Намунаи реклама. Маркетинг асоси ҳар як созмон аст; Бе маркетинги дуруст, ягон бренд дар бозори имрӯза зинда монда наметавонад. Реклама дар қабули қарорҳои фурӯши ширкат нақши муҳим мебозад. Илова бар ин, он ба мустаҳкам шудан кӯмак мекунад иртибот байни муштарӣ ва ширкат. Биёед беҳтаринҳоро бубинем намунаҳои таблиғ аз барандагон брендҳои ҷаҳонӣ.
Брендҳо метавонанд аз ин мисолҳо илҳом гиранд ва кӯшишҳои маркетингии худро ба роҳи дуруст мутобиқ созанд. стратегия .
Синфи иҷтимоӣ ва навъҳои он чист?
15 бренде, ки намунаҳои таблиғоти онҳоро баррасӣ хоҳем кард:
1. Намунаи таблиғи Coca-Cola - Маъракаи муштараки Coca-Cola
Намунаи таблиғи COKE
Шубхае нест, ки хар гохе ки дар бораи бехтарин реклама фикр кунем, аввал ба хотир рекламаи Кокс меояд.
Ин аҷиб аст намунаи ҷалби шунавандагон. Coca-Cola муштариёнро ҳис мекард, ки Coca-Cola дар бораи онҳо ғамхорӣ мекунад. Ин яке аз беҳтарин маъракаҳои ҷалби ҳама гуна брендҳо то имрӯз буд.
Натиҷаи маърака аҷиб буд - мухлисон муштариёни доимӣ шуданд ва Coca-Cola тавонист дар қалби муштариёнаш ҷойгир шавад.
2. Намунаи таблиғоти Nike - Маъракаи танҳо ин корро кунед
Намунаи таблиғи Nike - Маъракаи "Fast Do It"
Оё шумо калимаи "Nike"-ро шунидаед, ки дар аввал ба шумо чӣ таъсир мекунад?
Танҳо ин корро кунед, дуруст?
Nike ин маъракаро дар солҳои 1980 оғоз кард ва фурӯши он дар 8 сол беш аз 10 миллиард доллар афзоиш ёфт. Ҳадафи ин маърака ҳавасманд кардани муштариён ба машқ буд. Nike ин корро бо эҳсосот анҷом дод ва он як хит буд.
Беҳтарин коре, ки бренд карда метавонад, ҳалли мушкилоти мардум аст; Nike дар ин бора дуруст буд. Имрӯз, Nike ҳамчун яке аз беҳтарин брендҳои либоси варзишӣ дар бозор эътироф шудааст.
3. Намунаи таблиғ - Аксияи #LikeaGirl
Маъракаи Always #LikeaGirl соли 2015 оғоз шуда, ба хит табдил ёфт.
Ширкат бо афсонаи тафовути гендерӣ дар ҷомеаи мо мубориза мебарад ва тавассути ин маърака огоҳиро баланд мебардорад. Дар ин таблиғ, бренд фаҳмонд, ки чаро духтарон дар ҳама гуна варзиш мисли писарон хубанд.
Мисли Nike, ҳамеша дар ин мушкилот кор мекард; дар ҷомеа мушкилоте вуҷуд дорад ва ширкат онро ҳадаф қарор додааст. Маъракаи фуруши корхона на танхо бехтар шуд, балки обруи онро дар байни тамошобинон мустахкам намуд.
4. Намунаи таблиғи McDonald's - Хизматрасонии шабона
Вақте ки шумо дар бораи беҳтарин намунаҳои таблиғи эҷодӣ фикр мекунед, шумо наметавонед аз рекламаи McDonald's даст кашед.
Ду лампа дар болои лавҳа хуб ҷойгир карда шудаанд, ки дар он логотипи ширкат медурахшад, ки нишон медиҳад, ки онҳо шабона низ кушодаанд. Оё ин эҷодӣ нест? Ҳақиқатан.
Тиҷорати шабонаи McDonald як намунаи комили иҷрои кори дуруст дар вақти лозима буд. Паёми онҳо шабона намоиш дода мешуд. McDonald's намунаи он буд, ки чӣ гуна корҳоро берун аз қуттӣ иҷро кардан мумкин аст.
5. Намунаи Ad Colgate - Равиши озмоиши шиканҷа
Рекламаи Colgate нишон медиҳад, ки дандонҳои шумо то чӣ андоза қавӣ бошанд ва чӣ гуна Colgate ин корро барои шумо анҷом медиҳад.
Ӯ дар таблиғоти худ нишон медиҳад, ки ба дандон чӣ зарар дорад ва чӣ гуна аз он пешгирӣ кардан мумкин аст. Colgate таблиғоти иттилоотӣ ва таълимӣ эҷод кард, то бо муштариёни худ беҳтар муошират кунад.
Colgate таблиғоти инноватсионӣ ва шавқоварро пешкаш мекунад, то одамонро дар бораи масъалаҳои дандонпизишкӣ огоҳ созанд.
6. Намунаи таблиғи Adidas - Маъракаи паси парда
Яке аз беҳтарин ширкатҳои пойафзоли ҷаҳон ҳамеша дар таблиғи худ эҷодкор аст.
Новобаста аз он ки ӯ барномаи фардии хариди худро муаррифӣ мекунад ё раванди истеҳсоли пасипардаро намоиш медиҳад; Adidas хуб медонад, ки чӣ гуна ба эътимоди шунавандагонаш ноил гардад.
Ин ба корбарон итминон дод, ки бренд барои кам кардани хатогиҳои инсонӣ ҳама кори аз дасташ меомадаро мекунад.
7. Намунаи таблиғи Google - Сол дар маъракаи ҷустуҷӯ
Google соли худро бо як маъракаи ҷустуҷӯӣ дар соли 2017 оғоз кард ва инҳо калимаҳои калидӣ дар Google дар тӯли 12 моҳ бештар ҷустуҷӯ шуданд. Оё ин ҷолиб нест?
Ин як идеяи олӣ барои муошират бо шунавандагони худ аст. Ин на танҳо нишон дод, ки онҳо то чӣ андоза эҷодкоранд, балки инчунин нишон дод, ки онҳо дар бораи он чизе, ки тамошобинонашон ғамхорӣ мекунанд, то чӣ андоза ғамхорӣ мекунанд.
Google медонад, ки эҳсоси махсуси шунавандагон яке аз беҳтарин роҳҳои ҷалби онҳост ва Google кори дуруст кард. Гузашта аз ин, тавассути ин маърака ӯ бо муштариёнаш ҳам робитаи наздиктар барқарор мекунад.
8. Намунаи таблиғи Volkswagen - маъракаи хурд
Дар бораи он фикр кунед, як маъракаи хурди Volkswagen дар соли 1960 оғоз ёфт ва ба як хитои бузург табдил ёфт.
Мардуми Амрико бештар ба харидани мошинҳои калонтар майл доранд. Volkswagen ин маъракаро барои фаҳмидани мошинҳои хурд оғоз кард. Бале, он тафаккури дӯстдорони мошинҳои амрикоиро комилан дигар кард.
Volkswagen ба яке аз беҳтарин истеҳсолкунандагони мошинҳои хурд дар ҷаҳон табдил ёфт. Гузашта аз ин, тавассути ин маъракаи таблиғотӣ ӯ худро дар қалби шунавандагонаш ҷой додааст.
9. Airbnb - Маъракаи зиндагӣ дар он ҷо
Ҷустуҷӯи шумо барои намунаҳои беҳтарини таблиғ бо иртиботи истисноии эҳсосотӣ бешубҳа бо унсурҳои таблиғи Airbnb хотима меёбад.
Онҳо бо таблиғоти визуалии худ дар риштаҳои дилҳои шумо хуб мекашанд, ки намунаи эҳсоси беҳтар кардани шумо ҳастанд.
Онҳо компонентҳоро бо истифода мебурданд сомона фармоишҳо барои эҷоди чаҳорчӯбаи ба Polaroid монанд, ки бешубҳа дар фаҳмидани моҳияти пешниҳоди арзиши бренди Airbnb хеле муфид буд.
10. Намунаи рекламаи Nivea - маъракаи фурӯши маҳсулот барои ҳаёти шабона.
Намунаи рекламаи Nivea - Маъракаи маҳсулоти шабона
Бо ин, шумо ба намунаи дараҷаи аввал барои таблиғи ашё барои осонии истифода дар шаб мубтало хоҳед шуд.
Гузашта аз ин, онҳо бо истифода аз ягон калима, балки танҳо бо истифода аз номи бренди худ, ки дар муқоваи маҳсулоти онҳо нишон дода шудааст, моҳирона ин корро мекунанд.
Ин як ҳолати бениҳоят таблиғи ихтироъкорӣ аст. Он як насби олиҷаноби аксбардориро истифода мебарад, ки дар он сарпӯши маҳсулот барои нишон додани тарҳи моҳонаи ҳилол, ки қобили истифода будани маҳсулотро шабона тасвир мекунад, моҳирона истифода мешавад.
Он инчунин заминаи кабуди кабудро истифода мебарад, ки бар зидди он креми сафеди пӯст ба мисли моҳи ҳилол дурахшид ва ҳадафи шабонаи кремро таҷассум мекунад.
11. Кетчупи Хайнц. Ҳеҷ кас мисли Heinz кетчуп тарроҳӣ намекунад.
Heinz - Ҳеҷ кас кетчупро мисли маъракаи Ҳейнз тарҳрезӣ намекунад
Ин намунаи таблиғи Heinz Ketchup барои таблиғи кетчупи помидори онҳо бо помидори иловашуда яке аз равишҳои ихтироъкортаринест, ки ба ин ҳадаф ҷолиб ва муассир хидмат мекунад.
Онҳо бо истифода аз буридаҳои гуногуни помидор шакли қаъри кетчупи шинохташавандаи Heinz-ро месозанд.
Бо ҷорӣ кардани ин услуб, онҳо ба ҳамаи мо хабар медиҳанд, ки маҳсулоташон помидори пок, табиӣ ва пухтаро истифода мебарад.
Ин ҳамчун намунаи оқилона ва ҷолиби таблиғи инноватсионии бренди марказӣ фаҳмида мешавад, ки аз ин рӯ барои рушди хоҳиши корбарон барои харидани кетчуп ва инчунин қонеъ кардани ғайрати эҷодии онҳо бузург аст.
12. Намунаи таблиғоти Anheuser-Busch: Маъракаи Whassup (1999).
Вақте ки сухан дар бораи намунаи таблиғоте меравад, ки ба муоширати ҳамарӯзаи шунавандагон таъсир мерасонад, намунаи таблиғи Anheuser-Busch маъмултарин хоҳад буд.
Ин тарзи муоширати одамонро бо ҳамдигар тағир дод ва бинобар ин, истилоҳи "Whassup" имрӯзҳо хеле маъмул шудааст. Дар таблиғоти мухталифе, ки дар авохири соли 1999 пайдо шуда буданд, нишон медоданд, ки як гурӯҳи дӯстон ҳангоми занги гурӯҳӣ бо ҳамдигар ҳангоми нӯшидани пиво ва "тамошои бозӣ" дар телевизор сӯҳбат мекунанд.
Реклама бо пурсидани касе оғоз шуд: "Шумо чӣ кор карда истодаед?" - Ва он гоҳ каси дигар ҷавоб дод: "Бозӣ тамошо мекунад, Bud дорад" (Budweiser. Вақте ки рафиқони бештар ба занг ҳамроҳ мешаванд, юмор пайдо мешавад: "WHASSUP!?" пасу пеш дод зада, ба ибораи намунавӣ ва рамзи пиво табдил меёбад- ҷомеаи дӯстдошта.
Дар тӯли чанд соли оянда таблиғҳо дар шабакаҳои варзишӣ пайваста паҳн мешуданд, ки боиси маъмул шудани истилоҳи "Whassup" гардид.
13. Vodka Absolut - Маъракаи абсолют шиша.
Ҳарчанд шишаҳои абсолют арақ шакли махсус надоранд, аммо маъракаи таблиғоте, ки ширкат анҷом додааст, шишаи онро яке аз маъруфтаринҳо кардааст.
Ин маърака ба маъракае асос ёфтааст, ки таблиғи чопиро дар бар мегирад, ки бо шишаҳои "дар ваҳшӣ" ҷойгир карда шудааст. Ин як таблиғи хеле муассир буд, то он даме, ки онҳо дар тӯли 25 соли оянда кор кардани онро қатъ накарданд.
Маъракаи таблиғи шишаи Absolut маъмултарин маъракаи таблиғоти пайваста мебошад.
Он зиёда аз 1500 рекламаи инфиродӣ дорад.
Вақте ки маъракаи Absolut Bottle ин тавр оғоз шуд, ширкат 2,5% саҳми ночиз дар бозори арақ дошт, аммо вақте ки маърака дар охири солҳои 2000 ба охир расид, ширкат дар як сол 4,5 миллион парванда ворид мекард, ки нисфи ҳамаи воридотро ташкил медод. арақ дар бозори ИМА.
14. Apple - як маъракаи Mac гиред
Вақте ки сухан дар бораи таблиғи Apple меравад, бисёр таблиғҳо бо ҷолибият ва табдили худ фарқ мекунанд, аммо маъракаи Get Mac самараноктарин ҳисобида мешавад.
Ин таблиғи видеоӣ як қатор маъракаҳои ҷолиб ва ҷолиберо истифода бурд, ки баҳси Mac ва PC-ро баррасӣ карданд ва яке аз беҳтарин маъракаҳои таблиғотии бренди Apple гардид.
Ба шарофати ин маъракаи таблиғотӣ, ҳиссаи Apple дар соли аввал 42% афзоиш ёфт. Ин таблиғҳо ба шунавандагони Mac ҳама чизеро, ки онҳо дар бораи ин маҳсулот донистан мехоҳанд, нақл мекунанд.
Чизи аз ҳама ҷолиб дар ин мисоли таблиғотӣ дар он аст, ки маҳсули шумо корҳои аҷиберо иҷро мекунад, маънои онро надорад, ки шумо бояд онро бо таъкиди такрорӣ ба сари он зарба занед. Ба ҷои ин, шумо бояд манфиатҳои маҳсулоти худро ба таври нисбӣ муошират кунед, то муштариён бубинанд, ки онҳо аз ҳамон маҳсулот истифода мебаранд.
15. Old Spice - Одам, марди шумо, метавонад бӯи якхела дошта бошад (2010)
Ва ин аст, ки охирин дар рӯйхати мо намунаҳои маъмултарини таблиғотӣ.
Бахши мутлақи ифтитоҳи маъракаи Old Spice "Одам, одами шумо метавонад мисли бӯй кунад", ки аз ҷониби Виден + Кеннеди сохта шудааст ва дар моҳи феврали соли 2010 пешбарӣ шудааст, сазовори як қисми ин рӯйхат аст. Дар як шаб он ба дастоварди вирусӣ табдил ёфт. Ин видео беш аз 51 миллион тамошо кардааст.
Ҳатто вақте ки Олд Спайс дар моҳи июни соли 2010 рекламаи навбатии худро бо ҳамон актёр Ишаё Мустафо муаррифӣ кард; ӯ дарҳол "Бачаи кӯҳнаи Spice" шуд.
Ин лақабе буд, ки Виден + Кеннеди ба шарофати намунаи оқилонаи таблиғи видеоие гирифт, ки дар он Мустафо ба шарҳҳои мухлисон вокуниш нишон дод. шабакаҳои иҷтимоӣ, ба монанди Facebook ва Twitter, тавассути паёмҳои кӯтоҳ ва фардӣ.
Дар тӯли ду рӯз, Old Spice 186 видеои фармоишӣ, таҳияшуда ва ҷолибро таҳия кард, аз ҷумла Мустафо ба мухлисони онлайн вокуниш нишон дод. Тибқи иттилои Inc, ин наворҳо дар гирифтани тақрибан 11 миллион тамошобин нақши калидӣ бозиданд ва дар натиҷа, ширкат дар Твиттер беш аз 58 000 пайравони нав ва дар Фейсбук 29 000 мухлис пайдо кард.
Фикрҳои охирин!
Ҳамин тавр, инҳо баъзе аз беҳтарин намунаҳои таблиғ аз брендҳои пешрафтаи ҷаҳон буданд.
Яке аз беҳтарин дарсҳои ин мисолҳо ҷалби бештар ва бештар бо шунавандагони худ мебошад. Муносибати худро бо шунавандагони худ беҳтар кунед; эҳтимолияти бештари табдил. Бо вуҷуди ин, мо инро ҳам дидем ташкили маъракаҳои огоҳӣ метавонад дар эҷоди шахсияти бренд хеле муфид бошад Дар бозор.
Мақсади ягонаи ҳар як бренд бетағйир мемонад - ҳалли мушкилоти одамон. Брендҳо бояд ҳамеша кӯшиш кунанд, ки зиндагии муштариёни худро осон кунанд истифодаи махсулоти он. Ҳадаф кардани масъалаҳои иҷтимоӣ барои ҷалби таваҷҷӯҳ инчунин ҳангоми гум шудани шахсияти бренди шумо муфид аст.
Агар шумо фаҳмед, ки маъракаи таблиғотии шумо дар байни шунавандагони мақсадноки шумо таваҷҷӯҳ пайдо мекунад, шумо бояд ҳама кори аз дастатон меомадаро кунед, то онҳоро ҷалб кунед барои як муддат, дар ҳоле ки паёмнависии худро бо бренди мушаххаси худ мувофиқ нигоҳ доред.
Назари худро бинависед