Bilinçaltı reklamcılık

Gizli reklam veya görünmez reklam olarak da bilinen bilinçaltı reklam, tüketicileri açık farkındalıkları olmadan etkilemenin yollarıdır. Belirli çağrışımları, duyguları veya tepkileri uyandırmak için genellikle görünmez veya dolaylı yöntemler kullanarak kişinin bilinçaltını hedef alır.

Bilinçaltı reklam örnekleri arasında, bir ürünü veya markayı belirli duygu veya fikirlerle ilişkilendiren belirli renklerin, seslerin, görüntülerin veya çağrışımların kullanımı yer alır. Bu, televizyonda, radyoda, çevrimiçi ortamda, basılı reklamlarda ve hatta ürün tasarımında reklam dahil olmak üzere çeşitli pazarlama biçimlerinde gerçekleşebilir.

Bilinçaltı reklam, tüketicilerin bir markayla olumlu duygusal bağlar geliştirmeleri durumunda, bu sürecin farkında olmasalar bile, mal veya hizmet satın almaya daha yatkın olabileceği varsayımına dayanmaktadır. Bununla birlikte, bilinçaltı reklam kullanımının etik soruları gündeme getirdiğini ve tüketiciler tam bilgi vermeden beyinlerinin yıkandığını hissedebilecekleri için eleştirilerle karşılanabileceğini belirtmekte fayda var.

Bilinçaltı reklam türleri

Kışkırtıcı mesajlar, gizli mesaj içeren logolar, sembolik reklamlar ve akıllı görsel yerleştirme gibi farklı bilinçaltı reklam türleri bulunmaktadır.

Örneğin, Snickers'ın kışkırtıcı mesajları - "aç mısın?" İnsanları bir gün denemeye ikna etmek için Snickers gibi bir mesaj gerçekten işe yarıyor. Ve bu tür diyalogların hatırlanması kolay olduğu için izleyiciler bunları uzun süre hatırlayacak.

Okunamayan ama gizli mesajlar içeren karmaşık logolara sahip markalar insanların dikkatini çekme eğilimindedir. Daha fazlasını anlamak için Milwaukee Brewers logosuna bakın. Üzerinde saklı olan mesajı herhangi birinin çıkarması pek mümkün değildir, ancak logonun yaratıcılığı her izleyiciyi eğlendirmektedir.

Milwaukee Brewers'ın M ve B harflerinin küçük harflerle yazıldığını göreceksiniz. İkinci harika örnek ise analog ve dijital imajı oluşturan Vaio logosudur. Buradaki asıl püf nokta markanın bunun üzerinde çalışıyor olmasıdır. Tesadüf? Muhtemelen hayır!

Hamburgerlerdeki KFC marulu parayı simgeliyor. Bu, sembolik reklam olarak bilinen başka bir bilinçaltı reklam türüdür. KFC, ürünlerinin çok pahalı olmadığını ve uygun fiyatlı olduğunu vurgulamak istiyor.

Bilinçaltı reklamcılık. Reklamverenlere yönelik avantajlar

1) Anında uyarıcı.

Subliminal reklamlar insan zihninin bilinçdışı kısmını harekete geçirir. İnsanların bir ürünü düşünmeden satın almasını sağlar lehte ve aleyhte olanlar. Anında etkisinin yanı sıra, bu tür reklamlar insanlarda belirli bir ürünü istediğine dair bir inanç yaratır. Bu onlarda arzu uyandırır ve onları herhangi bir nedenle çılgına çevirir.

2) Bilinçaltı reklam. Minimum risk, maksimum karlılık.

İnsanlar bir ticari markayı kendilerine en az bu sayıda gösterilinceye kadar tescil ettirmedikleri için, diğer reklamların minimum gösterim sayısı 3 kez ise; Bilinçaltı reklamcılık, potansiyel tüketicileri alıcılara dönüştürmek için yalnızca bir kez maruz kalmayı gerektirir.

Pazarlamacılar, televizyondaki tek bir konuşmayla veya provokatif içeriğe sahip bir dijital görüntüyle kontrol hedeflerinin üstesinden gelir ve yenilerini yaratır. Minimum çabayla beklenenden daha fazla ürün satar.

3) Markanın daha uzun hafızası.

Standart dışı logo tasarımıBelirli bir markaya odaklanarak tüketicilerin zihninde güçlü bir marka kimliği yaratır. İnsanlar yenilikçi şeyleri severler ve bu nedenle benzersiz logoları ve marka tasarımlarını son nefeslerine kadar hatırlarlar. Bu, pazarlamacılara hedef kitlelerine istedikleri şeyi satmaları için harika bir fırsat verir.

Bir dahaki sefere markayı gördüklerinde markayı hemen hatırlayacaklar ve bunu içgüdüsel olarak ürünü satın alma arzusu takip edecek. Öncelikle insanlar markaları hatırlamakla kalmıyor, aynı zamanda markanın değerleriyle de özdeşleşmeye başlıyor. Bu da bilinçaltı reklamcılığın bir başka faydasıdır.

4) Bilinçaltı reklam. Duygularınızı artırın.

Bilinçaltı reklamcılık yoluyla pazarlamacılar tüketicilerin neredeyse her psikolojik yönünü kontrol etmektedir. Bu tür mesajlar her insanın en savunmasız yerlerine dokunuyor. Böylece pazarlamacıların insanların duygularını kontrol etmesine ve onları gittikleri her yere yanlarında götürmelerine olanak tanır.

5) Ekonomik

Yalnızca bir maruziyetin artışa yol açacağı kesin olduğunda satışPazarlamacılar her zaman bilinçaltı iletişim yaratmayı severler. Bu, pazarlama bütçesini etkilemez ve minimum maliyet gerektirir. Daha hızlı satış büyümesinin yanı sıra, uzun vadeli getirileri de vardır. bakış açıları marka önerisi, değerleri ve idealleri.

Bilinçaltı Reklam Türleri

Bilinçaltı reklam birçok biçimde olabilir ve yöntemleri farklılık gösterir. İşte çeşitli bilinçaltı reklam türleri:

Gizli ürün entegrasyonu.

Bir ürünün veya markanın filmlere, televizyon dizilerine, video oyunlarına veya diğer medya içeriklerine doğal ve rahat görünecek şekilde yerleştirilmesi. Bu, izleyiciler arasında açıkça fark edilmeden olumlu marka çağrışımları yaratabilir.

Bilinçaltı reklamcılık. Etkinliklerin ve kültürel etkinliklerin sponsorluğu.

Markalar sıklıkla etkinliklerin, festivallerin veya kültürel programların sponsoru olur. Bu, olumlu bir marka imajını destekleyebileceği gibi belirli değerler veya yaşam tarzlarıyla çağrışımlar da yaratabilir.

Müzikal dernekler.

Belirli duyguları veya çağrışımları uyandırmak için müzik veya ses efektlerini kullanmak. Bu, reklamlarda, video oyunlarında, filmlerde ve diğer medya formatlarında kullanılabilir.

Semboller ve logolar.

Bilinçaltında markayla ilişkilendirilen benzersiz semboller veya logolar oluşturmak. Bu öğeler, marka bilinirliğini güçlendirmek için çeşitli bağlamlarda kullanılabilir.

Bilinçaltı reklamcılık. Renk psikolojisi.

Belirli duyguları ve çağrışımları uyandırmak için markalaşma ve reklamcılıkta belirli renklerin kullanılması. Renkler bilinçaltını etkileyebilir ve bir markanın algısını etkileyebilir.

Belirli görseller ve görsel reklam stilleri.

Benzersiz ve tanınabilir bir marka kimliği oluşturmak için görsel reklamlarda belirli görselleri, stilleri ve temaları kullanmak.

Sosyal ağlar ve etkileyiciler.

kullanımı sosyal ağlar ve örtülü reklam için etkileyiciler, reklamdan doğrudan bahsetmeden bir ürün veya marka içeren içerik yayınlıyorlar.

Kapsamlı bir bilinçaltı reklam stratejisi oluşturmak için bu teknikler ayrı ayrı veya bir arada kullanılabilir.

önem

Herhangi bir normal reklamda olduğu gibi, reklamverenler her zaman ürünü kullanışlılığı ve ekonomik değeriyle ilişkilendirmeye öncelik verirler. Ancak bilinçaltı reklamlarda bu fikir tersine dönüyor. Yani reklam daha çok gizlenmeye odaklıdır.

Yaratıcı, mesajı bir yere saklamak için elinden geleni yapıyor ve bilinçli bir durumda hiçbir izleyicinin bunu fark etmemesini sağlıyor.

1. Bilinçaltı reklamcılık. Seyirciyi meşgul ediyor.

Bilinçaltı reklamlar psikolojinin bir kısmını kontrol ediyor ancak böyle bir şey bir duygu kıvılcımı yaratıyor. Bu, yerel yasalara bağlı olarak bazı reklamverenler için sorun yaratabilir, ancak pazarlamacılar bunu artırmak için kullanabilirler. satış.

Her şeyden önce bilinçaltı reklamcılık, pazarlamacıların para tasarrufu yapmasına yardımcı olabilir. Bu kadar düşük maliyet ve gereksinimlerle veya tek etkiyle satış hacmi hedefe ulaşıyor. Müzik, belirli bir ürünün görünümü, gelenekler ve yerel markalaşma yoluyla farkında olmadan bilinçaltı reklamlarla karşılaşmış olabilirsiniz.

Hiç bir alışveriş merkezinde hafif melodili yavaş müzik fark ettiniz mi? Eğer evet ise, bunun bir nedeni var. Bu tür şarkılarla çevrili bir ortamda, insanlar doğal olarak bundan hoşlanırlar ve ihtiyaç duydukları şeyleri yavaş yavaş satın alma olasılıkları daha yüksektir, bu da sonuçta onların daha fazla ürün satın almasına yol açar.

Aynı yöntem, yüksek sesli ve enerjik müziğin insanların ortama dahil edilmesinde önemli rol oynadığı gece kulüplerinde de kullanılıyor. Müziğin sesi ne kadar yüksek olursa, dans da o kadar canlı olur ve dolayısıyla içki satışları da o kadar canlı olur.

2. Satışları artırır.

Çekici ürünler daha fazla alıcı çekiyor, bu nedenle kadınlar için tasarlanan parfüm ürünleri, sevimli görünmek için özel şekil ve boyutta zarif bir şekilde tasarlanıyor.

Sadece parfüm şişeleri değil, kozmetik ürünün tamamı şık bir şekilde satılıyor. Bu durum kadınları ürünün kendisinden daha fazla cezbetmektedir.

Aynı şekilde markalar da çoğu erkeğin erkeksiliği tercih ettiğini biliyor ve bu da cilt bakım ürünlerinin düz silindirik kaplarda satılmasını etkiliyor. Basitçe söylemek gerekirse görünüm satışları artırabilir. Bir grup tüketici, rengin kendisine dayanarak ürünü tahmin edebilir.

3. Bilinçaltı reklamcılık. Sadakat geliştirir.

Gelenek tüketici gruplarında büyük bir rol oynamaktadır. Örneğin en başından beri şirketin yüzü olan Amul kızını ele alalım.

Amul kullanıcıları artık Amul ikonuna bağlanmış gibi görünüyor ve onun daha uzun süre yerinde kalmasını istiyor. Şirket de bunu bildiği için alternatif aramıyor.
Bir ürünün nerede üretildiği de birçok alıcı için bir endişe kaynağıdır. Moda tutkunları asla Çin kıyafetlerini İtalyan kıyafetlerine tercih etmeyecekler. Neden?

Çünkü İtalya gerçek moda kıyafetler satıyor ve Çin'in de kendi ürünlerini sattığı biliniyor. hile. Aynı şekilde teknoloji söz konusu olduğunda da Almanya her zaman ön plandadır.

4. Anında uyarıcı görevi görür.

Şirketler sadece markalarına bir şeyler katmayacaklar. Küçük bir hatanın, küçük akıllı bir hareketin bile tüm dinamiği değiştirebileceğini biliyorlar.

Bilinçaltı reklamcılığın önemli olduğunu söyleyebilmenizin ilk nedeni anlık bir uyarıcı olmasıdır.

Yani subliminal mesajlar avantaj ve dezavantajlarla daha az ilgilidir. Çoğu zaman insanlar bilinçaltının rehberliğinde düşünmeden mal satın alırlar.

Subliminal mesaj doğrudan insanlara bu eşyaya ihtiyaçları olduğunu ve ona sahip olmaları gerektiğini söyler.

5. Bilinçaltı reklamcılık. Dönüşüm kolaylığı sağlar.

Tüm bu zihinsel aktivite, maksimum faydayı sağlarken en az etkiyle gerçekleştirilir.

Araştırmalar, halkın bir markanın varlığını fark etmesi için en az üç kez karşı karşıya gelmesi gerektiğini gösterirken bilinçaltı reklamlar bu sayıyı bire indiriyor.

Basit bir subliminal mesaj, insanların size gelmesini sağlamak için yeterli olurken, siz de minimum çabayla artan satışların keyfini çıkarabilirsiniz.

6. Marka hatırlanırlığını artırır.

Bilinçaltı reklamlar aynı zamanda bir grup tüketicinin sizi uzun süre hatırlamasını da sağlayabilir.

Subliminal mesajın benzersiz olacağı açık olduğundan, izleyicinin beyni buna dair kısa bir anı tutacaktır.

Mesaj ne kadar ikonik olursa, insanlar markayı o kadar uzun süre hatırlayabilecektir. İzleyicileri bir markayla tanıştırmak onların daha meraklı olmasını, ürünlerini aramasını ve denemek istemesini sağlayacaktır.

Anında marka değeri zihinlerinde yaratılıyor ve tüm övgü bilinçaltı reklamcılığa gidiyor.

Sonuç.

Bilinçaltı mesaj bilinç ve bilinçdışından nasıl tepki alınacağını bildiği için bu kavram geleneksel alternatifinden çok daha güçlü bir reklam aracıdır. Gönderdiği mesajlar doğrudan beynin daha derin bölgelerine gönderilir. Gerçek güçleri bilimsel olarak kanıtlanmamış olsa da normal olanlardan daha etkili olduğu görülmektedir. reklam yöntemleri .

Gerçek şu ki bilinçaltı reklamcılığın gerçekten işe yarayıp yaramadığını kesin olarak söylemek mümkün değil. Pek çok çalışma türü de bilinçaltı reklamcılık konusunda olumsuz bir yargıya vararak gizli grafik/ses çalışmalarının yeterince kapsamlı olmadığını ortaya koymuştur. Neyse ki, teknik her zaman kaybedilen bir teknik değil ama aynı derecede olumlu bir tekniktir.

Ancak asıl soru, bu kadar derin teşviklerin insanları bilmeseler bile satın almaya nasıl ikna edebileceğidir? Bir başka gerçek de bilinçaltı reklamcılık olarak bildiğiniz şeylerin çoğunun planlanmadığı ve kendi kendine gerçekleşmediğidir, ya da tesadüfen de diyebilirsiniz!

Güçlü ipucu psikolojik bir faktörden geliyor: İnsanlar görmek istediklerini görüyorlar. O kadar iyi oldukları için şanslıydılar ki tüketiciler hemen satın almak istediler.

SSS . Bilinçaltı reklamcılık.

Bilinçaltı reklam nedir?
- Bilinçaltı reklam, tüketicilerin bilinçaltını etkilemeyi, bir marka veya ürünle, onların açık farkındalığı olmadan olumlu çağrışımlar yaratmayı amaçlayan bir pazarlama şeklidir.
Bilinçaltı reklamcılıkta hangi yöntemler kullanılıyor?
- Bilinçaltı reklam yöntemleri, gizli ürün entegrasyonunu, müzikal çağrışımları, renkleri içerebilir. Psikoloji, semboller ve logolar, etkinliklerin sponsorluğu, benzersiz görsellerin oluşturulması ve diğerleri.
Günlük yaşamda hangi bilinçaltı reklam örnekleri var?
- Örnekler arasında filmlerde ürün yerleştirme, markalamada belirli renklerin kullanılması, markayla ilişkili benzersiz ses efektleri yaratılması ve kültürel etkinliklere sponsor olunması yer alır.
Bilinçaltı reklamcılık. Şirketler neden kullanıyor?
- Bilinçaltı reklam, şirketlerin tüketicilerle duygusal bağlar kurmasına, marka farkındalığını güçlendirmesine ve onlar sürecin farkında bile olmadan davranışlarını etkilemesine olanak tanır.
Bilinçaltı reklamcılıkla ilgili hangi etik konular vardır?
- Bilinçaltı reklamların kullanımı tüketicilere karşı şeffaflık ve adalet konusunda soruları gündeme getiriyor. Bazıları bu tür yöntemlerin manipülatif olabileceğine ve özgür iradeye müdahale edebileceğine inanabilir.
Bilinçaltı reklamcılık. Bunu nasıl tanıyabilirsin?
- Bilinçaltı reklamcılığı tanımak zor olabilir çünkü çoğunlukla medya içeriğinin çeşitli yönlerine gömülüdür. Ancak pazarlama teknikleri konusunda artan farkındalık ve içeriğin gizli amaçlarla analiz edilmesi yardımcı olabilir.
Bilinçaltı reklamcılığı kullanmanın artıları ve eksileri nelerdir?
- Avantajları arasında markayla güçlü duygusal bağlantılar kurma yeteneği yer alıyor. Dezavantajları arasında etik sorunların yanı sıra, açık rızaları olmadan kendilerine bir şey teklif edildiğini fark eden tüketicilerin potansiyel hayal kırıklığı da yer alabilir.