения. Скорректируйте свой рекламный бюджет в соответствии с другими, более плодотворными кампаниями, такими как маркетинг влиятельных лиц или спонсируемый контент. Молодежь в любом случае не очень хорошо реагирует на медийную рекламу, но она хорошо реагирует на маркетинг влиятельных лиц, поэтому переход рекомендуется в любой ситуации.
5. Оптимизация изображений и видео для визуального поиска.
Вы уже знаете, что можете искать изображения и видео, вводя ключевые слова, но знали ли вы, что вы также можете отправлять существующие изображения для поиска или даже делать оригинальные фотографии и искать контекст? По мере того, как все больше пользователей открывают для себя эти методы визуального поиска, это меняет общий ландшафт SEO в целом. Тенденции цифрового маркетинга
Чтобы извлечь выгоду из возросшего количества визуальных поисков, вы должны убедиться, что ваши SEO-кампании для изображений и видео находятся в отличной форме. Для начала примените основы:
- всегда включайте замещающий текст в описание изображения
- добавить изображения в карту сайта или создать специальную карту сайта для изображений
- включите целевые ключевые слова SEO в имя файла вашего изображения
- использовать изображения и видео высокого качества, в том числе HD
Кроме того, ознакомьтесь с Google Lens , особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией. Правильно применяйте свои методы SEO, и вы сможете забрать трафик у конкурентов, когда покупатели будут искать товары или штрих-коды по картинкам.
6. Интерактивный контент.
Это тенденция, которая технически существует некоторое время, но только сейчас признана лучшей практикой. Интерактивный контент не только способствует более активному взаимодействию, но и повышает удовольствие пользователя. Тенденции цифрового маркетинга
Интерактивный контент, такой как викторины, открытые вопросы, опросы, конкурсы, розыгрыши, опросы, виджеты калькуляторов и т. Д., Может творить чудеса для вашего бренда. По крайней мере, они увеличивают время, в течение которого пользователи взаимодействуют с вами, что помогает вам в поиске и ленте на основе алгоритмов. Но что еще более важно, люди хотят быть вовлеченными, поэтому интерактивный контент почти всегда улучшает ваш пользовательский опыт.
Интерактивный контент — часть более широкой тенденции к персонализации; позволяя пользователям отвечать за себя или высказывать свое мнение, они чувствуют более личную связь с брендом. Не забывайте, что его также можно использовать для сбора данных о пользовательских предпочтениях, например, для улучшения продукта или сайта.
7. Сегментация клиентов. Тенденции цифрового маркетинга
Еще одна тенденция, которая не нова, но стала популярной недавно, — это сегментация клиентов. Идея проста: вместо небольшого количества крупных маркетинговых кампаний, нацеленных на широкую аудиторию, лучше проводить большое количество небольших маркетинговых кампаний, нацеленных на конкретную аудиторию.
Сегментация клиентов означает группировку вашей целевой аудитории по определенным чертам или поведению, таким как демографические данные или покупательские привычки. Это позволяет более точно адаптировать ваш контент в соответствии с их предпочтениями; например, наличие двух отдельных списков адресов электронной почты для крупных и мелких спонсоров и отправка каждому из них разных информационных бюллетеней, в которых представлены разные продукты.
Эта стратегия лучше всего подходит для персонализации и взаимодействия с клиентами, поскольку ваши подписчики получают контент, подобранный для них. Помимо списков адресов электронной почты, вы можете применить сегментацию клиентов к специализированной рекламе на разных сайтах, категориям контента блога и контенту социальных сетей для нескольких сообществ.
8. Местное SEO
Google часто обновляет свой локальный алгоритм SEO , поэтому, если вы являетесь местным бизнесом, вам также следует постоянно обновлять внешний вид своего бизнеса в местных результатах. В некотором смысле, локальное SEO даже более мощное средство, чем общее SEO: люди, которые ищут конкретный вид бизнеса с учетом своего географического положения, имеют больше намерений совершить покупку, поэтому их легче конвертировать. Тенденции цифрового маркетинга
Для начала вам необходимо пройти проверку в Google. Вы можете сделать это, зарегистрировавшись в Google Мой бизнес и заявив права на свою запись о компании или создав новую. Это поможет вам занять более высокое место в поисковой выдаче Google, а также даст вам возможность предложить дополнительную информацию о вашей компании поисковикам в Интернете.
Кроме того, вы хотите включить местные ключевые слова в свою стратегию SEO. Очевидно, сделайте приоритетным название вашего города или населенного пункта как главное ключевое слово, но вы можете пойти еще дальше, включив также связанные ключевые слова. Если в вашем районе есть известная достопримечательность или причудливая претензия на славу, упомяните об этом один или два раза.
9. Старое, но вкусное
Не все лучшие тенденции цифрового маркетинга в новом году начнутся с начала года. Множество маркетинговых тенденций прошлого или предыдущего года все еще остаются сильными и будут менять правила игры в течение следующего года. И если вы еще не реализовали их, сейчас это более актуально, чем когда-либо прежде.
АЗБУКА
Оставить комментарий