Renk teorisi. Temel anlayış

Renk teorisi, rengi kullanma bilimi ve sanatıdır. Bu, insanların renkleri nasıl algıladıklarını açıklıyor; ve renklerin birbirleriyle nasıl karıştığını, eşleştiğini veya kontrast oluşturduğunu gösteren görsel efektler. Aynı zamanda renkleri ileten mesajları da içerir; ve rengi yeniden üretmek için kullanılan yöntemler.

Renk teorisinde renkler, renk tekerleği boyunca düzenlenir ve 3 kategoriye ayrılır: ana renkler, ikincil ve üçüncül renkler renkler. Bu konuda daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz.

Peki bir girişimci olarak renk teorisini neden önemsemelisiniz? Neden ambalajınıza biraz kırmızı sürüp bu işi bitirmiyorsunuz? Coca-Cola'da işe yaradı, değil mi?

Renk teorisi markanızı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ve daha fazla satış elde etmenize yardımcı olacaktır. Her şeyin nasıl çalıştığını görelim.

Rengi Anlamak

İnsanlar bir ürünü beğenip beğenmediklerine 90 saniye veya daha kısa sürede karar veriyorlar. Bu kararın %90'ı yalnızca şunlara dayanmaktadır: renk.

Renk teorisi algıdır. Gözümüz bir şeyi (gökyüzü gibi) görür ve gözümüzün beynimize gönderdiği veriler bize bunun belli bir renk (mavi) olduğunu söyler. Nesneler ışığı farklı dalga boyu kombinasyonlarında yansıtır. Beynimiz bu dalga boyu kombinasyonlarını alır ve bunları renk dediğimiz olguya dönüştürür.

Meşrubat reyonunda dolaşırken, 82 milyon kutu ve şişeyle dolu raflara göz atarken ve altılı kola paketinizi bulmaya çalışırken ne arıyorsunuz? Belki bir senaryo logosu veya o tanıdık kırmızı logo?

İnsanlar bir ürünü beğenip beğenmediklerine 90 saniye veya daha kısa sürede karar veriyorlar. Bu kararın %90'ı yalnızca renge dayanmaktadır. Bu nedenle markanızın çok önemli bir kısmı renge odaklanmalıdır.

RGB: eklemeli renk karıştırma modeli. Renk teorisi. Temel anlayış

İnsanlar renkleri ışık dalgalarında görürler. Hafif karıştırma - veya model  katkı maddesi renk karışımı - Farklı yoğunluklardaki kırmızı, yeşil ve mavi ışık kaynaklarını karıştırarak renkler oluşturmanıza olanak sağlar. Ne kadar çok ışık eklerseniz renk kombinasyonu o kadar parlak olur. Eğer ışığın üç rengini de karıştırırsanız saf beyaz ışık elde edersiniz.

TV'ler, ekranlar ve projektörler ana renkler olarak kırmızı, yeşil ve maviyi (RGB) kullanır ve daha sonra bunları karıştırarak diğer renkleri oluşturur.

Neden umursamalısın?

Diyelim ki çok net bir fikriniz var parlak sarı logolu marka. Facebook'ta, Twitter'da veya web sitenizde bir logo yayınlarsanız ve doğru renk işlemini kullanmazsanız logonuz parlak sarı yerine çamurlu görünecektir. Bu nedenle herhangi bir ekranda dosyalarla çalışırken RGB'yi kullan, CMYK değil.

CMYK: renk çıkarma modeli. Renk teorisi. Temel anlayış

Fiziksel bir yüzeyde (kağıt, tabela, ambalaj vb.) gördüğünüz her renk, çıkarıcı renk karıştırma modeli . Çoğu insan bu renk desenine daha aşinadır çünkü bu, anaokulunda parmak boyalarını karıştırırken öğrendiğimiz bir şeydir. Bu durumda "çıkarma" basitçe kağıttan ışığı çıkararak daha fazla renk eklediğiniz anlamına gelir.

Geleneksel olarak çıkarma işleminde kullanılan ana renkler kırmızı, sarı ve maviydi çünkü bunlar diğer tüm tonları oluşturmak için karıştırılan boyalardı. Renkli baskı ortaya çıktıkça bunların yerini camgöbeği, macenta, sarı ve ton/siyah (CMYK) aldı; çünkü bu renk kombinasyonu, yazıcıların kağıt üzerinde daha geniş bir renk yelpazesi üretmesine olanak tanıyor.

Neden umursamalısın?

Tam renkli bir broşür basmaya karar veriyorsunuz. Tüm bu parayı pazarlamaya harcıyorsanız (baskı ucuz değildir!), ürününüzün renkleri doğru almasını beklersiniz.

Ne zamandan beri yazdırmada renk çıkarma yöntemi kullanılır, doğru renk üretimi yalnızca CMYK kullanılarak elde edilebilir. RGB kullanmak yalnızca hatalı renklere yol açmakla kalmayacak, aynı zamanda yazıcınızdan tüm seriyi yeniden yazdırmasını istemek zorunda kaldığınızda büyük bir faturanın gelmesine de neden olacaktır.

Renk tekerleği. Renk teorisi. Temel anlayış
-

Sizi bilmem ama ben çocukken sonbaharda okula dönmenin en güzel yanı 64 adet Crayola boya kaleminden oluşan yeni ve tertemiz bir kutuydu. Olasılıklar sonsuz görünüyordu. Ta ki kaçınılmaz olarak siyah kalemimi kaybedene kadar.

Renk tekerleğini ve renk uyumlarını (neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve renklerin nasıl etkileşime girdiğini) anlamak, yeni bir boya kalemi kutusu kadar eğlencelidir. Hayır, gerçekten.

Renk terimlerini ve süreçlerini nasıl anlayacağınızı bilmek, vizyonunuzu bir tasarımcıya, matbaacıya ve hatta (belki) bir Apple Store Dahisine iyi bir şekilde aktarmanıza yardımcı olacaktır.

Renk tekerleğinin temelleri. Renk teorisi

İlk renk tekerleği Sir Isaac Newton tarafından 1666'da geliştirildi, dolayısıyla anaokulunda onunla tanışmanızdan kesinlikle öncesine dayanıyor. Sanatçılar ve tasarımcılar hala bunu renk armonileri, karışımlar ve paletler geliştirmek için kullanıyor.

Renk tekerleği üç parçadan oluşur ana renkler (kırmızı, sarı, mavi), üç ek renkler (ana renklerin karıştırılmasıyla oluşturulan renkler: yeşil, turuncu, mor) ve altı üçüncül çiçekler (mavi-yeşil veya kırmızı-mor gibi ana ve ara renklerden oluşan renkler).

Tekerleğin ortasından geçen bir çizgi çizin; sıcak renkler (kırmızı, turuncu, sarı) soğuk (mavi, yeşil, mor).

Sıcak renkler genellikle enerji, parlaklık ve hareketle ilişkilendirilirken, soğuk renkler genellikle sakinlik, huzur ve dinginlik ile ilişkilendirilir.

Rengin bir sıcaklığı olduğunu öğrendikten sonra, tamamen sıcak veya tamamen soğuk seçeneklerin nasıl seçileceğini anlayabilirsiniz. logodaki renkler veya web sitenizdeki bilgiler mesajınızı etkileyebilir.

Renk tonu, renk tonu, renk tonu ve ton. Renk teorisi. Temel anlayış

Okulumuzun ilk gününden kalma 64'lü kalem paketine geri dönelim. ("Ham kehribar"ı hatırlayın? Kehribar nedir ve gerçekten çiğ mi pişmiş olmaktan daha iyidir?) Her neyse, orijinal renk tekerleğimizdeki on iki renkten bu renkli kalemlere nasıl ulaştığımızı merak ediyor olabilirsiniz? Gölgelerin, renk tonlarının ve tonların devreye girdiği yer burasıdır.

Basitçe söylemek gerekirse, gölgeler, renk tonları ve renk tonları varyasyonlardır gölgeler veya renk tekerleğindeki renkler. gölge beyazın eklendiği renk tonudur. Örneğin kırmızı + beyaz = pembe. gölge eklenen renk tonudur siyah renk. Örneğin kırmızı + siyah = bordo. Nihayet, ton siyah ve beyazın (veya grinin) eklendiği bir renktir. Bu, orijinal rengi koyulaştırırken renk daha hafif ve daha az yoğun görünür. Renk teorisi. Temel anlayış

Renk şemaları

Şemalar hakkında konuşalım... (Ve çizgi film kötü adamlarının ortaya çıkardığı şemalar değil. Bwahaha!) Renk şemalarından bahsediyoruz. Tasarımcılar bir renk tekerleği kullanarak pazarlama malzemeleri için bir renk şeması geliştirir.

Ek renkler. Renk teorisi. Temel anlayış

Tamamlayıcı renkler, renk tekerleğinde karşıt renklerdir; örneğin kırmızı ve yeşil.

Bu iki renk arasında keskin bir kontrast olduğu için gerçekten görüntü oluşturabilirler, ancak aşırı onların kullanımı sıkıcı hale gelebilir. Aralık ayında herhangi bir alışveriş merkezini düşünün. Bununla birlikte, işletmenizin pazarlamasında tamamlayıcı bir renk şeması kullanmak, görseller arasında keskin bir kontrast ve net bir ayrım sunar.

Benzer renkler

Benzer renkler, renk tekerleğinde yan yana bulunur; örneğin kırmızı, turuncu ve sarı. Benzer bir renk şeması oluştururken, bir renk hakim olacak, biri destekleyecek ve diğeri vurgu yapacaktır. İş dünyasında benzer renk şemaları sadece göze hoş gelmekle kalmıyor, aynı zamanda tüketiciyi nerede ve nasıl hareket etmesi gerektiği konusunda da etkili bir şekilde bilgilendirebiliyor.

Tostitos web sitesi de benzer bir renk şeması kullanıyor. Parlak turuncu gezinme çubuğunun dikkatleri siteye nasıl çektiğine ve aşağıdaki vurgu bağlantılarının aç alışveriş yapanların dikkatini "Çevrimiçi Satın Al"a yönlendirdiğine dikkat edin.

Üçlü renkler. Renk teorisi. Temel anlayış

Proses renkleri, renk tekerleği etrafında eşit olarak dağıtılır ve çok canlı ve dinamik olma eğilimindedir.

Pazarlamanızda üçlü bir renk şeması kullanmak, aynı zamanda görsel kontrast ve uyum yaratarak, genel bir imaj oluştururken her bir unsurun öne çıkmasını sağlar.

Burger King bu renk şemasını oldukça başarılı bir şekilde kullanıyor. Hey, öğle yemeği geldi mi?

Peki ama gerçekte renk teorisini neden önemsemelisiniz? Renk teorisi

İki kelime: markalaşma ve pazarlama.

Beklemeye gerek yok, üç kelime: markalaşma, pazarlama ve satış.

Temel renkler ve renk şemaları bilgisiyle, etkili markalama çözümleri. Örneğin logonuz ne renk olmalı? Ya da renklerin tüketicide uyandırdığı duygular ve renk seçimi psikolojisi Web sitenizde.

Renk teorisini bilmek yalnızca pazarlamanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda rakiplerinizin ne yaptığını daha iyi anlamanıza da yardımcı olacaktır.

Üç hukuk firması web sayfasını yan yana karşılaştırdığınızda birçok benzer renk şemasını fark edeceksiniz. Mavi genellikle güvenilirlikle, kahverengi erkeklikle, sarı ise yeterlilik ve mutlulukla ilişkilendirilir. Bunların hepsi, sahtekârlık veya saldırganlık gibi kalıplaşmış olarak olumsuz çağrışımlara sahip bir alandaki olumlu çağrışımlardır.

Markanızın öne çıkmasını ve amacınıza hitap etmesini sağlamanın yanı sıra kötü renklerin kötü satış anlamına gelebileceğini anlamak - burada Renk teorisini neden önemsemelisiniz?

Logo Renkleri: Markanız için En İyisi Hangisi?

ABC