Facebook'un iş modeli, bir Amerikan çevrimiçi sosyal ağ hizmeti olan çok yönlü bir modeldir. Facebook, Google, Amazon ve Apple ile birlikte dünyanın en büyük dört teknoloji şirketinden biri. Facebook'un genel merkezi Hacker Way'de (1601 Willow Road olarak da bilinir), Menlo Park, Kaliforniya, ABD'de bulunmaktadır.
Facebook, 2004 yılında Mark Zuckerberg tarafından kurulan bir şirkettir. sosyal ağlar ve sosyal ağlara, pazarlamaya ve reklamcılığa dayanan sosyal ağlar. Mart 2021 itibarıyla Facebook'un 2,85 milyar kullanıcısı var.
Tablo. Facebook İş Modeli
Platformlarla ilgili sosyal ağlar Facebook bugünlerde en başarılı iş modeli. Aylık 2 milyarı aşkın aktif kullanıcısı ile Facebook'un kesinlikle en popüler şirketlerden biri olduğu söylenebilir.
Facebook'un 2023'teki toplam geliri yaklaşık 27,7 milyar dolardı. Yani hiç kimse Facebook'un popülaritesinden şüphe duymuyor. Sadece bu değil, en popüler ikinci sosyal paylaşım sitesi olan Instagram'ın da Facebook'un bir parçası olduğunu biliyoruz.
Peki Facebook insanlar arasında bu kadar popülerlik kazanmak için nasıl çabalıyor? Zirvede olmayı ve işlerden bu kadar gelir elde etmeyi nasıl başarıyor? en iyi sonuçlar?
Bütün bunlar Facebook iş modeli ve Facebook'un kesinlikle kullandığı strateji sayesinde. Facebook'un en büyük rakibinin Google Plus olduğunu hepimiz biliyoruz ve o dönemde Facebook'un sahip olduğu popülerliğin ve gelirin yanına bile yaklaşamıyor.
Hedef. Facebook İş Modeli
Facebook, insanlara ev dışında güçlü topluluklar oluşturma fırsatı sunmaya kararlıdır. Dünyanın farklı yerlerini birbirine bağlamaya ve insanları birbirine yakınlaştırmaya yardımcı olur.
Facebook'u kullanmanın tek amacı dünyanın her yerinden aileniz ve arkadaşlarınızla iletişim halinde olmaktır. Aynı zamanda insanların dünyanın diğer bölgelerindeki olaylar hakkında fikir edinmelerine de olanak tanır. Ayrıca insanların duygularını paylaşmalarına ve değerli buldukları konularda görüşlerini ifade etmelerine olanak tanır.
Facebook Anahtar Ortakları
Facebook iş modelinin başarılı bir şekilde uygulanmasında yer alan ortaklar şunlardır:
- Kullanıcılar ve VIP'ler
- Markalar, içerik oluşturucular, etkileyiciler ve üçüncü taraf siteler
- Satıcılar ve reklamverenler
- Hizmet ortakları
- Doğruluk Kontrolü Ortakları
- Teknik ortaklar
- Geliştiriciler
- Yasa koyucu ve lobi ortakları
Şimdi Facebook'un iş modelinin içerdiği ürün ve hizmetlere bakalım:
Facebook ürünleri. Facebook İş Modeli
Sosyal ağın reklam gelirini optimize etmesine yardımcı olan, Facebook kullanıcılarının kullanımına sunulan çeşitli ürünler:
- Oculus
- Facebook Pazarı
- Facebook Medyası
- Facebook Messenger
- Facebook reklamları
- Facebook izle
- Facebook oyunları
- Facebook yerel
- Facebook İşletmesi
Facebook tarafından sağlanan hizmetler
Facebook'un kullandığı iş modeli oldukça çeşitlidir ve şirket kesinlikle oldukça iddialı bir strateji izlemektedir. Facebook şirketinin iş modeli hakkında daha fazla bilgi edinmek için şirketin sağladığı önemli hizmetleri anlamanız gerekir.
Yukarıda belirtildiği gibi Facebook, birçok başka şirkete ve mağazaya sahip bir şirkettir. e-ticaret internette. Instagram ve WhatsApp gibi uygulamalar da Facebook şirketinin bir parçası.
Yani Facebook'un kullanıcılarına pek çok farklı hizmet sunduğunu hiç şüphesiz söyleyebiliriz. küçük iş veya büyük markalar. Facebook'un sunduğu temel hizmetlere bir göz atalım:
1. Facebook web sitesi. Facebook İş Modeli
İnsanların Facebook hakkında gördüğü en önemli şeylerden biri kesinlikle sosyal medyadır. Facebook'un yardımıyla insanlar giderek daha fazla insanla mümkün olan en iyi şekilde iletişim kurabiliyor. Bu, insanların bir şirket hakkında her zaman hatırladığı en önemli şeylerden biridir.
Sadece bu değil, şirketler bugünlerde işlerini tanıtmak için Facebook platformunu kullanıyor ve daha iyi sonuçlar elde ediyorlar.
Üstelik Facebook yakın zamanda çok fazla veri tüketmeyen ve bugünlerde insanlar için popüler bir seçim olan Facebook Lite adlı harika bir sürümü piyasaya sürdü.
Facebook sitesi, Facebook'un iş modeli için gelir elde etmede de önemli bir rol oynayan reklam avantajları sunmaktadır. Yani bu aslında şirketin bugün sahip olduğu en büyük gelir modellerinden biri. Facebook İş Modeli
2.Facebook Messenger.
Facebook web sitesi yakın zamanda arayüzden ayrıldı ve ardından Messenger uygulaması olarak bilinen ayrı bir yeni sohbet uygulamasını başlatmayı başardı.
Kullanıcıların diğer insanlara en iyi mesajları, sohbetleri, çıkartmaları, emojileri ve diğer önemli medya biçimlerini en iyi şekilde gönderebilmelerini sağlamak için kullanabilecekleri bir mobil mesajlaşma platformu ve uygulamasıdır.
Messenger uygulamasının Messenger bölümünde ABD'deki kişiler için entegre bir ödeme sistemi de bulunuyor.
3. İşyeri. Facebook İş Modeli
Facebook şirketine aşina olan çoğu kişi, kişilerin ve şirketlerin, şirket için çalışan kişilerle daha iyi iletişim kurmak için kullanabileceği özel bir dahili sosyal ağ sitesi olduğunu biliyor.
Bir kişinin işyeri profili, o kişinin Facebook profilinden tamamen farklı olacaktır çünkü işyeri profili farklı veriler sunmaktadır.
Şirketlerden, çalışanlara yönelik bir Workplace profili oluşturmak için ücret alınır. Bu aynı zamanda Facebook için gelir elde etmenin de çok önemli bir yöntemidir.
4. Pazar yeri
Bu, Facebook tarafından sağlanan ve pazaryeri olarak bilinen başka bir hizmettir. Özel çalışma modeli eBay'inkine çok benzeyecek ancak aynı zamanda mesajlaşma entegrasyonu da olacak.
Böylece Marketplace hizmeti bir sosyal ağ hizmeti haline gelir. Ancak Marketplace uygulaması kişiye özel olduğundan ödemeler kesinlikle Facebook platformu üzerinden yapılmamaktadır.
5. Anlar. Facebook İş Modeli
Moments, sahip olduğumuz harika Google Fotoğraflar'ın en iyi rakiplerinden biridir. Bu, insanların fotoğraflarını bulutla senkronize etmek için kullanabileceği Facebook'un en iyi platformlarından biridir.
Hiç şüphe yok ki bu, en iyi fotoğraf depolama için albüm olarak kullanılabilecek özel bir bulut depolama alanıdır. Bu fotoğraflar tam olarak aynı gün çekilen fotoğraflara benziyor ve bu harika uygulamanın yardımıyla onları kesinlikle mümkün olan en iyi şekilde görüntüleyeceğinizden hiç şüphe yok.
6. Instagram
Günümüzde en popüler sosyal medya platformlarından biri olan Instagram'ı herkes duymuştur. Facebook'tan sonra en popüler ve favori sosyal ağ sitesidir. Site, video, resim paylaşmak, mesaj göndermek, hikayeler göndermek ve çok daha fazlasını yapmak için kullanılabilir.
Kullanıcılar bu muhteşem platformu kullanarak bugünlerde insanlarla paylaşmak istedikleri her anıyı paylaşabiliyorlar. Dolayısıyla bunun bir şirket için kesinlikle en önemli kâr modellerinden biri olduğuna en ufak bir şüphe yok.
7.WhatsApp. Facebook İş Modeli
WhatsApp, Facebook'un sahip olduğu harika anlık mesajlaşma uygulamalarından bir diğeridir ve ihtiyacı olan kişilere mesajlaşma hizmetleri sağlar.
Kullanıcılar WhatsApp platformunu kullanarak birbirlerine anlık mesaj, fotoğraf, video, çıkartma ve çok daha fazlasını gönderebilecek.
Bu platformun yardımıyla insanlar birçok harika şeyi başkalarıyla paylaşabilecek ve bu, dünyanın her yerindeki insanlar arasında bu kadar popüler olmasının ana nedenlerinden biri.
8. İzleyici ağı.
Bu, bugünlerde insanların sahip olduğu Google AdSense'e çok iyi bir rakip. Hiç şüphe yok ki Facebook platformu ağzına kadar farklı ve yeni reklamverenlerle dolu.
Facebook'un yeni ve derin stratejisi, çeşitli web siteleri ve mobil uygulama geliştiricileri hakkındaki bilgilerin ihtiyaç duyanlarla paylaşılmasını mümkün kılmaktır.
Facebook Audience Network veya FAN'ın yardımıyla bu, herhangi bir sorun yaşamadan mümkün olan en iyi şekilde başarılabilir.
Böylece Facebook bu hizmet ve ürünlerle yalnızca erişim alanını genişletmekle kalmıyor, aynı zamanda kazanç sağlıyor. en geniş veritabanlarından veriler Dünyanın her yerindeki izleyiciler.
Prensipler. Facebook İş Modeli
Facebook'a göre ilkeleri dayanıklılıklarının temelini oluşturuyor. Derinden savundukları ve uğruna taviz verdikleri tek inanç budur.
1. İnsanlara ses vermek
Facebook, insanların aldığı kararları dile getirme ihtiyacının bilincindedir. Böylece insanların konuşabileceği, paylaşımda bulunabileceği, beğenebileceği ve dilediğini paylaşabileceği bir platform sağlıyorlar. İnsanlar aynı zamanda anlaşmazlıklar olduğunda bile insan haklarını savunabilirler.
2. Platform içerisinde ağların ve toplulukların oluşturulması. Facebook İş Modeli
Facebook, dünyanın farklı yerlerindeki kullanıcılarının birbirleriyle bağlantı kurmasına olanak tanıyor. Bağlılık daha uzun sürdüğünde, insanların birbirine yakınlaşmasına ve bir topluluk oluşmasına yardımcı olur.
3. Tüm kullanıcılara eşit hizmet sunar.
Platform, tüm kullanıcılar için tek tip işlevsellik sağlar. Zaman zaman yeni teknolojilere geçiyorlar. Bu şekilde kişiler en son sürüme erişebilir. Facebook'un iş modeli reklamcılığı da içeriyor. Böylece, hizmetler ücretsiz olarak kullanılabilir.
4. Kişilerin gizliliğinin korunmasını ve güvenliğini sağlar. Facebook İş Modeli
Facebook, insanların bir aradayken olağanüstü niteliklerini öne çıkarmaya çalışıyor. Onlar da kontrol ediyorlar Gizlilik Politikası ve onu koru. Bu sayede kişiye gelebilecek herhangi bir zararın da önüne geçmiş olurlar.
5. Ekonomik kalkınma için geniş fırsatlar sağlar.
Platform, kullanıcılara işlerini büyütmelerine yardımcı olabilecek çeşitli araçlar sağlar. Aynı zamanda istihdam yaratmaya da odaklanıyor. Böylece ekonominin gelişmesine ve güçlenmesine katkıda bulunurlar.
Facebook'un İş Modelinin 5 Sütunu
Facebook, yıllık raporunda şirketin kurulduğu 5 sütunu ele aldı ve bunlar:
1. Facebook, insanların birbirleriyle bağlantı kurmasına, paylaşımda bulunmasına, keşfetmesine ve iletişim kurmasına olanak tanır mobil cihazlar ve kişisel bilgisayarlar. Facebook'ta insanlarla etkileşim kurmanın birkaç farklı yolu vardır; bunlardan en önemlisi, algoritmik olarak seçilmiş bir dizi hikaye ve her kişiye göre kişiselleştirilmiş reklamlar görüntüleyen Haber Kaynağıdır.
2. Instagram, fotoğraflar, videolar ve doğrudan mesajlar yoluyla görsel hikayelerin paylaşıldığı bir topluluktur. Instagram aynı zamanda insanların önemsedikleri ilgi alanları ve topluluklarla bağlantıda kalabilecekleri bir yerdir.
3. Messenger, insanların birden fazla platform ve cihaz üzerinden diğer kişilerle, gruplarla ve işletmelerle kolayca iletişim kurmasına olanak tanıyan bir mesajlaşma uygulamasıdır.
4. WhatsApp, dünyanın her yerindeki insanlar tarafından güvenli ve gizli bir şekilde bağlantı kurmak için kullanılan hızlı, basit ve güvenilir bir mesajlaşma uygulamasıdır.
5. Oculus'un sanal gerçeklik teknolojileri ve içerik platformu, insanların egzersiz yapmak, öğrenmek, oyun oynamak, içerik tüketmek ve başkalarıyla iletişim kurmak için tamamen kapsayıcı ve etkileşimli ortamlara girmelerine olanak tanıyan ürünler sağlar.
Facebook varlıkları ve kaynakları. Facebook İş Modeli
Herhangi bir platformun ana varlığı desteklediği ağlardır. Her sosyal platformun güçlü bir bağlantı (sistem) oluşturması ve bunu zaman zaman sürdürmesi gerekir. İşte aynı konuyla ilgili ayrıntılar.
1. Seçenekler
Facebook'ta Aktif Kullanıcılar – Günlük 1,6 milyardan fazla aktif kullanıcı var. Aylık 2,4 milyardan fazla aktif kullanıcı var.
Facebook'taki diğer platformlardaki aktif kullanıcılar - Instagram'daki aylık aktif kullanıcı sayısı 1 milyardan fazla, Messenger'daki aktif kullanıcı sayısı 1,3 milyardan fazla, WhatsApp'taki aktif kullanıcı sayısı 2b.
Tüm platformlarda günlük 2,3 milyardan fazla aktif insan var. Tüm uygulamalarda aylık 2,9 milyar aktif kişi var.
2. VIP hesaplar, işletmeler, içerik oluşturucular. Facebook İş Modeli
VIP hesaplar ve yaratıcılar çok sayıda takipçi çeker. Ayrıca mesajları ve içerikleri aracılığıyla insanların ilgisini çekmeye de yardımcı olurlar.
Facebook ayrıca daha yüksek izleyici etkileşimine sahiptir. Yani kullanım da daha fazla. Bir kişinin tek başına Facebook'ta geçirdiği ortalama süre kırk bir dakikadır.
3. İçerik varlıkları
Facebook'taki her şey bir varlıktır. Yorumlardan beğenilere ve ifadelere, yanıtlara ve yeniden paylaşımlara kadar her şey içeriğin kapsamına girer. Bütün bunlar Facebook'un varlığına katkıda bulunuyor.
Kaynaklar ayrıca kullanıcılar tarafından paylaşılan içerikleri de içerir. İnfografikleri, resimleri, resimleri, videoları, bağlantıları, akış oturumlarını, etkinlikleri ve diğer kaynakları dikkate alır.
4. Markanın kendisi. Facebook İş Modeli
Facebook'un kendisi bir markadır. Birçok kişi Facebook'un sosyal ağ sitelerinin anlamı olduğunu düşünüyor. Bazıları platformu sosyal medyanın en yakın kuzeni olarak görüyor. Interbrand marka sıralaması yarışında Facebook dokuzuncu sıradan düşerek on dördüncü sıraya yerleşti. Doksan sekizinci sırada yer alan LinkedIn dışında sıralamada yer alan başka sosyal ağ yok. Öte yandan Google ikinci sırada yer alıyor.
Facebook Müşteri Segmentleri
Facebook'un sponsor olduğu çeşitli platformlardaki kullanıcı sayısı 2,8+ milyardır. Bu, tüm dünya nüfusunun üçte birinden fazladır. Soru, Facebook'un adreslenebilirliğini kimin elde edebileceğinden çok, bunların hitap edebileceği önemli mikro alanla ilgilidir.
Görüntüleniyor Veri toplamaKullanıcıların Facebook'ta çeşitli şekillerde paylaştıkları. Her şey Facebook'taki veya platform dışındaki tercihlere bağlıdır. Bu sayede bir kişi hakkında önemli içgörülere sahip olabilirler. Facebook ayrıca profilinizden ve gönderi paylaşırken etiketlediğiniz kişi ve yerlerden de bilgi alır.
Platform, telefon konumu etkinleştirildiğinde kullanıcıların konumunu tespit edebiliyor. Kullanıcı yerel olarak kaydolmasa bile bilgiler Facebook'a gider. Facebook aynı zamanda kullanıcılarının profilini de çıkarıyor, kimleri takip ettikleri ve ne tür bir eğitim sundukları hakkında bilgi topluyor. Ayrıca insanların giriş yapmak için Facebook hesabını kullandığı uygulamalardan da veri topluyor. Ayrıca Facebook pikselini kullanan sayfalardan da bilgi toplar. Facebook İş Modeli
Ayrıca platform, Facebook API'sini kullanan uygulamalardan da veri alıyor.
Ancak Facebook'a göre, aramalardan, mesajlardan veya bir kişinin platformda paylaştığı mesajlardan bilgi alamıyorlar.
- Facebook, kullanıcılarını coğrafi demografik özelliklere göre bölümlere ayırıyor. Kadın Facebook kullanıcılarının toplam sayısı yüzde yetmiş beştir. Öte yandan yüzde altmış üçü erkek. Yirmi beş ila yirmi dokuz yaş grubu en aktif kullanıcılara sahiptir. Yüzde seksen dörttür.
- Yüksek öğrenim görmüş insanlar yüzde yetmiş dördünü oluşturuyor. Üniversiteye gitmeyenlerin oranı ise yüzde XNUMX. Yüzde yetmiş beşi yüksek eğitimli insanlardır.
- Kadınların %43'ü Facebook sponsorluğundaki Instagram'ı kullanıyor. Öte yandan erkek kullanıcıların yalnızca yüzde otuz biri var. On sekiz ila yirmi dokuz yaş grubunda maksimum kullanıcı tabanı yüzde altmış yedidir.
- İşletmeleri boyuta, erişime, sektöre, ilgi alanlarına, coğrafyaya, ortaklık türüne vb. göre bölümlere ayırır.
Facebook iş modelindeki müşteriler kimlerdir?
Facebook iş modelinde üç tür müşteri vardır:
1. Seçenekler
Düzenli kullanıcılar, Facebook'ta başkalarıyla nasıl bağlantı kurulur, iletişim kurulur ve etkileşimde bulunulur?
2. Pazarlamacılar ve reklamverenler. Facebook İş Modeli
İşletmeler, markalar, reklamverenler ve pazarlamacılar Facebook'u erişim alanlarını, müşteri tabanlarını ve satışlarını genişletmek için kullanıyor.
3. Geliştiriciler
Facebook reklam geliştiricilerinin para kazanmasına yardımcı olmak için kullanıcıların Facebook'ta oynayacağı oyunları geliştiren uygulama ve oyun geliştiricileri.
Şimdi Facebook'un faaliyet gösterdiği kanallarla ilgili soru ortaya çıkıyor:
Kanallar. Facebook İş Modeli
1. İnternet veya İnternet bağlantısı
PC'ler, tabletler, dizüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar vb. aracılığıyla işlerin yönlendirilmesi için internet bağlantısı kaçınılmazdır.
2. Web sitesi ve mobil uygulamalar. Facebook İş Modeli
Böylece Facebook, kullanıcı tabanını genişletiyor ve sıradan kullanıcılar, işletme sahipleri, ünlüler, şirketler, etkileyiciler vb. olsun, giderek daha fazla hedef kitleye ulaşıyor.
3. Geliştirici araçları ve üçüncü taraf API'ler.
Facebook'un çabalarına rehberlik etmeye yardımcı olan, üçüncü taraflarca oluşturulan birçok geliştirici aracı ve API vardır. Erişim Token Aracı, JS SDK Konsolu, API Yükseltme Aracı, Potansiyel Müşteri Reklamları RTU Hata Ayıklama Aracı vb. bunun örneklerinden bazılarıdır.
Genel olarak Facebook'un içerdiği çeşitli kanallar arasında uygulamalar, web siteleri, kulaktan kulağa pazarlama, haber akışı, bildirimler, üçüncü taraf web siteleri, API'ler, iş araçları, destek, kaynaklar vb. yer alır.
Değer teklifi. Facebook İş Modeli
Mark Zuckerberg'in sahip olduğu bu markanın çeşitli değer önerileri arasında ücretsiz küresel bağlantı, deneyimlerin, fikirlerin, kültürlerin vb. paylaşılması ve küresel ağ oluşturma ve iş genişletme fırsatları yer alıyor.
Facebook'un değer teklifi dünyayı yakınlaştırıyor ve insanlara fikirlerini ifade etme ve herkesle bağlantı kurma fırsatı veriyor. Kolay erişilebilirlik ve ödeme altyapısının yanı sıra sanal gerçeklik ve marka yayınlama da kullanıcı tabanını 2 milyardan fazla kullanıcıya optimize etmede önemli bir rol oynayarak gelir akışını artırdı.
Şimdi kullanıcılar, işletmeler ve etkileyiciler için sunduğu değer teklifine bakalım.
Üyeler
- Arkadaşlarınızla, ailenizle ve tanıdıklarınızla bağlantı kurun
- Fotoğraf, düşünce ve izlenim alışverişinde bulunun
- "Herkesle" tanışın
- Kişisel olarak alakalı içerik
- Zaman geçirin, eğlenin veya haberleri takip edin
- Araştırma/keşif
- Arkadaşları ve VIP'leri takip etme
- Profesyonel iletişim
- Diğer sitelere giriş yapın
- Konuya göre kendi kendini organize eden gruplar
Şirketler veya reklamverenler. Facebook İş Modeli
- Hedefleme/sızma
- Yerel entegrasyon / reklam formatları
- Kesintisiz
- Söylenti
- Kişisel Bakım Araçları
Etkileyiciler
- oluşturmak kişisel marka veya güncel kalın veya abonelerle iletişim halinde kalın
- Takipçilerinizle anında iletişime geçin
- Ağızdan ağza iletişim ve organik virallik
Facebook nasıl para kazanıyor?
Facebook gibi bir şirket söz konusu olduğunda şirketin ihtiyaç duyduğu parayı kazanmasına yardımcı olan kullanıcılardır.
Kullanıcı kitlesinin artmasıyla birlikte giderek daha fazla insan şirketin bir parçası olmak isteyecek ve bunun sonucunda Facebook'un da çok para kazanabileceğine şüphe yok. Bu, şirketin insanlara daha iyi hizmet sunmaya devam edebileceği anlamına gelir.
Reklam, satın almalar, video içeriği, kullanıcı verileri - bunlar Facebook'un iyi para kazanmasına yardımcı olan farklı araçlardır. Bunlardan bazılarını daha ayrıntılı olarak anlayalım –
1. Reklam geliri. Facebook İş Modeli
Bu, Facebook'un para kazandığı en güçlü ortamdır. Bağımsız reklam ve etkileşimli reklamcılık, gelir elde etmenin ana yoludur.
2. Ödemelerden elde edilen gelirler
Geliştirici toplulukları veya toptan satıcılar, uygulama satışı, pazar işlemleri, dijital ürünler satışı, arkadaşlara para transferi vb. gibi çeşitli ticari işlemler için Facebook'un ödeme altyapısını kullandığında.
3. Oculus ürünlerini satmak. Facebook İş Modeli
Facebook aynı zamanda para kazanmasına da yardımcı olan Oculus sanal gerçeklik ürünlerini de satıyor.
4. Hedefli reklamcılık için kullanıcı verileri
Facebook en büyük kitleyi oluşturuyor ve bu nedenle kullanıcı verilerine sahip şirketlerin hedefli reklamlar yayınlamasına yardımcı oluyor. Bu, reklamverenlerin ve pazarlamacıların alakalı reklamlar sunmasına yardımcı olur.
Buna ek olarak Instagram, Facebook'un gelir elde etmesine de yardımcı oluyor. Gelecekte, Facebook'un gelirinde önemli bir rol oynayacak olan WhatsApp'tan da para kazanıldığını görebilirsiniz.
Leave a comment