Тарҳрезии бастабандӣ ҳамчун як фанни тарроҳии графикӣ як соҳаи муҳим аст. Агентиҳои тарроҳии бисёрмиллӣ, аз қабили Landor, CBA'a ва Coley Porter Bell, садҳо тарроҳонро ба кор мебаранд, ки тақрибан пурра ба эҷоди брендҳои қавӣ тавассути тарроҳии бастабандӣ ва брендинг тамаркуз мекунанд.
Мувофиқи маълумоти FMI (Институти Маркетингии Озуқаворӣ), супермаркетҳои миёнаи Иёлоти Муттаҳида тақрибан 40 маҳсулоти гуногун доранд. Ин саноат тақрибан 000 миллиард доллари амрикоӣ ба истеъмолкунандагон, дистрибюторҳо, истеҳсолкунандагон ва ... тарроҳони графикӣ такя мекунад.
1. Возењият ва соддагї. Тарҳрезии бастабандӣ
Дафъаи дигар, ки шумо ба супермаркет меравед, рафи тасодуфиро интихоб кунед ва баъзе маҳсулотҳоро аз назар гузаронед. Ба ҳар яки онҳо назар андозед ва ба худ ду саволи хеле содда диҳед:
- Ин маҳсулот барои чӣ аст?
- Дар паси ин кадом бренд аст?
Отличный пример простого, понятного, но в то же время очень отличительного тарҳрезии бастабандӣ.
4 сония ин миқдори вақтест, ки истеъмолкунандаи миёна ба ҳама гуна маҳсулот дар раф ҷудо мекунад.
Маҳсулотеро пайдо кунед, ки даҳҳо бартариҳоро бидуни номи бренди равшан номбар мекунанд. Оё шумо маҳсулотеро пайдо мекунед, ки аз берун хуб ба назар мерасанд, вале дар қуттӣ он чизеро шарҳ намедиҳад?
Это плохой пример! Этот чистящий продукт выглядит опасно вкусно, не правда ли? Такой тарҳрезии баста может запутать потребителей и не дать ясности.
Хотя некоторые категории продуктов допускают некоторую загадку (например, духи и предметы роскоши), неспособность идентифицировать продукт с точки зрения содержания, использования или шахсияти бренд является ужасной практикой, которая обычно приводит к тому, что дизайн упаковки не очень хорошо работает в магазинах. ,
Пас, қоидаи рақами якро дар хотир доред: дар бораи маҳсулот равшан бошед, дар бораи бренд равшан бошед.
2. Ростқавлӣ. Тарҳрезии бастабандӣ.
Шурӯъкунандагон дар тарҳрезии бастабандӣ, ва ман ҳам дар бораи муштариён ва ҳам тарроҳон ҳарф мезанам, аксар вақт мекӯшанд, ки маҳсулотро ба таври комил тасаввур кунанд. Онҳо ба шумо кукиҳои гудохташудаи шоколадро нишон медиҳанд, вақте ки шумо дар асл кукиҳои хушбӯи шоколади оддӣ мехаред. Онҳо гелоси бой ва тару тозаро дар йогурти мевадор бо танҳо як ишораи мева нишон медиҳанд.
Бо тасвир кардани маҳсулот даҳ маротиба беҳтар аз он, шумо истеъмолкунандаро гумроҳ мекунед ва дар ниҳоят ноумед мешавед, ки ин танҳо ба рақамҳои пасти фурӯш ва симои бренди хеле бад оварда мерасонад.
Ин маҳсулот метавонад таъми хуб дошта бошад, аммо бастабандӣ ба таври равшан гумроҳкунанда аст.
Дар ин ҷо ростқавлӣ ворид мешавад. Истеъмолкунандагон ба маҳсулоти оддӣ ва арзон зид нестанд, то даме ки онҳо медонанд, ки чӣ мехаранд! Албатта, онҳо то андозае "чеҳрабардорӣ"-ро интизоранд, аммо на ба он дараҷае, ки маҳсулот комилан дигар ба назар мерасад.
Ҳамчун дизайнер, вазифаи шумо пешниҳод кардани маҳсулот ба таври беҳтарин аст, аммо дар хотир доред, ки истеъмолкунандагон, аз ҷумла шумо, сазовори муносибати дуруст аст.
3. Ҳақиқат. Тарҳрезии бастабандӣ
Аслӣ, хислат ва хотирмонӣ дар асоси брендҳои бузург ва албатта тарҳи хуби бастабандӣ мебошанд.
Фаҳмидан осон аст, ки чаро - дар он ҷо садҳо маҳсулот мавҷуданд, ки ҳама барои таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон рақобат мекунанд. Ягона роҳи фарқ кардани бренди шумо ин фарқ кардан, аслӣ будан аст.
Азбаски ин воқеан як масъалаи эҷодкорӣ ва ҷустуҷӯ аст, маслиҳат додан дар бораи чӣ гуна "аслӣ" будан ғайриимкон аст, хусусан дар ин рӯзҳо, ки одамон бо брендҳо, намуди зоҳирӣ ва ҷолибият рӯ ба рӯ мешаванд.
Ин тарҳи бастабандӣ аз ҷониби Колин Портер Белл намунаи олии тарҳи бастабандии аслӣ ва хотирмон аст.
Агар шумо бо часпида бошед тарҳи универсалӣ упаковки, тогда примените необычный стиль дизайна с сильными «визуальными стандартами».
Например, если все собираются фотографировать продукт, используйте иллюстрацию или дизайн на основе шрифтҳо. Если все используют горизонтальную планировку, дотянитесь до вертикальной. Если большинство дизайнов довольно современны, попробуйте представить что-то ретро с акцентом на качественную привлекательность.
Далер бошед, гуногун бошед ва дар дигар категорияҳои маҳсулот сарчашмаҳои ғайричашмдошти илҳомро ҷустуҷӯ кунед - Тарҳрезии тамғаи рӯҳӣ метавонад як роҳи олиҷаноб барои фикру ақидаҳо барои ин лоиҳаи нави бастабандии шоколад бошад.
4. Таъсири раф. Тарҳрезии бастабандӣ.
Аз нуқтаи назари харидор, маҳсулот ҳеҷ гоҳ танҳо дида намешавад ва ҳеҷ гоҳ муфассал тавсиф карда намешавад. Аз сабаби дурии тамошо аз рафҳо ва он, ки маҳсулот дар сатрҳо ва сутунҳо ҷойгир шудаанд, мо ҳама чизеро мебинем, ки намунаҳои воқеии аз маҳсулоти гуногун сохташуда мебошанд. Танҳо вақте ки модели муайян диққати моро ҷалб мекунад, мо қарор медиҳем, ки бодиққат назар кунем.
Ин хусусият ва ҷолибияти маҳсулот ҳангоми дар раф ҷойгир кардани он чизест, ки фурӯшандагон "таъсири раф" меноманд ва он дар фурӯши маҳсулот фарқияти калон ба вуҷуд меорад.
Ин аст он чизе, ки шумо воқеан дар супермаркет мебинед. Кадом маҳсулот аввал диққати шуморо ҷалб кард?
Влияние полки — это то, что вам нужно проверить и изучить в своих проектах. Вы можете сделать это, имитируя размещение вашего дизайна на реальной полке и окружая его другими продуктами (для достижения натиҷаҳои беҳтарин используйте несколько строк и столбцов каждого продукта). Чем более характерно это выглядит, тем лучше оно продается.
Эзоҳ: Шумо аз натиҷаҳо дар ҳайрат хоҳед монд - баъзан тарҳҳои беҳтарин пажмурда мешаванд ва ноаён мешаванд, дар ҳоле ки тарҳҳои соддатар дар муҳити атроф "пайдо мешаванд".
5. Васеъшавӣ
Концепция дизайна бастабандии маҳсулот должна позволять легко вводить расширение новой линии (изменение продукта) или суббренд. Оформление упаковки.
Масалан, тасаввур кунед, ки шумо барои бренди нави афшураи себ бастабандӣ месозед. Шумо ва муштарии шумо тарҳи мушаххаси себро интихоб мекунед, ки воқеан олӣ менамояд. Бо вуҷуди ин, пас аз чанд моҳ муштарӣ тасмим мегирад, ки маззаи гелосро зери ҳамон бренд ба роҳ монад.
Тарроҳии хуб упаковки позволяет легко варьировать, не теряя визуальной привлекательности.
Ба даҳшати шумо, шумо мефаҳмед, ки консепсияи тарроҳии аслии шумо барои кор кардан ба себҳо такя мекард ва гелос он қадар хуб ба назар намерасад. Инчунин, гелос дорои баъзе манфиатҳоест, ки бояд дар пеш хабар дода шавад, ки ин хилофи фикри шумо аст. Шумо мушкилоти васеъшавӣ доред.
Барои пешгирӣ кардани ин, шумо бояд ҳамеша бастаи маҳсулоти худро бо назардошти оянда тарҳрезӣ кунед. Ин маънои эҷоди тарҳи систематикии визуалиро дорад, ки ба шумо имкон медиҳад, ки маълумоти визуалӣ ё дигар маҳсулотро ба осонӣ тағир диҳед, то шумо оилаи зебои маҳсулотро ба даст оред.
6. Амалия
Амалӣият ба шакл, андоза ва функсияи воқеии контейнери маҳсулот дахл дорад, на танҳо ба тамғакоғаз ё бастабандӣ. Маҳсулот ҳар қадар амалӣ бошад, ҳамон қадар зиёдтар фурӯхта мешуд - вақте ки Ҳейнз шишаи кетчупро чаппа кард, фурӯш ба таври фаврӣ афзоиш ёфт.
Ҳама чизро ба сари худ табдил дода, Ҳайнз кетчуп бештар фурӯхт, вақте ки саноати кетчуп бӯҳрони рушдро аз сар мегузаронд.
Амалӣ ҷанбаи аз ҳама нодида гирифташудаи тарроҳии бастабандӣ маҳсуб мешавад, зеро муштариён аксар вақт масири “озмудашуда ва ҳақиқӣ”-ро интихоб мекунанд, ки ин имкони аз даст додани инноватсия аст. Тарҳрезии бастабандӣ.
Аммо агар шумо хушбахт бошед, ки имкони тарроҳии шиша, қутти ё косаи навбатии худро дошта бошед, ҳамеша дар бораи амалия фикр кунед - ё дар аксари мавридҳо, чӣ гуна маҳсулотро истифода бурдан, интиқол додан ё нигоҳ доштан осонтар кардан мумкин аст.
Танҳо амалия метавонад бисёр мушкилоти тарроҳии бастаро ҳал кунад.
Тарҳрезии бастабандӣ як соҳаи васеъ ва серталаби тарроҳӣ мебошад, ки ҳамеша дар ҷустуҷӯи тарроҳоне мебошад, ки асолати маҳсулот ва самаранокии фурӯшро таъмин карда метавонанд. Бастабандӣ охирин паёмест, ки истеъмолкунанда мебинад ва имкони охирини итминон додани онҳоро ба харидани маҳсулот. Возеіият, ростқавлӣ, ҳаққоният ва дигар қоидаҳое, ки дар боло тавсиф шудаанд, дар ин раванд нақши муҳим мебозанд, аммо ба ҳеҷ ваҷҳ сухани ниҳоии ин масъала нестанд.
Назари худро бинависед