Овози бренд. Овози бренд чист ва чӣ гуна овози муваффақро эҷод кардан мумкин аст?

Овози бренд як равиши консептуалӣ барои муошират ва муаррифии бренд аст, ки нотакрор, шахсият ва тарзи муоширати онро бо шунавандагони мақсадноки худро муайян мекунад. Он унсурҳоеро дар бар мегирад, аз қабили оҳанги овоз, услуби муошират, истифодаи забон ва принсипҳои муошират.

Овози бренд чист ва чӣ гуна овози муваффақро эҷод кардан мумкин аст? Эҷод беназир Шиор ё ибораи ҷолиб танҳо қисми аввали раванди маркетинг аст. Ҳар як соҳиби бренд мехоҳад, ки шунавандагони худ паёми беназири худро дар хотир дошта бошанд, то боварӣ ҳосил кунанд, ки мундариҷа дорои паёмҳои кофӣ барои водор кардани одамон ба амал.

Пеш аз он ки маъракаи навбатии худро оғоз кунед, дар бораи он фикр кунед, ки бо шумо чӣ гуна сӯҳбат мекунед муштариён ва чӣ гуна бренди шумо бо услуби муоширати бренди шумо муайян карда мешавад.

Овози бренди шумо метавонад ҳар гуна услуб бошад, то он даме, ки он ба арзишҳои бренди шумо ва симои шумо мувофиқат кунад - хоҳ бонуфуз, бачаги, интеллектуалӣ, бадхоҳ, меҳрубон ё шавқовар.

Савол ин аст, ки шумо овози бренди худро чӣ гуна муайян мекунед?

Агар шумо соҳиби бренд бошед ва хоҳед, ки овози онро муайян кунед, мо метавонем ба шумо кӯмак кунем. Овози бренди худро бо назардошти омилҳои сершумор ҳамчун қадами аввал дар раванди тӯлонӣ фаҳмед ва муайян кунед.

Аввалан, шумо бояд фаҳмед, ки овози бренд чист ва он аз оҳанги бренд чӣ фарқ дорад.

Brand Voice чист?

Овозе, ки шумо ба бренди худ медиҳед, шахсияти онро муайян мекунад. Он барои эҷоди эҳсосот ва муайян кардани дарки шумо масъул аст бренд дар шуури тамошобинон. Овози бренд ҳама чизро дар бораи бренди шумо инъикос мекунад, аз калимаҳо, забон, шахсият ва чӣ гуна шумо мехоҳед бренди худро дар хотир нигоҳ доред.

Агар логотипи шумо бо мундариҷаи шумо пайдо нашавад, оё шунавандагони шумо метавонистанд мундариҷаро аз бренди шумо муайян кунанд?

Овози бренди шумо он чизест, ки шуморо фарқ мекунад. дар байни дигар брендҳо ва рақибон. Ин аст он чизе, ки барои мундариҷа, таблиғ ва ҳатто пешниҳодҳои шумо асос мегузорад. Агар шунавандагони шумо шуморо дар хотир дошта бошанд бренд аз рӯи мундариҷа ё шахсият, пас ин ба сабаби овози ӯ аст.

Овози бренд вақте муваффақ мешавад, ки шунавандагони шумо ба корҳое, ки шумо мекунед, пайваст шаванд ва муҳимтар аз ҳама, ба коре, ки мекунед, бовар кунед.

Brand Voice Vs. Оҳанги корпоративӣ

Хулоса, овози бренди шумо калимаҳое аст, ки вай мегӯяд ва оҳанги бренди шумо тарзи гуфтани онҳост.

Оҳанги бренд эҳсосотеро инъикос мекунад, ки бренд мехоҳад ба шунавандагони худ расонад. Масалан, агар шумо паёми истиқбол нависед, оҳанги шумо бояд шодмон ва дӯстона бошад.

Оҳанги бренд вобаста ба паём метавонад тағир ёбад, аммо садои бренд пайваста ва пайваста аст.

Акнун, биёед ба гӯшти мақолаи худ ғарқ шавем ва ба шумо баъзе омилҳоеро нақл кунем, ки метавонанд ба шумо дар муайян кардани овози бренди худ кӯмак расонанд.

Чӣ тавр сохтани овози пурмазмуни бренди

Овози бренд дар зеҳни мо абстраксияи комил аст. Лого танҳо як тасвир аст, то он даме ки дар паси он ваъдаи пурмазмун дошта бошад: ваъдаи бренд.

Аз баррасии ваъдаи бренди худ оғоз кунед

Ваъдаи бренд паёмест ба кормандон, сармоягузорон ва шарикон. Ин одамон аллакай брендро харидаанд; бояд донанд, ки барои ноил шудан ба он чй кор кунанд. Хате, ки ба ин одамон нигаронида шудааст, назар ба хати луғат ба таври дигар ифода карда мешавад.

Ваъдаи бренд одатан дар ҳуҷҷатҳои ташкилот мавҷуд аст, ба монанди китоби бренд. Ташкилот бояд ваъдаи брендро ба ҳар касе, ки барои пешбурди бренд кор мекунад, расонад; ба он ҳамаи кормандон, инчунин шарикони беруна, аз қабили фрилансерҳо, провайдерҳои хидматрасонӣ ва фурӯшандагон дохил мешаванд.

Ваъдаи бренд бояд маҳсулотро дар доираи категория, сифат ва сатҳи нарх, инчунин арзишҳои ташкилӣ, агар имконпазир бошад, ҷойгир кунад.

• Категорияи маҳсулот : навъи маҳсулот ё хидмати пешниҳодшуда (масалан, Brand X = Модаҳои хоксор).
• сифат : дарачаи пешбинишудаи сифат ё сифати махсулотки муштариён интизоранд (масалан, бренди X = "маҳсулоти беҳтаринро эҷод кунед").
• нархи : қисми бозоре, ки ширкати шумо ишғол мекунад (бренд X = ҳаваскорон, яъне сатҳи олӣ).
• Арзишҳо : Ҳар гуна арзишҳои ташкилӣ, ки омили муҳими харид барои муштариён мебошанд (Бренди X = "истифодаи технология барои осон кардани ҳаёти одамон").

Мо 7 намунаи беҳтарини ваъдаҳои брендро, ки то ҳол дидаем, ҷамъ овардем.

Ин танҳо нишон медиҳад, ки бренди муваффақ бештар аз лого, нишона ё шиори ҷолиб аст.

• БМВ: мошини беҳтарин барои рондан.
• Wal-Mart: Пулро сарфа кунед. Беҳтар зиндагӣ кунед.
• Nike:  Барои ба ҳар як варзишгари ҷаҳон илҳом бахшидан ва навоварӣ овардан.
• Кокс:  Барои бедор кардани оптимизм ва болоравӣ.
• H&M: Модаҳои бештаре, ки барои одамон, сайёра ва ҳамёни шумо хубанд.
• Старбакс: рухбаланд ва инкишоф додани рухияи инсон- як кас, як коса ва як махалла.
• Apple:  Ба таври дигар фикр кунед.

Агар шумо хоҳед, ки овози пурмазмуни бренди эҷод кунед, клишеи кӯҳнаи "амалҳо аз калимаҳо баландтар аст" дар ин ҷо дуруст аст. Ваъдаи бренд ҳеҷ аст, агар он иҷро нашавад.

Шунавандагони мақсадноки худро фаҳмед. Овози бренд

Шумо шунавандагони мақсаднок аз маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед, вобаста аст; Пас, дар асоси ин, ба шумо овозе лозим аст, ки ба осонӣ ба шунавандагони шумо расида метавонад ва пайваст шавад.

Масалан, агар маҳсулоти шумо ба одамони калонсол равона карда шуда бошад, шумо бояд худатонро диҳед овози бренд, сухан аз шахсияти баркамол ва хирадманд. Ва агар шумо ягон маҳсулотро ба ҷавонон мефурӯшед, пас шумо ба шӯхӣ меравед ва шояд истеҳзо мекунед.

"Бренди шумо он чизест, ки вақте ки шумо дар ҳуҷра набудед, одамон дар бораи шумо мегӯянд." - Ҷефф Безос

Шумо метавонед як гурӯҳи одамон, дӯстон ва оиларо ҷамъ кунед ё пурсишномаи онлайн эҷод кунед ва аз шунавандагони худ пурсед, ки онҳо шуморо чӣ гуна мебинанд.

Инҳоянд баъзе аз саволҳое, ки шумо метавонед пурсед:

• Агар ширкати мо шахс мебуд, он чӣ гуна садо медод?
• Чаро шумо аз хидматҳои мо истифода мебаред?
• Шумо аз бренди мо бештар чиро мехоҳед?

Таассуроте, ки шунавандагони шумо дар бораи бренд ва маҳсулоти шумо доранд, метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки овози бренди худро муайян кунед. Дар хотир доред, ки шунавандагони шумо метавонанд чизеро бубинанд, ки шумо пайхас намекардед.

Масъулият ва арзишҳои бренд. Овози бренд

Шумо бренди худро чӣ гуна мебинед? Шумо мехоҳед, ки он чиро намояндагӣ кунад? Бренди худро ҳамчун шахс тасаввур кунед, шумо мехоҳед, ки он чӣ бошад? Оё шумо мехоҳед, ки он шавқовар, сард ва ғайриоддӣ бошад? Ё худ боварӣ, далер ва илҳомбахш аст?

Муайян кардани шахсият ва хусусиятҳои бренди шумо ба шумо тасаввурот медиҳад, ки овози бренди шумо бояд чӣ гуна бошад.

Илова бар ин, муайян кардани арзишҳои бренди шумо ва он чизе, ки он намояндагӣ мекунад, омили муҳими муайян кардани овози он мебошад. Арзишҳо ба шумо дар бораи шахсият бештар маълумот медиҳанд, зеро он шахсиятро ифода мекунад ва аз он ҷо шумо метавонед ба ташаккул додани овоз чӣ гуна хоҳад буд.

Масалан, вақте ки шумо дар бораи Nike фикр мекунед, шумо дар бораи шахсе фикр мекунед, ки илҳомбахш, қавӣ, устувор ва илҳомбахш аст.

Аммо вақте ки мо дар бораи TODO фикр мекунем, мо дар бораи шахси истеҳзо, хандаовар ва олӣ фикр мекунем.

Ҳамаи ин хусусиятҳоро ҳангоми тафтиши мундариҷаи онҳо дидан мумкин аст. Овози бренд

Брендро бо 3 калима тавсиф кунед

Агар бренди шумо шахсияте дошта бошад, шумо шахсияти онро ба касе чӣ гуна тавсиф мекардед? Дар ин лаҳза, дар бораи он сӯҳбат кунед, ки шумо низ рақибони худро ҳамчун одамон тавсиф мекунед. Оё яке аз рақибони шумо таҳқири синф аст? Боз як черлидери асосӣ? Чӣ тавр шахсияти бренди шумо шуморо аз дигарон фарқ мекунад?

Акнун, ки шумо шахсияти бренд ва он чизеро медонед, онро бо се калима тавсиф кунед ва нақшаи корҳои иҷрошуда ва набояд тартиб диҳед.

Пас аз он ки шумо 3 калимаро интихоб кардед, диаграмма эҷод кунед ва ба таҳлили он 3 калима ва чӣ тавр шумо мехоҳед онҳоро баён кунед, оғоз кунед.

Масалан, агар шумо хоҳед, ки бренди шумо як шахси шавқовар бошад, калимаи "Шавқовар" -ро нависед ва ба номбар кардани роҳҳои ифода кардани ин калима оғоз кунед.

Мисол: вақтхушӣ.
Тавсифи: Одами хушахлоқ, дӯстона, муфид, ки шодӣ ва юмор меорад.
 Метавонад истеҳзоангез бошад, тамоюлҳо, мемҳоро пайгирӣ мекунад ва дар муошират GIF-ро истифода мебарад.
Чизе иҷозат дода намешавад: комилан ба мемҳо ва шӯхиҳо вобаста аст ва муштариро масхара мекунад.

Аз брендҳои шабеҳ илҳом гиред

Ҳангоми оғози бренд, шумо бояд рақибонро ҷустуҷӯ кунед. Ин чизест, ки шуморо аз хатогиҳо нигоҳ медорад. Ҳамин тавр, вақте ки шумо брендҳои шабеҳро меҷӯед, шумо бояд ба овози онҳо диққат диҳед, аммо ҳеҷ гоҳ онро нусхабардорӣ накунед.

Шумо ин корро мекунед, то аз хатогиҳои онҳо канорагирӣ кунед ва бо онҳо садо надиҳед. Ин танҳо як қадамест, ки ба шумо лозим аст, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ба самти дуруст меравед. Овози бренд

Дар хотир доред, ки муваффақияти бренди шумо аз овози он вобаста аст; ин аст, ки одамон онро дар хотир хоҳанд дошт ва чӣ тавр он метавонад ба ҳама паҳн шавад.

Часто задаваемые вопросы (Саволу ҷавобҳо)

1. Овози бренд чист?

   • Овози бренд як симои беназири садодиҳандаи брендест, ки муайян мекунад, ки бренд бо аудитория тавассути матн, нутқ ва дигар унсурҳои муоширати шифоҳӣ чӣ гуна муошират мекунад.

2. Чаро овози бренд муҳим аст?

   • Овози бренд барои барқарор кардани робита бо аудитория, ба вуҷуд овардани эътирофи бренд ва беҳамтоӣ, инчунин эҷод кардани таассуроти муайяни эмотсионалӣ дар байни истеъмолкунандагон кӯмак мекунад.

3. Овози брендро чӣ гуна бояд муайян кард?

   • Муайян кардан овозҳои бренд аз муайян кардани хислатхои шахсии у огоз меёбад. Бренд метавонад ҳазлу, касбӣ, дӯстона ва ғайра бошад. Муҳим аст, ки аудиторияи мақсаднок ва арзишҳои брендро ба назар гиред.

4. Чӣ гуна бояд садои устувори брендро эҷод кард?

   • Инкишоф додан муҳим аст овози бренд мувофиқи стратегияи бренд. Ин интихоби луғат, оҳанг, услуб ва муносибати умумӣ ба муоширатро дар бар мегирад. Эҷоди роҳнамо ба услуб ба таъмини муттасил ёрй расонда метавонад.

5. Овози брендро дар маркетинг чӣ гуна истифода бурдан мумкин аст?

   • Овози бренд метавонад дар мундариҷаи матнӣ, шабакаҳои иҷтимоӣ, таблиғ, маводи видеоӣ ва дигар шаклҳои муошират истифода шавад. Муҳим он аст, ки он пайваста бошад ва арзишҳо ва шахсияти брендро инъикос кунад.

6. Агар лозим бошад, чӣ гуна бояд овози бренди худро тағир диҳед?

   • Тағирот овозҳои бренд фикру мулохизаи бодиккат ва муошират бо тамошобинро талаб мекунад. Агар тағирот зарур бошад, он бояд афзоянда бошад ва бренд бояд шарҳ диҳад, ки чаро тағирот рух медиҳад.

7. Чӣ тавр аз номувофиқатӣ дар овози бренд пешгирӣ кардан мумкин аст?

   • Эҷоди дастури услубӣ, омӯзиши кормандон ва мунтазам баррасӣ кардани муошират барои пешгирӣ кардани номутобиқатӣ дар овози бренд.

8. Муваффақияти овози брендро чӣ гуна чен кардан мумкин аст?

   • Самаранокии овозҳои бренд метавон тавассути таҳлили ҷалби шунавандагон, огоҳӣ, вокуниш ба муошират ва мувофиқат бо арзишҳои бренд чен карда шавад.

Мақсад овозҳои бренд — шинохташаванда бошад, беҳамтоии брендро инъикос кунед ва барои истеъмолкунандагон таҷрибаи ҷолиби муошират эҷод кунед.

АЗБУКА