Програмна реклама. Що таке програмна реклама? Важливість і типи

Програмна реклама – це коли автоматична система ставок використовується для автоматизації купівлі та продажу рекламних ресурсів у реальному часі. Це один із найпопулярніших сучасних методів проведення рекламних кампаній в Інтернеті. Програмна реклама дозволяє компаніям та агенціям купувати рекламні місця/покази на сайтах видавців або у додатках для потокової передачі, DOOH (Digital Out of Home), голосової, відео, теле- та онлайн-реклами. Простіше кажучи, програмну рекламу можна зрозуміти як рекламну техніку, яка дозволяє рекламодавцям розміщувати свої оголошення на сайтах або додатках видавців за допомогою алгоритмів на базі штучного інтелекту та програмних систем, які не вимагають участі людини або майже нульової.

У цьому пості ми заглибимося в світ програматики-реклами і зрозуміємо, що це таке і як ви можете використовувати її в своїх інтересах. Отже, без зайвих слів, давайте відразу перейдемо до цієї автоматизованої паспортної системи торгів.

 

Що таке програмна реклама?

Реклама - важливий спосіб маркетингу. Це спосіб спонсорованих повідомлень про підвищення продажів продукту або послуги, яку пропонує компанія. Один із багатьох методів, що використовуються для реклами, — це «програмна реклама». У цифровій рекламі є запаси чи сховища рекламних оголошень. Раніше його купували через пропозиції, тендери, особисті переговори та розцінки.

Управління часом і підвищення продуктивності

Тим не менш, це вік сплеску технології. Сьогодні все робиться за допомогою цифрових медіа. Для придбання цієї цифрової реклами використовується програмне забезпечення. Існує автоматична система торгів, яка дозволяє компаніям купувати сайти видавців або покази реклами та використовувати їх для цифрового маркетингу. Це програмні торги. Це сприяло революції в онлайн-рекламі та відкрило величезні цифрові ринки. Тепер вам має бути цікаво, чому програматик-реклама така важлива, коли інші засоби інтернет-реклами вже існують! Давайте також зрозуміємо це

Важливість. програмна реклама

Раніше люди працювали більше, ніж роботи та технології. Однак було помічено, що люди дорогі та ненадійні. Вони мають емоційні здібності, які можуть становити загрозу їх практичних сил. Вони схильні до помилок. Це може знизити їх ефективність та створити проблеми у їх продуктивності. Тут рішення – програмна реклама. — За можливістю виключає втручання людини.

Люди значною мірою замінені на автоматизовані інструменти з підтримкою ІІ. Це унеможливлює людські помилки. Програма не хворіє та не вимагає відпусток. Він просто продовжує безперешкодно працювати. Ось чому програмна реклама принесла значний прибуток. Проте, люди не замінені повністю. Їм, як і раніше, доведеться зіграти досить важливу роль. Вони можуть планувати стратегії та оптимізувати рекламні кампанії. Це може призвести до налаштування рекламних планів та створення більш цілеспрямованих послуг. Це максимізує рекламні кампанії, які не ув'язнили в недоліках людей.

Типи. програмна реклама

Існує чотири основні типи програмної реклами. Характер угод різний, як та його мета. Також тип показу реклами відрізняється у різних режимах. Ось список чотирьох основних типів автоматизованої реклами:

1. Приватна торгова площадка (PMP). програмна реклама

У приватного торгового майданчика є система, яка дуже схожа на систему торгів у реальному часі. Однак, є невеликі відмінності.

У системі ставок у реальному часі є відкритий аукціон, який є безкоштовним для всіх рекламодавців, які зацікавлені у покупці надійного рекламного інвентарю. На приватному торговому майданчику репозиторій об'яв проводить закриті торги. Колекція оголошень може бути виставлена ​​на аукціон лише тими, кому надано доступ до неї. На цьому аукціоні можуть бути привілейовані рекламодавці, старі клієнти або ті, хто виявив інтерес до таких видам реклами.
Інвентар для звільненого торгового майданчика є преміальним та зарезервованим для привілейованих клієнтів. Однією з переваг цієї системи є те, що рекламодавець знає, на якому веб-сайті відображається реклама. Це дуже корисно для виміру рентабельності реклами з максимальною точністю. Якщо репозиторій оголошень не продається на приватному торговому майданчику, він використовується для торгів у режимі реального часу.

 2. Призначення ставок в реальному часі (RTB). програмна реклама

У торгах реального часу є відкритий аукціон. Слоти для реклами безкоштовні всім. Слоти зумовлені, і кожен може вибрати їх з цієї колекції слотів відповідно до їх зручності та вимог. До кожного слота проводяться торги. Рекламодавці роблять ставки на слоти, і найвища ставка одержує слот. Тендер проводиться з погляду його ціноутворення . Переможцем аукціону стає той, хто запропонує найвищу ціну за нішу. Але є одна невелика умова під час торгів у реальному часі. Стан такий, що учасник, який запропонував найвищу ціну, має заплатити лише на 0,01 долара більше, ніж учасник, який запропонував найвищу ціну. Ця система називається аукціоном другої ціни.

Так само учасник, який запропонував друге місце, повинен заплатити суму, яка лише трохи вище, ніж ціна учасника, який запропонував третє місце. Ця система забезпечує прозорість та справедливу можливість проведення торгів для всіх.

 3. Пріоритетні угоди. програмна реклама

Це робиться перед виведенням угоди на приватний торговий майданчик і навіть до проведення торгів у режимі реального часу. Ці популярні пропозиції доступні для покупців, які заглянули до рекламного репозиторію видавця перед покупкою. Після цього можуть бути переговори віч-на-віч про ціни та варіанти реклами, пропонованих у пакеті. Навіть після зустрічі між видавцем та рекламодавцем рекламодавець не зобов'язаний купувати пакет. Якщо рекламодавець відхиляє пропозицію, вона відправляється на приватний торговий майданчик. Якщо і там не знаходить відповідного покупця, то він береться для торгів у режимі реального часу та відкритих аукціонів. Пріоритетні угоди - це спосіб залучити клієнтів ще до того, як рекламний інвентар піде на публічні аукціони. У такій програмній рекламі відбуваються особисті зустрічі та приватні переговори.

4. Гарантовані алгоритмічні продажі. Програмна реклама

Це останній, але найнадійніший вид програматик-реклами. Це також називається автоматизованим гарантованим або прямим програмним продажем. У цьому типі рекламодавець та видавець безпосередньо обговорюють ціни та інші специфікації репозиторію реклами. Іноді збирання реклами налаштовується спеціально для конкретного рекламодавця. Цей метод зазвичай використовують ті, хто має величезні бюджети на маркетинг і рекламу. Цей метод передбачає проведення зустрічей віч-на-віч. Ведуться переговори про ціни та інші характеристики рекламного пакету. Коли рекламодавець та видавець погоджуються на однакові умови, правочин завершується. Це чудовий спосіб купувати рекламні запаси. Тут рекламодавець має право вибору. Він / вона може вибрати відповідний пакет відповідно до своїх потреб.
У разі торгів в режимі реального часу або приватної торгової площадки є один пакет, на який роблять ставки все рекламодавці. Але тут можна вибрати відповідний набір оголошень для компанії.

Процес. програмна реклама

Програмна реклама – це нова революція у світі реклами. Його процес досить нескладний та зрозумілий. Ось кілька важливих порад, які допоможуть досягти найкращої алгоритмічної реклами.

1. Знайте ринок

Для будь-якої людини, яка хоче зайнятися рекламою, більш важливо знати ринок, на якому ви збираєтеся рекламувати свій продукт або послугу. Це дає вам уявлення про роботу ринку. Виробництво відповідає вимогам ринку. З іншого боку, рекламодавців турбує психіка ринку. Як тільки це зрозуміють, вони зможуть зробити ставку на правильний репозиторій реклами. Крім того, це дає їм більш чітке уявлення про переважаючі умови та ринок, і вони можуть розробити більш ефективні способи реклами.

2.Ставьте перед собою мети. програмна реклама

Друкована реклама вимагає більше часу для досягнення аудиторії та ще більше часу для отримання позитивного відгуку. Однак, коли справа доходить до цифрової реклами, клієнти відразу ж відгукуються. Це підвищує терміновість роботи. Треба працювати краще та ефективніше. Реклама має бути більш цілеспрямованою та різкою. Він має правильно вразити цільову аудиторію і спонукати її інвестувати у ваш продукт. Для цього вам знадобиться ідеальний інвентар реклами, який ви можете отримати за допомогою алгоритмічної реклами.

3. Завжди підтримуйте людський контакт. програмна реклама

Рекламні оголошення в наші дні розробляються та структуруються за допомогою програмного забезпечення. У цьому вся суть програматик-реклами. Однак треба розуміти, що це не применшує важливості людини у виробничому ланцюжку. Раніше ми обговорювали, що люди менш ефективні за роботи. Але цього недостатньо, щоб зробити висновок, що люди не важливі. У кожному процесі має значення людський дотик. У рекламі це допомагає оптимізувати рекламні кампанії та зробити їх орієнтованими на цільову аудиторію. Поведінка аудиторії можна розшифрувати за допомогою статистичних даних, але люди можуть зрозуміти їхню психологію. Це допомагає краще керувати людьми та послугами, які їм пропонуються.

4. Підходьте до цифрової реклами.

 

Програмна реклама - це спосіб цифрової реклами, що працює в основному за заздалегідь визначеними алгоритмами. Це може поставити під загрозу доречність реклами. Якщо вони з'являться не там, це може поставити під загрозу репутацію бренду, який вони представляють. Щоб уникнути цього, вам необхідно переконатися, що чорний список реклами та веб-сайтів з боку попиту підтримується та оновлюється з вашого боку. Це допоможе вам виключити ці веб-сайти та не потрапити у непотрібні неприємності. Крім того, якщо ваш продукт є дуже чутливим, ви можете зберегти білий список. У цьому списку буде виділено веб-сайти, які можуть показувати вашу рекламу і не створювати загрози для вашого бренду. Це призведе до таргетованої реклами, і ви зможете отримати кращі відгуки, використовуючи цей метод.

5. ошукали.

В онлайн-рекламі шахрайство не новина. У цифровому маркетингу також було багато випадків шахрайства. Програмна реклама працює за алгоритмами. Отже, якщо вдасться знайти лазівку у цих алгоритмах, це може призвести до їх несправності. Це спричинить шахрайство. Подібні шахрайства завдають шкоди репутації бренду. Водночас це може призвести до фінансових втрат. Статистичні дані показують, що видимість програмної реклами становить близько 44%-55%. Цьому заважає використання роботів. Це завдає мільярди збитків. Про це потрібно подбати під час використання програмної реклами.

Переваги програмної реклами

Програмна реклама має безліч переваг, які приносять користь компаніям, які її використовують. Деякі з цих переваг наведені нижче.  

1. вбирає прозорість

У рекламній кампанії має бути прозорість статистики та ресурсів. Програмна реклама дозволяє рекламодавцю точно знати сховище оголошень, куди вони посилаються. Це створює більш прозору та справедливу статистику. На цю прозорість можна покластися під час планування інших рекламних стратегій.

2. Статистика в реальному часі. програмна реклама

У фізичній рекламі досить складно здобути і зрозуміти реальну статистику. Відповідь публіки надходить пізно; це створює пролом у плануванні та розумінні успіху його виконання. Однак у алгоритмічній рекламі рекламодавцю надається статистика та аналітична інформація у реальному часі. Це змушує рекламодавця краще планувати рекламні кампанії та отримувати більше результатів.

3. Можливості точного наведення

Інші рекламні ЗМІ мають велику аудиторію. Це змушує їх докладати більше зусиль та отримувати меншу віддачу. З іншого боку, якщо розглядати програматик-рекламу, існує цілеспрямований набір аудиторій. Це дозволяє рекламодавцю відповідним чином планувати свої рекламні стратегії. Компанія може робити ставки тільки на ті рекламні репозиторії, які вони вважають підходящими для свого виду реклами. Розміщення реклами відбувається концентровано. Це створює більше можливостей для бізнесу із потрібними клієнтами.

4. Більш ефективне використання санкціонованого бюджету. програмна реклама

Бюджет на маркетинг та рекламу має вирішальне значення для компанії. Багато компаній вкладають у цю сферу величезні суми, оскільки її важливість немає собі рівних. Проте трапляються випадки, коли незграбна та недоречна реклама руйнує маркетингові кампанії. Цю проблему можна вирішити за допомогою програмної реклами. У цьому вся типі реклами цілі сфокусовані, а висновки зрозумілі. Це обіцяє вищу прибуток компанії загалом. Зроблені вкладення окупаються. Отже є більш ефективне використання бюджету, яке санкціонується вищим керівництвом компанії.

Найпопулярніші платформи для автоматизованої реклами

З програмною рекламною платформою ви зможете автоматизувати покупку та керування своїми цифровими рекламними кампаніями. Процес обертається навколо-

• Купівля ЗМІ
• Розміщення реклами
• Продуктивність стеження
• оптимізація кампанії

Деякі з кращих платформ , які можуть допомогти вам зробити все це , щоб рухатися вперед з вашими програмними рекламними кампаніями є-

• Платформа програмної реклами SmartyAds
• Програмне забезпечення для програмної реклами TubeMogul (частина Adobe Advertising Cloud)
• fi Платформа програмного маркетингу
• Омніканальная програмна маркетингова платформа MediaMath
• Платформа програмної реклами PubMatic

Останні думки про програмну рекламі!

Програмна реклама - це інновація в галузі маркетингу та реклами. Він включає використання програмного забезпечення для купівлі та продажу репозиторію реклами. Видавець продає ці рекламні запаси рекламодавцям, котрі шукають схожі оголошення. Вони публікуються на різних веб-сайтах, і це сприяє просуванню конкретного продукту чи послуги. Програмне забезпечення дбає про те, щоб реклама доходила до потрібної аудиторії та відповідала вимогам глядачів та рекламодавців. Програмна реклама - це дійсно майбутнє маркетингу та реклами.   

АЗБУКА