"Bağlantı Güveni", Google gibi arama motorlarının bir web sitesindeki belirli bağlantılara verdiği güven miktarını ifade eden bir kavramdır. Diğer yetkili ve alakalı siteler sitenize bağlantı verdiğinde, Bağlantı Güvenini artırabilir ve sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasında olumlu bir etki yaratabilir.
Güçlü bağlantılar tıklama oranlarını %39'dan %200'e çıkarabilir
Güzel görüntü...
İyi başlık...
Bu güzel bir makale, okumak istiyorum... Vay be! Gözaltına alın.
Bu çirkin bağlantı nedir ve beni nereye götürecek?
Bağlantı güveni tam olarak bu şekilde çalışmasa da, siz ve ben de dahil olmak üzere insanların tıklayıp siteye gitmek isteyip istemediklerine karar verirken dikkate aldıkları nominal bir faktördür. sonraki Sayfa.
Pazarlamacılar olarak görevimiz, içeriğimizle ilgili tüm psikolojik yönleri ve nasıl en üst düzeye çıkarabileceğimizi anlamaktır. tıklama oranı.
Muhtemelen başlık oluşturma, hashtag kullanma, görsel kullanma vb. ile ilgili stratejileri araştırmışsınızdır. Bağlantı güvenilirliği son sınırdır. Trafiği artırmak için yeterince takdir edilmeyen ve yeterince keşfedilmemiş bir büyüme aracı.
Kullanıcıların bir bağlantıya tıklama kararını etkileyen faktörlere ve istenen sonucu getirebilecek veya getirmeyecek bazı spesifik kullanım durumlarına bakalım.
Ama önce…
Bağlantı Güveni nedir?
Bağlantı güveni, kullanıcının tıklamak üzere olduğu bir bağlantıya verdiği doğal değerdir. Güvenilir bir siteye mi, spam'a mı yoksa kötü amaçlı yazılıma mı yönlendirecek? Nereye gittiğini açıklıyor mu, yoksa rastgele bir saçmalık mı?
Her ne kadar günümüzde insanların, özellikle de bu durumda, çeşitli platformların kullanıcılarının, zararlı bir sonuca yol açan bir bağlantıya tıklaması konusunda daha az endişeleniyoruz sosyal ağlar, sorular var: "Bu beni nereye götürecek?" ve "Bu makale iyi olacak mı?" ve "Bunu kim yazdı?" ve "Bu içerik oluşturucu iyi bir içerik küratörü mü yoksa onlar da herkes gibi yayınlarından saçmalıklar mı sızdırıyor?"
Kaçınılması Gereken En İyi 5 Bağlantı Oluşturma Hatası
Her ne kadar tam cevap asla Tıkladıkları bağlantıda yatmaktadır, bu şüphesiz nihai kararlarında küçük bir faktördür ve dolayısıyla önemli ve delice Pazarlamacılar olarak bizim için bir izlenim bırakmak açısından küçümsenen bir fırsat.
Kullanıcı Karar Verme Hiyerarşisi / Bağlantı Güveni
Sadece bir örneğe bakalım. Bir kullanıcının Twitter akışına göz attığını ve ilgi çekici bir gönderiyle karşılaştığını varsayalım:
Birini durup bir mesajı okumaya motive eden ana faktörler şunlardır:
- görüntü
- Başlık (veya bu durumda tweet'in ilk satırı)
Bundan sonra mesajın metnini okumaya başladılar ve şimdi hedeflerine nasıl gideceklerini düşünüyorlar...
Kullanıcı: "Değerli zamanımı, potansiyel olarak yararlı gibi görünen (ama neredeyse kesinlikle başka bir saçmalık yığını haline geleceği kesin olan) bir listeyi okuyarak mı harcamalıyım?"
Not: Bu arada, bu deneyimin en komik kısmı. İnternetin doğuşundan bugüne kadar, kullanıcının söz konusu içerik parçasını hatırlayamadığı "kaydırmalı" izlenimden ziyade "gerçek" bir izlenimi izlemenin daha iyi bir biçimi olmamıştır. Burada milyar dolarlık bir iş fırsatı seziyorum... Ama bu bir sonraki girişimim için. Bağlantı Güveni
Böylece kullanıcı bir ünlünün, bir grafiğin veya başka bir şeyin akılda kalıcı bir resmini görür (umarım sıkıcı bir stok fotoğraf değildir) ve ardından makalenin ilgilerine değer olup olmadığını değerlendirir.
Bu durumda benim için öyle. Makaleyle ilgileniyorum. Ama cevaplayamadığım iki sorum var:
- Bu makaleyi kim yazdı? Bu, "Bu bağlantı beni nereye götürecek?" ile hemen hemen eş anlamlıdır.
- Elaine Beer kimdir ve harika içerikler mi yaratıyor yoksa sadece Entrepreneur dergisinden genel bir yayın mı ekliyor?
İkinci konu ise bağlantımıza ekleyebileceğimiz marka güveni ile ilgili, buna birazdan değineceğim.
Soruna asıl neden olan ilk soru bu değil mi?
Bununla birlikte, milyonlarca kişi hala genel bağlantı kısaltıcıyı kullanıyor (ve onları mutlu ve unutkan tutmaya yetecek kadar tıklama alıyor).
Bu durumda sorun “yeterince iyi” bir çözüm sorunudur. Paylaşılan bağlantıları paylaşırsınız, tıklama alırsınız, mutlu olursunuz. Bu bağlantıyı kurmanın birkaç saniyesinin TO'da %39'luk bir artışa yol açabileceği hakkında hiçbir fikriniz yok.
Bağlantı Güveni Bir Faktör Olduğunda
Açıkçası, bağlantılara güvenilmiyor daima önemli bir faktördür. Her şeyden çok bir dönüm noktası.
Ancak aynı içeriği 1000 kişinin önüne koyarsanız her zaman ilginizin belirli bir kısmına sahip olursunuz. seyirci bu dönüm noktasında.
Bu dönüm noktasının büyüklüğü aşağıdakilere göre değişecektir:
- İçerikten İçeriğe - Bu metin yazarlığıyla ilgilidir ve biz bu konuya burada girmeyeceğiz.
- İnsanlar, markadan markaya, paylaşılan içeriğin arkasındaki ismi biliyor ve ona güveniyor mu? Birazdan bunun hakkında daha fazla konuşacağım.
- Platformdan platforma, hangi platformların bağlantılara daha fazla güven gerektirebileceği ve hangilerinin hiç önemli olmadığı konusunda size yarı veriye dayalı bir fikir verebilirim.
Not. Birden fazla kanaldaki bağlantıların gücünü kontrol etmek için çeşitli testler yapıyoruz. Kontrolsüz çevresel koşullar nedeniyle testin uygulanması zordur, ancak tüm göstergeler markalı bağlantılar kullanıldığında TO'da artışa işaret etmektedir.
Link Güveninin Katkıda Bulunan Faktör Olduğu En İyi 6 Platform. Bağlantı Güveni
Markalı bir bağlantı kullanmanın nerede fark yaratacağını düşündüğünüzde aşağıdakileri düşünmeniz gerekir:
- İnsanların birbirine en az güvendiği yer.
- Bağlantıların açıkça yayınlandığı yerler (resimlerin veya bağlantı metninin arkasına gizlenmek yerine).
- Unutulmaz bir bağlantının en büyük etkiye sahip olacağı yer.
Markalı bağlantıların en çok nerede önemli olduğuna dair yarım görüşlü/veri destekli fikrimi aşağıda bulabilirsiniz; belirli bir sıraya göre olması gerekmez:
- Heyecan — Twitter, insanların sürekli olarak içerik aradığı, çok az tanımadıkları kişileri arkadaş olarak ekledikleri ve ortalıkta dolaşan çok sayıda spamın olduğu bir gürültü denizidir. Ayrıca gönderinizin boyutu sınırlıdır, bu da içeriği, yazarı, değeri vb. açıklamak için daha az yer bırakır. Evet ve Twitter, web'deki seçilmiş içerik/kullanıcı içeriğinin 1 numaralı kaynağı olmalıdır. . Herkes Twitter'da otomatik olarak paylaşım yaptığından, paylaşılanlarla onu kimin paylaştığı arasında genellikle bir kopukluk oluyor. Bağlantı Güveni
- LinkedIn Grup Gönderileri - Birkaç büyük LinkedIn grubu var ve sorumlu marka çoğunlukla güvenilir olsa da, birçok grup sahibi rastgele Bitly'ler veya benzeri altında bağlantılar paylaşıyor. Bu durum marka kopukluğuna neden olur ve bu da kullanıcıların ilgisini kaybetmesine neden olabilir.
- Çevrimdışı Pazarlama - Çevrimdışı reklamlardan, el ilanlarından veya diğer pazarlama materyallerinden trafik çekerken kullanıcıyı nereye göndereceğiniz konusunda gerçekten dikkatli olmanız gerekir. Örneğin San Diego Hayvanat Bahçesi'ni ele alalım: Bu Bitly'nin o zamandan beri yalnızca 1500 tıklaması var. Ocak 2016. Her hafta onbinlerce insanın bu tabelalardan geçtiği düşünülürse bu çok korkunç. Ne yazık ki, sd.zoo/memory'ye karşı bir A/B testi çalıştırmak kontrol etmek oldukça zor olabilir, ancak bu, bu durumda Bitly bağlantısını kullanırken bağlantılara olan güveni biraz (kelime oyunu amaçlı) kaybetmedikleri anlamına gelmez. . Bağlantı Güveni
- Facebook'taki gönderiler (duvar ve grup) — Facebook, Twitter, LinkedIn ve diğerleri bir gönderideki bağlantıyı tamamen kaldırmanıza izin verirken, araştırmalar tıklanabilir bir bağlantı bırakmanın aslında bir gönderinin TO'sunu artırdığını gösterdi. Dolayısıyla, bağlantı hâlâ görünür durumdaysa, görüntülenen URL'nin aldığınız tıklama sayısı üzerinde olumlu bir etkisi olabilir.
- Blog yorumları - Aslında her şey olabilir. Bazen işlenmeden bırakmak daha iyi veya daha kolaydır URL'ye bağlantıözellikle de bağlantı zaten çok kısaysa (ör. mybrand.com/awesome-post). Ancak bu bağlantıya UTM parametreleri eklemeniz gerekiyorsa (ki muhtemelen eklemeniz gerekir), bunun yerine markalı bir kısa bağlantı kullanmayı düşünmelisiniz. Bağlantı Güveni
- YouTube açıklamaları ve yorumları. Bu, açıklama oluşturmayı çok daha kolay hale getirebilir ve pazarlama çalışmalarınızı daha iyi ilişkilendirmek için ayrı ayrı video gönderilerinden gelen trafiği izlemenize yardımcı olabilir.
Bağlantı güveninin neredeyse hiçbir zaman bir faktör olmadığı yer
Bağlantı güveni konusunda endişelenmenize gerek olmayan birkaç yer:
- Bağlantı metni - her ne kadar bu küçük bir faktör olsa da - kabul edelim, hepimiz tarayıcı çubuğumuzun alt kısmında nereye gittiğini görmek için bir bağlantının üzerine geldik - bu, Çıplak bağlantının açık havada olmasına göre çok daha az önemli .
- elektronik E-posta – Kişisel mektuplar gönderirken veya hatta e-postayla bir liste gönderirken, muhtemelen size zaten güveniyorlar ve bu nedenle kısa bir bağlantıya gerek yok. Bu durumda, URL'leri orada asılı bırakmak yerine neredeyse her zaman bağlantı metnine gömmelisiniz. Ancak bir istisna var. Çirkin bağlantılar paylaşıyorsanız, genel marka varlığınızı geliştirme fırsatınız olur. Christopher Penn'in haftalık haber bülteni Neredeyse On Time hakkında ne düşündüğünüzü söyleyin bana? Pek hoş değil (hala sıkı bir aboneyim ama...):
- Sitede gezinme — Site navigasyonunuzu planlarken markalı kısa bağlantılar kullanma konusunda endişelenmenize gerek yok. Bağlantı Güveni
- LinkedIn - Şu anda, LinkedIn duvarları, sayfaları ve grupları (ancak mesajlar değil) üzerindeki gönderiler tüm URL'leri otomatik olarak kısaltarak Linkedin'de etiketlenmelerini sağlıyor ve bağlantı genellikle tamamen kaldırılıyor ve içerik bunun yerine resim kartının altında yayınlanıyor. Bu, Facebook ve Twitter'da da gerçekleşebilir, ancak kaldırılma koşulları belirsiz olsa da, bu, gönderinizde bir kart oluşturup oluşturmadığınıza veya resim içeren bir gönderi kullanmanıza bağlıdır.
Bağlantı güveni büyük veya küçük markalar için büyük bir sorun mu?
İkisi birden! Açıklamama izin ver...
Küçük markalarla çalışırken neredeyse her zaman sizi hiç tanımayan insanlarla muhatap olursunuz. güven pazarlama sürecinde önemli bir adımdır. Bağlantı güveninin küçük markalar için teknik olarak daha önemli olduğunu, çünkü muhtemelen TO'da ani bir artışa neden olacağını düşünüyorum. Ancak…
Daha büyük markalarda gerçekten en önemli şey, performansınızın zirvesinde olmak ve marka bilinirliği oluşturmaktır. Bu nedenle, daha büyük bir marka, markalı bir URL kısaltıcıya geçtiğinde TO'da önemli bir artış göremeyebilir (çünkü hedef kitlesi onlara zaten güvenmektedir), bunun yerine markanın genel farkındalıkta daha uzun vadeli bir artış görmesi gerekir. Ne yazık ki bunu takip etmek zordur, ancak yine de oldukça basittir:
Bir kullanıcının markanızı tekrar görmesi, akılda kalması için başka bir fırsattır.
Dolayısıyla, ister büyük bir marka, ister küçük bir marka ya da ikisinin arasında bir marka olun, özel bir URL kısaltıcı kullanmanın açık bir değeri vardır.
Bağlantı güvenilirliğinizi artırmanın 3 kolay yolu. Bağlantı Güveni
Yani durumu değiştirmek ve artmaya başlamak zor değil marka tanıma ve yayınlarınızın TO'su. Tek yapmanız gereken, bağlantı kısaltıcı olarak kullanmak üzere kendi alan adınızı almak ve markalı bağlantıları paylaşmaya başlamak.
Bu bağlantıları oluştururken dikkate alınması gereken 3 faktör vardır:
Önce okunabilirlik, sonra kısalık - asla rastgele URL'ler kullanmayın! Bağlantıyı kısa tutmaktan ziyade kullanıcıların okuyabilmesi, anlayabilmesi ve hatırlayabilmesi daha önemlidir. Mümkünse sesli harfleri kısaltmayın veya çıkarmayın. Bazen kısaltmalar kabul edilebilir ancak yaygın olarak kullanılmadıkça bunlardan kaçınmaya çalışın.
Hedefi sat ve tanımla - bu bağlantıyı SEO değeri için oluşturmuyorsunuz, bu nedenle anahtar kelimeleri eklemenize gerek yok, bunun yerine birisinin bağlantıyı neden tıklaması gerektiğini satmaya odaklanın. URL kısayollarınızı daha fayda odaklı hale getirebilirseniz TO'nuzu daha da artırabilirsiniz. Ancak ne yaparsanız yapın, yönlendirildikleri sayfayı açıkladığınızdan emin olun; çünkü bu, yeni içerik geldiğinde orada kalmalarını sağlamaya yardımcı olacaktır. Bağlantı Güveni
Farklı içerik türleri için farklı bir özel alan adı kullanın - İnsanları blogunuza gönderiyorsanız, bunu ileten bir alan adı kullanın. Özel olarak seçilmiş içerikse uygun alanı kullanın .
Son düşünceler
Bağlantı güveni, pazarlama hunisinin tüm aşamalarında önemli olabilir, ancak soğuk trafik ve kullanıcı edinme süreciyle uğraşırken kesinlikle en önemlisidir.
Bağlantı güveni kullanıcılar için hiçbir zaman %100 karar verme faktörü olamasa da, birileri için kesinlikle karar verme faktörü olacaktır... Birisi bağlantınıza tıklamak konusunda tereddüt ederek bağlantınızın üzerine gelecektir ve yalnızca okunaklı, hatta belki de bir bağlantı görecektir. komik Onları tıklamaya yönlendiren bir URL bilgisi. Bağlantı Güveni
Bağlantılarınızı markalamak ve paylaşmak için birkaç dakika daha ayırmanız buna değer. Bunun birkaç yıl içinde tüm araç ve platformlarda otomatik bir özellik haline gelmesini bekliyoruz. sosyal ağlarama bunu gerçeğe dönüştürmenin yolları var.
O zamana kadar markalaşmaya ve paylaşmaya devam edin.
Yani ne düşünüyorsun? Bağlantılara kullanıcı güveni mi oluşturuyorsunuz yoksa genel kısa bağlantıları kötüye mi kullanıyorsunuz ve en iyisini mi umuyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi duymak isteriz.
Leave a comment