Pazarlama misyonu, ürün veya hizmetlerin pazarlanması ve tanıtılmasıyla ilgili olarak şirketinizin veya markanızın hedef ve değerlerinin bir ifadesidir. Müşterilerinize hangi değeri sağlamak istediğinizi, onların sorunlarını nasıl çözeceğinizi, ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağınızı ve hedef kitlenizle nasıl uzun vadeli ilişkiler kuracağınızı tanımlar. Kuruluşunuzun misyonu nedir? Peki pazarlama çalışmalarınız bu misyonu nasıl destekliyor?
Muhtemelen Başkan John F. Kennedy'nin NASA merkezini ilk kez ziyaret ettiğine dair ünlü anekdotu duymuşsunuzdur. Başkan, yerleri silen bir kapıcıya işinin ne olduğunu sordu ve kapıcı şöyle yanıtladı: "Bir adamın aya gönderilmesine yardım ediyorum."
1961'de NASA'nın asıl hedefi Ay'a başarıyla iniş yapmaktı. Ve her çalışanın yalnızca misyonun ne olduğunu anlamasını değil, aynı zamanda bireysel çabalarının bu misyonun başarısında veya başarısızlığında önemli bir rol oynadığını da fark etmesini sağladı. Peki bunun pazarlamayla ne alakası var?
Artık işinizin bir parçası olarak gerçekleştirdiğiniz her faaliyet, pazarlama da dahil olmak üzere şirketinizin temel misyonuna her zamankinden daha fazla katkıda bulunmalıdır.
Hızlı bir şekilde konuya
- İş faaliyetlerinizin her biri temel misyonunuza katkıda bulunmalıdır.
- İçerik pazarlama misyonu oluşturmak doğru yolda kalmanıza yardımcı olacaktır.
- Arasındaki örtüşme hedef kitlenizin ihtiyaçları ve iş ihtiyaçlarınız, içerik pazarlamanın harikalar yaratabileceği yerdir.
İçerik pazarlama misyon beyanı oluşturma. Pazarlama misyonu.
Seninkinin tamamen aynısı İşletmenizin stratejinizin amacını tanımlamak için bir misyon beyanına ihtiyacı var ve aktivitelerin yanı sıra içerik pazarlama stratejiniz. İçerik pazarlama misyon beyanınız, hedeflerinizi veya içerik pazarlama yoluyla neyi başarmak istediğinizi tanımlamalı ve hedef kitlenize sağlamayı umduğunuz değeri özetlemelidir.
Bir TV reklamının veya ücretli dijital kampanyanın amacı basitçe satışlarda artışİçerik pazarlaması genellikle birden fazla amaca hizmet eder ve hem işletmenize hem de hedef kitlenize birçok fayda sağlar. İçerik pazarlama misyonunuz, iş hedeflerinizi hedef kitlenizin ihtiyaçları ile uyumlu hale getirir. Pazarlama misyonu.
İçeriğiniz hedef kitlenize herhangi bir değer sağlamıyorsa, ziyaretçi çekmez, etkileşimi artırmaz ve kârınızı artırmaz. İçeriğinizin hedef kitlenize değer sağlaması çok önemlidir ve içerik pazarlama beyanınız bu faydaları açıklamalıdır.
İçerik pazarlama misyonunuzun nasıl olması gerektiğinden hâlâ emin değil misiniz? Bu örneklerden ilham alın:
- Moz'un Blogu . Sektörün en iyi profesyonelleri, doktorları ve diğer uzmanları en iyi tavsiyelerini, araştırmalarını, pratik tavsiye ve fikirler - bunların hepsi SEO ve çevrimiçi pazarlama becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.
- Lifehacker hayatınızın her yönünü optimize etme konusunda nihai otoritedir. Her şeyi daha iyi yapın.
- Hustle - 5 dakika veya daha kısa sürede iş ve teknoloji haberleri.
- Apartman Terapisi herkese daha güzel, daha mutlu bir hayat yaşamaları için ilham vermek üzere tasarlanmış bir ev ve dekorasyon web sitesidir.
İş hedefleriniz kâr ve ticari faydalar etrafında dönse de içerik pazarlama misyonunuz kitlenize nasıl yardımcı olabileceğinize odaklanmalıdır. Mümkün olduğu kadar çok değer sağlamaya çalışın, gerisi doğal olarak yerli yerine oturacaktır.
İçerik pazarlama hedeflerinizi iş hedeflerinizle uyumlu hale getirmek. Pazarlama misyonu.
Artık iş ve içerik pazarlama hedeflerinizin nerede uyumlu olduğunu ve bunları nasıl uyumlu hale getirebileceğinizi görmenin zamanı geldi. Bu noktada şirketinizin misyon beyanını tekrar gözden geçirmeniz ve gerekiyorsa revize etmeniz faydalı olabilir. Her işletme para kazanmak ister. Peki dünya üzerinde olmasını istediğiniz en büyük etki nedir?
Kuruluşunuzun misyonu ve amacı yalnızca planlamanıza yardımcı olmakla kalmayacaktır. iş ve pazarlama faaliyetlerinizin yanı sıra pazarlama kampanyalarınız için bir başlangıç noktası sağlayacak ve içeriğinizin kapsaması gereken konuları seçmenize yardımcı olacaktır. Birkaç yıl önce, outdoor giyim markası Patagonia, şirketin misyon beyanını şu şekilde güncelledi: onların Sürdürülebilir uygulamalara bağlılık ve kârlarını dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için kullanma: “Gezegenimizi kurtarmak için iş başındayız” Pazarlama Misyonu.
Elbette Patagonya hala ürün satmak istiyor ancak içerik pazarlamasını bu misyon etrafında merkezleyerek markanın değerlerini paylaşan ve yaratıcı bir kitlenin ilgisini çekiyor. müşteri sadakati ürettikleri her içerikle.
Patagonya blogundaki güncel içeriklerden bazı örnekler:
- Her Patagonya giysisinin geçtiği zorlu test sürecini anlatan kısa film
- Yerel gıda üreticilerini birbirine bağlayan bir dağcının hikayesi
- Ölmekte olan mercan resifini restore eden dalgıçlarla ilgili haberler
- Alaska ormanlarının ağaç kesilmesine karşı korunması hakkında ayrıntılı makale.
Patagonia, hedef kitlesini inanılmaz derecede iyi anlıyor ve hedef kitlesinin okuyacağı, paylaşacağı ve etkileşimde bulunacağı yüksek kaliteli içerikler yayınlayarak, okudukları her blog yazısı ve izledikleri videoyla onları biraz daha markaya uygun hale getiriyor. Pazarlama misyonu.
Şirketinizin misyonunun Patagonya'nınki kadar fedakar olması gerekmiyor. Ancak iş değerlerinizle uyumlu içerikler üreterek uzun vadede markanıza değer verecek sadık bir kitle oluşturmanızı sağlarsınız.
İçerik planınızı görüntüleme
Önümüzdeki haftalar ve yıllar için planladığınız içeriğe bakın. İçerik pazarlama beyanınıza ve şirket değerlerinize uygun mu? Yoksa bunlardan bazıları yalnızca SEO stratejiniz için anahtar kelimeler sağlamak üzere mi tasarlandı? Anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmanın yanlış bir yanı yoktur. Ancak unutmayın, bir arama motoru için değil, insan kitlesi için yazıyorsunuz. Pazarlama misyonu.
Ürettiğiniz her içerik hedef kitlenize değer sağlamalı ve nihai iş hedeflerinize doğru çalışmalıdır. Eğer durum böyle değilse, zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir.
Leave a comment