Эҷоди шахсияти бренд ин раванди таҳия ва ташаккули симои беназир ва хислати бренд мебошад, ки ба он имкон медиҳад аз рақибон фарқ кунад, шинохта шавад ва ассотсиатсияҳо ва эҳсосоти муайянро дар байни истеъмолкунандагон бедор кунад.
Эҷоди шахсияти бренд моҳияти кӣ будани шумост. Бисёр одамон калимаи "бренд" -ро ба логотип иваз мекунанд. Ва дар ҳоле ки баъзе такрорӣ вуҷуд дорад, логотип танҳо рамзи тиҷорат аст. Бренд аз ин бештар аст. Вақте ки мо дар бораи шахсияти бренд гап мезанем, мо дар бораи он ки шумо кӣ ҳастед, чиро тарафдорӣ мекунед ва шахсияти умумии ширкати шумо чӣ гуна аст.
Чаро эҷод кардани шахсияти бренд ин қадар муҳим аст? Аслан, он шуморо аз рақибони худ фарқ мекунад. Агар мо дар ҳақиқат дар бораи шахсияти бренд бо фикр кунем нуқтаи назар шахсият, пас фаҳмидан осон аст, ки чаро он бояд беназир бошад. Ҳама одамон хислатҳои гуногун доранд, ҳамин тавр не? Тиҷорат низ истисно нест. Аз ин рӯ, шумо ҳамчун ширкат бояд ин брендро бодиққат муайян кунед. Шумо мехоҳед, ки вақте одамон чизеро мебинанд, чизе мешунаванд ё дар бораи чизе фикр мекунанд, онҳо фавран онро бо тиҷорати шумо алоқаманд мекунанд.
Эҷоди шахсияти беназири корпоративӣ. Эҷоди шахсияти бренд
Саволе ба миён меояд: чӣ гуна бизнес метавонад шахсияти бренди беназирро инкишоф диҳад? Оё ин танҳо масъалаи истифодаи ҳамон рангҳо дар маводи таблиғотӣ аст? Маркетинги мундариҷаи пайваста, ки бо шумо сӯҳбат мекунад шунавандагони мақсаднок? Оё ин рисолату дидгоҳро ба сари мардум ворид кардан аст? Аз бисёр ҷиҳат, ин ҳама чиз аст ва сипас баъзе. Дар зер мо баъзе усулҳо ва стратегияҳоеро дида мебароем, ки шумо метавонед на танҳо барои эҷоди беназир истифода баред услуби шакл, балки инчунин боварй хосил намоед, ки ахли чамъият онро хамчун азони шумо эхтиром кунад.
Он чизеро, ки мо фаро мегирем:
- Муайян кардани шахсияти бренди шумо
- Муайян кардани шунавандагони худ
- офариниш аъло логотип
- Рангҳои бренди
- Шаҳодатномаҳо
- Истифодаи қолабҳои бренди
- Забони бренди шумо
- Сохтани бренди худ дар шабакаҳои иҷтимоӣ
- Ҳифзи пайдарпай
Бренди шумо чеҳраи бизнес ва шахсияти шумост. Эҷоди шахсияти бренд
Пурра аз шумо корхонахо бисьёр омилхоро ба назар мегиранд. Логотипи шумо барои як қисми бузурги он аст. Дар бораи баъзе аз ҳама фикр кунед логотипҳои машҳур ва шинохташудаки шумо медонед. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Логотипҳои онҳо аз ҳамдигар фарқ мекунанд ва шумо фавран ин тасвирро бо ин тиҷорат алоқаманд мекунед. Ба гайр аз логотип шиорхо мавчуданд. Боз, кадомашон аз ҳама хотирмонанд: America Rans on Dunkin' ё чӣ гуна дар бораи "Танҳо онро иҷро кунед". Инҳо инчунин ҷузъҳои шахсияти корпоративии ин созмонҳо мебошанд. Инчунин унсурҳои камтари моддӣ бо шахсияти бренд алоқаманданд. Аз эътибори шумо то фарҳанге, ки шумо таблиғ мекунед, ҳамааш "чеҳраи" тиҷоратро ташкил медиҳад.
Бо ҳамаи ин гуфтаҳо, биёед ба 9 қадам барои эҷоди шахсияти беназири бренд.
1. Ба шахсияти бренди худ таъкид кунед. Эҷоди шахсияти бренд
Ин эҳтимол яке аз он аст муҳимтарин қадамҳо вақте ки сухан дар бораи ташаккули шахсияти корпоративӣ меравад. Аз бисёр ҷиҳат, бренд барои ширкат он чизест, ки шахсият барои шахс аст. Масалан, шахсияти ин ҷо ба оҳанг ва услуби паёми шумо таъсир мерасонад. Чӣ гуна шумо муайян мекунед, ки бренди шумо бояд кадом намуди шахсият дошта бошад? Аз фикр кардан дар бораи шахси машҳур, филм, китоб, намоиш ва ғайра оғоз кунед, ки чӣ гуна шахсияти шуморо дар бар мегирад. Пас аз он ки шумо инро дар хотир доред, аз он сохтмонро оғоз кунед.
Дар атрофи ин шахсият шахсияти бренди худро созед
Ин бояд санги асосии бренди эҷодкардаи шумо бошад. Намудҳои гуногуни шахсиятро баррасӣ кунед. Аз услубӣ то ҷаззоб, чӣ беҳтар тавсиф мекунад, ки тиҷорати шумо чӣ кор кардан мехоҳад? Инро тақвият диҳед ва сипас боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи маводҳои дахлдор ба ин намуди шахсият мувофиқанд.
Баъзе тадқиқотҳо метавонанд кӯмак кунанд. Мисли чизи дигар, як вазифаи хонагӣ ҳеҷ гоҳ ба касе зарар намерасонад. Ба рақибони худ нигаред - онҳо чӣ гуна шахсиятро меорад? Ба ченакҳо ва маълумотҳо нигаред, истеъмолкунандагонро чӣ ҷалб мекунад? Чӣ қадаре ки шумо маълумоти бештареро барои эҷоди шахсияти бренди худ истифода баред, ҳамон қадар самараноктар мешавад. Эҷоди шахсияти бренд
2. Шунавандагони худро муайян кунед
Бренди шумо бояд то андозае аз демографии асосии шумо таъсир расонад. Ба ибораи дигар, аудиторияи мақсадноки шумо кист ва чаро онҳо бояд ба бренди мушаххаси шумо ғамхорӣ кунанд? Масалан, агар маҳсулоти шумо пеш аз ҳама ба кӯдакони навзод нигаронида шуда бошад, ҳангоми сохтани бренди худ инро дар хотир нигоҳ доред. Овози бренди шумо бояд ба ин синну сол мурочиат кунад. Дар муқоиса бо, масалан, хидмат ё маҳсулоте, ки барои наврасон мувофиқтар аст.
Бренди худро дар атрофи шунавандагони худ созед
Ин маънои онро дорад, ки аз рангҳое, ки шумо интихоб мекунед тарҳрезии логотип ва паёмнависӣ, ҳар як қисми шахсияти бренди шумо бояд ба аудиторияи асосии шумо мувофиқ бошад. Бисёре аз ширкатҳо барои муайян кардани он ки шунавандагони онҳо чӣ мехоҳанд, пули зиёд сарф мекунанд. Дар ниҳоят, муштариён он чизест, ки шуморо дар тиҷорат нигоҳ медоранд. Пас, дар бораи онҳо дар бораи тарроҳии бренд фикр кунед. Эҷоди шахсияти бренд
Аз пурсишҳои фикру мулоҳизаҳо то зангҳои телефонӣ... Яке аз роҳҳои беҳтарини шиносоӣ бо шунавандагони худ тамос гирифтан бо онҳост. Шумо метавонед асбобҳои фикру мулоҳизаҳои муштариёнро ба монанди Usersnap истифода баред. Ё, бешубҳа, ба одамон занг задан ва пурсидани фикру мулоҳизаҳои онҳо дар бораи бренди худ зарар надорад.
Ин калид аст. Дар ин ҷо аҳамияти логотипи хубро нодида гирифтан мумкин нест. Логотипи шумо як ҷузъи муҳими шахсияти бренди шумо буда, ҳар як ҷанбаи онро пурра мекунад. Мо шахсиятро муҳокима кардем - логотипи шумо бояд дар расонидани он кӯмак кунад. шумо logo инчунин бояд нақшаи рангҳои шуморо муттаҳид созад. Ба маъное, он бояд қисмҳои зиёди муаммои брендро ҷамъ кунад. Пас шумо мехоҳед, ки дар ин бора каме вақт сарф кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки он воқеан шахсияти шуморо инъикос мекунад.
Аз бӯҳрони шахсият канорагирӣ кунед. Эҷоди шахсияти бренд
Вақте ки шумо логотипи худро тарроҳӣ мекунед, он метавонад васвасаи эҷод кардани чизи ғайриоддӣ бошад, то дар одамоне, ки онро мебинанд, таассуроти доимӣ гузорад. Ин як идеяи олӣ аст, аммо шумо бояд бодиққат фикр кунед, ки логотипи шумо ба шахсияти бренди шумо чӣ гуна мувофиқат мекунад. Боварӣ ҳосил кунед, ки унсурҳои логотипи шумо, ба монанди ҳуруф ва ранг, бо қисми боқимондаи бренди шумо мувофиқат мекунанд.
Маслиҳати тарроҳӣ: баъзан бо логотип камтар аст, бештар
Ҳама логотипҳои аз ҳад зиёдро дидаанд. Ва гарчанде ки ин метавонад дар баъзе ҳолатҳо барои баъзе корхонаҳо кор кунад, аксар вақт ин метавонад баръакс шавад. Аз логотипҳои аз ҳад мураккаб, ки истеъмолкунандагонро ба иштибоҳ меандозанд, худдорӣ намоед. Дар таҳияи логотип Дар хотир доред, ки он бояд хатти байни хотирмон ва эҳсосотро гузарад. Бори дигар, дар бораи баъзе логотипҳое, ки шумо бо онҳо шинос ҳастед, фикр кунед - онҳо чӣ гуна эҳсосотро бедор мекунанд? Онҳо чӣ гуна эҳсосотро ба вуҷуд меоранд? Вақте ки шумо дар тарҳрезии худ кор мекунед, дар бораи ин чизҳо фикр кунед. Агар он хеле мураккаб гардад, фаҳмидани истеъмолкунандагон душвортар мешавад. Эҷоди шахсияти бренд
Дар бораи имконоти намоиш фикр кунед. Ба ибораи дигар, ин логотип чӣ гуна истифода мешавад? Ин дар вебсайт, барнома, ҳама гуна маводи маркетинг, кортҳои тиҷорӣ ва ғайра чӣ гуна хоҳад буд? Аз ин рӯ, интихоби роҳи осонтар як варианти хуб аст.
4. Палитраи рангҳои худро оқилона интихоб кунед. Эҷоди шахсияти бренд
Дар баробари тарҳрезии логотипи худ, шумо палитраи рангро интихоб мекунед. Боз ҳам, ранги монанд ба логотипи шумо унсури дигаре аст, ки эҳсосотро бедор мекунад, аз ин рӯ бодиққат интихоб кунед. Ба шумо алоқаи эмотсионалӣ бо шунавандагони худ лозим аст. Ҳангоми интихоби ранг, шумо мехоҳед рангҳоеро интихоб кунед, ки одамон аллакай бо ширкати шумо алоқаманданд. Агар шумо аллакай палитраи муқарраршуда надошта бошед, фикр кунед, ки кадом рангҳо ба шахсияти шумо мувофиқат мекунанд. Масалан, Coco-Cola ин ранги сурхи ғафсро хуб истифода мебарад. Ё Amazon ва бренди тирчаи кабуди онҳо. Дар схемаи умумии рангҳои ашё, албатта, сояҳои гуногун мавҷуданд. Бо ин роҳ, шумо метавонед на танҳо 1 ё 2 ранги асосиро интихоб кунед, балки инчунин имконоти гуногуни сояҳоро баррасӣ кунед.
Ҳангоми эҷоди шахсият психологияи рангҳоро ба назар гиред
Тадқиқотҳои зиёде мавҷуданд, ки рангҳои муайянро бо эҳсосоте, ки онҳо ба вуҷуд меоранд, мепайвандад. Сурх майл дорад, ки вокуниши бештар қатъӣ ва дилчаспро ба вуҷуд орад. Рангҳои кабуд аксар вақт хеле ором мекунанд. Бисёр одамон сабзро бо эътимоднокӣ ва эътимоднокӣ алоқаманд мекунанд. Аз ин рӯ, донистани шахсияти бренди худ муфид аст. Рангҳо бояд ба таври мантиқӣ пайваст шаванд. Эҷоди шахсияти бренд
Баррасиҳо дар ин ҷо метавонанд муфид бошанд. Мисли ҳар марҳилаи рушди шахсияти бренд, фикру мулоҳиза ҳамеша кӯмак мекунад. Тадқиқоти гурӯҳи муштариён; фикри онҳоро дар бораи палитраи рангҳои ҳозираи худ гиред. Онҳо метавонанд якчанд ғояҳои муфид дошта бошанд, ки чӣ тавр шумо метавонед онро танзим кунед ва онро ба шахсияти шумо боз ҳам мувофиқтар созед.
5. Ҳарфҳоеро интихоб кунед, ки ба шунавандагони шумо писанд оянд.
Типографияе, ки шумо дар ҳама маводи маркетинги худ истифода мекунед, ҳамон қадар муҳим аст ранг ё логотип. Услуби навишт, ки шумо интихоб мекунед, дар бораи ширкат ва рамзҳои он бисёр чизҳоро мегӯяд. Дар хотир доред, ки шрифтҳо хеле пурқувватанд. Шумо ҳатто метавонед дар бораи таҳияи шрифти фармоишӣ барои унсурҳои муайян фикр кунед - ин метавонад роҳи дарозеро дар рушди шахсияти бренди беназири худ тай кунад. Қоидаи асосӣ ин аст: онро оддӣ нигоҳ доред. Ҳарфҳои зебо ё мураккаб одатан истеъмолкунандагонро хомӯш мекунанд.
Омехтани услубҳои шрифтро баррасӣ кунед. Эҷоди шахсияти бренд
Ҳеҷ чиз нест, ки мегӯяд, ки шумо бояд ба як шрифт ё услуби ҳуруф дар саросари ҷаҳон пайваст шавед. Якҷоя кардани услубҳои гуногун - ҳам ҷасорат ва ҳам классикӣ - метавонад ба бренди шумо тобиши ҷолиб диҳад. Танҳо боварӣ ҳосил кунед, ки ҳама чизеро, ки шумо аз нуқтаи назари типография якҷоя мекунед, маъно дорад. Ё ҳуруфҳо барои логотип ё вебсайти шумо.
Ҳамеша дар бораи ҳамоҳангсозӣ фикр кунед. Чӣ тавр шумо матнро ҳамоҳанг мекунед, муҳим аст, хоҳ дар вебсайт ё брошюра. Одамон табиатан ба тарзи муайян мехонанд. Оё матни умумии шумо барои онҳо осонтар аст? Ҳамоҳангсозии чап барои ҳама ашёе, ки шумо дар он ҷо ҷойгир мекунед, маъмултарин аст.
6. Шаблонҳоеро истифода баред, ки бренди шуморо таблиғ мекунанд. Эҷоди шахсияти бренд
Шумо баръало мефиристед мактубҳо. Эҳтимол шумо брошюраҳо дошта бошед, ки вақт аз вақт паҳн карда мешаванд. Ҳатто кортҳои тиҷорӣ бо ин мақсад як намунаи муайянро риоя мекунанд. Агар шумо дар бораи он фикр кунед, вақте ки одамон кушода мешаванд почтаи электронӣ ва дидани тарҳи ҳамон, ки қаблан гирифта буданд, онҳо фавран онро бо шумо алоқаманд мекунанд. Шаблонро истифода баред, то ҳаёти худро осонтар кунед ва шахсияти бренди муттаҳидро пешбарӣ кунед. Шумо инчунин метавонед бо истифода аз қолабҳо эҷод кунед Стрипо , ки дар он шумо метавонед ба таври худкор роҳнамои брендро тавлид кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки ҳама қолабҳо дар бренд ҳастанд.
Ба тафсилоти шаблон диққат диҳед ва онро мувофиқи шахсияти худ созед
Шумо бояд ҳар як ҷузъиёти хурдро дар ин қолаб баррасӣ кунед. Набудани таваҷҷӯҳ ба ҷузъҳо метавонад ба шунавандагон нишон диҳад, ки чизе нодуруст аст. Масалан, ҳатто имзоҳои почтаи электронӣ бояд дар саросари тахта мувофиқ бошанд. Истифода маркетинги почтаи электронӣ бо имзоҳо ҳамчун як қисми стратегияи почтаи электронии шумо на танҳо почтаи электронии шуморо беназир ва бренди мегардонад, балки CTR-и шуморо низ афзоиш медиҳад. Эҷоди шахсияти бренд
7. Таваҷҷӯҳ ба забоне, ки дар паси шахсияти худ қарор дорад.
Паёмнависӣ он чизест, ки ба сохтани брендҳо кӯмак мекунад. Мо дар бораи шиорхои машхур мухтасар сухбат кардем. Он чизе, ки бо ин ширкатҳо кор мекунад, ин аст, ки забони онҳо (дар он чизе ки онҳо дар он ҷо гузоштаанд) мувофиқ аст. Пас, агар бренди шумо ҷолибтар бошад, забонеро истифода баред, ки ба намунаи он мувофиқат кунад. Агар шумо бо мизоҷони сатҳи баландтар сарукор дошта бошед, забони касбии бештарро истифода баред. Дар ин ҷо донистани шахсияти бренди шумо метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки оҳанг ва услуби забонеро, ки шумо бояд истифода баред, муайян кунед.
Дар бораи оҳанг, ки шахсияти шумо мехоҳед, фаромӯш накунед
Услуб муҳим аст. Пас, дар маҷмӯъ ба нусхабардорӣ диққат диҳед, аммо оҳанг ба сохтани бренди шумо таъсири калон мерасонад. Оҳанг чист? Оҳангро ҳамчун муносибат фикр кунед. Агар "муносибати" шумо тасодуфӣ бошад, он брендро дар маҷмӯъ муайян мекунад, новобаста аз он ки шумо ният доштед ё не. Ба оҳанге, ки шумо дар маводи маркетинги худ истифода мебаред, диққат диҳед. Эҷоди шахсияти бренд
8. Аз шабакаҳои иҷтимоӣ истифода баред. Эҷоди шахсияти бренд
Мо баъзе аз унсурҳои заруриро барои рушди бренди беназири худ муҳокима кардем. Дар бораи роҳҳои таҳкими ин шахсият чӣ гуфтан мумкин аст? Шабакаҳои иҷтимоӣ яке аз беҳтарин воситаҳои пешбурди бренди шумост. Он назар ба вебсайти шумо шакли шахсии бештари муоширатро пешниҳод мекунад. Оё шумо мехоҳед, ки истеъмолкунандагонро бевосита ба худ ҷалб кунед шабакаҳои иҷтимоӣ. Онҳоро бо кӣ будани худ ва дар ниҳоят шахсияти бренди худ бароҳат гардонед.
Ҳама амволи ғайриманқулро дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода баред
Аз акси муқоваи Facebook то дастаки Twitter-и худ, боварӣ ҳосил кунед, ки ҳар як порае, ки шумо бор мекунед/истифода мекунед/намоиш медиҳед, аз нуқтаи назари шахсияти бренди шумо маъно дорад. Ин платформаҳо ба шумо имконияти бебаҳо барои васеъ кардани дастрасии бренди худро пешниҳод мекунанд. Ва дар айни замон, шумо метавонед унсурҳои гуногуни марбут ба ин брендро такмил диҳед.
Нагузоред, ки платформаҳо ором нишинанд. Агар муштарӣ дар бораи чизе барраси ё шарҳ гузорад, ҳатман бо онҳо машғул шавед. Ҳамин тавр шумо пайравон пайдо мекунед. Ин аст, ки чӣ тавр шумо ба таҳкими эътибори умумии бренди худ кӯмак мекунед.
9. Ҳама чизро якхела нигоҳ доред. Эҷоди шахсияти бренд
Новобаста аз он ки шумо бренди худро дар шабакаҳои иҷтимоӣ ё дар шаклҳои анъанавӣ таблиғ мекунед, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки ҳама чиз мувофиқ аст. Дар ин ҷо мувофиқат муҳим аст. Шумо ҳамаи ин корҳоро барои таҳияи шахсияти беназири бренд анҷом додед, ҳоло боварӣ ҳосил кунед, ки вақтро барои задани он ба сари одамон сарф кунед. Ширкатҳои машҳур ва ширкатҳои маъруф дар ин бора бисёр чизҳоро медонанд. Вақте ки сухан дар бораи паём ва бренд меравад, онҳо дудилагӣ намекунанд. Шумо бояд ҳамин тавр кунед. Огоҳ бошед, чизҳоро муттасил нигоҳ доред ва он чизеро, ки истеъмолкунандагон интизоранд, расонед.
10. Шахсияти корпоративии шумо дар бастабандӣ.
Таваҷҷӯҳ ба тафсилоти хурд метавонад як роҳи олии барҷаста кардани бренди шумо бошад. Истифодаи бастабандии бренди метавонад як ламси хубе бошад, ки агар дуруст анҷом дода шавад, аз ҷониби корбари ниҳоӣ қадр карда мешавад. Доштани логотип, брендинг ё ҳатто истифодаи шрифти бренди фарқкунандаи худ барои ҳар як ҳарфҳои бастабандӣ метавонад роҳи дарозеро дар эҷод кардани таассуроти аввалини аввалин дар касе, ки шуморо қабул мекунад, тай кунад. маҳсулот дар бастабандии бренди зебо.
11. Дар почтаи электронӣ шахсияти худро истифода баред. Эҷоди шахсияти бренд
Доштани имзои бренди худ ва логотипи шумо дар почтаи электронии шумо як роҳи дигари олиҷаноби таҳкими шахсияти бренди шумо дар байни муштариён аст. Танҳо дохил кардани брендинги шумо ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки дар як лаҳза донанд, ки почтаи электронӣ аз кӣ аст. Шумо инчунин метавонед баннерҳои бренди ва қолабҳои почтаи электрониро истифода баред, то паёмҳои электронии шумо ба бренди худ беназир бошанд.
АЗБУКА
Назари худро бинависед