Pepsi logosunun tarihi

Dünyanın en ünlü ve tanınabilir markalarından biri olan Pepsi'nin logosunun geçmişi, şirketin tasarımında ve görsel kimliğinde on yıllar boyunca meydana gelen değişiklikleri yansıtıyor.

Birçok marka zamansızdır çünkü insanların bildiği ve güvendiği logoları saklarlar. Pepsi mükemmel bir istisnadır. Pepsi logosunun tarihi, sürekli hayal gücünün tarihidir. 122 yıllık geçmişi boyunca logo 12 kez yeniden tasarlandı. Üstelik bu, Diet Pepsi ve Pepsi Max gibi daha küçük lezzet çeşitlerini bile saymıyor.

Logosu ne kadar değişirse değişsin Pepsi insanların beklediği lezzetleri ve markaları sunmaya devam ediyor.
Pepsi logosunun tarihçesi nedir? Peki her radikal yeniden tasarımda nasıl bu kadar tanınabilir kalıyor? Hadi bulalım!

1893: Brad'in içkisi. Pepsi logosunun tarihi

Pepsi, Pepsi olmadan önce, 1893'te New Bern, Kuzey Carolina'da eczacı Caleb Bradham tarafından yaratılan Brad's Drink olarak biliniyordu. Aynı dönemde eczacılar bugün bildiğimiz ve sevdiğimiz gazlı içeceklerin çoğunu yarattılar. 1886'da Coca Cola, mucidinin morfine olan bağımlılığını hafifletmesine yardımcı olmak için yaratıldı. Aynı on yılın sonlarında eczacı Charles Alderton, sindirime yardımcı olması ve o günün limon, hindistan cevizi ve karamelli soda tatlarına alternatif olarak Dr. Pepper'ı icat etti.

Brad's Drink logosu beyaz zemin üzerine mavi harflerle yazılmıştı. Yazı tipi, Pepsi logosunun karakteristik özelliği olan cesur ve oldukça süslüydü; renk değiştirip Pepsi-Cola olarak bilinmeye başladıktan sonra bile bir süre daha aynı kalacaktı.

1898-1940: kırmızı ve dönen. Pepsi logosunun tarihi

1898'de Brad'in içeceği, hazımsızlık anlamına gelen başka bir kelime olan "dispepsi" kelimesinden türetilen bir isim olan Pepsi-Cola olarak bilinmeye başlandı. (Unutmayın, alkolsüz içeceklerin uyuşturucu sayıldığı günlerdi.)

Oradan Pepsi-Cola Şirketi hızla büyüdü. 1903 yılında Bradham markayı resmi olarak tescil ettirdi ve yalnızca bir yıl içinde 20 galon Pepsi-Cola şurubu sattı. 000'a gelindiğinde 1910 eyalette 24 Pepsi-Cola şişeleme bayiliği vardı. Şirket kendine yer edinip büyüdükçe logosu üç kez değişti.

İlk olarak ince, kırmızı, dikenli Pepsi-Cola logosu vardı.

Brad'in İçeceği Pepsi-Cola'ya dönüştüğünde asıl logo rengi çekici bir kırmızıya dönüştü. Orijinal yazı tipini süsleyen serif ve orta yükseklikteki harf sivri uçları daha da uzadı, diş benzeri sivri uçlar harflerin üstünden ve altından dışarı çıktı ve son "A" bir kuyruk gibi yukarıya doğru uzanıp kıvrıldı. Değişmeyen tek şey Pepsi-Cola'yı tıbbi bir marka olarak markalamak yardım. O dönemde Pepsi-Cola'nın sloganı şuydu: "Canlandırıcı, Enerji Verici, Sindirici."

1905'te logo biraz daha yumuşak hale geldi. Sivri uçlar geriye doğru hareket etti ve harfler biraz daha genişledi. Genel olarak logo dalgalı şeklini korudu ve son "A" kuyruk eğrisini korudu. Logonun bu versiyonunda, Cola'daki "C" harfinin tepesinden uzun bir çivi uzanıyor ve bu da logonun bu versiyonunu ilk versiyona göre simetriye biraz daha yakın hale getiriyor.

Bir yıl sonra logo yeniden değişti. Hâlâ kırmızıydı, hâlâ dalgalıydı ve hâlâ bazı markaların logosuna benziyordu. başka bir kola markası (bu konuda daha fazla bilgi birazdan). Pepsi-Cola logosunun 1906'daki yinelemesi, harfleri yeniden kalınlaştırdı ve kelimeyi sıkıştırarak "P" ve "C" harflerini diğer harflerden biraz daha uzun hale getirdi.

Pepsi birkaç önemli değişiklik daha yaptı:

• Dikenli serifler geri döndü
• "Pepsi" kelimesi yan tarafa taşınarak logoya daha fazla enerji kazandırıldı.
• Üstteki C başlığına "içki" kelimesi eklendi. eylem çağrısı logoya

Bu aynı zamanda Pepsi ve Cola kelimeleri arasında iki nokta üst üste kullanılan son seferdi.

Pepsi ile Coca-Cola'nın bu dönemdeki benzerliklerinden biraz bahsedelim. Pepsi'nin Coca-Cola'nın genç ve modern bir alternatifi olarak anılmasına hâlâ on yıl uzaktaydı. Her iki içecek de sağlıklı içecekler olarak pazarlanıyordu ve her ikisi de dalgalı, sürünen, yarım daire şeklindeydi. kırmızı ve beyaz renklerde yazıtlı logolar. Pepsi logosunun tarihi

1920'ler ve 1930'lar Pepsi-Cola için zor dönemlerdi ve zaman zaman büyüyen kola savaşlarının kaybedenleri onlar olacakmış gibi görünüyordu. Coca-Cola'nın Avrupa'da şişeleme tesisleri açması ve şirketi önümüzdeki 60 yıl boyunca yönetecek olan Robert Woodruff'un liderliğine geçmesi üzerine Pepsi-Cola iflas başvurusunda bulundu ve daha sonra Craven Holdings Corp. tarafından satın alındı. 1930'da Pepsi-Cola ikinci kez iflas başvurusunda bulundu.

Pepsi logosunun tarihi

1933'e gelindiğinde Pepsi-Cola, beş sentlik fiyatını korurken şişelerinin boyutunu 12 ons'a çıkararak kendisini Coca-Cola'dan farklılaştırmanın ilk yolunu buldu. En iyi değeri hangi markanın sağladığı 6,5 onsluk Coca-Cola şişesinin yanına yerleştiği açıktı. Ve eğer yeterince açık değilse, 1930'lardaki şarkılar da öyleydi onların benzersiz satış noktası kesinlikle açık:

"Pepsi-Cola tam yerini buldu
On iki tam ons çok fazla.
Bir nikel için de iki katı.
Pepsi-Cola tam size göre bir içecek
nikel, nikel, nikel, nikel,
damlama, damlama, damlama, damlama..."

Markalar birbirine çok benzer bir görünüme sahip olsa da Pepsi-Cola, 1950 yılına kadar kırmızı ve beyaz kurdele logosunu korudu ve 1940 yılında bir kez daha güncelleyerek daha sade bir görünüme kavuştu. Pepsi logosunun tarihi

1940 logosu, daha önceki Pepsi-Cola logoları gibi, klasik harfler kullanılarak yapılmıştı. Logonun 1940 yılında piyasaya sürülen Pepsi-Cola versiyonunda, kelimenin küçük harflerinin üzerindeki seriflerin yeniden küçülerek neredeyse görünmez hale gelmesi, kelimenin büyük harflerinin ise daha uzun ve daha geniş hale gelmesi yer alıyor. Genel olarak metin inceltilerek logoya daha az sıkıştırılmış bir görünüm kazandırıldı.

1950: Üçüncü renk her şeyi değiştirir. Pepsi logosunun tarihi

Bugün Pepsi'yi mavi olarak düşünüyoruz. Coca-Cola'nın kırmızı takımının mavi takımı. Ancak 1950 yılına kadar Pepsi ve mavi rengin birbirleriyle hiçbir ilgisi yoktu, ta ki logolarını şişe kapağına koyana kadar. Kelime aynı kaldı ama artık uzayda değil, elle tutulur bir tuval üzerindeydi. İkinci Dünya Savaşı'nı takip eden vatanseverlik dalgasında logoya kırmızı, beyaz ve mavi renklerin verilmesi mantıklıydı.

1950'lerde Pepsi-Cola kendisini daha iyi değer sağlayan soda olarak pazarlamaya devam etti. Günün sloganı "Ons başına daha fazla sıçrama" idi ve şişe başına Coca-Cola'dan daha fazla sodadan daha fazlasını vaat ediyordu. Bu daha fazla eğlence vaat ediyordu.

Günün Pepsi-Cola reklamlarında Pepsi, plajda geçirilecek bir gün veya arkadaşlarla dışarıda geçirilecek bir akşam için ideal içecek olarak öne çıkıyordu. Özellikle ince vücutlarını korumak isteyen güzel genç kadınlar için ideal bir içecekti; sizi doyurmadan tazeleyen hafif, canlandırıcı köpüklü su olarak pazarlanıyordu.

1962: Artık kola yok. Pepsi logosunun tarihi

Bu, tüm Pepsi markası için çok önemli bir yıldı. İki önemli şey oldu: Logolu şişe kapağı artık düz bir şekilde duruyordu ve Pepsi-Cola "Cola" kelimesini düşürdü. O andan itibaren sadece Pepsi oldu.

Pepsi, "Cola" kelimesini bırakmanın yanı sıra, son 64 yıldır kullandığı parlak kırmızı yazı tipini de terk etti. Artık Pepsi, şişe kapağındaki kalın siyah sans serif etiketiyle dünyaya kim olduğunu anlatıyordu. 1958'den bu yana Pepsi, "genç düşünenlerin" içeceği haline geldi; bu, Coca-Cola'nın düşünmeyenler, eski düşünceye takılıp kalanlar ve zamanın gençlik kültürüne bağlı olmayanlar için olduğunu ima ediyordu.

Pepsi logosunun tarihi

1960'lı yıllarda Pepsi logosu daha simetrik bir görünüme kavuştu. Pepsi, geometrik bir his ve minimalist, hatta acımasız bir yazı tipine sahip bu daha modern logoyla hedef demografisini azalttı ve 1961'deki bir reklam kampanyasında onları "Pepsi Kuşağı" olarak adlandırarak kendisini genç tüketicilere açık bir şekilde pazarladı.

1964 yılı Pepsi'nin, içenlere daha da hafif, şekersiz soda seçeneği sunan Diet Pepsi'yi tanıttığı yıldı.

1973: şişe kapağından topa

Pepsi, 1970'te küre logosuna geçtiğinde 1973'lerin minimalizmini benimsedi. Bu oldukça basit bir değişiklikti; Şişe kapağı düştü. Pepsi logosunun tarihi

Ancak Pepsi tarakları çıkarmaktan fazlasını yaptı büyük harfler. İlk kez marka geçmişi logonun renkli bir arka planı vardı. Solda kırmızı ve sağda mavi olmak üzere beyaz, kürenin ana hatlarına ayrılmıştı ve ortadaki şerit "Pepsi" kelimesinin arka planını oluşturuyordu. Yazı tipi, logonun önceki versiyonuna göre değişmeden kaldı ancak kürenin çevresine sığacak şekilde küçültüldü. Ve maviye döndü.

1975 yılında Pepsi, Pepsi Challenge ile Cola'nın pazar hakimiyetini azaltma zamanının geldiğine karar verdi. Pepsi Challenge, Pepsi'nin 1975 yılında gazozunun Coca Cola'dan daha lezzetli olduğunu dünyaya kanıtlamak amacıyla başlattığı bir kampanyadır. Alışveriş merkezlerinde ve trafiğin yoğun olduğu diğer yaya alanlarında yoldan geçenlerden Coca-Cola ve Pepsi'nin kör tadım testlerini yapmaları ve hangisini tercih ettiklerini söylemeleri istenecek. Pepsi'ye göre insanlar sodayı rakibine tercih ediyordu.

1980'ler: Kola Savaşları Öfkesi.

Ancak Kola Savaşları burada bitmedi. Büyümeye devam ettiler. 1980'lerin başında Pepsi, süpermarketlerdeki Coca-Cola'dan daha iyi performans göstererek tüketicilerin tercih ettiği içecek olarak yüksek bir statü kazandı. Hikayenin sonu Pepsi kazandı, değil mi? HAYIR.

Coca-Cola, tatlı sodaya yenilmemek için tarifini değiştirdi ve dünyayı yeni bir kolayla tanıştırdı. Ve insanlar bundan nefret ediyordu. Ama bu onların koladan nefret etmesine neden olmadı. Ve bu Pepsi'yi 1 numaralı soda markası yapmadı. New Coke tüketiciden büyük bir tepkiyle karşılaştıktan sonra Coca-Cola orijinal tarifi Coke Classic olarak geri getirdi ve ardından Coke Classic Coca'ya dönüşebilsin diye New Coke'u sessizce durdurdu. -Yine kola..

Pepsi logosunun tarihi

İşte Coca-Cola da tam olarak buydu: bir klasik. Eski okul. Noel Baba tarafından onaylandı. Buna karşılık Pepsi, Michael Jackson ve Michael J. Fox tarafından desteklendi. Pepsi modern ve enerjikti; Pepsi'nin modern içicilere istediklerini vermek için tarifini revize etmesine gerek yoktu.

1987'de Pepsi, dünya logosuna biraz makyaj yaptı. Makyaj nispeten küçük görünse de aslında bu güncellemeyle birlikte büyük değişiklikler (ve birkaç küçük değişiklik) geliyor.

1962'den bu yana Pepsi, temel sans serif yazı tipini kullanıyor. 1987 yılında marka kendi benzersiz yazı tipini tanıttı. Hâlâ kalın ve serifsizdi ancak normal blok harfler yerine bu harfler fütüristik, neredeyse dijital bir görünüme sahipti. "P"ler uzatılmış ve "E"lerin sol köşeleri yuvarlatılmıştı ve "S" daha uzundu, biraz daha düzdü ve Star Wars logosundaki "S"ye biraz benziyordu. Marka on yıldan fazla bir süre bu yazı tipini kullanmaya devam edecek.

Ancak değişen sadece bu değil. Dünyanın ana hatlarını oluşturan beyaz daire biraz daha kalınlaştı, logodaki kırmızı daire ise biraz daha mor oldu.

Pepsi birkaç yıl boyunca logoyu terk etti ama dünya onun sonuncusunu görmedi. 2009 yılında Pepsi, yüksek fruktozlu mısır şurubu yerine gerçek şekerden yapılan bir tür soda olan Pepsi Throwback'i piyasaya sürdü.

1991: dağılma. Pepsi logosunun tarihi

1991 yılında Pepsi logosunu bir kez daha dramatik bir şekilde değiştirdi. Sözlerini tuttular, dünyayı ellerinde tuttular ama ilk defa bölündüler. Küre, logonun sağ alt kenarına taşındı ve italik "Pepsi" kelimesi, logonun üst kısmında mavi renkte uzanıyordu. Metnin altındaki ve kürenin yanındaki negatif alanda, logonun önceki versiyonlarındaki kırmızı bayrağı anımsatan kırmızı bir şerit görüyoruz.

Yazı tipini öne eğerek Pepsi'nin ileri görüşlü, ileri görüşlü bir soda markası olduğunu öğrendik. 90'lı yıllara gelindiğinde Kola'daki savaşlar sona ermişti ve her iki tarafın toprakları temizdi. Rekabet sadece Amerikan kültürel ikonları Pepsi ve Coke ile sınırlı değildi. Billy Joel, 1989'daki "Ateşi Başlatmadık" adlı şarkısında Kola Savaşları'na bile seslendi.

1998: rol değişimi. Pepsi logosunun tarihi

1998 yılında Pepsi logosunda renkleri nasıl kullandığını gösterdi. Logo, beyaz zemin üzerine mavi metin yerine artık beyaz renkte "Pepsi" kelimesinin yer aldığı mavi bir arka plan haline geldi.

Artık kırmızı renk arka plandan kayboldu ve top, kelimenin hemen altına oturacak şekilde tekrar yukarı ve aşağı hareket etti. Logonun diğer versiyonlarından farklı olarak 1998 baskısında derinlik . Degrade arka plan, sanki kürenin kendisi ışık yayıyormuş gibi bir his uyandırdı ve metnin arkasındaki gölgeler bir XNUMX boyutlu etki yarattı. Pepsi'nin küreyi kullanmaya başlamasından bu yana ilk kez kürenin çerçeveleri beyaz değildi. Tam oradaydı, mavi arka plana ışık tutuyordu.

1999 yılında Pepsi, "Cola'nın Keyfi" adlı yeni bir slogan ve marka kampanyası başlattı. Yepyeni bir jingle ve bir dizi reklam filmiyle marka yeni milenyuma hazırdı.

Sadece iki yıl içinde "Cola'nın Keyfi", "Pepsi'nin Keyfi" haline geldi ve gerçek Pepsi tarzında, dönemin en ateşli sanatçılarından biri olan Britney Spears'tan başkası tarafından öne çıkarılmadı.

2003: 3D'ye Geçiş

2003 yılında yeni Pepsi logosunda bazı değişiklikler yapıldı. Küre, logoya daha düz bir görünüm kazandıracak şekilde sanki plastik bir vakumla kapatılmış gibi görünmesini sağlayan büyük, belirgin beyaz "parıltılı" noktalara sahip olacak şekilde yeniden tasarlandı. Pepsi logosunun tarihi

Arka plan gradyanı, sol alt köşeyi bir küre yerine bir ışık kaynağı haline getirecek şekilde kaydırıldı ve hem etiket hem de küre, arka planda görsel olarak görünmelerine olanak sağlayacak şekilde mavi renkle vurgulandı.

Metin aynı zamanda hafif bir yenilemeden de geçti. Yazı tipine yeniden minik serifler eklendi ve harfler açık gri bir renk alarak üç boyutlu görünümlerini güçlendirdi.

2006: Pepsi daha da havalı oluyor

Cola Savaşları'nda havalı soda markası olarak Pepsi yerini aldı. Ve asla havalı olmayı bırakmadılar. Ancak 2006'da logo harfi harfine harika görünüyordu. Pepsi logosunun tarihi

Logonun bu yinelemesi, artık tamamen 2003 boyutlu olan küreyi, yüzeyinde parlak yoğunlaşma damlacıklarının toplandığı soğuk bir bardak sodaya dönüştürdü. Yazı tipi, kalın ve öne eğik olarak XNUMX sürümüyle aynı kalır.

2008: Kolada dünya lideri. Pepsi logosunun tarihi

2006 versiyonu harikaydı ama 2008'e gelindiğinde başka değişikliklerin zamanı gelmişti. Bu sefer Pepsi değişmek zorunda kaldı. Pepsi'nin Arnell Group'a aşağıdaki logoyu tasarlaması için 1 milyon dolardan fazla para ödediği biliniyor.

3D top yeniden düzleşti.

Dünyanın sevdiği Pepsi yazı tipi gitti ve onun yerine Gerard Huerta'nın Pepsi Light'ı geldi. Artık serifler yok, büyük harfler yok ve belki de dünya çapındaki en devrimci, hatta daha simetrik çizgiler. Artık top, topun yukarıya baktığı yerde geniş, tabana doğru incelen bir şerit gösterecek şekilde yana doğru eğilmiştir.

Yeni logo sizi gülümsetiyor. Bu Pepsi hâlâ genç ve eğlenceliydi ama aynı zamanda arkadaş canlısıydı. Gerçekçiydi, çekici ve kesinlikle gösterişsizdi. Hatta bazen biraz homurdanır.

Cola Savaşlarından bu yana Pepsi her zaman ilk ateş eden oldu.

Herkes gülmüyordu. Birçoğu onu Obama ve Korean Airlines gibi diğer benzer logolarla karşılaştırarak çok basit ve hatta tembel olarak nitelendirdi. Pepsi logosunun tarihi

Diğerleri bunu ucuz ve ruhsuz olarak nitelendirdi. Arnell Grubu, dünyanın ideal açısını belirlemek için Altın Oranı kullanmak ve onu Mona Lisa ile karşılaştırmak gibi logonun arkasındaki bilimi kamuya açık bir şekilde tartıştıktan sonra, eleştirmenler bunu iddialı ve saçma olarak nitelendirdi. Yeniden tasarıma yönelik kamuoyunun büyük ölçüde olumsuz tepkisine rağmen Pepsi, yeniden markalaşma ve 2014 yılında dünya çapındaki mavi çerçeveyi kaldırarak logoyu biraz değiştirdik.

Pepsi markasının geleceği. Pepsi logosunun tarihi

Pepsi logosunun 10, 20 veya 50 yıl sonra nasıl görüneceğini kim bilebilir? Coca-Cola logosunun neye benzeyeceğini hemen hemen tahmin edebiliyor olsak da Pepsi sürekli olarak kendini yeniden keşfediyor ve eskilerini geri getiriyor. logolar yeni yollarla - markanızın önemli bir parçası.

Dünya ne kadar değişirse değişsin ya da içecek alanında ne olursa olsun Pepsi oradadır ve hayranlarının damak zevkini tatmin etmek için kendini yeniden keşfeder.

BASIM EVİ АЗБУКА