Рангҳои бастабандӣ. Тарафҳои мусбат ва манфии тағирот

Рангҳои бастабандӣ ба палитраи рангҳое дахл доранд, ки барои тарҳрезӣ ва муаррифии бастаи маҳсулот истифода мешаванд. Интихоби рангҳо барои бастабандӣ як ҷанбаи муҳими маркетинг ва брендинг аст, зеро рангҳо метавонанд эҳсосот, иттиҳодияҳои муайянро ба вуҷуд оранд ва ба дарки истеъмолкунандагон таъсир расонанд.

Ин рангҳо маҳсулоти шуморо дар рафҳои мағозаҳо фарқ мекунанд. Вакте ки мол мерасад ва харидорон лифофаи боркашониро мекушоянд ё қуттии картон, бори аввал мебинанд, ки дар дохили он чи аст. Ҳамчун як қисми бренди шумо, рангҳои шумо ҳикояи маҳсулоти шумо барои кӣ будани маҳсулотро нақл мекунанд ва муштариён аз он чӣ интизоранд.

Агар шумо дар бораи тағир додани ранги бастаи маҳсулоти худ фикр кунед, шумо бояд дар бораи чизҳои зиёде фикр кунед. Тағир додани нақшаи ранг метавонад маҳз ҳамон чизест, ки маҳсулоти шумо барои ҷалби аудиторияи нав ё васеътар лозим аст. Ё он метавонад ҳама чизеро, ки шумо то имрӯз сохтаед, нобуд созад. Ҳатто каме тағир додани ранг метавонад дарки ҷомеаро дар бораи бренди шумо ба таври назаррас тағйир диҳад.

Имрӯз мо онро осонтар хоҳем кард. Дастурҳои зерро истифода баред, то рӯйхати мусбат ва манфиро тартиб диҳед ва бубинед, ки оё дар оянда ранги бастабандӣ тағир меёбад.

Рангҳои бастаро кай бояд иваз кард?

Новобаста аз он, ки шумо дар бораи ранги аслии бастабандӣ чӣ гуна қарор қабул кардед, шумо дар бораи он бисёр фикр кардаед.

Шояд шумо психологияи рангҳоро барои тарҳрезии бастаи комил барои аудиторияи гипер-мақсаднок истифода кардаед. Ё шумо аз дӯстони худ пурсидед, ки онҳо чӣ гуна зебо хоҳанд буд. Шояд шумо нақшаи рангеро интихоб карда бошед, ки барои шумо чизи муҳимро дорад. Ё шумо танҳо ду маротиба фикр накардаед ва ранги тасодуфиро интихоб кардед.

Аммо ҳоло, вақте ки шумо дар бораи тағир додани ранги бастаи худ фикр мекунед, дар хотир доред, ки шумо чизи нав намесозед. Шумо чизи муқарраршударо қалбакӣ мекунед.

Пеш аз оғоз кардан, аз худ бипурсед, ки чаро шумо тағиротро дар назар доред.

Оё шумо маҳсулоти навро ба кор мебаред ё як маҳсулотро аз дигарон, ки мефурӯшед, фарқ мекунед? Эҳтимол, ин маҳсулот бояд аудиторияи дигареро аз он ки шумо аллакай таъсис додаед, ҷалб кунад.

• Оё шумо мехоҳед, ки аз истинодҳои муайян дур шавед? Тағйирот дар соҳаи шумо ё баҳс дар атрофи бренди шумо метавонад шуморо водор созад, ки чӣ гуна маҳсулотатонро пешниҳод кунед.
• Оё ширкати шумо бо ширкати дигар муттаҳид шудааст? Ба шумо роҳе лозим аст, ки ҳарду брендро бидуни гум кардани шахсияти худ муттаҳид кунед.

• Оё бренди шумо нисбат ба он чизе, ки шумо дар аввал тасаввур карда будед, шахсияти дигар гирифтааст? Чунин мешавад. Соҳибкорони бомаърифат барои мувофиқ кардани маконе, ки маҳсулоти онҳоро интихоб мекунад, тағир хоҳанд ёфт.
• Оё шумо танҳо барои навсозӣ омодаед? Агар шумо дар ин ҷо муддати тӯлонӣ зиндагӣ карда бошед, бастабандии шумо метавонад аз давраи дигар бошад. Баъзан рангҳо ва намунаҳо дар як давраи муайян часпида мешаванд. Дар бораи ин тарҳи барҷастаи коғази коғазӣ аз солҳои 90-ум фикр кунед. Як рӯз он чизе, ки ҳоло муд аст, мисли як пиёла ҷаз Solo кӯҳна хоҳад шуд.

Муҳимтарин вазифаи шумо ин аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки тағирот худсарона нест. Шумо тарзи қабули бренди истеъмолкунандагонро тағир медиҳед, аз ин рӯ, агар шумо дар бораи кабуд кардани бастаи худ фикр кунед, ба шумо як сабаби беҳтаре лозим аст, назар ба "зеро ман кабудро дӯст медорам".

Манфиатҳои тағир додани ранги бастабандӣ

Шумо метавонед аудиторияи навро ҷалб кунед

Рангҳое, ки шумо интихоб мекунед, таъсир мерасонанд, ки чӣ гуна шунавандагони шумо дар бораи маҳсулоти шумо фикр мекунанд. Фикр кунед, ки онҳоро ҳамчун стенография барои кӣ ва чаро ҳадаф қарор дода истодаед.

Маҳсулоти шумо ва он сафеди оддӣ бастабандӣ истеъмолкунандагонро бо минималистӣ ва тоза ҷалб мекунад эстетика. Агар шумо хоҳед, ки ӯҳдадории ширкати худро ба устуворӣ таъкид кунед, дар бораи илова кардани аксентҳои сабз ба бастаи худ фикр кунед. Ин метавонад як истеъмолкунандаи ҷавонтар ва сабзтареро ҷалб кунад, ки дар бораи он чизе, ки ба маҳсулоте, ки онҳо мехаранд, ғамхорӣ мекунад.

То ҳадди имкон мушаххас бошед, ки шумо кӣ мехоҳед ба бренди худ ҷалб кунед. Истеъмоли ҷавони шумо, ки ба муҳити зист нигаронида шудааст, инчунин метавонад аз ҷиҳати сиёсӣ пешрафта бошад ва аз вақтгузаронӣ дар берун лаззат барад. Ҳоло шумо якчанд омилҳоро доред, ки ҳангоми сохтани палитраи нави рангҳо барои бастабандии худ бояд ба назар гиред.

Шумо метавонед истинодҳои кӯҳнаро тарк кунед. Ранги бастабандӣ

Рангҳо маъно доранд. Истеъмолкунандагон интизоранд, ки маҳсулот дар бастаи сиёҳ баландсифат бошанд. Тавре ки мо гуфтем, сабз мегӯяд: "Ҳей, мо сабзем!" Чизҳои бачаҳо одатан бо рангҳои хунук бастабандӣ карда мешаванд, дар ҳоле ки ашёҳои духтарон одатан бо рангҳои гармтар ва нармтар бастабандӣ карда мешаванд.

Шумо шояд танҳо ҳангоми таъсиси ширкати шумо маҳсулоти занона фурӯхта бошед, аммо ҳоло шумо барои ҳама ҷинсҳо маҳсулот доред. Бастаи гулобие, ки шумо дар аввал тарҳрезӣ кардаед, дигар барои ширкати шумо мувофиқ нест, аз ин рӯ ба шумо лозим аст, ки ба бастаи бетарафии гендерӣ гузаред. нуқтаи назар палитра

Дар бораи тағироте, ки шумо мехоҳед бо рангҳои нави бастабандӣ интиқол диҳед, фикр кунед. Рангҳои ғафс ва гарм, ба монанди афлесун ва зард намуди нави ҳаяҷоновар ва бозичаро нишон медиҳанд. Илова кардани сиёҳ ё арғувон ба палитраи бастабандии шумо метавонад нишон диҳад, ки шумо баландтар шудаед.

Шумо ба тамоюлҳои ҷорӣ мутобиқ мешавед. Рангҳои бастабандӣ

Схемаи рангҳо абадӣ намемонанд. Агар шумо палитраи рангҳои хеле содда надошта бошед, он чизе ки 10 сол пеш олиҷаноб менамуд, ҳоло кӯҳна ба назар мерасад. Баъзан ин ҳатто бо тарҳи оддӣ ва монохроматӣ рӯй медиҳад. Тасаввур кунед, ки заминӣ, авокадо солҳои 70-ум ё неони 80-ум ҳамчун намунаҳои схемаҳои рангҳои мушаххаси даврон. Каме дертар ба қафо нигаред, бубинед, ки чӣ тавр бетарафҳо, блюзҳо ва тарроҳии минималистӣ солҳои XNUMX-ро муайян кардаанд.

Тағйир додани рангҳои бастабандии шумо як қисми аз нав ихтироъ кардани бренди шумост, то вақте ки вақт ва табъ тағйир меёбад. Ва ба худ нагӯед, ки тамоюлҳо бармегарданд, то шумо бастаро нав накунед. Бале, аммо шумо намедонед, ки кадом тамоюлҳо бармегарданд, кай бармегарданд ва чӣ гуна онҳо бармегарданд. Шумо инчунин наметавонед бигзоред, ки бренди шумо дар ин муддат нарм шавад. Рангҳои бастабандӣ

Ҳамин тавр, роҳи якҷоя кардани ҳадафҳои брендинги худро бо палитраи рангҳои имрӯза пайдо кунед. Ҷои хубе барои оғоз ин ранги Pantone аст. Истифодаи рангҳои муосир метавонад дар муддати кӯтоҳ самаранок бошад, гарчанде ки он метавонад шуморо ба он ҷое, ки шумо дар тӯли якчанд сол будед, баргардонад. Агар шумо рангҳои бастабандиро барои навсозии бренди худ иваз кунед, кӯшиш кунед, ки аз тарҳҳои кӯҳна канорагирӣ кунед.

Камбудиҳои тағир додани рангҳои бастабандӣ

Маҳсулоти шумо ношинохта мешавад. Рангҳои бастабандӣ

Агар маҳсулоти шумо бо қуттии қаҳварангаш маълум бошад, дар як шаб ба кабуд нагузаред.

Барои истеъмолкунандагон, тағиротҳое, ки тасодуфӣ ба назар мерасанд, иштибоҳоваранд ва метавонанд ба симои шумо осеб расонанд. Ҳатто агар логотипи шумо пас аз тағир додани бастабандӣ дар баста боқӣ монад, нақшаи рангҳои беназири шумо як роҳи огоҳ кардани ҳузури маҳсулоти шумост. Вақте ки маҳсулоти шумо дар раф дар паҳлӯи маҳсулоти рақибони шумо менишинад, шумо ба он ниёз доред.

Дар хотир доред, ки тарроҳии нокомии бастабандии Tropicana?

Рангҳои шумо ба рангҳои ширкати дигар хеле монанданд

Ин қадар гулҳо ҳастанд. Албатта, сояҳо ва омезиши гуногуни палитра пайдо кардани чизеро, ки метавонад барои шумо беназир бошад, хеле осон мекунад, аммо эҷод кардани палитрае, ки ба бренди шумо мувофиқ аст, бе он ки ба ширкати дигар монанд бошад, душвор буда метавонад. Рангҳои бастабандӣ

Ҳангоми интихоби рангҳои нав, ба худ ду савол диҳед:

• Рақибони шумо маҳсулоти худро чӣ гуна бастабандӣ мекунанд?
• Оё ширкатҳои дигар аз комбинатсияи шумо истифода мебаранд?

Агар ширкати дигаре, ки ин палитраро истифода мебарад, хурд, чароғ ва дар соҳаи комилан дигар бошад, ин мушкил нест. Аммо агар рангҳое, ки шумо мехоҳед, як ҷузъи барҷастаи бренди миллӣ бошанд, палитраи дигарро интихоб кунед, то ба назар нашавед, ки шумо онҳоро нусхабардорӣ мекунед ё кӯшиши он бренд шуданро надошта бошед. Масалан, агар шумо палитраи гулобӣ, норанҷӣ ва сафедро интихоб кунед, бастаи шумо гӯё аз Dunkin' Donuts омадааст.

Рангҳои бастабандӣ. Ребрендинг гарон аст.

Дизайнерҳо пул сарф мекунанд. Тадқиқот маблағ талаб мекунад. Брендинг арзон нест. Рангҳои бастабандӣ

Ин маънои онро надорад, ки шумо набояд рангҳои бастабандии худро тағир диҳед, аммо шумо бояд тағир додани шартҳои сармоягузории худро баррасӣ кунед. Агар тадқиқоти шумо нишон диҳад, ки тағир додани рангҳо ба сатри поёнии шумо таъсир намерасонад, ҳоло вақти иваз кардани рангҳои бастабандӣ нест. Агар тарҳрезии васеъмиқёс барои шумо баргардонидани фоида хеле гарон бошад, роҳи навсозии хурдтар ва арзонтарро пайдо кунед.

Тағир додани ранги бастабандӣ ҳамеша хатар аст, аммо онро бояд ҳисоб кард. Spotify пеш аз интихоби сояҳои комил барои логотипи нави худ беш аз 5000 сояҳои сабзро баррасӣ кард.

Онро оддӣ нигоҳ доред ва танҳо рангҳои худро тағир диҳед. Рангҳои бастабандӣ

Агар шумо пас аз бастабандии худро иваз кунед муттаҳидшавӣ, ин метавонад роҳи муассиртарин барои нигоҳ доштани шахсияти шумо тавассути ҳамгироӣ бо дигарон бошад. Масалан, вақте ки Google Motorola-ро ба даст овард, Motorola логотипи худро иваз кард, то мавқеи нави худро ҳамчун Google инъикос кунад.

Motorola бо ворид кардани рангҳои Google ба логотипи худ шахсияти корпоративии худро нигоҳ дошт.

Агар шумо хоҳед, ки дар ҷои муқарраршудаи худ бимонед, аммо ба бастаи худ намуди нав бахшед, дар бораи нигоҳ доштани нақшаи рангҳои худ фикр кунед, аммо онро танҳо чанд соя равшантар ё ториктар кунед. Ҳатто тағироти ночиз метавонад тасвири шуморо ҷасуртар, нармтар ё замонавӣ гардонад, ки аз палитраи муқарраршуда дур нашавед. Бо сояҳои гуногуни рангҳое, ки шумо аллакай истифода карда истодаед, бозӣ кунед, то бубинед, ки бастабандии шумо пас аз чанд таҳрир чӣ гуна метавонад фарқ кунад. Рангҳои бастабандӣ

Рангҳои бастабандӣ. Санҷишро фаромӯш накунед!

Тағир додани нақшаи ранги бастабандии шумо як масъалаи сиёҳ ва сафед нест. Он метавонад сурх, хокистарӣ, зард ё сабз ё ҳатто ҳамаи ин рангҳо бошад. Ягон формулаи ҷодугарӣ барои муайян кардани тағир додан вуҷуд надорад бастабандии маҳсулот ва чй тавр бояд кард. Муайян кунед, ки натиҷаи эҳтимолии тағирёбии ранг барои маҳсулоти шумо чӣ хоҳад буд, пас ғояҳои худро тавассути макетҳо, пурсишҳо ва санҷиши A/B санҷед. Ба ҷои ҷустуҷӯи ҷавоби дурусти универсалӣ, кӯшиш кунед, ки ҷавоби дурустро барои маҳсулотатон пайдо кунед.

САВОЛҲОИ ЗИЁД ТАКРОРМЕШУДА . Рангҳои бастабандӣ.

1. Чаро ранги бастабандӣ муҳим аст?

   • Ранги бастабандӣ дар ҷалби таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон, эҷод кардан нақши калидӣ дорад огоҳии бренд, инчунин метавонад ба дарки сифати маҳсулот таъсир расонад.

2. Чӣ тавр интихоб кардани ранги мувофиқи бастабандии маҳсулот?

   • Интихоби ранг аз хусусияти маҳсулот вобаста аст, шунавандагони мақсаднок, ассотсиатсияҳое, ки шумо мехоҳед ба вуҷуд оред, ва муҳити рақобат. Масалан, рангҳои дурахшон метавонанд диққати худро ҷалб кунанд, дар ҳоле ки рангҳои табиӣ метавонанд бо эҳсоси органикӣ алоқаманд бошанд.

3. Чӣ тавр ранг ба дарки эмотсионалӣ таъсир мерасонад?

   • Рангҳо метавонанд эҳсосоти гуногунро ба вуҷуд оранд. Масалан, сурх метавонад бо энергия ва ҳавас, кабуд бо оромӣ ва сабз бо табиат ва саломатӣ алоқаманд бошад.

4. Оё рангҳои бастабандӣ ба қарорҳои харид таъсир карда метавонанд?

   • Бале, рангҳо метавонанд ба қарорҳои харид таъсир расонанд. Бастабандии ҷолиб метавонад эҳсосоти мусбатро ба вуҷуд оварад ва истеъмолкунандаро ба сифати маҳсулот бовар кунонад.

5. Чӣ тавр психологияи рангро дар тарроҳии бастабандӣ истифода бурдан мумкин аст?

   • Истифода кунед психологияи рангба вучуд овардани самараи дилхох. Масалан, норанҷӣ ва зард метавонанд эҳсоси хушбиниро ба вуҷуд оранд, дар ҳоле ки сиёҳ метавонад бо айшу ишрат алоқаманд бошад.

6. Оё маънои универсалии рангҳо дар бастабандӣ вуҷуд дорад?

   • Баъзе рангҳо ассотсиатсияҳои универсалӣ доранд, аммо ба онҳо омилҳои фарҳангӣ ва контекстӣ низ таъсир мерасонанд. Масалан, сурх метавонад рамзи ҳавас ва инчунин хатар бошад.

7. Чӣ тавр интихоб кардани комбинатсияи ранг барои бастабандӣ?

   • Комбинатсияҳои рангҳои мувофиқро интихоб кунед, бренди худро интиқол диҳед ва ба паёме, ки мехоҳед интиқол диҳед, мувофиқат кунед. Схемаи рангҳоро истифода баред, ки контрастро эҷод мекунанд.

8. Оё тағир додани ранги бастабандӣ метавонад ба эътирофи бренд таъсир расонад?

   • Бале, тағир додани ранги бастабандӣ метавонад ба эътирофи бренд таъсир расонад. Аммо, агар тағирот бодиққат ва бо услуби умумии бренд мувофиқ бошад, он метавонад як қарори муассири стратегӣ бошад.

9. Мутобиқати ранг барои бренд то чӣ андоза муҳим аст?

   • Мутобиқати ранг барои нигоҳ доштани шахсияти пайваста ва эътирофи бренд муҳим аст. Рангҳои пайваста дар бастабандӣ, логотипҳо ва маводи маркетингӣ барои барқарор кардани робитаи визуалӣ бо бренд кӯмак мекунанд.

10. Чӣ тавр шумо медонед, ки кадом рангҳо ба маҳсулот мувофиқат мекунанд?

    • Дар бораи шунавандагони мақсадноки худ тадқиқот гузаронед, рақибонро таҳлил кунед ва имконоти рангҳои гуногунро санҷед, то муайян кунед, ки кадом рангҳо ба маҳсулот ва бренди шумо мувофиқанд.