Яке аз брендҳои машҳур ва шинохта дар ҷаҳон, таърихи логотипи Pepsi тағийрот дар тарроҳӣ ва шахсияти визуалии ширкатро дар тӯли даҳсолаҳо инъикос мекунад.
Бисёре аз брендҳо абадӣ мебошанд, зеро онҳо логотипҳоеро нигоҳ медоранд, ки одамон медонанд ва эътимод доранд. Pepsi истиснои аҷиб аст. Таърихи логотипи Pepsi таърихи хаёлоти доимист. Дар тӯли таърихи 122-солаи худ логотип 12 маротиба аз нав дида баромада шудааст. Ва ин ҳатто вариантҳои хурдтари мазза ба монанди Diet Pepsi ва Pepsi Max ҳисоб карда намешавад.
Новобаста аз он ки логотипи онҳо чанд маротиба тағйир меёбад, Pepsi ба таъмин кардани маззаҳо ва тамғаҳое, ки одамон интизор буданд, идома медиҳад.
Таърихи логотипи Pepsi чӣ гуна аст? Ва чӣ гуна он бо ҳар як азнавсозии радикалӣ ин қадар шинохта мешавад? Биёед бифаҳмем!
1893: Нӯшокии Брэд. Таърихи логотипи Pepsi
Пеш аз он ки Pepsi Pepsi буд, он ҳамчун нӯшокии Брэд маълум буд, ки аз ҷониби дорусоз Калеб Брэдҳам дар Ню Берн, Каролинаи Шимолӣ соли 1893 сохта шудааст. Дар ҳамин давра, дорусозон бисёре аз нӯшокиҳои газдорро, ки мо имрӯз медонем ва дӯст медорем, офариданд. Соли 1886 Coca Cola барои кӯмак ба ихтироъкораш дар сабук кардани нашъамандии ӯ ба морфин сохта шудааст. Пас аз он даҳсола, дорусоз Чарлз Олдертон доктор Пепперро ихтироъ кард, то ба ҳозима кӯмак кунад ва ба сифати алтернатива ба маззаҳои содаи лимон, чормағз ва карамели рӯзона.
Тамғаи нӯшокии Брэд дар заминаи сафед ҳарфи кабуд буд. Шрифт ғафс ва хеле ороишӣ буд, ки хоси логотипи Пепси буд, ки ҳатто пас аз тағир додани рангҳо ва бо номи Pepsi-Cola маълум шудан то муддате боқӣ мемонад.
1898-1940: сурх ва чархзананда. Таърихи логотипи Pepsi
Дар соли 1898 нӯшокии Брэд бо номи Пепси-Кола маъруф шуд, ки ин ном аз калимаи "диспепсия" гирифта шудааст, ки калимаи дигари ҳозима аст. (Дар хотир доред, ки ин рӯзҳое буданд, ки нӯшокиҳои спиртӣ маводи мухаддир ҳисобида мешуданд.)
Аз он ҷо ширкати Pepsi-Cola босуръат рушд кард. Дар соли 1903 Брэдхэм ин брендро расман тамға гузошт ва танҳо дар як сол ӯ 20 000 галлон шарбати Pepsi-Cola фурӯхт. То соли 1910, дар 24 иёлот 240 франшизаи шишабандии Pepsi-Cola вуҷуд дошт. Вақте ки ширкат пояи худро ёфт ва афзоиш ёфт, логотипи он се маротиба тағйир ёфт.
Дар аввал логотипи лоғар, сурх ва хушбӯй Pepsi-Cola буд.
Вақте ки нӯшокии Брэд кард Pepsi-Cola шуд, асосии ранги логотип ба сурхи ҷолиб табдил ёфт. Хӯшаҳои ҳарфи сериф ва миёнақад, ки ҳуруфи аслиро зинат медоданд, дарозтар мешуданд, аз боло ва поёни ҳарфҳо хӯшаҳои дандон барин мебаромаданд ва "А"-и ниҳоӣ мисли дум дароз кашида, ба боло печид. Ягона чизе, ки тағир наёфтааст тамғаи Pepsi-Cola ҳамчун тиббӣ Кӯмак. Дар айни замон шиори Пепси-Кола чунин буд: "Рӯҳбахш, энергетикӣ, ҳозима."
Дар соли 1905 логотип каме нармтар шуд. Хушаҳо ба ақиб ҳаракат карданд ва ҳарфҳо каме васеътар шуданд. Дар маҷмӯъ, логотип шакли мавҷнокашро нигоҳ дошт ва "А" ниҳоии каҷи думашро нигоҳ дошт. Дар ин версияи логотип як мехи дароз аз болои "C" дар Кола дароз карда, ин версияи логотипро нисбат ба версияи аввал ба симметрӣ каме наздиктар мекунад.
Пас аз як сол, логотип боз иваз шуд. Он ҳанӯз сурх буд, он ҳанӯз мавҷнок буд ва он ба логотипи баъзеҳо хеле монанд буд дигар бренди кола (бештар дар як дақиқа). Итератсияи логотипи Pepsi-Cola дар соли 1906 ҳарфҳоро боз ғафс ва калимаро фишурда, ҳарфҳои "P" ва "C"-ро нисбат ба боқимондаи ҳарфҳо каме баландтар кард.
Pepsi якчанд тағйироти дигари муҳимро ба амал овард:
- Серифҳои пурқувват баргаштанд
- Калимаи "Пепси" ба паҳлӯ гузашта, ба логотип нерӯи бештар бахшидааст.
- Калимаи "нӯшидан" ба парчами болоии C илова карда шудааст даъват ба амал ба логотип
Ин бори охир буд, ки дар байни калимаҳои Пепси ва Кола аломати қафаси дигар вуҷуд дошт.
Биёед каме дар бораи монандии байни Pepsi ва Coca-Cola дар ин давра сӯҳбат кунем. Pepsi ҳанӯз даҳ сол дур буд, ки ҳамчун алтернативаи ҷавон ва хип ба Кока истиқбол карда шавад. Ҳарду нӯшокиҳо ҳамчун нӯшокиҳои саломатӣ ба фурӯш бароварда шуданд ва ҳардуи онҳо мавҷнок, хазанда ва нимдона буданд логотипҳо бо навиштаҷоти рангҳои сурх ва сафед. Таърихи логотипи Pepsi
Солҳои 1920 ва 1930 барои Pepsi-Cola давраи душвор буд ва баъзан чунин менамуд, ки онҳо дар ҷангҳои афзояндаи кола мағлуб хоҳанд шуд. Вақте ки Coca-Cola дар Аврупо корхонаҳои шишабандиро боз кард ва таҳти роҳбарии Роберт Вудрафф, ки дар тӯли 60 соли оянда ин ширкатро роҳбарӣ мекард, гузашт, Pepsi-Cola муфлисшавӣ эълон кард ва баъдан аз ҷониби Craven Holdings Corp харидорӣ шуд. Дар соли 1930, Pepsi-Cola бори дуюм муфлисшавӣ эълон кард.
Таърихи логотипи Pepsi
То соли 1933, Pepsi-Cola аввалин роҳи фарқ кардани худро аз Coca-Cola бо танҳо зиёд кардани андозаи шишаҳояш ба 12 унсия ва нигоҳ доштани нархи панҷ сенти худ пайдо кард. Дар паҳлӯи як шишаи 6,5 унцияи Coca-Cola ҷойгир кунед, ки бренди он арзиши беҳтаринро пешкаш мекунад, ин аён буд. Ва агар он ба қадри кофӣ возеҳ набуд, ҷингли соли 1930-и онҳо буд нуқтаи ягонаи фурӯши онҳо комилан равшан:
"Пепси-Кола ба ҷои худ меафтад
Дувоздах унцияи пур аз бисьёр аст.
Барои як никел низ ду баробар зиёд аст.
Pepsi-Cola нӯшокии шумост
никел, никел, никел, никел,
ҷӯйбор, ҷӯйбор, ҷӯйбор..."
Гарчанде ки брендҳо намуди хеле шабеҳ доранд, Pepsi-Cola то соли 1950 бо логотипи лентаи сурх ва сафед боқӣ монд ва онро бори дигар навсозӣ кард, то дар соли 1940 намуди боз ҳам сабуктар дошта бошад. Таърихи логотипи Pepsi
Логотипи соли 1940, ба монанди логотипи қаблии Pepsi-Cola, бо истифода аз ҳарфҳои классикӣ сохта шудааст. Варианти Pepsi-Cola логотип, ки соли 1940 нашр шудааст, дорои серифҳои ҳарфҳои хурди калима аз нав хурдтар, қариб ноаён ва ҳарфҳои калони калима баландтар ва васеътар мешаванд. Дар маҷмӯъ, матн тунук карда шудааст ва ба логотип намуди камтар фишурдашуда медиҳад.
1950: Ранги сеюм ҳама чизро тағйир медиҳад. Таърихи логотипи Pepsi
Имрӯз мо Pepsi-ро кабуд мешуморем. Ин дастаи кабуд барои дастаи сурхи Coca-Cola аст. Аммо то соли 1950, Pepsi ва ранги кабуд ба ҳамдигар ҳеҷ иртиботе надоштанд - то он даме, ки онҳо логотипи худро дар сарпӯши шиша муаррифӣ кунанд. Калима бетағйир монд, аммо ҳоло он дар матои моддӣ буд, на дар фазо. Дар мавҷи ватандӯстие, ки пас аз Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ буд, ба логотип рангҳои сурх, сафед ва кабудро дод.
Дар солҳои 1950-ум, Pepsi-Cola худро ҳамчун содае, ки арзиши беҳтарро таъмин мекард, ба бозор баровардааст. "Зиёда аз як унсия" шиори рӯз буд, ки на танҳо бештар аз сода дар як шиша назар ба Coca-Cola ваъда медод. Ин ваъда медиҳад, ки шавқовартар аст.
Дар таблиғоти Pepsi-Cola он рӯз инчунин Pepsi ҳамчун нӯшокии комил барои як рӯз дар соҳил ё шомгоҳ бо дӯстон нишон дода шудааст. Махсусан, он нӯшокии беҳтарин барои ҷавондухтарони зебое буд, ки мехостанд симои борики худро нигоҳ доранд - он ҳамчун оби равшан ва тароватбахш, ки бидуни пур кардани шумо тароват мебахшид, ҳисоб карда мешуд.
1962: Дигар кола нест. Таърихи логотипи Pepsi
Ин соли муҳим барои тамоми бренди Pepsi буд. Ду чизи муҳим рӯй дод: сарпӯши шиша бо логотип ҳоло ҳамвор меистод ва Pepsi-Cola калимаи "Кола"-ро партофтааст. Аз он вақт инҷониб, он танҳо Pepsi буд.
Илова бар тарк кардани калимаи "Кока", Pepsi шрифти дурахшон ва сурхи дурахшонро, ки дар тӯли 64 соли охир истифода мекарданд, тарк кард. Акнун Pepsi ба ҷаҳон гуфт, ки онҳо бо нишони ғафси сиёҳ дар сарпӯши шиша кӣ буданд. Аз соли 1958 инҷониб, Pepsi нӯшокии "барои онҳое, ки ҷавон фикр мекунанд" шуд, ки ин маънои онро дорад, ки Coca-Cola барои онҳое аст, ки ин корро намекунанд, барои онҳое, ки дар тафаккури кӯҳна мондаанд ва ба фарҳанги ҷавонони он замон алоқаманд нестанд.
Таърихи логотипи Pepsi
Дар солҳои 1960-ум, логотипи Pepsi симметрии бештар пайдо кард. Бо ин логотипи муосир бо ҳисси геометрӣ ва ҳарфҳои минималистӣ, ҳатто бераҳмона, Pepsi демографии мақсадноки худро паст кард ва худро ба истеъмолкунандагони ҷавон ба таври ошкоро ба фурӯш гузошт ва онҳоро дар як маъракаи таблиғотии соли 1961 "Насли Пепси" номид.
Соли 1964 соле буд, ки Pepsi Diet Pepsi-ро муаррифӣ кард ва ба нӯшандагон имкони боз ҳам сабуктар ва бидуни шакар содаи сода дод.
1973: аз шиша ба тӯб
Pepsi вақте ки онҳо дар соли 1970 ба логотипи глобалӣ гузаштанд, минимализми солҳои 1973-ро қабул кард. Ин як тағйироти хеле оддӣ буд; Сарпӯши шиша танҳо афтод. Таърихи логотипи Pepsi
Аммо Pepsi на танҳо аз шонаҳо берун кард cap мекунанд. Бори аввал дар таърихи бренд логотип заминаи ранга дошт. Бо ранги сурх дар тарафи чап ва кабуд дар тарафи рост, сафед барои контури кураи замин ва рахи поёни мобайн, ки ҳамчун замина барои калимаи "Пепси" хидмат мекард, маҳфуз буд. Шрифт аз итератсияи қаблии логотип бетағйир монд, вале хурд шуд, то ба периметри ҷаҳон мувофиқат кунад. Ва он кабуд шуд.
Дар соли 1975, Pepsi тасмим гирифт, ки вақти он расидааст, ки бартарияти бозори Коксро бо Pepsi Challenge коҳиш диҳад. Pepsi Challenge як маъракаест, ки Pepsi дар соли 1975 оғоз кардааст, то ба ҷаҳониён исбот кунад, ки гази онҳо аз Кока Кола беҳтар аст. Дар марказҳои тиҷоратӣ ва дигар минтақаҳои пиёдагардҳои серодам аз раҳгузарон талаб карда мешавад, ки таъми нобино аз Coca-Cola ва Pepsi гузаронанд ва бигӯянд, ки кадоме аз онҳо бартарӣ дорад. Ба гуфтаи Pepsi, одамон содаро аз рақиби худ афзалтар медонанд.
1980: Ҷангҳои кокс ғазаб мекунанд.
Аммо Ҷангҳои Кола бо ин тамом нашуд. Онҳо танҳо афзоишро идома доданд. Дар аввали солҳои 1980-ум, Pepsi мақоми баландро ҳамчун нӯшокии бартарии истеъмолкунандагон ба даст овард, зеро он дар супермаркетҳо аз Coca-Cola бартарӣ дошт. Охири ҳикоя, Pepsi ғолиб омад, дуруст? Не.
Барои он ки аз содаи ширин латукӯб нашаванд, Coca-Cola рецепти худро тағир дод ва ҷаҳонро бо колаи нав муаррифӣ кард. Ва мардум аз он нафрат доштанд. Аммо ин онҳоро водор накард, ки коларо бад бинанд. Ва он Pepsi-ро ба бренди содаи №1 табдил надод.Пас аз он ки New Coke бо як вокуниши зиёди истеъмолкунандагон рӯбарӯ шуд, Coca-Cola рецепти аслиро дар шакли Coke Classic баргардонд ва сипас оромона истеҳсоли New Coke-ро қатъ кард, то Coke Classic Coca шавад. -Боз кола..
Таърихи логотипи Pepsi
Ва маҳз ҳамон чизест, ки Coca-Cola буд: классикӣ. Мактаби кӯҳна. Аз ҷониби Бобои Барфӣ тасдиқ карда шудааст. Баръакси ин, Pepsi аз ҷониби Майкл Ҷексон ва Майкл Ҷ. Фокс дастгирӣ ёфт. Pepsi муосир ва энергетикӣ буд; Pepsi маҷбур набуд, ки рецепти худро аз нав дида барояд, то ба нӯшокиҳои муосир он чизеро, ки мехоҳанд, диҳад.
Дар соли 1987 Pepsi логотипи глобусро каме тағир дод. Ва дар ҳоле ки facelift нисбатан ночиз ба назар мерасад, воқеан тағйироти бузург (ва чанде хурдтар) бо ин навсозӣ ба амал меоянд.
Аз соли 1962 инҷониб Pepsi шрифти асосии sans serif-ро истифода мебарад. Дар соли 1987, бренд шрифти беназири худро муаррифӣ кард. Он ҳанӯз ғафс ва бемаънӣ буд, аммо ба ҷои ҳарфҳои блоки муқаррарӣ, ин ҳарфҳо намуди ояндасоз ва қариб рақамӣ доштанд. "Ps" дароз карда шуда, кунҷҳои чапи "Эс" мудаввар карда шуда, "S" дарозтар, каме ҳамвортар ва каме ба "S" дар логотипи Ҷангҳои Ситора монанд буд. Бренд ин шрифтро дар тӯли зиёда аз даҳ сол истифода хоҳад кард.
Ин ҳама чизест, ки тағир наёфтааст. Доираи сафеде, ки контури кураи заминро ташкил медиҳад, андаке ғафстар ва сурхи логотип каме арғувонтар шудааст.
Pepsi чанд сол аз логотип даст кашид, аммо ҷаҳон охирини онро надидааст. Дар соли 2009, Pepsi Pepsi Throwback-ро муаррифӣ кард, як навъи содаи бо шакар воқеӣ ба ҷои шарбати ҷуворимаккаи баланди фруктоза.
1991: парокандашавӣ. Таърихи логотипи Pepsi
Соли 1991 Pepsi боз логотипи худро ба таври назаррас тағйир дод. Онхо ба кавли худ вафо карданд, кураи заминро дар даст доштанд, вале бори аввал таксим шуданд. Глобус ба канори рости поёни логотип ҳаракат кард ва калимаи "Пепси" бо курсив дар болои логотип бо ранги кабуд дароз карда шуд. Дар фазои манфии зери матн ва дар паҳлӯи глобус рахи сурхеро мебинем, ки парчами сурхи версияҳои қаблии логотипро ба хотир меорад.
Бо хам кардани шрифт ба пеш, мо фаҳмидем, ки Pepsi бренди содаи пешқадам ва пешқадам аст. Дар солҳои 90-ум ҷангҳо дар Кола ба охир расида, ҳудуди ҳар як тараф тоза буд. Рақобат на танҳо бо нишонаҳои фарҳангии амрикоӣ Pepsi ва Coke буд. Билли Ҷоэл ҳатто дар суруди соли 1989-и худ "Мо оташро сар накардаем" ҷанги коксро хонда буд.
1998: Бозгашти нақш. Таърихи логотипи Pepsi
Дар соли 1998 Pepsi нишон дод, ки чӣ тавр онҳо рангҳоро дар логотипи худ истифода мебаранд. Ба ҷои матни кабуд дар заминаи сафед, логотип акнун заминаи кабуд бо калимаи "Пепси" бо сафед буд.
Акнун ранги сурх аз замина нопадид шуд ва тӯб боз ба боло ва поён ҳаракат мекард, то дар поёни калима нишаст. Ва бар хилофи дигар версияҳои логотип, нашри соли 1998 дошт амиқ . Заминаи градиентӣ онро ҳис мекард, ки гӯё худи кураи замин нур мепошад ва сояҳо дар паси матн эффекти XNUMXD-ро эҷод мекарданд. Бори аввал аз он вақте ки Pepsi ба истифода аз глобус оғоз кард, кураи замин бо ранги сафед тасвир карда нашудааст. Он танҳо дар он ҷо буд, ки дар заминаи кабуд нур мепошид.
Соли 1999 Pepsi шиор ва маъракаи нави бренди "The Joy of Cola" -ро оғоз кард. Бо ҷингли нав ва як қатор реклама, бренд ба ҳазорсолаи нав омода буд.
Дар тӯли ду сол, "Шодии Кока" "Шодии Пепси" шуд ва бо услуби воқеии Пепси аз ҷониби ҳеҷ каси дигар ба ҷуз яке аз гармтарин сарояндаҳои рӯз, Бритни Спирс намоиш дода шуд.
2003: Гузариш ба 3D
Дар соли 2003, логотипи нави Pepsi баъзе тағиротҳоро гирифт. Глобус аз нав тарҳрезӣ карда шуд, то доғҳои калон ва барҷастаи сафеди "дурахшон" дошта бошад, ки гӯё он дар вакууми пластикӣ мӯҳр зада шуда бошад ва ба логотип намуди ҳамвортар дод. Таърихи логотипи Pepsi
Градиенти пасзамина иваз карда шуд, то кунҷи чапи поён ба манбаи рӯшноӣ табдил ёбад, на глобус ва ҳам нишона ва ҳам глобус бо ранги кабуд таъкид карда шуданд, ки ба онҳо имкон дод, ки дар пасзамина ба таври визуалӣ пайдо шаванд.
Матн инчунин каме тағирот гирифтааст. Серифҳои ночиз дубора ба шрифт илова карда шуданд ва ҳарфҳо ранги хокистарии хокистариро гирифта, намуди сеченакаи онҳоро беҳтар карданд.
2006: Pepsi сардтар мешавад
Дар Ҷангҳои Кола, Pepsi ҳамчун бренди содаи сард ҷои худро гирифт. Ва онҳо ҳеҷ гоҳ сард буданро бас намекарданд. Аммо дар соли 2006 логотип айнан хунук менамуд. Таърихи логотипи Pepsi
Ин такрори логотип глобуси ҳоло комилан 2003D-ро ба як шишаи сарди сода бо қатраҳои дурахшони конденсат дар рӯи он табдил дод. Шрифт ҳамон тавре ки версияи соли XNUMX боқӣ мемонад, ғафс ва моил ба пеш.
2008: Пешвои ҷаҳон дар кола. Таърихи логотипи Pepsi
Варианти соли 2006 сард буд, аммо то соли 2008 вақти дигар тағйиротҳо фаро расид. Ин дафъа Pepsi бояд тағир ёбад. Маълум аст, ки Pepsi ба Arnell Group барои тарҳрезии логотипи зерин зиёда аз 1 миллион доллар пардохт кардааст, ки дар натиҷа:
Тӯби 3D боз ҳамвор шуд.
Шрифти Pepsi, ки ҷаҳон онро дӯст медошт, аз байн рафт ва дар ҷои он Pepsi Light аз ҷониби Ҷерард Ҳуэрта аст. Дигар серифҳо, дигар сарпӯшҳо ва шояд рахҳои инқилобӣ, ҳатто симметрии бештар дар саросари ҷаҳон. Ҳоло, тӯб ба паҳлӯяш чаппа шудааст, ки рахи васеъеро нишон медиҳад, ки дар он ҷо тӯб ба боло нигаронида шудааст ва ба поён бориктар аст.
Логотип нав шуморо табассум мекунад. Ин Пепси ҳанӯз ҷавон ва шавқовар буд, аммо вай инчунин дӯстона буд. Он дар рӯи замин буд, ҷолиб ва комилан оддӣ буд. Ва баъзан ҳатто каме шиква кунед.
Аз замони Ҷангҳои Кола, Pepsi ҳамеша аввалин шуда тирандозӣ мекард.
На ҳама табассум мекарданд. Бисёриҳо онро хеле содда ва ҳатто танбал номида, онро бо дигар логотипҳои шабеҳ ба монанди Обама ва Кореяи ҳавопаймоӣ муқоиса карданд. Таърихи логотипи Pepsi
Дигарон онро арзон ва беҷон номиданд. Пас аз он ки Arnell Group илми паси логотипро ба таври оммавӣ баррасӣ кард, ба монанди истифодаи таносуби тиллоӣ барои муайян кардани кунҷи идеалии кураи замин ва муқоисаи он бо Мона Лиза, мунаққидон онро бофта ва хандаовар номиданд. Сарфи назар аз вокуниши манфии оммавӣ ба тарҳрезии нав, Pepsi тасмим гирифт ребрендинг ва дар соли 2014 бо хориҷ кардани контури кабуд дар саросари ҷаҳон логотипро каме тағир дод.
Ояндаи бренди Pepsi. Таърихи логотипи Pepsi
Кӣ медонад, ки логотипи Pepsi пас аз 10, 20 ё 50 сол чӣ гуна хоҳад буд? Гарчанде ки мо тахминан тахмин карда метавонем, ки логотипи Coke чӣ гуна хоҳад буд, Pepsi пайваста худро аз нав ихтироъ мекунад ва кӯҳнаашро бармегардонад. логотипҳо бо роҳҳои нав - як қисми асосии бренди шумо.
Новобаста аз он ки ҷаҳон чӣ гуна тағир меёбад ё дар фазои нӯшокиҳо чӣ рӯй медиҳад, Pepsi дар он ҷо аст ва худро аз нав ихтироъ мекунад, то навдаи таъми мухлисони худро қонеъ кунад.
матбаа АЗБУКА
Назари худро бинависед