İçerik Pazarlama Stratejisi ve Uygulama: Mükemmel Dengeyi Bulmak

İçerik pazarlama stratejisi, bir şirketin hedef kitlesini çekmek, elde tutmak, onunla bağlantı kurmak, marka bilinirliğini artırmak ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için değerli ve ilgi çekici içeriği nasıl oluşturacağını ve dağıtacağını tanımlayan bir eylem planıdır.

İçerik pazarlaması bir iletişim sporudur. Her antrenör gibi siz de maça hazırlanmaktan ve bu planları uygulamaktan sorumlusunuz. İçerik pazarlama stratejisi ve uygulamasını dengelemeniz gereken bir içerik pazarlamacısının hayatı böyledir.

Sağlam bir strateji olmadan içerik pazarlamasında "kazanamazsınız". Ayrıca sürekli yapmazsanız yapamazsınız. Bu özelliklerin her ikisinin de oyun planınız için ne kadar önemli olduğuna ve doğru dengeyi nasıl bulacağınıza bakalım.

• Strateji ve uygulama, kuruluşunuzun içerik pazarlamasından faydalanması için çok önemlidir.
• Her iki tarafla çalışmak için farklı ihtiyacınız var kaynaklar ve araçlar.
• Dengeyi doğru kurmak, hedef kitlenizle alakalı ve ilgi çekici içeriği tutarlı bir şekilde yayınlayabilmenizi sağlayacaktır.

Bir stratejiyle başlayın.

İlk oyununuz bir içerik pazarlama stratejisi olmalıdır. İyi haber şu ki çoğunuz buna sahipsiniz. SEMRush anketine göre kuruluşların %77'sinin içerik pazarlama stratejisi var!

İyi belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahip olanlar büyük ölçüde fayda sağlamayı bekleyebilirler. İçerik Pazarlama Enstitüsü (CMI), en başarılı olanların bu kategoriye girenler olduğunu bildirdi.

Bir stratejiye sahip olmak her zaman içerik pazarlamanızın etkili olduğu anlamına gelmez. İçerik Pazarlama Stratejisi

Bir stratejinizin olması onun etkili olduğu anlamına gelmez. Bu, birçok kuruluşun çeşitli nedenlerden dolayı mücadele ettiği bir şeydir. Liderlik desteğine sahip değiller, kaynaklar kısıtlı, bunlar sadece bir belgedeki kelimelerden ibaret veya gerçekten kültürel temelleri yok.

Stratejinizi raydan çıkarmak kolaydır. Aynı zamanda yaşayan ve nefes alan bir şeydir. Statik değil. Aksine, iç ve dış pek çok şeyden etkilenir. Salgının sonuçlarını bir düşünün. Bu küresel sağlık krizi neredeyse her şirketin fikrini ve stratejisini değiştirdi.

Ancak stratejinize karar verip onu uygulamayı bırakamazsınız çünkü mükemmel değildir. Bu asla olmayacak. Yeterince iyi olan bir şeyle başlamanız ve ardından stratejinizin doğru mu yanlış mı olduğunu belirlemek için içeriğinizin performansına ilişkin analizlere ve verilere bakmanız gerekir.

Etkili bir içerik stratejisini oluşturan şey nedir?

Stratejinizin etkili olup olmadığından emin değilseniz, öğrenmenin zamanı geldi. Genel olarak en başarılı olanlar aşağıdaki özelliklere sahiptir:

• Hedeflerin ve KPI'ların özel tanımı (temel performans göstergeleri) performansı ölçmek için güveneceğiniz.
• Ayrıntılı ve kapsamlı bir şekilde araştırılmış alıcı kişileri. Onlarda yankı uyandıracak içerik oluşturmak için kitlenizi gerçekten tanımalısınız.
• İçerik türleri (bloglar, E-kitaplar, web seminerleri, videolar vb.) kullanacağınız ve bunların alıcınızın tercihleriyle nasıl eşleştiği.
• İçeriği dağıtmak ve yaymak için kullanacağınız kanallar (sosyal ağlar, e-posta, ücretli vb.) İçerik Pazarlama Stratejisi
• İçerik iş akışları geliştirmek, hedef kitle davranışını izlemek, kampanyalar oluşturmak, analizleri toplamak ve otomasyondan yararlanmak için ihtiyacınız olan araçlar.
• Oluşturduğunuz içeriğin her parçasını etkilemesi gereken temel dil (değer sütunu, USP (benzersiz satış teklifi), asansör konuşması, sloganlar, vizyon beyanı ve misyon beyanı).
• İçerik üretim hedefleri (her ay ne kadar verim elde etmeyi hedefliyorsunuz - örneğin bu blog sıklığı verilerine bakın).

Stratejiniz tüm bu noktaları hesaba katarsa ​​etkili olabileceğinden emin olmalısınız. Çoğu kişi için sorun bunun nasıl uygulanacağıdır.

İçerik Pazarlamasını Yürütmek: Stratejiyi Eyleme Dönüştürmek. İçerik Pazarlama Stratejisi

Antrenörler kesin bir oyun planı yapar ve ardından onu uygulamaya çalışır. Beklenmeyen kaçınılmaz olduğu için yol boyunca rotayı düzeltmeleri gerektiğini biliyorlar. Bir NFL maçı izlediğinizde, bu adamların profesyonel sporcular, en iyilerin en iyisi olduğunu bilirsiniz, ancak aynı zamanda ne zaman gol atmadıklarını da anlayabilirsiniz: kaçırılan paslar, kovulan oyun kurucular ve büyük zihinsel hatalar.

Tüm bunlar içerik yürütülürken gerçekleşebilir. Stratejistler başarılı bir strateji için planlar hazırlıyor içerik ekipleri. Ancak aynı sorunlar görülmeye devam ediyor. Yürütmenin en önemli yönlerinden bazıları tutarlılık ve içerik oluşturma iş akışlarıdır.

Tutarlı üretim ve içerik iş akışları. İçerik Pazarlama Stratejisi

Üzerinde CMI'a göre pazarlamacıların %32'si içerik iş akışlarının adil ya da zayıf olduğunu belirtti. Ayrıca diğer araştırmalar, pazarlamacıların %60'ının sürekli içerik oluşturmayı en büyük zorluklardan biri olarak gördüğünü doğruladı.

Burada kesinlikle sürtüşmenin bir nedeni var. Ancak performansın bu kısmını iyileştirmek zor değil. Cevap teknolojidir. İçerik pazarlama platformu iş akışlarını kolaylaştırabilir, size dinamik takvim içeriği sağlayabilir ve birlikte gösterimlerin nerede olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, birden fazla tasarım kaynağınız olabilir, ancak bunlar neredeyse tüm içerik türleri için gereklidir. Bu, üretiminizi yavaşlatıyorsa, ek yetenekleri işe almayı veya dış kaynak kullanmayı düşünebilirsiniz.

Muhtemelen hiçbir zaman “yeterli” kaynağa sahip olamayacaksınız. Ancak bunları yeniden dağıtmak ve ekibinize yeni yetenekler eklemek, içerik üretim hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Veriler yürütmeyi etkilemelidir. İçerik Pazarlama Stratejisi

İnfaz otomatik pilotta değil. Oluşturduğunuz ve analiz ettiğiniz içerik performansı verileri bunu bilgilendirmelidir. Bu aynı zamanda stratejinizi de değiştirebilir. Örneğin, şunu öğrenebilirsiniz: Hedef kitle görsel içeriği tercih ediyorve yazılmamış. Buna dayanarak hedef kitlenizin beklentilerini daha iyi karşılamak için taktiklerinizi değiştireceksiniz.

Performansı gerçekleştirmek için tüm ellerin tek bir daire içinde olmasını gerektirir

Spor takımları bir olduklarını göstermek için toplanıp kollarını kavuştururlar. İçerik pazarlama ekibiniz uygulama söz konusu olduğunda aynısını yapmalıdır. Bunların çoğu şuna bağlı Hesap verebilirlik ve şeffaflık. Her projenin durumunu takip eden bir teknoloji platformunuz olduğunda, kimin kaçırdığına dair net bir resme sahip olacaksınız.

O zaman sorunu araştırma ve gerçekte neler olduğunu bulma zamanı. Bu, pratik yapma, kaynak ekleme veya azaltma zamanı olabilir.

İşletmeniz için en uygun dengeyi bulmak. İçerik Pazarlama Stratejisi

İçerik pazarlama stratejisi ve uygulama, herhangi bir içerik pazarlama organizasyonu için büyük bir endişe kaynağıdır. Doğru denge, stratejinizin ihtiyacınız olan her şeye sahip olduğu ve onu düzenli olarak güncellediğiniz ancak mükemmelliği konusunda takıntılı olmadığınız anlamına gelir. Uygulama açısından bu, neden üretim hedeflerine ulaşamadığınızı ve hedeflerinize ulaşmak için stratejinizi nasıl düzelteceğinizi analiz etmek anlamına gelir.

Bu iki alan, içerik pazarlamasında zafere ulaşmak için gereklidir; trafiği artırmak, potansiyel müşteriler ve satışlar.

Basım Evi АЗБУКА