Kurumsal stil, bir şirketin tanınabilir ve orijinal imajını tanımlayan bir dizi görsel ve metin öğesidir. Bu tarz, tüm marka iletişimlerinde ve sunumunda tutarlılık ve tekdüzelik sağlamak amacıyla yaratılmıştır. Birkaç temel bileşen içerir:
-
Logo:
Bir markanın birincil görsel ayırt edici özelliği olan grafik, sembol veya kelime. Logo genellikle kurumsal kimliğin önemli bir unsurudur.
-
Kurumsal kimlik / Renk paleti:
Bir şirketin malzemelerinin tasarımında kullanılan belirli bir renk kümesi. Renkler psikolojik ve duygusal çağrışımları yansıtmanın yanı sıra marka değerlerini destekleyecek şekilde seçiliyor.
-
Basım Evi:
Özel yazı belgelerde, reklamlarda ve diğer şirket materyallerinde metin öğeleri olarak kullanılan bunların kombinasyonları. Tipografi tanınabilir bir metin stili oluşturmaya yardımcı olur.
-
Grafik öğeleri:
Benzersiz bir kimlik stili oluşturmak için kullanılabilecek çizgiler, şekiller, dokular ve illüstrasyonlar gibi destekleyici grafik öğeleri.
-
Kurumsal Kimlik / Ton ve İletişim Tarzı:
Marka iletişiminde kullanılan genel ton ve tarzın belirlenmesi. Bu, iletişim tarzının seçimini, formalite düzeyini ve izleyiciyle etkileşim ilkelerini içerir.
-
Formatlar ve Düzenler:
Broşürler, web siteleri, afişler vb. gibi çeşitli materyal türleri için standartlar belirlemek. Buna benzersiz düzenler, kompozisyonlar ve yapılar dahildir.
Kurumsal kimlik, markanın tüketicilerin zihninde yerleşmesine yardımcı olması, onu daha tanınabilir hale getirmesi ve hedef kitlenin gözünde bütünsel bir marka algısı yaratması nedeniyle marka stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Bunları anlamak ve uygulamak temel pazarlama terimleri bir markanın görsel olarak ne kadar etkili sunulduğunu, hedef kitlenin mesajlarını nasıl yorumladığını ve şirketin hızla değişen rekabetçi pazarlardaki gücünü belirler.
Ne oldu
İş dünyasında en sık yanlış anlaşılan terimlerden biri marka kimliğidir. Pek çok kişi bu terimi logolarla karıştırıyor veya yanlışlıkla bunun yalnızca bankacılık, hukuk veya teknoloji gibi sektörler için geçerli olduğunu düşünüyor. Ancak marka kimliği (aynı zamanda kurumsal kimlik veya şirket kimliği olarak da bilinir), büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun tüm markaların başarısı için esastır.
Kurumsal kimliğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için aşağıda cevap vereceğiz. en sık sorulan sorulara bu konuyu değerlendirin ve sonra düşünün kurumsal kimliğe üç örnek Dünyanın birçok kurumsal tanımlayıcı ustasından.
Kurumsal kimlikten ne anlıyorsunuz?
Kurumsal kimlik nedir işletmenizin kendisini dış dünyaya nasıl sunduğu . Her ne kadar iç kültür ve değerler bir şirketin kimliğini oluşturmanın ayrılmaz bir parçası olsa da, kurumsal kimlik tanımı görsellik için de geçerlidir. varlıklar şirket ve marka tasarımı.
Kurumsal kimlik ve markalaşma nedir?
Özünde, Bir markayla etkileşimde bulunduğunuzda gördüğünüz her türlü mesaj veya bilgi, o markanın kurumsal kimliğinin bir parçasıdır . Rağmen logo tasarımı Kurumsal kimliğe atıfta bulunan terim, bu görsel ikonun çok ötesine uzanır ve yazı tipleri, illüstrasyonlar, renkler, fotoğraflar ve animasyonlar gibi unsurları içerir.
Gönderilerden tutun da her şeyde kurumsal kimlik örneklerini göreceksiniz. reklamcılıktan sosyal ağlara kalkanlar, çalışan üniformaları ve kırtasiye malzemeleri, ürün ambalajı ve uygulama profilleri.
Kurumsal kimliğin temel amacı nedir?
Bir şirketin görsel unsurları doğru ve tutarlı bir şekilde uygulandığında birlikte çalışırlar. anında tanınabilir ve akılda kalıcı bir kurumsal marka yaratmak .
Tutarlı ve çekici marka tutarlılığı, şirketinizle bireysel etkileşimlerden oluşmasına rağmen güçlü bir kurumsal kimlikten etkilenebilecek veya en azından etkilenebilecek çok önemli marka imajı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.
Kurumsal kimliği nasıl yaratırsınız?
Kurumsal veya markalı kimlik oluşturulabilir ancak dahili ekibiniz marka konumlandırmanız, misyonunuz, değerleriniz, mesajlarınız ve kişiliğiniz üzerinde anlaştıktan sonra . Bu sağlam temele sahip olduğunuzda, markanızı yansıtan görsel bir dil oluşturmak için tasarım ekibiniz veya marka kimliği şirketinizle birlikte çalışabilirsiniz.
Bu görsel marka işaretleyicileri hem stratejik hem de yaratıcı olmalıdır. Tasarım ögeleri İşletmenizi değişen pazar ve tüketici ortamına uygun tutmak için katı, sabit marka bileşenleri yerine esnek olmalıdır.
Kurumsal ilham arıyorsanız görsel kimlikburada bu alanı tamamen kendilerine özgü bir şekilde çivileyen üç marka. .
Airbnb için marka kimliği nedir?
Yıllar geçtikçe birçok teknoloji girişimi gibi (Google, Amazon ve Apple gibi) Airbnb'nin iş modeli gelişti ve markanın yeni pazarlara açılmasına olanak tanıdı. Bu durumda Airbnb, bir seri ilan sitesinden rekabetçi seyahat endüstrisinde önemli bir oyuncuya ve son zamanlarda deneyim ekonomisinde bir yenilikçiye dönüştü.
Bu marka evrimine, en önemlisi 2014'teki yeniden markalama olmak üzere, sürekli değişen kurumsal görsel kimlik eşlik etti. Airbnb, yeni marka kimliğini seyahat tutkunu ev sahipleri ve otel rezervasyonu yaptıranlardan oluşan büyüyen bir topluluğa getirmek için DesignStudio ile birlikte çalışarak şirketin önceki görsel kimliğini tamamen elden geçirdi.
Sonuçta Airbnb'nin ünlü "her yere ait olun" sloganı yepyeni bir logo tasarımında güçlü bir şekilde görselleştirildi. Gözden geçirilen logo, dil engellerini aşmak ve birleşik bir topluluğu simgelemek üzere tasarlanan evrensel "A" harfiyle markanın yeni konumlandırmasıyla mükemmel bir şekilde uyum sağladı.
Buna daha evrensel bir renk paleti ve bir dizi görsel, tanınabilir simge eklenince Airbnb'nin marka kimliği anında daha modern, uluslararası ve erişilebilir hale geldi.
Airbnb, 2014 yılından bu yana orijinal kimliğini geliştirerek marka kimliğini geliştirmeye devam ediyor yeniden markalaşmadeğişen platformlara ve iletişimlere uyarlamak. Şimdi Airbnb Basılı dergilerden sosyal medya kanallarına kadar her şeyi kapsayan pazarlama içeriğiyle sadece siparişlere değil, deneyimlere de odaklanıyor ve yakın zamanda yayınlanan bir blog yazısında görsel kimliğimizin önemini yineleyerek şöyle konuştu: "Tasarım ilkeleri bize her gün yol göstermeye devam ediyor. "
Bu, özellikle 2014'teki illüstrasyon rotasının genişletilmesinde ve insan odaklı fotoğrafçılık tarzında görülebilir. Güçlü bir kurumsal kimliğin her değişikliği veya yinelenmesi, sıcak, davetkar, eğlenceli ve ilgi çekici bir Airbnb marka imajı yaratır.
Spotify için marka kimliği nedir?
Spotify başka bir harika örnek. Kendini farklı pazarlarda tanıtmak ve yeni kitlelerle bağlantı kurmak için kurumsal tasarımı kullanan bir marka .
Bir müzik akışı platformundan küresel bir eğlence markasına geçiş sırasında, sektörün öncüsü, kurumsal markasında birçok önemli görsel değişikliğe uğradı.
2015 yılında şirket düz yeşil ve beyaz renk paletinden vazgeçti ve logo yeni bir minimalist logo tasarımı, 31 renk ve degrade dokudan oluşan geniş bir palet.
Bu hamle, Spotify'a müzik endüstrisindeki geleneksel eğlence markalarıyla rekabet edecek şekilde daha keskin, daha parlak ve daha cesur bir imaj kazandırdı. Katı ikili renk şemasından kurtulmak, markanın çeşitli içeriklerinde tutarlı bir görünüm ve his uygulamasına da olanak tanıdı . İster kirli bir sanatçıyı ister klasik bir sanatçıyı tanıtıyor olun, artık tüm Spotify iletişimleri sanatçılardan ödün vermeden aynı görünüme ve hisse sahip.
Airbnb gibi Spotify da güçlü bir şirket kimliğinin zaman içinde uyum sağlayan ve yenilik yapan bir kimlik olduğunu hatırlatıyor. Örneğin, Nisan 2020'de Spotify, geniş renk paletini yeniden tasarlayan, yazı tiplerini değiştiren ve animasyonlar ve görsel geçişler için yeni bir dil sunan bir marka güncellemesini duyurdu. marka kimliği.
NatWest marka kimliği nedir?
Öncekilerimizden farklı olarak marka örnekleriİngiliz firması NatWest, orijinal bankacılık sektörüne sıkı sıkıya bağlı. Ancak teklifini fiziksel mağaza içi hizmetlerden çeşitli dijital ürünlere doğru çeşitlendirirken, önceki kurumsal görsel kimliğinin de yeni çevrimiçi konumlandırmaya ayak uydurmak için güncellenmesi gerekiyordu.
Tasarım ajansı FutureBrand, "Özel Küpün Gücünü Ortaya Çıkarma" (şirketin eski 2D logosu olarak da bilinir) aracılığıyla, 3D şekiller ve üç renkli bir paletle markanın görünümünü ve hissini dijital olarak optimize edilmiş yeni bir seviyeye taşıdı.
Logodan ilham alan bu yön, daha hareketli, eğlenceli ve renkli bir görünümle sonuçlandı. marka kılavuzları, NatWest'in tasarım ekibine, şirketin fiziksel ve dijital alanları arasında köprü kuracak marka varlıkları yaratma konusunda zaman kazandırıyor.
Yeni Natwest kurumsal kimliği özellikle Monzo, Starling ve Revolut gibi rakip markaların bankacılık sahnesine çıkmasıyla birlikte yeni, konforlu ve çekici tasarım, giderek gürültülü hale gelen pazarda da geçerliliğini korumasına yardımcı oldu .
Kurumsal kimlik
Tasarım ilhamına ek olarak, kurumsal kimliğin bu ünlü örnekleri markalaşmada tutarlılığın önemini de ortaya koyuyor. Şirketinizin kurumsal kimliğini güncellemek veya tamamen değiştirmek istiyorsanız, Ekibiniz "kurumsal kimlik" kavramına giren tüm hususları dikkate almalıdır. .
Leave a comment