Bir logonun rengi, markanın türü, değerleri, hedef kitlesi vb. gibi birçok faktöre bağlıdır. Belirli renkler belirli çağrışımları ve duyguları uyandırabilir; dolayısıyla logonun rengi, genel konsept ve imajla tutarlı olmalıdır. marka.
Ne tür renkler yeni logonuz olmalı?
İşletme logonuz için doğru rengi seçmek kolay bir iş değil, bunu kesinlikle biliyoruz!
Sizi strese sokmak istemem ama birinin başkası hakkında ilk izlenimini oluşturmasının saniyenin 1'da 10'i kadar bir zaman aldığını biliyor muydunuz? Bu oldukça hızlı görünebilir, ancak insanların yalnızca logonuza dayanarak markanız hakkında bir fikir oluşturmasının yaklaşık 50 milisaniye (0,05 saniye) sürdüğünü keşfettiğinizde şok olabilirsiniz.
Bu, bu logoyu öne çıkarmak için gerçekten sihrinizi kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Logolar, markanız hakkında hiçbir şey söylemeden söylemek istediğiniz her şeydir. Markanız için seçeceğiniz logo müşterileriniz tarafından anında tanınabilir olmalıdır. Aslında logolar o kadar tanınabilir ki, dünya çapındaki pek çok bilgi yarışması ve bilgi oyununda, logoya göre marka adını tahmin etmeniz gereken bir "logo turu" vardır. Oldukça güzel, değil mi?
Logo rengi markanızın algısını nasıl etkiler?
“Renk Psikolojisi”, renk tonları ve bunların insan davranışı üzerindeki etkilerinin incelenmesidir. Markalaşma ve pazarlamanın temel direklerinden biridir ve aynı zamanda logonuzun rengini seçme konusunda da önemli bir oyuncudur. Logo tasarımı bir hayal gücü egzersizidir ve herhangi bir startup'ın ihtiyaçlarını karşılayan hazır bir çözüm yoktur. Bir marka için bir renk tonu işe yarayabilirken, aynı sektördeki başka bir marka aynı rengin kendine daha uygun başka bir tonunu bulabilir. Markanız için hangi rengin en iyi olduğunu belirlemek zor olabilir, ancak biraz "renk psikolojisi" en azından başkaları için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daraltabilir.
Dünyanın en büyük markalarının renk seçeneklerine bir göz atalım:
- Mavi: %33
- Kırmızı %29
- Siyah, gri, gümüş: %28
- Sarı, Altın: %13
Bu, markanızı büyük isimlerle uyumlu hale getirebilmek için bu dört rengi logo tasarımınıza sıkıştırmanız gerektiği anlamına gelmez. Logonuzun rengini seçerken her zaman şunu söyleriz: basit tutun. Logonun rengi.
Aslında yaklaşık %95'i markalar logolarında yalnızca iki renk kullanıyorve yalnızca %5'i üç veya daha fazla renk kullanıyor.
Bu markaları göz önünde bulundurun:
- Facebook : Beyaz mavi
- Ikea : Mavi ve sarı
- Colgate: kırmızı ve beyaz
- Fed Ex: mor ve turuncu
- starbucks: yeşil ve beyaz
- McDonald : sarı ve kırmızı
- Koka kola : kırmızı ve beyaz
Diğer birçok marka üçten fazla renk kullanıyor; örneğin Google mavi, kırmızı, sarı ve yeşil kullanıyor! Logonuz için basit tutmanızı ve en fazla iki veya üç renk kullanmanızı önemle tavsiye ederiz. Daha fazla ve logonuzu tamamen karmaşık hale getirme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Çiçeklerle ilgili sorun. Logonun rengi.
Her rengin kendine özgü olumlu ve olumsuz çağrışımları vardır. Logo tasarımının bir sanat olduğunu ve sanatın öznel olduğunu unutmayın. Bazı insanlar mavi rengini inanılmaz derecede sakinleştirici bulabilir çünkü onlara okyanusu hatırlatıyor, şiddetli talasofobisi olan biri ise mavi rengini dehşet verici bulabilir. Sorun şu ki, evrensel olarak beğenilen bir rengi asla seçemezsiniz.
Aşağıda farklı renklerden oluşan örnek bir düzen listeledik ve onların genel anlamlar ve kullanımlar. Bu hiçbir şekilde tam bir liste değildir ve ne yazık ki gezegenin tüm popülasyonunun renk araştırmasını yapmadan asla bir liste elde edemezsiniz, ancak genel anlamda neyin sebep olduğunu daraltmanıza yardımcı olacaktır. Bir startup kurmaya gelince mükemmel tasarımın savaşın yarısı olduğunu unutmayın!
Beyaz. Logonun rengi.
Evet, beyaz teknik olarak bir renk değildir ancak logo tasarımında hala sayısız kez kullanılmaktadır, bu nedenle lütfen bize nefret dolu e-postalar göndermeyin. Beyaz rengi genel olarak samimiyet, saflık, temizlik, hijyen, huzur ve sadelik ile ilişkilendirilir. Beyazı bir renk olarak ve onunla ilişkili çağrışımları düşünürsek, bize sunabileceği birçok şey vardır. Temizlik, hijyen ve temizliğin yanı sıra birçok ülkede düğünlerin ve gelinin rengi beyazdır. Ancak Asya'da geleneksel olarak cenazeler ve yasla ilişkilendirilir.
Beyaz kullanılır kontrast renk olarak veya logoda negatif alan yaratmak içinveya çevredeki diğer renkleri tamamlamak için. FedEx, gizli bir "ok" oluşturmak için iki harf arasında beyaz negatif boşluk kullanarak logosunda beyaz kullanarak harika bir iş çıkarıyor. Görüyor musun?
Logo rengi gümüştür.
Gümüş, şıklığın, zenginliğin, zarafetin ve zarafetin rengidir. Bir logoda renk olarak kullanıldığında gümüş ortaya çıkar mükemmel kalite yüksek, endüstriyel ve teknolojik her şeyin tanımları. Bazı mücevher markaları logolarında gümüş kullanmıştır, ancak zamanla renk değerli metallerden ziyade endüstriyel metallerle ilişkilendirilmeye başlandığında bu gümüşün modası geçmiştir. Logonuzdaki gümüş detaylar, markanızın gelişmişliğini ve stilini vurgulamanın harika bir yolu olabilir. Pek çok otomobil markasının bunu kullanması şaşırtıcı değil (birkaç isim Toyota, Mercedes-Benz, Honda ve Citroen). Gümüş, silahları ve savaşı çağrıştırdığı için genellikle video oyunu markalarında kullanılır.
Logo rengi sarı altındır.
Sarı genellikle iyimserlik, güven, özsaygı, mutluluk ve destek duygularını çağrıştırır. Güneş ışığını, yazı çağrıştırır ve hatta zenginlik ve para duygularını bile uyandırabilir. Belirli bir altın rengi de size McDonald's'ı hatırlatabilir, ancak bu sadece bir logonun ne kadar güçlü olabileceğinin kanıtıdır. Hiçbir şey altın kadar "pahalı" diyemez. Zenginliğin, zaferin, bilgeliğin, krallığın, refahın, ihtişamın, lüksün ve prestijin rengidir. Etraftaki her şey altının sıcaklığını yayıyor. Ancak sarı ve altın söz konusu olduğunda kabloları karıştırmayın (saf sarı #FFFF00 renk kodludur ve altın #FFD700 renk kodludur). Altın tonlarında biraz kırmızı veya kahverengi bulunur, bu da onlara saf sarının sahip olmadığı bir güç verir.
Bu nedenle birçok lüks markada sarı rengi karşımıza çıkıyor. Zenginlik ve refahı temsil eder, bu nedenle lüks markalar, finans, gıda, kozmetik ve moda şirketleri için çok işe yarar. En ünlü altın logolar Cadbury, Chevrolet ve Warner Bros'tur. Sarının ikiliği gibi, aynı zamanda bir pazarlığa, indirime, hatta ucuz mallara da işaret edebilir. Bu, düşük fiyatların satış noktası olduğu BestBuy gibi markalar için işe yarar, ancak lüks olmak istiyorsanız başarılı olmayabilir. Aynı zamanda tehlike işaretleri ve trafik ışıkları gibi uyarıları da içerir.
Logo rengi turuncudur.
Turuncu, turuncu renkten memnun musun? Turuncu neşeli, arkadaş canlısı ve coşkulu bir renktir. Logo tasarımı söz konusu olduğunda biraz tartışmaya neden olma eğilimindedir. Çoğunlukla görünürlük amacıyla kullanıldığından çekici ve sinir bozucu görünüm arasındaki çizgiyi kolaylıkla aşabilir. Bu nedenle şeftali tonları, zengin koyu turuncu veya kırmızı-turuncuya göre daha popüler görünüyor.
Turuncu, hoş bir nötr renkle dengelenmezse gözleri biraz rahatsız edebilir. Kendilerini taze, ilginç ve arkadaş canlısı olarak tanıtmak isteyen markalar tarafından sıklıkla kullanılır. Eğlenceyi (Nickelodeon ve Soundcloud'u düşünün), yiyecek ve içecekleri (Fanta, Dunkin Donuts) ve hatta Firefox ve Timberland gibi daha enerjik markaları tanıtmak isteyen markalar için mükemmel renk. Birçok Asya ülkesinde turuncu dinle (özellikle Budizm ve Hinduizm) ilişkilendirilen bir renktir.
Kırmızı
Evrensel olarak romantizmin sembolü olarak kabul edilen kırmızı renk, çeşitli duyguları uyandırabilir. Gücü, enerjiyi, tutkuyu, sevgiyi ve baştan çıkarmayı temsil edebilir. Öte yandan kırmızı, savaşı, çatışmayı, öfkeyi ve stresi de ifade edebilir. Logonun rengi.
Kırmızı, kültürler arasında güçlü anlamlar taşıyan bir başka renktir. Birçokları için romantizm ve aşkın sembolüdür. Asya'da genellikle düğünlerin rengidir. Şansı, mutluluğu ve doğurganlığı sembolize eder. Öte yandan bazı Afrika ülkelerinde kırmızı, ölümün ve yasın rengidir. Logo renginiz olarak parlak kırmızıyı kullanmak klasik bir pazarlama numarasıdır. Özellikle Sevgililer Günü'nde acil alışveriş yapanların dikkatini çekerek aciliyet yaratıyor. Enerjik ve güçlü markalar için kırmızı genellikle beyaz, siyah veya diğer nötr tonlarla eşleştirilir. Pek çok restoran ve gıda markası, Coca-Cola'nın en ikonik renk kombinasyonu da dahil olmak üzere kırmızı rengini kullanıyor ve sıklıkla sporda (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), gıdada, ulaşımda ve ulaşımda kullanılıyor. perakende satış.
pembe
Pembeli tatlı!
Her ne kadar tarihsel olarak pembe erkekler için, mavi ise kızlar için kullanılmış olsa da, pembe rengi uzun zamandır kadınlıkla ilişkilendirilmiştir; ancak bu başka bir zamanın hikayesidir. Aynı zamanda bir umut ve ilham duygusu yaratır. Genellikle çocuklukla veya hayatın rüya gibi, fantastik yönüyle ilişkilendirilen sakinleştirici, güven verici ve sakinleştirici bir renktir. Logonun rengi.
Japon kültüründe pembe, baharın geleneksel rengidir (kiraz çiçekleriyle birlikte kullanılır) ve markalamada genellikle "tatlı" veya kadınları hedef alan markalar için tercih edilir. Logo rengi olarak pembe pek sık karşımıza çıkmaz ama çıktığında çocuk markalarında, tatlılarda ve oyuncaklarda sıklıkla kullanıldığını göreceksiniz. Ne yazık ki, pembe rengin ikili doğası, genellikle olgunlaşmamışlığı veya eğlenceyi gösterebileceği anlamına gelir ve bu, belirli endüstriler için uygun değildir. Örneğin, bir vergi muhasebecisi başka bir rengin aksine parlak pembe bir logoyu sevmeyebilir.
Logo rengi yeşildir.
İnsan gözü için en kolay renk yeşildir. Aynı zamanda gözlerimizin en hassas olduğu renktir, çünkü yeşil paletin çoğu tonunu ayırt edebiliyoruz. Bu nedenle yeşil, rahatlamanın, doğanın ve huzurun uluslararası rengidir. Yeşil uyumdur, huzurdur, dengedir. Bir bakıma zenginliğin rengidir (sonuçta paranın rengidir). Yeşil renk geniş ölçüde çevreyle ilişkilendirilir hale geldi ve Çevre dostu ürünler. Vejetaryen, vegan ve Çevre dostu Markalar değerlerini temsil etmek için yeşili kullanıyor. Bir dahaki sefere market alışverişi yaptığınızda sağlıklı gıda reyonuna bir göz atın ve reyondaki markalamanın ne kadar çevre dostu olduğunu görün. Tüm bu şöhrete rağmen yeşil, çevreyle ilişkilendirilmek istenmediği sürece ulaştırma veya sanayi şirketleri için çok zayıf bir renktir.
Logo rengi mavidir.
Mavi, dünya çapında pazarlamacıların ve markaların en sevdiği renktir. Sakinliğin, kontrolün, mantığın, dürüstlüğün, zekanın, güvenliğin, saflığın, özgürlüğün ve güvenin rengidir. Rahatlatıcı tonları güven oluşturmaya yardımcı olur ve logoya profesyonel, ciddi bir görünüm kazandırır.
Mavi, finans, bilgi teknolojisi, donanım, sağlık, enerji ve ulaşım alanlarında açık ve güvenli bir seçimdir. Mavi logolar güvenilir ve profesyonel görünür ve genellikle Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa veya Samsung gibi büyük şirketler tarafından kullanılır. Olumlu çağrışımları ideal olarak bu tür şirketlerin güçlü bir imajını oluşturmaya uygundur. Yanlış bağlamda mavi biraz soğuk ve düşmanca görünebilir. Parlak turkuaz rengi, daha nötr bir şeyle dengelenmezse biraz aşındırıcı olabilir, bu yüzden aşırıya kaçmayın.
Menekşe/Macenta
"Menekşe. Mora dönüyorsun, Violet! »
Menekşe veya mor, kraliyetin, lüksün ve maneviyatın geleneksel rengidir. Yaratıcılık, savurganlık, fantezi, incelik, gizem, huzur, lüks ile çağrışımları çağrıştırır. yüksek kalite ve bağımsızlık. Logonun rengi.
Morun en güzel yanı, logonuzda bu rengin küçük bir miktarının bile ürünlerinizin lüks görünmesini sağlayabilmesidir (özellikle mor altınla birleştiğinde). Mor ayrıca her türlü ambalaj için mükemmeldir, bu nedenle onu kesinlikle marka paletinize dahil etmeyi düşünmelisiniz. Cadbury'yi bir marka olarak düşünün, mor renkleri hemen lüks, telif hakkı ve kaliteli çikolata duygularını çağrıştırıyor. Düşünürseniz pek çok çikolata markası tam da bu nedenle mor rengi kullanıyor. Pembe gibi mor da modern logo tasarımında yeterince önemsenmeyen bir renktir. Pek çok şirket bunu kullanmaya istekli değil. Ancak hala güneşte yerlerini sıklıkla bulanlar. Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq'i düşünün.
Kahverengi
Kahverengi rengini herkes sevmez ama logolarda mutlaka vardır.
Kahverengi, toprağın ve ahşabın rengi olarak pratik, sağlam, pratik, muhafazakar ve güvenilir olan her şeyi temsil eder. Kahverengi destek ve rahatlık verir. Gücün, olgunluğun ve güvenliğin rengidir. Bazen çevre bilincinin veya organik ürünlerin sembolü olarak yeşilin yerini bile alabilir. Bu renkle ilgili en yaygın olumsuz çağrışımlar arasında donukluk, ucuzluk, hareketsizlik, depresyon, boğulma, sertlik ve banyoyla ilgili aktiviteler yer alır. Ne yazık ki bu, eğlence, finans, BT veya kozmetik markaları için uygun değildir. Logonun rengi. Kahverengi renk tarım, gıda, ulaşım ve aile eşyaları için iyidir. M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W gibi markalar değerlerini göstermek için kahverengiyi kendi rengine dönüştürdüler. UPS muhtemelen en ünlü logo kahverengi bir taban üzerinde. Altın ve kahverengi renk kombinasyonu o kadar ikonik ki, bir zamanlar sadece "Kahverengi size nasıl yardımcı olabilir?" diyen bir kampanya yürüttüler.
Logo rengi gridir.
Logolarda grinin elli tonu. Gri, yaratmaktan bahsettiğimizde en ilginç renklerden biri kurumsal kimlik. Profesyonellik, muhafazakarlık, haysiyet, klasikler, istikrar, tevazu ile ilişkilendirilir. Bir yandan tamamen tarafsızdır ve başlangıç için harika bir kanal olabilir. Öte yandan gri, renk eksikliğini ifade eder ve iç karartıcı, üzgün, donuk, cansız veya sıradan görünebilir.
Ancak grinin bu "sınırda kalmış" hissi (ne sıcak ne soğuk, ne erkeksi ne kadınsı) çoğu tasarımcı tarafından kullanılıyor çünkü beyaz kadar sert değil ve diğer renkler kadar tartışmalı değil. Logonun parlak açık tonlarını zarif bir şekilde aydınlatır ve daha zengin, daha koyu renkleri sakinleştirir. Logonuzun gri rengi girişiminizin ciddi, profesyonel ve güvenilir görünmesini sağlar. Gümüş gibi yüksek teknoloji hissine sahiptir. Çok yönlü olması nedeniyle gri, logodaki diğer renklere bağlı olarak farklı mesajlar iletebilir (bu, yeniden markalama için iyidir). Finans, donanım, ulaşım ve bilgi teknolojisi için geleneksel olarak grinin çeşitli tonları kullanılır. Yiyecek ve içecek markaları için bu en iyi seçim olmasa da, popüler markalar Nestle ve Grey Goose gibi yiyecek ve içecek ürünleri gri işler yapmayı başardı ve logo tasarımında aşırı katı kuralların olmadığını kanıtladı. Logonun rengi.
Logo rengi siyahtır.
Teknik olarak ayrı bir renk yerine gölge olan bir renk daha biliyoruz. Peki bu ikonik logo rengini nasıl dahil edemeyiz? Beyazın ışığı yansıtmasıyla bilindiği gibi, siyah da ışığı emen bir renktir. Verimlilik ve gelişmişliğin, prestij ve gücün, zarafet ve lüksün, kontrol ve korumanın, gizem ve baştan çıkarmanın sembolüdür. Güçlü, ciddi ve otoriterdir ancak aynı zamanda depresif, kızgın, soğuk, ağır ve karamsar görünebilir. Siyah, Avrupa, Kuzey Amerika ve Afrika'nın çoğunda geleneksel keder ve yas rengidir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde sağlık, çocuk bakımı, aile ürünleri, gıda veya finans alanlarında nadiren kullanılıyor.
Siyah renk Markanızın lüks yanını vurgulamak ve ürünlerinize daha pahalı bir görünüm kazandırmak için idealdir. "Herkese göre değil" tavrı var. Siyahın lüks, moda, bilişim ve donanım endüstrilerinde bu kadar popüler olmasının nedeni budur. Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce ve Gabanna'nın yanı sıra WWF'nin logolarında da görülebilmektedir.
Logo renk seçimi
Markanız için hangi rengi kullanmak istediğinize karar vermenin zamanı geldi. Endişelenmeyin, markanız büyüdükçe bu eninde sonunda sabitleyeceğiniz bir şeydir, ancak şimdilik basit şeylerle başlayalım.
Endüstri için logo rengi.
Yukarıdaki listeden de görebileceğiniz gibi markaların kullandığı renkler sadece sektörlerle sınırlı değil. Chanel ve WWF, ana renk şeması olarak siyah ve beyazı kullanıyor, ancak podyumda Chanel el çantası taşıyan pandaları (henüz) göremeyeceksiniz. Canva, ücretsiz aracımız grafik Tasarım, çeşitli sektörlerdeki popüler renkleri açıklayan mükemmel bir infografik var:
Bunu yalnızca size yardımcı olacak bir başlangıç noktası olarak kullanın.
renk tekerleği
Logonuz için beğendiğiniz bir renk varsa onu gerçekten hayata geçirmek için tamamlayıcı bir renkle oynayın. Bu, dolgu olarak basit siyah, beyaz veya yumuşak gri veya daha parlak bir şey olabilir. DecoArt blogunda renk seçimine yardımcı olacak harika bir infografik var. Muhtemelen hepimizin okulda gördüğü bir şeyle başlayalım: renk tekerleği.
Tamamlayıcı renkler
Tamamlayıcı renkler birbirini güçlendiren (veya tamamlayan) renklerdir. Daire üzerinde seçtiğiniz rengin karşısında hangi rengin olduğunu görün. Bu renk kombinasyonlarını kullanmak rengin daha canlı olmasını sağlayacaktır. Yeşil kırmızıyı güçlendirir, turuncu maviyi güçlendirir, hatta mor ve yeşil uyum içinde çalışarak birbirlerinin en iyi yönlerini ortaya çıkarır.
Eski Firefox logosuna bir göz atın ve ekstra renkleri çalışırken görün. Turuncu ve mavi, logo sevincinden oluşan bir senfoni yaratmak için harika bir şekilde birlikte çalışır:
Benzer renkler. Logonun rengi.
Benzer bir renk şeması, üç bitişik rengin birleştirilmesini içerir. Şu şekilde çalışır: "Kahramanınızın" rengini seçersiniz ve ardından iki bitişik rengi tekerleğe çevirirsiniz. Analog renk şemaları tamamlayıcı olanlara göre daha az müdahalecidir ancak biraz yumuşak olabilirler.
Aşağıdaki BP logosuna bir göz atın. Baskın renk, yeşil ve sarının diğer tonlarıyla birleştirilmiş yeşildir.
Logo rengi: tek renkli.
Aynı rengin farklı tonlarının kullanılmasına "monokromatik" denir. Markanızın gelişmişliğini vurgulamak istiyorsanız bu harika bir şey. Hem Paypal hem de Oreo, lacivert ve gök mavisi ikilisiyle tek renkli bir şema oluşturuyor.
PayPal ve Oreo farklı sektörlerdendir ancak her ikisi de harika bir etki yaratmak için aynı renk şemasını kullanır. Bu, logo tasarımının her şeyden çok bir sanat formu olduğunu defalarca kanıtladı. Size neyin uygun olduğunu görün.
Özet
Renk psikolojisi bize zihnimizin nasıl çalıştığı hakkında çok şey anlatır. Bu gerçekten izleyici tepkisini tahmin etmeye ve güçlü bir etki yaratmaya yardımcı olabilir. marka kimliği, ancak tanımlanmış bir yolu ve belirlenmiş sınırları yoktur. Markanız istediğiniz renkte olabilir ve istediğiniz zaman kaydırabilirsiniz yeniden markalaşmaeğer bu işe yaramazsa.
Leave a comment