Programatik reklamcılık. Programatik reklamcılık nedir? Önemi ve türleri

Programatik reklamcılık, reklam envanterinin satın alınmasını ve satılmasını gerçek zamanlı olarak otomatikleştirmek için otomatik teklif verme sisteminin kullanıldığı zamandır. Bu, internette reklam kampanyaları yürütmenin en popüler modern yöntemlerinden biridir. Programatik reklamcılık, şirketlerin ve ajansların yayıncı sitelerinde veya akış, DOOH (Dijital Ev Dışında), ses, video, TV ve çevrimiçi reklamcılık uygulamalarında reklam alanları/gösterimleri satın almasına olanak tanır. Basit bir ifadeyle programatik reklamcılık, reklamverenlerin reklamlarını yayıncıların web sitelerine veya uygulamalarına yapay zeka destekli algoritmalar ve çok az insan müdahalesi gerektiren veya hiç müdahale gerektirmeyen yazılım sistemleri kullanarak yerleştirmelerine olanak tanıyan bir reklamcılık tekniği olarak anlaşılabilir.

Bu yazıda programatik reklamcılık dünyasına daha derinlemesine dalacağız ve bunun ne olduğunu ve onu kendi avantajınıza nasıl kullanabileceğinizi anlayacağız. Lafı daha fazla uzatmadan doğrudan bu otomatik teklif verme sistemine geçelim.

 

Programatik reklamcılık nedir?

Reklam önemli bir pazarlama yöntemidir. Bu, sponsorlu tanıtım gönderilerinin bir yoludur ürün satışları veya şirket tarafından sunulan hizmetler. Reklamcılık için kullanılan birçok yöntemden biri “programatik reklamcılıktır”. Dijital reklamcılıkta reklamların envanteri veya depolanması söz konusudur. Daha önce teklifler, ihaleler, kişisel görüşmeler ve teklifler yoluyla satın alınıyordu.

Zaman yönetimi ve verimliliğin artırılması

Ancak bu çağ, teknolojinin yükseliş çağıdır. Günümüzde her şey dijital medya üzerinden yapılıyor. Bu dijital reklamların satın alınması için yazılım kullanılır. Şirketlerin yayıncı sitelerini veya reklam gösterimlerini satın almasına ve bunları dijital pazarlama için kullanmasına olanak tanıyan bir otomatik teklif sistemi bulunmaktadır. Bu programatik tekliftir. Bu, çevrimiçi reklamcılıkta bir devrimi ateşledi ve devasa dijital pazarların açılmasını sağladı. Şimdi, diğer çevrimiçi reklamcılık araçları mevcutken programatik reklamcılığın neden bu kadar önemli olduğunu merak ediyor olmalısınız! Şunu da anlayalım -

Önem. Programatik reklamcılık

Geçmişte insanlar robotlardan ve teknolojiden daha çok çalışıyordu. Ancak insanların pahalı ve güvenilmez olduğu gözlemlenmiştir. Pratik güçlerine tehdit oluşturabilecek duygusal yetenekleri vardır. Hata yapmaya daha yatkındırlar. Bu azaltabilir etkinlikleri ve performanslarında sorun yaratırlar. Buradaki çözüm programatik reklamcılıktır. — Mümkünse insan müdahalesini ortadan kaldırır.

İnsanların yerini büyük ölçüde yapay zeka destekli otomatik araçlar aldı. Bu, insan hatası olasılığını ortadan kaldırır. Program hastalanmaz ve tatil gerektirmez. Hiç engellenmeden çalışmaya devam ediyor. Programatik reklamcılığın önemli kârlar sağlamasının nedeni budur. Ancak insanlar tamamen değiştirilmedi. Hala oynayacakları oldukça önemli bir rol var. Stratejiler planlayabilir ve reklam kampanyalarını optimize edebilirler. Bu, ayara yol açabilir reklam planları ve daha hedefe yönelik hizmetler yaratmak. Bu, insanların eksiklikleri nedeniyle çıkmaza girmeyen reklam kampanyalarını en üst düzeye çıkarır.

Türler. Programatik reklamcılık

Programatik reklamcılığın dört ana türü vardır. İşlemlerin niteliği ve amaçları farklılık gösterir. Ayrıca görüntülenen reklam türü farklı modlara göre farklılık gösterir. Dört ana otomatik reklam türünün listesi aşağıda verilmiştir:

1. Özel Pazaryeri (PMP). Programatik reklamcılık

Özel pazar yeri, gerçek zamanlı ihale sistemine çok benzeyen bir sisteme sahiptir. Ancak ufak farklılıklar var.

Gerçek zamanlı teklif verme sistemi, güvenilir reklam envanteri satın almak isteyen tüm reklamverenler için ücretsiz bir açık artırmaya sahiptir. Özel bir pazar yerinde, ilan deposu kapalı ihale gerçekleştirir. Reklam koleksiyonu yalnızca erişim izni verilen kişiler tarafından açık artırmaya çıkarılabilir. Bu açık artırma, tercih edilen reklamverenleri, eski müşterileri veya benzer ürünlerle ilgilendiğini ifade edenleri içerebilir. reklam türleri.
Muaf Pazaryeri envanteri premiumdur ve tercih edilen müşteriler için ayrılmıştır. Bu sistemin avantajlarından biri de reklamverenin, reklamın hangi sitede gösterildiğini bilmesidir. Bu, reklam yatırım getirisini maksimum doğrulukla ölçmek için çok kullanışlıdır. Listeleme deposu özel bir pazaryerinde satılmıyorsa gerçek zamanlı teklif verme için kullanılır.

 2. Gerçek Zamanlı Teklif Verme (GZT). Programatik reklamcılık

Gerçek zamanlı teklif vermede açık artırma vardır. Reklam alanları herkes için ücretsizdir. Slotlar önceden tanımlanmıştır ve herkes bu slot koleksiyonundan rahatlığına ve gereksinimlerine göre seçim yapabilir. Her slot için teklif verilir. Reklamverenler slotlara teklif verir ve en yüksek teklif slotu alır. İhale bu açıdan yapılıyor fiyatlandırma . Açık artırmanın galibi, niş için en yüksek fiyatı teklif eden kişidir. Ancak gerçek zamanlı ticaret yaparken küçük bir koşul vardır. Koşul, en yüksek teklifi verenin, en yüksek teklifi verenden yalnızca 0,01 $ daha fazla ödeme yapması gerektiği şeklindedir. Bu sisteme ikinci fiyat ihalesi adı verilmektedir.

Aynı şekilde, ikinci sıradaki teklif sahibinin, üçüncü sıradaki teklif sahibinin fiyatından sadece biraz daha yüksek bir miktar ödemesi gerekmektedir. Bu sistem şeffaflık ve herkes için adil bir teklif fırsatı sağlar.

 3. Öncelikli anlaşmalar. Programatik reklamcılık

Bu, işlem özel bir ticaret platformunda listelenmeden ve hatta gerçek zamanlı ticaret gerçekleşmeden önce yapılır. Bu popüler teklifler, satın almadan önce yayıncının reklam deposunu kontrol eden alıcılara açıktır. Daha sonra pakette sunulan fiyatlandırma ve reklam seçenekleri hakkında birebir görüşmeler yapılabilir. Yayıncı ile reklamveren arasındaki görüşmeden sonra bile reklamverenin paketi satın alma zorunluluğu yoktur. Reklamverenin teklifi reddetmesi durumunda teklif özel bir pazar yerine gönderilir. Orada uygun bir alıcı bulunamazsa, gerçek zamanlı ihalelere ve açık artırmalara alınır. Tercih edilen anlaşmalar, reklam envanteri herkese açık açık artırmaya çıkmadan önce müşteri çekmenin bir yoludur. Bu tür programatik reklamlarda kişisel toplantılar ve özel görüşmeler gerçekleşir.

4. Garantili programatik satışlar. Programatik reklamcılık

Bu, programatik reklamcılığın son fakat en güvenilir türüdür. Buna otomatik garantili veya doğrudan programatik satış da denir. Bu türde reklamveren ve yayıncı, fiyatları ve reklam havuzunun diğer özelliklerini doğrudan müzakere eder. Bazen reklam koleksiyonu özel olarak belirli bir reklamveren için özelleştirilir. Bu yöntem genellikle pazarlama ve reklam için büyük bütçeleri olan kişiler tarafından kullanılır. Bu yöntem bire bir toplantıları içerir. Reklam paketinin fiyatları ve diğer özellikleri konusunda görüşmeler sürüyor. Reklamveren ve yayıncı aynı şartları kabul ettiğinde anlaşma tamamlanır. Bu, promosyon envanteri satın almanın harika bir yoludur. Burada reklamverenin seçme hakkı vardır. İhtiyaçlarına göre uygun paketi seçebilir.
Canlı teklif veya özel pazar yeri durumunda, tüm reklamverenlerin teklif verdiği tek bir paket vardır. Ancak burada şirketiniz için uygun reklam setini seçebilirsiniz.

İşlem. Programatik reklamcılık

Programatik reklamcılık, reklam dünyasında yeni bir devrimdir. Süreci oldukça basit ve anlaşılır. İşte bazı önemli ipuçları başarmanıza yardımcı olacak en iyi programatik reklamcılık.

1. Piyasayı bilin

Reklamcılık işine girmek isteyen herhangi bir kişi için ürün veya hizmetinizin reklamını yapacağınız pazarı bilmek fazlasıyla önemlidir. Bu size piyasanın nasıl çalıştığına dair bir fikir verir. Üretim pazar gereksinimlerini karşılıyor. Öte yandan reklamverenler pazarın ruhundan endişe duyuyor. Bunu anladıklarında doğru reklam havuzuna teklif verebilirler. Üstelik bu onların mevcut koşullar ve pazar hakkında daha net bir anlayışa sahip olmalarını sağlar ve daha etkili reklamcılık yolları geliştirebilirler.

2. Kendiniz için hedefler belirleyin. Programatik reklamcılık

Basılı reklamların hedef kitleye ulaşması daha uzun sürer, olumlu bir tepki oluşturması ise daha da uzun sürer. Ancak konu dijital reklam olduğunda müşteriler hemen tepki veriyor. Bu da işin aciliyetini artırıyor. Daha iyi ve verimli çalışmamız gerekiyor. Reklamların daha hedefe yönelik ve etkili olması gerekiyor. Doğru vurması lazım hedef kitle ve onu ürününüze yatırım yapmaya teşvik edin. Bunu yapmak için programatik reklamcılık yoluyla elde edebileceğiniz ideal bir reklam envanterine ihtiyacınız olacak.

3. Her zaman insan temasını sürdürün. Programatik reklamcılık

Günümüzde reklamlar yazılım kullanılarak tasarlanmakta ve yapılandırılmaktadır. Programatik reklamcılığın özü budur. Ancak bunun insanın üretim zincirindeki önemini azaltmadığını anlamak gerekir. Daha önce insanların robotlardan daha az verimli olduğunu tartışmıştık. Ancak bu, insanların önemli olmadığı sonucuna varmak için yeterli değildir. Her süreçte insan dokunuşu önemlidir. Reklamcılıkta bu, optimizasyona yardımcı olur reklâm Kampanyaları hedef kitleye uygun hale getiriyoruz. İzleyicinin davranışları istatistiklerle çözülebilir ama insanlar onların psikolojisini anlayabilir. Bu, insanları ve onlara sunulan hizmetleri daha iyi yönetmeye yardımcı olur.

4. Dijital reklamcılığa yaklaşın.

 

Programatik reklamcılık, öncelikle önceden belirlenmiş algoritmalar aracılığıyla çalışan bir dijital reklamcılık yöntemidir. Bu, reklamın alaka düzeyini tehlikeye atabilir. Yanlış yerde görünmeleri temsil ettikleri markanın itibarını tehlikeye atabilir. Bunu önlemek için talep tarafı reklamının ve web sitesi engellenenler listesinin sizin tarafınızda tutulduğundan ve güncellendiğinden emin olmanız gerekir. Bu, bu web sitelerini ortadan kaldırmanıza ve gereksiz belaya girmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca ürününüz çok hassassa beyaz liste tutabilirsiniz. Bu liste, reklamlarınızı tehdit oluşturmadan sunabilecek web sitelerini vurgulayacaktır. marka. Bu, hedefli reklamlara yol açacak ve bu yöntemi kullanarak çok daha iyi yanıtlar alabileceksiniz.

5. Dolandırıcılığa karşı dikkatli olun.

Dolandırıcılık çevrimiçi reklamcılıkta yeni bir şey değildir. Dijital pazarlamada da birçok dolandırıcılık yaşandı. Programatik reklamcılık algoritmalar kullanarak çalışır. Dolayısıyla bu algoritmalarda bir açıklığın bulunması onların arızalanmasına neden olabilir. Bu dolandırıcılığa neden olacaktır. Bu tür dolandırıcılıklar markanın itibarına zarar verir. Ancak bu maddi kayıplara neden olabilir. İstatistikler programatik reklamların görüntülenebilirliğinin %44-%55 civarında olduğunu gösteriyor. Bot kullanımı ile bu durum önlenmektedir. Bu da milyarlarca kayıp getiriyor. Bu, programatik reklamcılığı kullanırken dikkat etmeniz gereken bir şeydir.

Programatik Reklamcılığın Faydaları

Programatik reklamcılığın, onu kullanan şirketlere fayda sağlayan birçok faydası vardır. Bu faydalardan bazıları aşağıda sıralanmıştır.  

1. Şeffaflığı emer

Bir reklam kampanyası kullanılan istatistikler ve kaynaklar konusunda şeffaf olmalıdır. Programatik reklamcılık, reklamverenin, bağlantı verdiği reklamların depolandığı yeri tam olarak bilmesini sağlar. Bu daha şeffaf ve adil istatistikler oluşturur. Diğer reklam stratejileri planlanırken bu şeffaflığa güvenilebilir.

2. Gerçek zamanlı istatistikler. Programatik reklamcılık

Fiziksel reklamcılıkta gerçek istatistikleri elde etmek ve anlamak oldukça zordur. Halkın tepkisi geç geliyor; bu, planlama ve uygulamanın başarısını anlama konusunda bir boşluk yaratır. Ancak programatik reklamcılıkta reklam verene gerçek zamanlı istatistik ve analizler sunulur. Bu, reklamvereni reklam kampanyalarını daha iyi planlamaya ve daha fazla sonuç almaya zorlar.

3. Hassas hedefleme yetenekleri

Diğer reklam medyalarının geniş izleyici kitlesi vardır. Bu onları daha fazla çaba harcamaya ve daha az geri dönüş almaya zorlar. Öte yandan, programatik reklamcılık söz konusu olduğunda hedeflenen bir hedef kitle kümesi vardır. Bu, reklamverenin reklam stratejilerini buna göre planlamasına olanak tanır. Şirket yalnızca kendi reklam türüne uygun gördüğü reklam havuzlarına teklif verebilir. Reklam yoğun bir şekilde yerleştirilir. Bu, doğru müşterilerle daha fazla iş fırsatı yaratır.

4. İzin verilen bütçenin daha verimli kullanılması. Programatik reklamcılık

Pazarlama ve reklam bütçesi bir şirket için kritik öneme sahiptir. Önemi benzersiz olduğundan birçok şirket bu alana büyük meblağlar yatırım yapıyor. Ancak hantal ve uygunsuz reklamların pazarlama kampanyalarını mahvettiği zamanlar vardır. Bu sorun programatik reklamcılık kullanılarak çözülebilir. Bu reklam türünde hedeflere odaklıdır ve sonuçlar açıktır. Bu, bir bütün olarak şirket için daha yüksek kar vaat ediyor. Yapılan yatırımlar karşılığını veriyor. Sonuç olarak, şirketin üst yönetimi tarafından onaylanan bütçenin daha verimli kullanılması sağlanır.

Otomatik reklamcılık için en popüler platformlar

Programatik reklamcılık platformuyla dijital reklam kampanyalarınızın satın alınmasını ve yönetimini otomatikleştirebilirsiniz. Süreç şu şekilde dönüyor:

• Medya satın alma
• Reklam yerleştirme
• Performans takibi
• Kampanya optimizasyonu

Programatik reklam kampanyalarınızda ilerlemek için tüm bunları yapmanıza yardımcı olabilecek en iyi platformlardan bazıları şunlardır:

• Programatik reklamcılık platformu SmartyAds
• Programatik reklamcılık yazılımı TubeMogul (Adobe Reklam Bulutunun bir parçası)
• fi Programatik Pazarlama Platformu
• Çok kanallı yazılım pazarlama platformu MediaMath
• Programatik reklamcılık platformu PubMatic

Programatik reklamcılıkla ilgili son düşünceler!

Programatik reklamcılık, pazarlama ve reklamcılıkta bir yeniliktir. Bir reklam deposu satın almak ve satmak için yazılım kullanmayı içerir. Yayıncı bu reklam envanterini benzer reklamlar arayan reklamverenlere satar. Çeşitli web sitelerinde yayınlanırlar ve bu, belirli bir ürün veya hizmetin tanıtılmasına yardımcı olur. Yazılım, reklamların doğru hedef kitleye ulaşmasını ve izleyicilerin ve reklamverenlerin gereksinimlerini karşılamasını sağlar. Programatik reklamcılık gerçekten pazarlama ve reklamcılığın geleceğidir.   

АЗБУКА