Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ дар ҷалби таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон, ташаккули дарки бренд ва эҷоди иртиботи эмотсионалӣ бо маҳсулот нақши калидӣ дорад. Биёед якчанд ҷанбаҳои асосии истифодаи рангро дар тарҳрезии бастабандӣ дида бароем:

  1. Шиносоии бренд:

    • Рангҳое, ки дар бастабандӣ истифода мешаванд, бояд ба шахсияти бренди ширкат мувофиқат кунанд. Ин барои эҷоди мувофиқат байни бастабандӣ ва дигар унсурҳои бренд кӯмак мекунад.

  2. Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ. Палитраи ранг:

    • Палитраи рангро интихоб кунед, ки хусусиятҳои асосии маҳсулотро таъкид кунад ва ҷалб кунад шунавандагони мақсаднок. Омезиши мувофиқи рангҳо метавонад дарки бастаро беҳтар кунад.
  3. Психологияи ранг:
    • Рангҳои гуногун метавонанд эҳсосот ва ассотсиатсияҳои гуногунро ба вуҷуд оранд. Масалан, сурх метавонад бо энергия ва ҳавас, кабуд бо эътимоднокӣ ва касбӣ, сабз бо табиат ва экология алоқаманд бошад. Психологияи рангҳоро барои дастгирии паём ва арзишҳои бренди худ истифода баред.

  4. Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ. Контраст ва равшанӣ:

    • Рангҳои муқобилро истифода баред, то унсурҳои калидӣ, аз қабили логотип, таблиғ ё маълумоти муҳими худро таъкид кунед. Ин барои хондан ва ҷолибтар кардани бастабандӣ кӯмак мекунад.

  5. Минимализм ва эстетика:

    • Баъзан тарҳрезии бастабандии самаранок бо истифода аз палитраи рангҳои минималӣ ба даст овардан мумкин аст. Ин махсусан дар тамоюлҳои муосир ба минимализм ва соддагӣ дуруст аст.

  6. Ранги тарроҳии бастабандӣ ва категорияи маҳсулот:

    • Соҳаҳои гуногун метавонанд стандартҳои худро барои рангҳои марбут ба категорияи маҳсулот дошта бошанд. Масалан, дар саноати хӯрокворӣ, сабз метавонад бо маҳсулоти органикӣ алоқаманд бошад, дар сегменти маҳсулоти кӯдакон, рангҳои дурахшон ва рангинкамон бартарӣ доранд.

  7. Мутобиқшавӣ ба хусусиятҳои фарҳангӣ:

    • Фарқиятҳои фарҳангиро дар дарки ранг баррасӣ кунед. Масалан, рангҳо метавонанд дар фарҳангҳои гуногун маъноҳои гуногун дошта бошанд. Барои пешгирӣ кардани нофаҳмиҳо таҳлил кунед.

  8. Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ. Тамоюлҳо ва инноватсияҳо:

Дар хотир доштан муҳим аст, ки истифодаи самараноки ранг дар тарроҳии бастабандӣ бояд бо стратегияи бренд, ҳадафҳои маркетинг ва завқи шунавандагони мақсаднок мувофиқ бошад.

Чӣ тавр интихоб кардани ранги дуруст дар тарроҳии бастабандӣ?

Вақте ки сухан дар бораи истифодаи ранг меравад, ки ба мизоҷон таҷрибае фароҳам меорад, ки ҳам эътирофшаванда ва ҳам аз ҷиҳати эстетикӣ писанд аст.

Дарки инфиродӣ одатан ба се қисмати алоҳида тақсим мешавад:

Рамзи ранг ба он ишора мекунад, ки чӣ тавр одамон ранги муайянро дар доираи идеологияи фарҳангӣ муайян карда метавонанд.

Масалан, сабз дар Иёлоти Муттаҳида аксар вақт ҳамчун рамзи истифода мешавад экологӣ тоза маҳсулот ва дубора коркардшаванда, дар ҳоле ки дар кишварҳои мусалмонӣ, ба мисли Арабистони Саудӣ, сабзи паёмбар Муҳаммадро муаррифӣ мекунад ва ба ӯ дар тамғаи муқаддасот ва ҳаққониятро медиҳад.

Чӣ тавр интихоб кардани ранги логотип?

Илова ба рамзи ассотсиатсияи рангҳои шахсӣ истилоҳест, ки барои тавсифи тафсири фард аз рангҳои муайян истифода мешавад. Ассотсиатсияи рангҳои шахсӣ паҳлӯи субъективии рангро дар маркетинг муайян мекунад, зеро шахсе, ки дар кӯдакӣ кабудро бо ранг дар деворҳои утоқи худ алоқаманд мекунад, метавонад онро нисбат ба касе, ки дастаи варзишии дӯстдоштааш дар либоси худ кабудро сахт истифода мебарад, бо нури дигар бубинад. Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ

Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ 1

Ба ғайр аз рамзӣ, ассотсиатсияи рангҳои шахсӣ истилоҳест, ки барои тавсифи тафсири инфиродии ранги мушаххас дар тарроҳии бастабандӣ истифода мешавад.

Ассотсиатсияи рангҳои шахсӣ паҳлӯи субъективии рангро дар маркетинг бармеангезад, зеро касе, ки дар кӯдакӣ кабудро бо ранг дар деворҳои ҳуҷраи худ мепайвандад, метавонад онро нисбат ба шахсе, ки дастаи варзишии дӯстдоштааш дар либоси худ кабудро сахт истифода мебарад, бо нури дигар бубинад. .

Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ 3

Психологӣ

Ранги тарҳрезии бастабандӣ бо ассотсиатсияҳои шахсӣ ба он маъно муқоиса мекунад, ки он тавсиф мекунад, ки чӣ гуна ҳар як шахс ба рангҳои муайян вокунишҳои объективӣ ва зери шуур дорад, масалан, чӣ гуна кабуд ва сабз метавонад оромӣ ё истироҳатро ба вуҷуд орад. Ин аксуламалҳо барои як қатор одамон, новобаста аз фарҳанг ё мансубияти этникӣ, дурустанд.

Барои пурра оптимизатсия кардани истифодаи ранг дар брендинг ва маркетинг, муҳим аст, ки нақшаҳои рангҳои пешниҳодшударо аз нуқтаи назари гуногун арзёбӣ кунед. Масалан, рангҳои гуногуне, ки дар маркетинг истифода мешаванд, бояд ба манфиатҳо ва ҷолибияти шахс мувофиқат кунанд намуди мизоҷон, ки ширкат ба он нигаронида шудааст.

Дигар аз мулоҳизаҳои возеҳ ин ба инобат гирифтани арзишҳо ва идеалҳое мебошад, ки бренд тарафдори онҳост ва муайян кардани рангҳое, ки ба назар чунин мавзӯъҳои асосиро дастгирӣ мекунанд. Илова бар ин, комилан муҳим аст, ки рангҳои интихобшуда ба он мувофиқат кунанд, ки шумо мехоҳед симои ширкати онҳо дар ҷаҳони беруна пайдо шавад. Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ

Брендинг ва ранг дар тарҳрезии бастабандӣ

Истифодаи ранг барои расонидани ҳадаф ва тавсифи бренд дар тӯли солҳо дар муваффақиятҳо ва нокомиҳо ҳиссаи худро дошт. Аксар вақт маркетинг Стратегия, ки дар утоқи конфронс боэътимод ба назар мерасад, метавонад ба симои бренде, ки касе интизор буд, таъсири дилхоҳ нарасонад ва ё баръакс.

Дар як мисоли нақшаи рангҳои бад, Pepsi дар солҳои 1950 тасмим гирифт, ки ранги бастаи автоматии худро аз ранги шоҳона ба кабуд, ки дар бисёре аз қисматҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ рамзи марг аст, иваз кунад. Натиҷаи Pepsi коҳиши фурӯш ва талафоти назарраси ҳиссаи бозор дар Осиё буд, ки ҳама аз сабаби каме тағир додани як сояҳои ранг.

Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ 12

Дар ҳоле, ки мисси Pepsi яке аз беҳтаринҳост мисолхои равшан Нокомиҳои маркетингӣ дар ҷаҳони корпоративӣ, хатогиҳои рангӣ ба варзиш ва варзиш низ дахл доранд. Донишгоҳи Вайоминг ба наздикӣ яке аз бадтарин либосҳои футболро дар ҳама намудҳои варзиш гирифт, зеро ҷомаҳои қаҳваранг бо аксентҳои зард эҳсоси энергия ва шиддати баландро, ки ҳар як дастаи муваффақи футбол бояд ба майдон биёрад, инъикос намекунад. Ранг дар тарҳрезии бастабандӣ

Бисёриҳо розӣ хоҳанд шуд, ки қаҳваранги торик ва зард беҳтарин рангҳо нестанд, ки ба мухлисон ва нозирон хусусиятҳои умумии ҳаяҷон, ваҳшиёна ва қудрати дастаи футболи боистеъдодро баён кунанд. Бо вуҷуди ин, ин нақшаи рангро дар дигар контекстҳо барои эҷоди чизҳои бештар истифода бурдан мумкин аст симои бренди муваффақ ва абадӣ. UPS як намунаи олии ширкатест, ки ҳамон рангҳоро ҳамчун футболи Вайоминг истифода мебарад, аммо бо таъсири комилан муқобил. UPS барои истеъмолкунандагоне, ки аз интиқоли бастаҳои худ аз ҷониби ронандаи мошини боркаши энергетикӣ комилан хавотир нестанд, хидматрасонӣ ва тақсимотро пешкаш мекунад. Браун-зард ранг дар логотипи худ эътимоднокй ва устувориро равшан нишон медихад. Бо тағир додани шароите, ки дар он рангҳои муайян истифода мешаванд, шумо инчунин метавонед таъсири онҳоро ба намуди бренд тағир диҳед.

Бренди ранг дар бастабандӣ.

Ҳамаи ин барои бастабандӣ, аз психологияи зери шуури ранг то маъно ва контексти фарҳангӣ чӣ маъно дорад? Баъзан танҳо гузоштани маҳсулот дар қуттии картон ва интиқоли он кифоя аст, аммо тавре ки мо бо мисолҳои гуногун дар соҳаи маркетинг дидем, ин метавонад дар сенарияҳои муайян интихоби дуруст набошад.

Барои ҳар як маҳсулоте, ки дар мағоза ё онлайн харида шудааст, аввалин чизест, ки харидор одатан . Новобаста аз он ки дар дохили он чӣ дар берун аст намуди бастабандӣ метавонад эҳсоси боҳашамат, экологӣ ё ҳатто хушбахтиро, ки пеш аз маҳсулоти воқеӣ вуҷуд дорад, эҷод кунад ва қисми зиёди ин эҳсос асосан ба нақшаи ранге, ки ширкат намоиш медиҳад, асос ёфтааст.

бастабандии маҳсулоти боҳашамат

бастабандии маҳсулоти боҳашамат

Ҳатто бидуни озмоиши маҳсулот, ранги бастабандӣ, ки дар он расонида мешавад, метавонад эҳсосот, эҳсосот ва муносибатҳоро дар одамоне, ки ширкат мехоҳад ба фурӯш гузорад. Новобаста аз он ки он қуттиҳо, халтаҳо ё коғази матоъ аст, он чизе ки муштарӣ пеш аз кушодани баста мебинад, барои муайян кардани он ки онҳо дар бораи маҳсулот дар дохили он чӣ эҳсос мекунанд, хеле муҳим аст.

Гарчанде ки роҳҳои гуногуни додани банду баст намуди беназир ва услубӣ вуҷуд доранд, интихоби дурусти комбинатсияи рангҳо, ки барои харидор фарқ мекунад ё маънои мушаххас дорад, бешубҳа яке аз ҷанбаҳои муҳимтарини бренди ҳар гуна маҳсулот мебошад.

Чӣ тавр рангҳоро дар маркетинг ва таблиғ истифода бурдан мумкин аст?

 «АЗБУКА«

Тамоюлҳои тарҳрезии муқоваи китоб

Ранги Pantone сол 2022: PANTONE 17-3938 хеле Пери

Агентиҳои беҳтарини тарроҳии графикӣ

Тарҳрезии вебсайти амволи ғайриманқул