Намудҳои таблиғот шаклҳо ва усулҳои гуногуни муошират мебошанд, ки барои ҷалби таваҷҷӯҳи муштариёни эҳтимолӣ ва маъруфияти мол, хидмат ё бренд истифода мешаванд.
Томас Ҷ. Баррат ҳамчун падари таблиғоти муосир маълум аст. Меҳмоне, ки дар Лондон буд, дар ширкати Pears Soap кор мекард. Вай инкишоф дод рекламаи самаранок маърака барои маҳсулоте, ки шояд бори аввал истифодаи тасвирҳо, шиорҳо, ибораҳо ва ибораҳои ҷолибро дар бар мегирад.
Яке аз шиорхо «Субх ба хайр! Оё шумо собуни Пирсро истифода кардаед? дар замони худ хеле маъмул буд. Аз он вақт инҷониб, таблиғ васеъ ва ба таври назаррас афзоиш ёфт. Имрӯз, шаклу усулҳои гуногуни таблиғ вуҷуд доранд, ки аз ҷониби маркетологҳо барои пешбурд ё фурӯши маҳсулоти шумо ё хидматҳо. Биёед як ба як бубинем.
10 намуди реклама
1) Рекламаи интернетӣ. Намудҳои реклама.
Интернет - реклама ё рақамӣ реклама ҳамчун шакле, ки дар он паём тавассути Интернет интиқол дода мешавад. Барои ҳар як вебсайт, таблиғ манбаи асосии даромад аст. Таблиғи онлайн дар даҳсолаи охир хеле маъмул гаштааст ва аз интизориҳои аксари мутахассисони таблиғот зиёдтар аст. 60% даромади Google аз таблиғот ба даст меояд ва ҳамин чиз барои Facebook дахл дорад.
Рекламаи онлайн он қадар муассир шудааст, ки таблиғоти мушаххас метавонад ба шахси мушаххаси синну соли мушаххас дар макони мушаххас дар вақти муайян равона карда шавад. Дар робита ба нархгузорӣ, таблиғи онлайн дар муқоиса бо ҳама шаклҳои дигари таблиғот хеле арзон аст.
Камбудии асосии таблиғоти интернетӣ дар он аст, ки баъзан одамон таблиғро пахш намекунанд ва паём ба аудиторияи мақсаднок намерасад. Илова бар ин, таъсиси онлайн дониши техникиро талаб мекунад, ки на барои ҳама дастрас аст. Рекламаи рақамӣ ва таблиғоти онлайн яке аз намудҳои босуръат афзояндаи таблиғ мебошад.
Рекламаи YouTube, таблиғи Facebook, таблиғе, ки дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google намоиш дода мешаванд, намунаҳои таблиғи онлайн мебошанд.
а) таблиғи SMS. Намудҳои реклама.
Маркетинги SMS манбаи асосии таблиғи мобилӣ мебошад. Истифодабарандагон дар бораи маҳсулот ё хидмат дар 160 аломат ё камтар аз он огоҳ карда мешаванд. Ин замоне буд, ки дар телефонҳои мобилӣ интернет вуҷуд надошт. Ҳамин ки телефонҳои мобилӣ ба Интернет дастрасӣ пайдо карданд, ҳама таблиғоти онлайн ба он кӯчиданд дастгоҳҳои мобилӣ, ва коршиносон пешгӯӣ мекунанд, ки таблиғи мобилӣ дар ояндаи наздик стратегияи ягонаи асосии таблиғотии қариб ҳар як ширкат хоҳад шуд.
Дастрасии таблиғи мобилӣ зуд фардӣ ва муассир аст ва ба монанди таблиғи онлайн, он хароҷоти хеле камро талаб мекунад. Фарқи байни таблиғи онлайн ва таблиғи мобилӣ дар он аст, ки дар ҳоле ки таблиғоти онлайн аз ҳама гуна дастгоҳ ба монанди компютер ё ноутбук дастрас аст, таблиғи мобилӣ танҳо тавассути телефони мобилӣ анҷом дода мешавад.
2) Рекламаи телевизионӣ
Тақрибан даҳ сол пеш, телевизион маъмултарин шакли таблиғ буд. Чорабиниҳо ба монанди Super Bowl, Бозиҳои байналмилалии крикет, Бозиҳои олимпӣ барои таблиғгарон барои таблиғи маҳсулоти худ ҷолибанд. Он то андозае барои аксари таблиғгарон самаранок аст, аммо бо пайдоиши ҷараёнҳои онлайнии телевизионӣ дар дастгоҳҳои мобилӣ, фурӯшандагон ҳоло аз телевизион ба онлайн ҳамчун воситаи таблиғи интихобии худ гузаштанд.
Шакли дигари телевизион ва реклама. Тикратӣ як таблиғи махсусест, ки барои огоҳ кардан ва баланд бардоштани сатҳи огоҳии мардум пешбинӣ шудааст. Истилоҳи иттилоот аз маҷмӯи калимаҳои иттилоотӣ ва тиҷоратӣ бармеояд. Рекламаи кариб хамаи махсулот ба воситаи телевизион намоиш дода мешавад. Гарчанде ки он гарон аст, таблиғи телевизионӣ яке аз беҳтарин шаклҳои таблиғот то имрӯз аст ва дастрасии афсонавӣ ба аудиторияи васеъ дорад.
3) Реклама дар кинотеатрҳо. Намудҳои реклама.
Реклама дар кинотеатрхо пеш аз огози хамаи филмхо ё хангоми эълон рекламаи кино номида мешавад. Ин яке аз гаронтарин шаклҳои таблиғот аст, зеро одамон наметавонанд онро гузаред, каналро иваз кунанд ё тарк кунанд. Бисёр ширкатҳо таблиғи филмро интихоб карданд, зеро он кафолат медиҳад, ки тамоми паём ба шунавандагон мерасад ва бар хилофи таблиғи онлайн, шунавандагон наметавонанд то ба охир расидани таблиғ дахолат кунанд. Рекламаи филм аз рекламаи ҷойгиркунӣ фарқ мекунад.
4) Ҷойгиркунии маҳсулот
Ҷойгиркунии маҳсулотро таблиғи пинҳонӣ меноманд, ки дар он маҳсулот ба васоити фароғатӣ ворид карда мешавад. Дар аксар мавридҳо, маҳсулот зикр нашудааст, гарчанде ки тамошобин онро мебинад. Филм -асоси макони ҷойгиркунии маҳсулот.
Шояд якчанд намоишҳои телевизионӣ вуҷуд дошта бошанд, ки ҷойгиркунии маҳсулотро истифода мебаранд, аммо самаранокӣ дар филмҳо назар ба намоишҳои телевизионӣ бештар аён аст.
Уилл Смит дар филми I Robot бо пойафзоли Converse худ бозӣ мекунад. Чӣ тавр ман бо модари шумо мулоқот кардам, якчанд бренди пиворо таблиғ мекунад. Намоишҳои машҳур ба монанди Family Guy дар тамоми намоиши телевизионӣ таблиғоти ҳаҷвӣ, аз қабили Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung ва ғайраро намоиш медиҳанд.
Бо он ки шумораи зиёди одамон ба Netflix ва Amazon Prime обуна мешаванд, ҷойгиркунии маҳсулот торафт бештар истифода мешавад ва яке аз намудҳои маъмули таблиғот мебошад.
5) Радио. Намудҳои реклама.
Рекламаи радио таблиғест, ки тавассути мавҷ пахш мешавад ва дар ҳама ҷо тавассути радио шунида мешавад. Инҳо асосан таблиғоти аудиоӣ ё ҷинглҳо мебошанд. Ҳарчанд баъзеҳо онро як шакли бесамари таблиғ мешуморанд, аммо бисёре аз пайравон то ҳол ҳар саҳар ба радио гӯш медиҳанд.
Рекламаи қариб ҳар як маҳсулотро дар радио пайдо кардан мумкин аст. Ҳар як хусусият ва фоидаи маҳсулот бояд тавассути радио шарҳ дода шавад, бар хилофи дигар манбаъҳое, ки харидор маҳсулотро аз дарун дида метавонад.
6) Чоп. Намудҳои реклама.
Чоп шакли охиста-охиста паст шудаистодаи реклама мебошад. Қабл аз пайдоиши телевизион рӯзҳое буданд, ки чоп сарчашмаи асосии таблиғ буд ва яке аз расонаҳои муассир ба шумор мерафт. Аммо пас аз афзоиши босуръати истифодаи телевизион, таблиғи чопӣ ба замина афтод.
Камбудии асосии таблиғоти чопӣ кӯтоҳ будани мӯҳлати истифодабарии таблиғ мебошад. Бо вуҷуди ин, аз сабаби фарогирии васеъ, таблиғоти чопӣ яке аз гаронарзиштарин ва самараноктарин аст намудҳои реклама. Дар зер якчанд намуди таблиғоти чопӣ мавҷуданд:
A) Реклама дар маҷаллаҳо
Онҳо инчунин ҳамчун таблиғоти даврӣ маълуманд, ки барои таблиғ маҷаллаҳои дуҳафтаина ё моҳонаро истифода мебаранд. Эълонҳо дар кунҷҳо ё дар тамоми саҳифаи маҷалла чоп мешаванд ва баъзан ҳатто як саҳифаи иловагӣ танҳо барои таблиғ гузошта мешавад. Эълонҳо мувофиқи категорияи маҷалла тасниф ва ҷудо карда мешаванд, масалан, маҷаллаҳои тиҷоратӣ таблиғ барои соатҳои Rolex доранд, дар ҳоле ки маҷаллаҳои фароғатӣ таблиғ барои либос доранд. брендҳои машҳур.
B) Брошюраҳо ё варақаҳо
Брошюраҳо рекламаи махсус мебошанд маводҳое, ки барои пешбурди маҳсулоти мушаххас истифода мешаванд, одатан дар нуқтаҳои фурӯш пешниҳод карда мешаванд ва дар ҷойҳои гуногун паҳн карда мешаванд. Рекламаи брошюра ягон асосро ба мисли таблиғи маҷалла истифода намебарад ва мустақил аст.
B) Рӯзнома. Намудҳои реклама.
Рӯзномаҳо шумораи зиёди таблиғҳоро дар онҳо ҷойгир мекунанд, аз хидматрасонии издивоҷ то ҷустуҷӯи кор, огоҳиҳо ва таблиғҳои ҳукуматҳо. Рӯзномаҳо як шакли бениҳоят маъмули таблиғ дар ибтидои асри 20 буданд ва то андозае имрӯз низ ҳастанд. Аммо бо пайдоиши интернет ва таблиғоти рақамӣ рӯзномаҳо ба компютерҳои планшетӣ гузаштанд, ки ҳоло таблиғ дар онҷо намоиш дода мешавад.
7) Рекламаи беруна
Рекламаи берунӣ аз намоиши плакатҳо, баннерҳо ё лавҳаҳои калон иборат аст. Онҳо дар канори роҳ, дар шишаи биноҳои калон ё дар ҷойҳои махсус таъиншуда, ки шумораи зиёди одамонро доранд, намоиш дода мешаванд. Дар ҳоле ки таблиғоти чопӣ дар вақтҳои охир қаблан барои таблиғи берунӣ истифода мешуданд, онҳо бо лавҳаҳои рақамӣ иваз карда шуданд. Дар ин лавҳаҳо таблиғҳо бидуни мушкили чопи онҳо намоиш дода мешаванд.
8) Глобалӣ. Намудҳои реклама.
Таблиғи Google бештар аз як намуди таблиғот як стратегия аст, аммо баъзеҳо онро ҳамчун як намуди алоҳидаи таблиғ тасниф мекунанд. Дар таблиғоти ҷаҳонӣ як таблиғ дар ҳама кишварҳое, ки маҳсулот пешниҳод мешавад, новобаста аз аудитория ва забони он намоиш дода мешавад. Таблиғи Apple ҳамчун таблиғоти аз ҳама самараноки ҷаҳонӣ маълум аст. Онҳо инчунин маълуманд, ки ҳеҷ гуна одамони машҳурро барои таблиғи маҳсулот дастгирӣ намекунанд. Эълонҳо якранг буда, дар тамоми ҷаҳон ба забони англисӣ сурат мегиранд.
9) Рекламаи холии беруна
Ин шакли нави рекламаест, ки доираи васеи дастрасии шунавандагон. Ишғол кардани ҷойҳои холӣ барои таблиғ ҳамчун таблиғи кайҳонӣ маълум аст. Намунаҳо майдонҳои метро, автобусҳо, кабинаҳо, курсиҳои ҳавопаймо ва кинотеатр (дар рӯйпӯшҳои курсии ҷудошаванда ҷойгир карда мешаванд) ва ғайра мебошанд. Азбаски ин василаҳо аз ҷониби шумораи зиёди одамон истифода мешаванд ва мӯҳлати истифодаашон дароз аст, онҳо собит шудаанд. самаранок. хеле самарабахш.
10) Барномаҳои почтаи интернетӣ. Намудҳои реклама.
Дар ҳоле ки баъзеҳо инро ҳамчун таблиғи онлайн тасниф мекунанд, ба барномаҳои почтаи электронӣ бо сабаби фардӣкунонӣ категорияи худ дода мешавад. Мактубҳо, ки аз ҷониби ширкатҳо фиристода мешаванд, паёми фардӣ, аз ҷумла саломи фардӣ доранд, ки маъракаҳои почтаи электрониро нисбат ба аксари шаклҳои таблиғ самараноктар мегардонанд. Ширкатҳо кӯшиш мекунанд, ки почта на ҳамчун спам ба паёмдони муштарӣ ворид шавад ва барои ин ҳазорҳо доллар сарф мешавад.
Назари худро бинависед