Meta veriler, arama sonuçlarında her bir web sayfası için listelenen bilgi parçalarıdır. Bir arama motoruna her arama sorgusu girdiğinizde, arama sonuçları sayfasında (SERP) size birkaç farklı türde bilgi sunulur. Reklamlarla, yerel listelerle, alışverişle veya görsel önerileriyle karşılaşabileceğiniz halde, herhangi bir arama motoru sonuç sayfasının büyük bir kısmı meta verilerden oluşacaktır.
SERP'lerdeki her arama sonucu iki ana bölüme ayrılacaktır: meta başlıklar (ayrıca meta başlıklar olarak da bilinir) etiketler başlıklar) ve meta açıklamalar (snippet'ler olarak da bilinir). Bu makalede, hem meta açıklamaları hem de meta başlıkları yazmaya yönelik en iyi uygulamaları inceleyeceğiz.
Meta veriler sitenizdeki her sayfa için bir hoş geldiniz işaretidir
Her ne kadar meta veriler başlangıçta arama motoru optimizasyonu çabaları üzerinde yalnızca küçük bir etkiye sahip olsa da (SEO), bir arama motoru kullanıcısının arama motoru sonuçlarınızla nasıl etkileşimde bulunacağı üzerinde doğrudan etkiye sahiptirler. Meta veriler, bir arama motoru kullanıcısını etkilemek için ilk şansınızdır. Arama motoru sonuçlarınızın mümkün olduğunca çok sayıda nitelikli ziyaretçi çekmesini istediğiniz için sitenizdeki her sayfanın benzersiz, alakalı ve optimize edilmiş meta verilerle donatıldığından emin olmalısınız.
Meta veriler SEO'yu nasıl etkiler?
Daha önce de belirtildiği gibi, meta verilerin SEO üzerinde doğrudan etkisi minimum düzeydedir. Ancak, sitenizin her sayfasının nasıl çalıştığını etkileyen birçok SEO faktörü vardır. сайта arama motorunda derecelendirildi. Ana faktörlerden biri sayfa sıralaması tıklama oranıdır (TO). TO, arama motoru kullanıcılarının görülme sıklığına kıyasla her bir sayfanın arama sonuçlarında ne sıklıkta göründüğünü ifade eder. bağlantıları takip et ve her sayfayı ziyaret edin.
Basitçe söylemek gerekirse, bir sayfanın TO'su ne kadar yüksek olursa, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı da o kadar artar. Bu nedenle meta veri optimizasyonu, genel arama motoru optimizasyonu çabalarınızda dolaylı ancak çok önemli bir faktör haline gelir.
Meta Verilerde Anahtar Kelimelerin Kullanımı
Optimize edilmiş meta veriler, dolaylı SEO çalışmalarınızda önemli bir rol oynadığından, web sitenizin her sayfası için önceden segmentlere ayırdığınız üst düzey anahtar kelimeleri kullanarak meta verilerinizi oluşturmanız önemlidir.
Örneğin aşağıdaki arama terimi “Denver SEO ve Dijital Pazarlama Ajansı”dır. Aramadaki hemen hemen her anahtar kelime meta açıklamasında kalın harflerle vurgulandığından yazı, daha az optimize edilmiş bir arama sonucundan önce bu sonucun kullanıcının dikkatini çekmesi muhtemeldir.
Meta Açıklamaları Yazmaya Yönelik En İyi Uygulamalar
"Snippet" olarak da adlandırılan meta açıklamalar, arama sonuçlarındaki her başlık etiketinin altında görünen kısa paragraflardır. Meta açıklamaları genellikle tam cümleler halinde yazılır ve sayfanın genel konusunu açıklar. Meta açıklamaların SEO üzerinde çok az etkisi olmasına rağmen, yukarıda Meta Verilerin SEO'yu Nasıl Etkilediği bölümünde tartışıldığı gibi, TO'yu artırmak için bunları mümkün olduğunca optimize etmek hala çok önemlidir.
İçerik, Meta Açıklamalar/Meta Veriler Konusunda Nasıl Yardımcı Olabilir?
Çoğu durumda, web sitenizdeki her sayfa için anahtar kelimeye göre optimize edilmiş, benzersiz meta açıklamalar yazmak kesinlikle mümkün değildir. İyi haber şu ki, sayfa içeriğiniz iyi bir şekilde optimize edildiği sürece, aynı anda düzinelerce yeni açıklama yazmak için geri kalan her şeyi çöpe atma konusunda endişelenmenize gerek yok. Bir sayfanın meta açıklamasının ilgili tüm anahtar kelimeleri listelememesi durumunda veya sayfanın oluşturulmuş bir açıklaması olmasa bile, arama motorları sayfadaki içeriğe dayalı olarak duyarlı bir meta açıklama oluşturacaktır.
Yukarıdaki örnekte, bu sayfanın üst kısmındaki meta açıklamanın sonunda bir üç nokta bulunduğunu unutmayın. Parçalı bir cümleyle başlayan meta açıklamalarımızdan birini bulduğum bir örneği de videomuzda bulabilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın söz konusu meta açıklamanın bir parçası olarak başlık metnini dijital pazarlama sayfamızdan almasıdır. Google, bireysel arama sorguları ve sayfa içeriğinizin ne kadar iyi optimize edildiği gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak, oluşturduğunuz açıklamaların tamamını, bir kısmını veya hiçbirini kullanmayı seçebilir. Hakkında daha fazla bilgi edinin Google'ın sayfa parçalarını nasıl kullandığı ve oluşturduğu, Google'ın meta açıklamaları ve başlık etiketlerini seçip oluşturabileceği farklı yollar hakkında bilgi edinmek için.
Meta açıklamaları yazarken aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun:
Uzunluğu iki cümle idealdir. Meta veriler
İdeal olarak meta açıklamanız boşluklar dahil yaklaşık 150-160 karakter uzunluğunda olmalıdır. Yaklaşık iki kısa cümleden oluşuyor. Daha fazlası ve açıklamanız kısaltılabilir (veya kırpılabilir). Kesilmiş meta açıklamalar için herhangi bir ceza olmasa da bunu yapmak, iletmek istediğiniz bilgilerin amaçlanan açıklamalarımızdan çıkarılmasına neden olabilir.
Anahtar kelimeler. Meta veriler
Meta açıklamaları yazarken üst düzey aranabilir anahtar kelimeler kullanmak en iyi seçimdir. Ancak çoğu durumda, tekliflerinizi çeşitlendirmenize ve daha okunaklı, ayrıntılı açıklamalar oluşturmanıza yardımcı olacak ek anahtar kelimeler kullanmak için bol miktarda alanınız olabilir.
Örneğin, aşağıdaki meta açıklama, kurgusal bir pizza dağıtım sayfasını tanımlamak için üst düzey anahtar kelimeler kullanır. Ancak her iki cümle birlikte yalnızca 123 karakterden oluşur.
Pizzeria Denver evinize pizza ve İtalyan mutfağı getiriyor. Denver'da pizza teslimatını planlamak için bugün bizi arayın!
Bunun yerine, birkaç tane daha spesifik anahtar kelime kullanmayı ve daha ilgi çekici ve optimize edilmiş bir snippet oluşturmayı deneyin. Bu da biraz daha uzun ama yine de 157 karakter dahilinde.
Pizzeria Denver evinize pizza, calzone, İtalyan makarnası ve daha fazlasını getiriyor. Denver'da pizza teslimatı siparişi vermek için çevrimiçi menümüze göz atın veya bizi bugün arayın!
Geomodifiers (yerel işletmeler veya coğrafi referanslı sayfalar için). Meta veriler
Geomodifiers, web sayfasının hedeflediği yerin, şehrin, bölgenin veya posta kodunun adını ifade eder. Yerel bir işletme işletiyorsanız, coğrafi değiştiriciler hedef bölgenizdeki insanlara ulaşmak için son derece önemlidir ve bu nedenle web sayfanız için başka bir üst düzey anahtar kelime olarak düşünülebilir.
Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan yerel ziyaretçilerin ilgisini çekmek için, işletmenizin bulunduğu yeri arama motoru kullanıcılarına açıkça belirtmek isteyeceksiniz. Bu nedenle her biri için meta açıklama sayfa Web sitenizdeki işlemler bir coğrafi değiştirici içermelidir.
Firma Adı. Meta veriler
Şirket adınız şirket iletişimlerinizde önemli bir anahtar kelimedir. Bu nedenle şirket adını içeren meta açıklamaların yazılması yaygın bir uygulamadır. Ancak meta açıklamalar genellikle birkaç kısa cümleden oluştuğundan, işletme adınızı açıklamada birden fazla kez belirtmenize gerek yoktur.
Tam cümleler kullanın (ve bunları dilediğiniz gibi kaydedin!)
Meta açıklamaların yazılması söz konusu olduğunda okunabilirlik önemlidir. "Eski günlerde" (10+ yıl önce), yaygın uygulama, bir anahtar kelime listesini meta açıklama olarak kopyalayıp yapıştırmaktı. Ancak günümüzde arama motorları, tam ve okunabilir cümleler kullandığınızdan emin olmak için sitenizi taramak da dahil olmak üzere, snippet'leri okunabilirlik açısından analiz eder. Ek olarak, arama motoru kullanıcıları genellikle her sayfanın ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını belirlemek için meta açıklamalara bakar.
Bu nedenlerden dolayı, arama motoru kullanıcısına web sayfanızın neler sunacağına dair küçük bir fikir veren ilgi çekici, okunabilir meta açıklamalar oluşturmak, daha alakalı trafiğe ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir.
Harekete geçirici mesaj (CTA). Meta veriler
içerme eylem çağrısı (veya CTA) belki de meta açıklamaları yazmanın en önemli adımıdır. CTA, arama motoru kullanıcısına bundan sonra ne yapması gerektiğini söyleyen kısa bir cümledir. Yukarıdaki Denver Pizzaria örneğinde CTA son cümledir: "Denver'da pizza teslimatı siparişi vermek için çevrimiçi menümüze göz atın veya bugün bizi arayın!"
Sitenizdeki her meta açıklamaya bir harekete geçirici mesaj eklemek, arama motoru kullanıcılarının sitenizin neler sunduğunu ve onunla nasıl etkileşime girebileceklerini anlamalarına yardımcı olacaktır.
Başlık etiketleri yazma yönergeleri. Meta veriler
Artık pek çok web sitesi oluşturma platformu, kullanıcı parametrelerine dayalı olarak bir sitedeki her sayfa için otomatik olarak optimize edilmiş meta etiketler oluşturmaya yardımcı olan özelliklere sahiptir. Bu özellikler kullanışlı olsa ve genellikle çok zaman kazandırsa da, süreci uygun şekilde optimize etmek için başlık etiketi oluşturmaya nelerin dahil olduğunu anlamak yine de önemlidir.
Başlık etiketleri, tarayıcınızın üst sekmesinde basılan kısa, parçalı bilgi parçalarıdır. Aynı metin aynı zamanda büyük harflerle görünecek ve her SERP'deki web sayfasına bir köprü içerecektir.
Başlık etiketleri yazarken aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun:
Uzunluk – kısa tutun!
Google, başlık etiketi başına yalnızca bir satırlık metne izin verdiğinden, her satırı boşluklar dahil 55-65 karakterden fazla tutmamanız gerekir. Alan çok sınırlı olduğundan başlık etiketlerinize eklediğiniz bilgiler konusunda seçici olmanız gerekir.
Anahtar kelimeler. Meta veriler
Meta etiketi yazarken sınırlı uzunluk nedeniyle İdeal olarak üst düzey aranabilir anahtar kelimeler kullanın. Bunlar, sayfayı bir bütün olarak tanımlayan ve genellikle yüksek arama hacmi oluşturan "ürün kreması" anahtar kelimeleri olacaktır.
Ayrıca sayfanın tamamını açıklayan anahtar kelimeler kullanmak, daha spesifik anahtar kelimelere bağlı kalmaktan kaçınacaktır. Örneğin, yerel bir pizzacıya ait bir sayfada çalışıyorsanız ve sayfa etiketinde "İnce Kabuklu Pizza" yazıyorsa, biberli pizza veya vejetaryen pizza gibi anahtar kelimeler kullanmaktan kaçınmalı ve bunun yerine sayfanın tamamını açıklayan anahtar kelimelere odaklanmalısınız. Sadece İnce Kabuklu Pizza okuyan bir başlık etiketini okuyan bir arama motoru kullanıcısı | Denver Pizzaria, birçok pizza türü hakkında hangi sayfanın olabileceğini anlayacak ve bu nedenle ihtiyaçlarına uymayan daha spesifik bir öğe tarafından reddedilmeyecektir.
Geomodifiers (yerel işletmeler veya coğrafi referanslı sayfalar için)
Özellikle yerel bir işletmeyseniz, hedeflediğiniz şehrin, bölgenin veya posta kodunun adını (veya yalnızca coğrafi değiştiricinizi) anahtar kelime kümenize dahil etmek, hedefinize ulaşmada önemli bir adımdır. hedef kitle. Geomodifier'ınız, diğer herhangi bir üst düzey anahtar kelime gibi, her web sayfası için anahtar kelime kümesine dahil edilebilir.
Özellikle başlık etiketleri için, yerel işletmenizin web sitesindeki bir işlem sayfasıyla ilişkili her başlık etiketine coğrafi değiştiricilerin dahil edilmesi kritik öneme sahiptir. Başlık etiketleri, potansiyel bir web sitesi ziyaretçisi üzerinde yarattığınız ilk izlenim olduğundan, dönüşüm olasılığı daha yüksek olan yerel ziyaretçileri çekmek için işletmenizin nerede bulunduğunu açıkça belirtmeniz gerekir.
Firma Adı. Meta veriler
İşletme adınız muhtemelen web sitenizdeki diğer anahtar kelimelere benzer şekilde kullanılıyor. Bu içerik ve meta açıklamalar için önemli olsa da işletme adınızı başlık etiketlerinde kullanıyorsanız dikkate almanız gereken çok önemli bir nokta vardır. Başlık etiketlerinde sınırlı sayıda karakter olduğundan, daha uzun bir işletme adı bazen bu alanın çoğunu veya tamamını kaplayabilir ve daha önemli anahtar kelimeler kullanma olasılığını ortadan kaldırabilir.
Örneğin, şirketinizin adı Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta ise, şirket adınız zaten ayrılan 42-55 karakterden 65'sini kullanıyor demektir. Bu durumda firma adınız için bir kısaltma kullanmanız veya başlık etiketleri için hiç kullanmamanız önerilir. Başlık etiketleri söz konusu olduğunda, sitenizin her sayfasını doğru şekilde tanımlayan anahtar kelimeler ve coğrafi değiştiriciler için geniş alana sahip olmak, işletme adınızı tekrar tekrar eklemeye devam etmekten daha iyi hedefleme ve optimizasyon sağlar.
Doldurucu kelimelerden kaçının
Optimizasyonu 55-65 karakterle en üst düzeye çıkarma temasına devam edersek, başlık etiketlerinde dolgu sözcüklerinden de kaçınmak isteyeceğinizi söylemeye gerek yok. Arama motorları ve arama motoru kullanıcıları, anahtar kelimelere ve coğrafi değiştiricilere ilişkin başlık etiketlerini doğal olarak görüntüleyeceğinden (veya tarayacağından), bunları önerdiğiniz şekilde yazmanız önerilmez. "The", "ve", "of" gibi kelimelerden ve başlık etiketiniz için önemli olmayan diğer kelimelerden kaçınmak en iyisidir. Meta veriler
Ancak, anahtar kelimeleri açıklık açısından ayırmak amacıyla, ve işaretleri (&) veya düz karakterler (|) yaygın olarak kullanılır. Bu sembolleri kullanmak, meta etiketlerinizi temiz ve okunması kolay tutmanıza yardımcı olurken, coğrafi değiştiriciler ve anahtar kelimeler için de bol miktarda alan bırakır.
Leave a comment